企業(yè)品牌推廣課件

PublicRelations企業(yè)品牌推廣方法之一,系列培訓(xùn)（一）2001年8月,1,PPT交流學(xué)習(xí),內(nèi)容概要,品牌推廣的意義品牌價值實例品牌主要推廣手段PR-品牌推廣方式之一媒介關(guān)系IT企業(yè)與PR企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)配合,2,PPT交流學(xué)習(xí),品牌推廣的意義,品牌推廣的客觀需要：市場日益國際化、競爭日益激烈復(fù)雜化品牌推廣目標：強勢品牌：對經(jīng)營環(huán)境有極好的適應(yīng)性并生存、興旺的品牌,3,PPT交流學(xué)習(xí),品牌推廣的意義,強勢品牌價值可作為顧客忠誠度的焦點，并由此發(fā)展為能產(chǎn)生穩(wěn)定可靠資金流的資產(chǎn)可建立起與終端客戶的直接溝通，對品牌擁有者具有重要的戰(zhàn)略意義：具有適應(yīng)需要變化和保證需要穩(wěn)定的非凡能力可充分利用為促銷投資，對投資者具有獨一無二的吸引力,4,PPT交流學(xué)習(xí),品牌價值實例（一）,萬寶路：96年世界最有價值品牌中排名第一，品牌價值：446.14億美元；可口可樂：96年世界最有價值品牌中排名第二，品牌價值：434.27億美元；IBM：96年世界最有價值品牌中排名第四，品牌價值：153.58億美元；Intel：96年世界最有價值品牌中排名第十，品牌價值：104.99億美元；,5,PPT交流學(xué)習(xí),品牌價值實例（二）,紅塔山：96年中國最有價值品牌中排名第一，品牌價值：332億人民幣；長虹：96年中國最有價值品牌中排名第二，品牌價值：122.08億人民幣；聯(lián)想：96年中國最有價值品牌中排名第十，品牌價值：35.74億人民幣；,6,PPT交流學(xué)習(xí),品牌主要推廣手段,硬性宣傳（廣告宣傳、展示活動）軟性宣傳（通過PR）（公關(guān)活動、媒體炒作）輔助手段：市場調(diào)研等工作內(nèi)容市場調(diào)研、市場策劃、廣告宣傳、展示活動、公關(guān)宣傳,7,PPT交流學(xué)習(xí),PR-品牌推廣方式之一,PR：PublicRelations(公共關(guān)系)是特定的社會組織與其相關(guān)公眾之間的一種雙向傳播溝通關(guān)系社會組織在其運作發(fā)展過程中，必然置身一種多維的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，PR就是處理企業(yè)與公眾之間的溝通協(xié)調(diào)問題，使企業(yè)在開展某些具體的政治活動、經(jīng)濟活動或文化活動時，爭取公眾輿論的理解和支持，優(yōu)化企業(yè)的生存環(huán)境；PR與資金、技術(shù)和人才并列為經(jīng)營管理的”四大支柱“；,8,PPT交流學(xué)習(xí),PR-品牌推廣方式之一,PR主要作業(yè)框圖：,企業(yè)傳播素材,新聞媒介,專業(yè)PR公司,協(xié)調(diào),9,PPT交流學(xué)習(xí),媒介關(guān)系,國內(nèi)媒介概況2000多種報紙6000多種期刊/雜志600多家廣播/電視臺分屬于中央或地方的黨/政機關(guān)；官方或半官方社團；科技、教育機構(gòu),10,PPT交流學(xué)習(xí),媒介關(guān)系,北京擁有最多的報刊雜志；影響最大的電視臺；素質(zhì)最好的記者群；全國性新聞發(fā)布的首選之地地方本地媒介影響力最大；上海、成渝、廣深、地方媒介發(fā)達,11,PPT交流學(xué)習(xí),媒介關(guān)系,.,綜合,最終用戶,渠道/分銷,IT媒介,行業(yè)媒介,大眾媒介,時政,工商業(yè),媒介細分,金融/證券交通/運輸,科技/教育,經(jīng)濟,生活服務(wù),12,PPT交流學(xué)習(xí),媒介關(guān)系,廠商、媒介、受眾的“三角關(guān)系”,佳軟,媒介,受眾,13,PPT交流學(xué)習(xí),媒介關(guān)系-PR實施,制定媒介策略目標受眾的有效覆蓋；媒介溝通和傳播：目標；任務(wù)；方式；方法媒介作業(yè)能力：行業(yè)地位；媒介資源積累；媒介公關(guān)投入媒介組合確定核心媒介和核心記者；編定相關(guān)媒介作業(yè)清單；針對不同事件/工作目標調(diào)整媒介組合,14,PPT交流學(xué)習(xí),媒介關(guān)系-PR方式,專訪：最常用、也是最有效媒介直接溝通方式一對一專訪小組專訪（一對多/多對多）廣播電視專訪,15,PPT交流學(xué)習(xí),媒介關(guān)系-PR方式,新聞發(fā)布會合理規(guī)劃內(nèi)容：新聞發(fā)布；演講/演示；媒介問答等；典禮/儀式/展覽了解向媒介開放的目標提供對媒介有價值的新聞和資料,16,PPT交流學(xué)習(xí),IT企業(yè)與PR,IT企業(yè)比傳統(tǒng)企業(yè)更需注重PR殘酷的市場現(xiàn)實IT企業(yè)更具長遠利益效應(yīng)有效的PR策略和執(zhí)行可有效增加在業(yè)界的品牌效果投資商更注重品牌價值的迅速提升,17,PPT交流學(xué)習(xí),企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)配合,統(tǒng)一的PR渠道出口：,合作伙伴,企業(yè)各部門,新聞媒介,企業(yè)品牌推廣部,專業(yè)PR公司,18