2012年1月中國手機市場分析報告.docx

2012年1月中國手機市場分析報告2012年1月，中國手機市場競爭激烈。品牌關注榜上，三星以20.4%的關注份額領跑，但面對諾基亞、HTC、摩托羅拉和蘋果的追趕，絲毫不敢放松警惕。產品榜上，三星I9100GALAXYSII（16GB）的風頭蓋過了蘋果iPhone 4S?；ヂ?lián)網消費調研中心ZDC根據手機關注數據推出了2012年1月中國手機市場關注度研究報告。報告摘要：2012年1月，三星以20.4%的關注份額領跑中國手機市場品牌關注榜，諾基亞、HTC分列第二、三名，關注份額均在14%-15%之間，僅相差0.6個百分點。1月最受用戶關注的十五款手機產品中，三星I9100GALAXYSII（16GB）的關注比例最高，人氣最旺，搶了蘋果iPhone4S的風頭。不同價位段的手機產品中，1001-2000元產品的表現(xiàn)最搶眼，其關注份額高達32.7%。智能和3G產品成為了市場上的絕對主流。大屏、超大屏產品關注份額之和高達74.5%，人氣很旺。2011年第四季度，蘋果憑借iPhone 4S的火爆銷售超過了LG，躋身三甲。2011年全年，全球手機出貨量為15.46億部，較上年的13.92億部增長了11.1%。一、 品牌關注比例格局分析三星領跑 多品牌競爭激烈 2012年1月，三星以20.4%的關注份額領跑中國手機市場品牌關注榜，諾基亞、HTC分列第二、三名，關注份額均在14%-15%之間，僅相差0.6個百分點，第一陣營的品牌實力強勁，尤其是前四名，人氣均較高，因此競爭較為激烈。多數品牌關注份額在3.0%以下觀察品牌關注榜可以發(fā)現(xiàn)，除了前四名以外，其他品牌的關注份額均低于10.0%，且多數集中在3.0%以下。(圖)2012年1月中國手機市場品牌關注比例分布二、產品關注比例分析三星I9100GALAXYSII（16GB）人氣最旺 1月最受用戶關注的十五款手機產品中，三星I9100GALAXYSII（16GB）的關注比例最高，人氣最旺，搶了蘋果iPhone4S的風頭，但二者的關注份額之間相差并不大。八品牌產品上榜2012年1月，共有八個品牌的產品上榜，其中HTC和三星的上榜產品數量最多，達三款，蘋果、摩托羅拉和諾基亞均為兩款，索尼愛立信、魅族和小米各有一款產品上榜。各品牌產品在榜單上的分布也相對較為分散。2011年上市的產品占十四款榜單上的十五款產品中，有十四款是2011年上市的，僅諾基亞C5-03一款是2010年的產品。由此看來，手機市場已經進入發(fā)展的快車道，新品不斷刷新著消費者對于手機產品的認識，產品更新?lián)Q代和消費者更換產品的速度明顯加快了。(圖)2012年1月中國手機市場產品關注排名(表) 2012年1月中國手機市場最受用戶關注的十五款產品及參數排名產品名稱上市時間主屏尺寸操作系統(tǒng)攝像頭像素最新報價1三星I9100GALAXYSII（16GB）2011.74.3英寸AndroidOS2.3800萬￥3,8462蘋果iPhone4S（16GB）2011.103.5英寸iOS5.0800萬￥5,6983三星S5830（GalaxyAce）2011.13.5英寸AndroidOS2.2500萬￥1,8804摩托羅拉ME525Defy2011.13.7英寸AndroidOS2.2（歐版2.1）500萬￥1,8885索尼愛立信LT18i（XperiaarcS）2011.84.2英寸AndroidOS2.3810萬￥3,2396摩托羅拉ME525+（Defy+）20113.7英寸AndroidOS2.3500萬￥2,0427蘋果iPhone4（8GB）20113.5英寸iOS4.0500萬￥4,3008魅族M9（8GB）2011.13.5英寸AndroidOS2.3500萬￥1,7299諾基亞N9（16GB）2011.93.9英寸MeeGo800萬￥3,39910HTCG11（IncredibleS）2011.34.0英寸AndroidOS2.2800萬￥2,42011小米M1（MIUI）2011.104.0英寸MIUI+原生Android（基于AndroidOS2.3）800萬￥1,99912三星GALAXYNotei92202011.95.3英寸AndroidOS2.3800萬￥5,03013諾基亞C5-032010.123.2英寸Symbian1500萬￥1,26014HTCG14（sensation）2011.54.3英寸AndroidOS2.3800萬￥2,70015HTCG18（SensationXE）20114.3英寸AndroidOS2.3800萬￥3,040(二)產品特征1、不同價位段產品分析1001-2000元產品表現(xiàn)最搶眼不同價位段的手機產品中，1001-2000元產品的表現(xiàn)最搶眼，其關注份額高達32.7%。1000元以下產品雖然有價格優(yōu)勢，但關注份額僅為13.8%，1000元以上產品的關注份額走勢基本與價格走勢相反。(圖)2012年1月中國手機市場不同價位段產品關注比例對比2、不同類型產品分析智能、3G產品成為絕對主流 2011年開始，無論是什么價位段的手機，“智能”成為了不少消費者的新要求。2012年1月，在不同類型的手機產品中，智能手機的關注比例高達87.3%，領先優(yōu)勢較大。此外，在運營商和手機制造商的不斷努力下，3G手機越來越多，其關注份額也越來越高，智能和3G產品成為了市場上的絕對主流。(圖)2012年1月中國手機市場不同類型產品關注比例對比3、不同屏幕尺寸產品分析大屏、超大屏產品熱度高 2011年末，除了蘋果以外的多個主流品牌開始力推大屏、超大屏產品。伴隨著產品數量越來越多，更多的消費者對其產生了興趣。2012年1月，中國手機市場不同屏幕尺寸的產品中，大屏、超大屏產品關注份額之和高達74.5%，人氣很旺。(圖)2012年1月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注比例對比第4頁：2011年手機市場數據發(fā)布 三、市場分析iPhone 4S助蘋果在Q4躋身三甲 根據IDC的數據顯示，2011年第四季度，全球手機出貨總量為4.274億部，較上年同期的4.028億部增長了6.1%。諾基亞和三星分列第一、二名，蘋果憑借iPhone 4S的火爆銷售超過了LG，躋身三甲。2011年第四季度的數據對2012年1月的影響相對較大，尤其是品牌排名。(圖) 2011年第四季度全球手機廠商出貨量與市場份額對比2011年手機市場數據發(fā)布2012年1月，最令人矚目的除了2011年Q4的數據外，還有2011年全年的銷售數據。據IDC的數據顯示，2011年全年，全球手機出貨量為15.46億部，較上年的13.92億部增長了11.1%。其中，諾基亞排名第一，全年手機出貨量為4.171億部，但市場份額從上年的32.6%下滑到27%；三星排名第二，全年手機出貨量為3.294億部，市場份額從上年的20.1%略增長至21.3%；蘋果排名第三位，全年手機出貨量為9320萬部，市場份額從上年的3.4%增長到6%。LG和中興分列第四、五名，出貨量和市場份額略低。(圖) 2011年全球手機廠商出貨量與市場份額對比ZDC申明： ZDC報告中的“品牌關注度排行”和“產品關注度排行”是通過分析ZOL專業(yè)IT網站包括新浪、搜