2019年公司企業(yè)廣告法培訓(xùn)PPT.ppt

廣告法知識(shí)培訓(xùn),26786646,營(yíng)銷目的：是為了營(yíng)造好的銷售環(huán)境，改變客戶潛在意識(shí)或者得到客戶認(rèn)同，最終目的是銷售產(chǎn)品和服務(wù)。,改變客戶的潛在意識(shí)最通用的方法就是：廣告宣傳。,存在的問題：,我們?cè)谶M(jìn)行廣告宣傳時(shí)，幾乎都沒有相關(guān)的法律意識(shí)。,存在僥幸意識(shí)，認(rèn)為查不到自己，廣告法離自己很遠(yuǎn)。,廣告：是個(gè)人、企業(yè)、組織將自己的產(chǎn)品、服務(wù)或者其他一些信息，以圖片、視頻、文字、口碑等形式，通過公眾媒體、網(wǎng)站、個(gè)人交際圈等載體，免費(fèi)或者是付費(fèi)地傳達(dá)給多方的營(yíng)銷過程。,注意：廣告本身是設(shè)計(jì)面向目標(biāo)客戶的，但投放對(duì)象有可能是所有人。例如市場(chǎng)監(jiān)督管理局。,本次培訓(xùn)目的：,1、了解新版廣告法及違反廣告法的嚴(yán)重后果。,2、在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，有遵守廣告法的意識(shí)。,中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法(2019修正),第八條經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)營(yíng)者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。處罰：經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定，屬于發(fā)布虛假?gòu)V告的，依照中華人民共和國(guó)廣告法的規(guī)定處罰。,廣告宣傳相關(guān)法律,第十一條經(jīng)營(yíng)者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。處罰：處十萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處五十萬(wàn)元以上三百萬(wàn)元以下的罰款。,中華人民共和國(guó)廣告法(2018修正),第二條在中華人民共和國(guó)境內(nèi)，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。,第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。,第一條為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，制定本法。,第一章總則,第二章廣告內(nèi)容準(zhǔn)則,第八條廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。,第九條廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；（三）使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；（四）損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；（五）妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；（六）危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；（十）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。,第十一條廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。,第十二條廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利作廣告。,第十三條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。,第十四條廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時(shí)長(zhǎng)、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)作出明顯提示。,第二十八條廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（一）商品或者服務(wù)不存在的；（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的；（四）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。,第三章廣告行為規(guī)范,第四十三條任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。,第四十四條利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。,第五章法律責(zé)任,第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。,第五十九條有下列行為之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處十萬(wàn)元以下的罰款：（一）廣告內(nèi)容違反本法第八條規(guī)定的；（二）廣告引證內(nèi)容違反本法第十一條規(guī)定的；（三）涉及專利的廣告違反本法第十二條規(guī)定的；（四）違反本法第十三條規(guī)定，廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有前款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門處十萬(wàn)元以下的罰款。廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識(shí)別性的，或者違反本法第十九條規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令改正，對(duì)廣告發(fā)布者處十萬(wàn)元以下的罰款。,第六十九條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，依法承擔(dān)民事責(zé)任：（一）在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；（二）假冒他人專利的；（三）貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品、服務(wù)的；（四）在廣告中未經(jīng)同意使用他人名義或者形象的；（五）其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。,懲罰：,第七十一條違反本法規(guī)定，拒絕、阻撓市場(chǎng)監(jiān)督管理部門監(jiān)督檢查，或者有其他構(gòu)成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。,第七十二條廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)違法的廣告內(nèi)容作出審查批準(zhǔn)決定的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，由任免機(jī)關(guān)或者監(jiān)察機(jī)關(guān)依法給予處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。,廣告法禁用詞匯禁用詞在線查詢網(wǎng)站：,1最：最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高端、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、史上最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最后、最新、最新技術(shù)、最新科學(xué),2一：第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一、遺留、一天、僅此一次(一款)、最后一波、全國(guó)X大品牌之一、銷冠(需住建委證明方可使用),3級(jí)別：國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)、世界級(jí)、千萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)、星級(jí)、5A、甲級(jí)、超甲級(jí),4極限詞語(yǔ)：頂級(jí)(頂尖/尖端)、頂級(jí)享受、高級(jí)、極品、極佳(絕佳/絕對(duì))、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳(極佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無(wú)雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無(wú)人能及、頂級(jí)、鼎級(jí)、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復(fù)制、絕無(wú)僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無(wú)與倫比、唯一、卓越、卓著,7首/家/國(guó)：首個(gè)、首選、獨(dú)家、首發(fā)、首席、首府、首選、首屈一指、全國(guó)首家、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)門、國(guó)宅、首次、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、國(guó)際品質(zhì),8黃金：黃金旺鋪、黃金價(jià)值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國(guó)貨幣,9品牌：大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家,10領(lǐng)：世界領(lǐng)先、(遙遙)領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)袖、引領(lǐng)、創(chuàng)領(lǐng)、領(lǐng)航、耀領(lǐng),13涉嫌欺詐消費(fèi)者：點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、領(lǐng)取獎(jiǎng)品、抽獎(jiǎng)。注：禮品(需標(biāo)明名稱、價(jià)格、數(shù)量截止日期),14涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者：售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價(jià)、不會(huì)再便宜、沒有他就xx、錯(cuò)過不再/錯(cuò)過即無(wú)(錯(cuò)過就沒機(jī)會(huì)了)、未曾有過的、萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購(gòu)、免費(fèi)領(lǐng)、免費(fèi)住、0首付、(免首付)、零距離、“價(jià)格你來(lái)定”,15文字：不得單獨(dú)出現(xiàn)外國(guó)文字(出現(xiàn)外國(guó)文字需要注明漢語(yǔ))、認(rèn)不出毛筆字、繁體字、沒有版權(quán)的字體,22活動(dòng)：國(guó)家大型賽事(冬奧會(huì)、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界杯)、雙十一(已被阿里巴巴注冊(cè)不可使用),27限時(shí)活動(dòng)限時(shí)必須具體時(shí)間(今日、今天)幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購(gòu)物大趴、閃購(gòu)、品牌團(tuán)(必須有活動(dòng)日期)、隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià),違反廣告法被處罰的案例,企業(yè)自建網(wǎng)站發(fā)布的簡(jiǎn)介是否屬于廣告？案情A工商局在日常檢查中發(fā)現(xiàn)，B郵票交易公司在其自建官方網(wǎng)站的交易中心板塊中，發(fā)布含有“我公司是由局批復(fù)成立，政府批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)家級(jí)郵幣卡交易平臺(tái)將發(fā)展為比肩紐約、倫敦、東京等知名專業(yè)交易所的國(guó)家級(jí)郵幣卡交易航母打造國(guó)家級(jí)郵幣卡電子盤航母”等內(nèi)容的簡(jiǎn)介。A工商局向局去函核實(shí)，得知B郵票交易公司并未取得局批準(zhǔn)，其官方網(wǎng)站的宣傳內(nèi)容與實(shí)際情況不符。,中國(guó)民主法制出版社出版的中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法釋義對(duì)商業(yè)廣告和商業(yè)宣傳的區(qū)別作了如下解讀：“商業(yè)廣告相較于其他商業(yè)宣傳的特殊性在于，廣告必須通過一定的媒介和形式進(jìn)行。例如，通過廣播、電視、報(bào)紙、期刊、印刷品、電話、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等媒介和形式進(jìn)行的宣傳，屬于商業(yè)廣告；在營(yíng)業(yè)場(chǎng)所內(nèi)對(duì)商品進(jìn)行演示、說明，上門推銷，召開宣傳會(huì)、推介會(huì)等，屬于商業(yè)廣告之外的商業(yè)宣傳?！北景钢?，當(dāng)事人通過自建網(wǎng)站這一互聯(lián)網(wǎng)媒介對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，無(wú)疑屬于商業(yè)廣告。,違反廣告法被處罰的案例,網(wǎng)站使用極端詞匯導(dǎo)致被判罰上海市第一中級(jí)人民法院行政判決書（2018）滬01行終95號(hào)原審查明，2016年5月30日，浦東市場(chǎng)局至白浪游公司的經(jīng)營(yíng)地址進(jìn)行執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址：（以下簡(jiǎn)稱：飛票網(wǎng)）首頁(yè)使用了廣告語(yǔ)“飛票網(wǎng)-高端自由行第一品牌”，白浪游公司的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理黃竟成配合檢查，并在飛票網(wǎng)首頁(yè)打印件上簽字確認(rèn)。2016年6月12日，浦東市場(chǎng)局以白浪游公司的上述廣告語(yǔ)涉嫌違反中華人民共和國(guó)廣告法（以下簡(jiǎn)稱：廣告法）進(jìn)行立案、調(diào)查，并于同年9月9日及10月9日兩次依法延長(zhǎng)辦案期限。,判決：根據(jù)對(duì)上訴人白浪游公司法定代表人的調(diào)查，涉案廣告系由上訴人發(fā)布在飛票網(wǎng)上，被訴行政處罰決定認(rèn)定的處罰主體正確?！案叨俗杂尚械谝黄放啤睂儆诮^對(duì)化用語(yǔ)，違廣告法的規(guī)定，應(yīng)予處罰。原審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確。故請(qǐng)求二審法院維持原審判決。,吉林省王沿華利用微信發(fā)布159素食全餐違反廣告法案當(dāng)事人自行制作了糖尿病的病根在哪?159為什么調(diào)理糖尿病效果好呢!等虛假內(nèi)容及鏈接，在微信朋友圈反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)分享，廣告中宣傳“159素食全餐”有疾病治療效果，使用未經(jīng)證實(shí)且并沒有準(zhǔn)確出處的引用數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳，違反了廣告法第九條、第十七條、第二十八條等規(guī)定。2017年6月，長(zhǎng)春市工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，限期15日內(nèi)辦理工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照，停止發(fā)布違法廣告，并在其相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款60萬(wàn)元。,寧波象山倪氏堂醫(yī)學(xué)科技有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案當(dāng)事人在其店堂、微信公眾號(hào)、淘寶網(wǎng)店等場(chǎng)所、平臺(tái)發(fā)布有關(guān)介紹“老倪膏藥”（醫(yī)療器械）功能的廣告，廣告內(nèi)容含有安全性斷言或保證、說明治愈率等內(nèi)容，且廣告內(nèi)容未經(jīng)相關(guān)部門審批，該行為違反了中華人民共和國(guó)廣告法第四條、第十六條、第二十八條規(guī)定。象山縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)中華人民共和國(guó)廣告法第五十五條規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響、罰款人民幣80萬(wàn)元的處罰。因當(dāng)事人的違法行為同時(shí)涉嫌構(gòu)成虛假?gòu)V告罪，該案已移交公安部門依法處理。,杭州煋火教育咨詢有限公司發(fā)布印刷品違法廣告案當(dāng)事人在其上城分公司的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所發(fā)放印刷品廣告，該廣告內(nèi)容含有“全杭州最強(qiáng)中考科學(xué)名師團(tuán)執(zhí)教”等絕對(duì)化用語(yǔ)，同時(shí)含有“中考承諾班”、“承諾考上前三/前八（杭二、學(xué)軍杭高）”等內(nèi)容，對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作保證性承諾，該行為違反了中華人民共和國(guó)廣告法第九條、第二十四條規(guī)定。杭州市上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)中華人民共和國(guó)廣告法第五十七條及第五十八條規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響、罰款人民幣30萬(wàn)元的處罰。,浙江速網(wǎng)電子商務(wù)有限公司發(fā)布虛構(gòu)數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告案當(dāng)事人在某品牌官方旗艦店頁(yè)面發(fā)布的廣告含有“專注口腔護(hù)理66年”、“專注電動(dòng)牙刷工藝66年給兒童貼心呵護(hù)”、“送孩子一個(gè)無(wú)蛀牙的歡樂童年”、“5600次/分鐘帶來(lái)更高潔凈力，清潔菌斑不留死角”、“快速潔凈，5600次/分轉(zhuǎn)速”等內(nèi)容。有關(guān)數(shù)據(jù)未表明出處，并且無(wú)法提供有效證明材料加以證實(shí)，該行為違反了中華人民共和國(guó)廣告法第十一條第二款、第二十八條第二款之規(guī)定。杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)中華人民共和國(guó)廣告法第五十五條、第五十九條規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、罰款人民幣9.7萬(wàn)元的處罰。,永康市固泰工貿(mào)有限公司發(fā)布謊稱取得專利權(quán)的虛假?gòu)V告案當(dāng)事人為提高其商品的美譽(yù)度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在沒有取得專利權(quán)的情況下，擅自在其經(jīng)營(yíng)的天貓網(wǎng)“固泰居家日用專營(yíng)店”店輔網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布虛構(gòu)“實(shí)用新型專利證書”、“外觀專利證書”、“擁有國(guó)家實(shí)驗(yàn)室標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室”等內(nèi)容的圖片資料進(jìn)行虛假宣傳。該行為違反了中華人民共和國(guó)廣告法第十二條第二款的規(guī)定，同時(shí)構(gòu)成了第二十八條所指的內(nèi)容，屬發(fā)布虛假?gòu)V告的行為。永康市市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)中華人民共和國(guó)廣告法第五十五條、第五十九條規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、罰款人民幣1萬(wàn)元的處罰。,杭州巨基房地產(chǎn)代理有限公司發(fā)布房地產(chǎn)違法廣告案當(dāng)事人在湖州市吳興區(qū)代理銷售湖州某房產(chǎn)公司開發(fā)的房產(chǎn)，當(dāng)事人在售房大廳發(fā)布海報(bào)廣告，含有“錢途無(wú)限，托管十年，以商鋪總價(jià)100萬(wàn)為例，第一年租金收益為6%，第二年、第三年租金收益為7%，第四年、第五年租金收益8%”等含有升值或者投資回報(bào)承諾的內(nèi)容。該行為違反了中華人民共和國(guó)廣告法第二十六條規(guī)定。湖州市吳興區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)中華人民共和國(guó)廣告法第五十八條規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、罰款人民幣10萬(wàn)元的處罰。,山東青島未來(lái)夢(mèng)電子商務(wù)有限公司發(fā)布違法廣告案當(dāng)事人利用宣傳單、微信公眾號(hào)等方式對(duì)提供服務(wù)的可靠性、穩(wěn)定性、合法性等情況進(jìn)行與客觀實(shí)際情況不符的宣傳，廣告含有“資金池資金流是永續(xù)增加的，保證消費(fèi)者100%分紅權(quán)有完善的財(cái)務(wù)管理制度，資金由第三方工商銀行監(jiān)管，?？顚Ｓ?，保證資金無(wú)意外損失”等內(nèi)容，違反了廣告法第三條、第四條、第二十八條等規(guī)定。2017年2月，青島市城陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款20萬(wàn)元。,各工商局領(lǐng)導(dǎo)解讀廣告法：江蘇省無(wú)錫市工商局繆恩,企業(yè)網(wǎng)站上關(guān)于企業(yè)的動(dòng)態(tài)新聞、人事信息、黨務(wù)行政信息等無(wú)關(guān)商品或服務(wù)推銷的信息，不宜認(rèn)定為廣告。關(guān)于本企業(yè)的基本情況、發(fā)展歷程、所獲榮譽(yù)等宣傳企業(yè)形象的內(nèi)容介紹，并不必然認(rèn)定為廣告，要視圖文表述、相關(guān)文字或圖片的突出使用程度及其與推銷商品或服務(wù)的動(dòng)機(jī)關(guān)聯(lián)度等進(jìn)行綜合判斷。,全國(guó)人大常委會(huì)法工委經(jīng)濟(jì)法室對(duì)廣告法第二條的解釋認(rèn)為：“廣告的目的是推銷商品或服務(wù)，不以推銷為目的的介紹，不屬于本法的調(diào)整范圍。”也就是說，商業(yè)廣告的構(gòu)成要件之一，是要有推銷目的，有指向商品或服務(wù)的推薦動(dòng)機(jī)，一般來(lái)講要有顯著的推薦和證明傾向(主觀要件)。,各工商局領(lǐng)導(dǎo)解讀廣告法：江蘇省淮安市清江浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局朱有權(quán),準(zhǔn)確理解廣告的定義，需要注意以下3點(diǎn)：1.廣告是一種特殊的宣傳行為。廣告需要借助一定的媒介來(lái)刺激受眾感官，實(shí)現(xiàn)其宣傳效果，如標(biāo)牌、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。這些媒介會(huì)隨著社會(huì)發(fā)展不斷變化。2.廣告的最終目的是推介商品或者服務(wù)。譬如有些廣告宣傳企業(yè)品牌，最終目的仍然是為了推介商品或者商業(yè)服務(wù)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有量。3.廣告的目標(biāo)受眾是消費(fèi)者或者潛在的消費(fèi)者。假如目標(biāo)受眾不是消費(fèi)者或者潛在的消費(fèi)者，而是其他(如僅限于本企業(yè)員工)，筆者認(rèn)為就不屬于廣告，而是其他商業(yè)宣傳。,企業(yè)也應(yīng)增強(qiáng)自律意識(shí)，不能認(rèn)為自建網(wǎng)站是“自留地”，想發(fā)什么內(nèi)容都可以，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站管理人員的培訓(xùn)和內(nèi)部審核，避免違法風(fēng)險(xiǎn)。,各工商局領(lǐng)導(dǎo)解讀廣告法：山東省德州市德城區(qū)工商局秦桂霞,有的案件是執(zhí)法人員在瀏覽企業(yè)網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)并截屏作為證據(jù)的，有的來(lái)自提供書面證據(jù)的投訴舉報(bào)。實(shí)踐中，筆者所在區(qū)局查處的此類案件大多是企業(yè)對(duì)成立時(shí)間、規(guī)模、經(jīng)營(yíng)人員、經(jīng)營(yíng)范圍、獲得的各類榮譽(yù)等內(nèi)容做夸大、不實(shí)宣傳，沒有涉及絕對(duì)化用語(yǔ)。筆者所在區(qū)局并未依據(jù)廣告法查處。由于企業(yè)簡(jiǎn)介大多沒有直接