中百倉(cāng)儲(chǔ)上市推廣案

中百倉(cāng)儲(chǔ)上市推廣案,2006年6月20日惠爾康楊子江,惠爾康飲料全面性行銷(xiāo)推廣規(guī)劃,賣(mài)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo),行銷(xiāo)支持,惠爾康菊花茶整體行銷(xiāo)規(guī)劃主要績(jī)效,提高公司品牌形象.提高產(chǎn)品知名度.提升產(chǎn)品力.引起消費(fèi)者注意.吸引消費(fèi)者第一次購(gòu)買(mǎi)意愿.提高消費(fèi)者回購(gòu)率.,創(chuàng)造客戶銷(xiāo)量,增加客戶利潤(rùn),新品上市推廣計(jì)劃,新品上架集中陳列及端架陳列.大型地堆及現(xiàn)場(chǎng)促購(gòu)方案.菊花茶上市新聞發(fā)布會(huì).中百倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)外大型路演.中百倉(cāng)儲(chǔ)店內(nèi)、外墻廣告看板.菊花茶中百倉(cāng)儲(chǔ)上市廣告合作案.,新品上架端架陳列,上架陳列-由惠爾康揚(yáng)子江在商品送到位時(shí):集中陳列-惠爾康揚(yáng)子江商品集中陳列在同一個(gè)貨架.擴(kuò)大陳列位置-在集中陳列的條件下拉大陳列位置及增加陳列排面(每單品8個(gè)陳列面).購(gòu)買(mǎi)端架陳列-二點(diǎn)以上的陳列位置.經(jīng)雙方協(xié)調(diào)端頭陳列位置及相關(guān)費(fèi)用.,端架陳列展示圖,大型地堆促購(gòu)方案,上架上市同時(shí)進(jìn)行大型地堆促購(gòu)方案,規(guī)劃大型地堆(2x6米)及特殊造型陳列.首次選擇市內(nèi)主要店-古田、二七、珞獅、鸚鵡、友誼、沿港.地堆動(dòng)線前端擺設(shè)電視撥放廣告(電視及DVD),吸引消費(fèi)者注意.大型地堆陳列時(shí)間為期一個(gè)月,預(yù)期7月8日到8月7日.,周六、日現(xiàn)場(chǎng)特別活動(dòng),進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)三合一促購(gòu)活動(dòng).陳列-現(xiàn)場(chǎng)大型地堆、試吃臺(tái)、人型立牌、易拉寶.免品-派專業(yè)的促銷(xiāo)人員,提供免費(fèi)冰冷飲料試飲.讓利-現(xiàn)場(chǎng)派駐23名,促銷(xiāo)人員推廣,同時(shí)進(jìn)行商品讓利(小贈(zèng)品).,大型地堆推廣展示圖,上市新聞發(fā)布會(huì),將于新品上架二周后舉行大型路演,同時(shí)進(jìn)行上市發(fā)表會(huì)預(yù)計(jì)時(shí)間7月1015日.相關(guān)配合活動(dòng)由雙方共同分析制定可行方案.中百倉(cāng)儲(chǔ)策劃部提出方案及實(shí)際配合內(nèi)容.惠爾康楊子江全面配合上市發(fā)布會(huì)工作事項(xiàng).,中百倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)外大型路演,路演主題:午后清涼消暑夜將于上市二周后舉行大型路演,同時(shí)進(jìn)行上市發(fā)表會(huì).預(yù)計(jì)時(shí)間7月15日開(kāi)始,進(jìn)行二周.選擇以周六、日連續(xù)二場(chǎng)方式進(jìn)行、每周一個(gè)地點(diǎn)二個(gè)場(chǎng)次、共四場(chǎng)(珞獅、友誼).大型路演以動(dòng)感方式吸引消費(fèi)者參與,將邀請(qǐng)揚(yáng)子江乳果洽洽代言人段思思現(xiàn)場(chǎng)演唱及導(dǎo)舞.現(xiàn)場(chǎng)陳列1520支廣告?zhèn)?810個(gè)免品試吃臺(tái),1620位促銷(xiāo)人員,介紹商品及推廣商品.,大型路演展示圖,大型路演展示圖,廣告?zhèn)阏故緢D,店內(nèi)、外墻廣告廣告牌,與中百倉(cāng)儲(chǔ)策劃部共同商討刊登在店內(nèi)及外墻廣告看板的相關(guān)事宜.選擇刊登廣告廣告牌的門(mén)店,位置及時(shí)間,相關(guān)制作流程及費(fèi)用商討.雙方確定作業(yè)流程及時(shí)間表.,店內(nèi)、外墻廣告牌展示圖,菊花茶中百倉(cāng)儲(chǔ)上市廣告合作,2006年67月主要是以中百倉(cāng)儲(chǔ)為主要銷(xiāo)售渠道,無(wú)法在武漢作全面性廣告撥放.廣告必須結(jié)合中百倉(cāng)儲(chǔ)的廣告策略同時(shí)進(jìn)行,以店內(nèi)廣告及結(jié)合中百倉(cāng)儲(chǔ)形象廣告為主.惠爾康揚(yáng)子江有拍好的廣告片,同時(shí)已經(jīng)華南地區(qū)全面撥放,只要確定廣告撥放型式即可進(jìn)行.由中百