標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字PPT課件

精選,1,八、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計,精選,2,1、標(biāo)準(zhǔn)色的概念及類型標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。建立統(tǒng)一形象的基本視覺要素之一。理想的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，能正確地反映企業(yè)的經(jīng)營理念、策略和組織機構(gòu)的狀態(tài)。標(biāo)準(zhǔn)色類型：（1）單色標(biāo)準(zhǔn)色,精選,3,（2）復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色,精選,4,（3）多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色,精選,5,利用色彩的差異性區(qū)分子母公司或部門及品牌、產(chǎn)品的分類。輔助色主要用于襯托表現(xiàn)企業(yè)理念和象征意義，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色配合使用，以增強企業(yè)表達的多彩表現(xiàn)和活力。輔助色按四色印刷CMYK的色彩標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定。一個標(biāo)準(zhǔn)色再不能更好的表達的時候才會使用輔助色。,2標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色,M:100Y:100,Y:100,C:75Y:100K:25,K:35,M:25K:100,C:50Y:100,C:0M:0Y:0K:0,標(biāo)準(zhǔn)色,輔助色,精選,6,2、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計過程,（1）企業(yè)印象調(diào)查（2）標(biāo)準(zhǔn)色關(guān)鍵用語調(diào)查（3）色彩形象表現(xiàn)及反饋（4）制定標(biāo)準(zhǔn)色,精選,7,3、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計的要求（1）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。人們在理解某些商品時，往往會自然的聯(lián)系某些顏色。如對食品，人們習(xí)慣于接受紅色等暖色調(diào)；對化妝品，習(xí)慣于中性的素雅色調(diào)，桃紅給人溫馨、優(yōu)雅和清香感；對藥品，習(xí)慣于中性偏冷色調(diào)，尤以藍(lán)綠為多；對機電產(chǎn)品，習(xí)慣于黑色，深藍(lán)色等穩(wěn)重、沉穩(wěn)、樸實的色調(diào)，等等?？偨Y(jié)世界上著名企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色實踐，將色彩和行業(yè)間的關(guān)系列為:色彩適合行業(yè)（企業(yè)形象或產(chǎn)品內(nèi)容）紅色系食品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、藥品業(yè)橙色系食品業(yè)、建筑業(yè)、石化業(yè)、百貨業(yè)黃色系電器業(yè)、化工業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)綠色系金融業(yè)、農(nóng)林業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)藍(lán)色系藥品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、化工業(yè)紫色系化裝業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)（2）突出競爭企業(yè)之間的差異性。（3）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)適合消費心理。,精選,8,精選,9,4、標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)示方法,精選,10,九、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計,精選,11,指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。將企業(yè)的形象或有關(guān)稱謂整理、組合成一個群體的字體，透過文字可續(xù)性、說明性等明確化特征，創(chuàng)造企業(yè)獨特風(fēng)格，以達到企業(yè)識別的目的。包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計。,1標(biāo)準(zhǔn)字體概念,精選,12,標(biāo)準(zhǔn)字體是設(shè)計師根據(jù)企業(yè)名稱和品牌進行的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計,標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計。,標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。,精選,13,重要的是標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對筆劃的形態(tài)、線條粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則，與普通字體比較更美觀、更具特色。,精選,14,2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類,企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字全稱(中英文)、簡稱；品名標(biāo)準(zhǔn)字；固有產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字；活動標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字；宣傳標(biāo)準(zhǔn)字。,精選,15,A書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計書法是漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性又有實用性；但是，書法字體給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來了一定的困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別。,3標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計分類,精選,16,裝飾字體設(shè)計的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含意和富于感染力的目的。,B裝飾字體設(shè)計,精選,17,C介于書法和裝飾之間的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計,精選,18,D已有文字字體變形,精選,19,4標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計要求,在設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字體時，不單要求單個字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，因此在設(shè)計過程中，要考慮到如下因素：1、字形變化要有統(tǒng)一性，體現(xiàn)整體美感；2、字形變化要符合文字的含義，深刻挖掘文字的含義是裝飾設(shè)計的前題；3、要能充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，做到形式與內(nèi)涵有機地統(tǒng)一；4、要考慮易讀性，過分的變化則失去了視覺傳達信息的功能。,精選,20,5標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計過程及注意事項,A制定一個設(shè)計基調(diào)：對作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。,精選,21,B注意字體的外形特征不同的字體具有不同的視覺動向。例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組合處理。合理運用文字的視覺動向，有利于突出設(shè)計的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動。,精選,22,C閱讀習(xí)慣的影響水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下的；小于45度時，視線是從下向上流動的。,精選,23,D調(diào)整負(fù)空間（行距、字距）在文字組合上，負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間的運用是否得當(dāng)。字的行距應(yīng)大于字距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀。不同類別文字的空間要作適當(dāng)?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分。為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻?，分類集中?精選,24,A筆形變異對筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在電腦基本字體的基礎(chǔ)上對筆畫進行改變。,6標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計方法,精選,25,B統(tǒng)一形態(tài)元素,精選,26,C在統(tǒng)一的形態(tài)元素中加入不同的元素（同構(gòu)）,精選,27,D拉長或縮短筆畫,精選,28,E筆畫共用,精選,29,F具象性變化，與圖形結(jié)合設(shè)計,精選,30,G裝飾性變化,精選,31,一般來說，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計除了技術(shù)上的要求之外，在設(shè)計時還應(yīng)該注意如下幾點：A標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志是一個具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。,7標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計要點,精選,32,B標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達豐富的內(nèi)容。設(shè)計專家們發(fā)現(xiàn)：“由細(xì)線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類。,精選,33,C標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達豐富的內(nèi)容。設(shè)計專家們發(fā)現(xiàn)：“圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果。,精選,34,D標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達豐富的內(nèi)容。設(shè)計專家們發(fā)現(xiàn)：“角形字體”易讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)用品類。,精選,35,E標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計應(yīng)該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合不少