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文檔簡介

中國文具市場占全球文具市場總額的8.6%，目前我國文具行業(yè)市場潛力大，產品結構不斷成熟，但存在行業(yè)企業(yè)市場集中度低，機械化程度不高等的缺點。 中國辦公文具產品消費市場主要集中在沿海經濟發(fā)達地區(qū)，其中70%左右集中的廣東、浙江、江蘇、上海、北京5個地區(qū)，具體分布比為浙江17.5%，江蘇18%，上海7.8%，京、津、冀地區(qū)12.5%，魯、豫7.00%，閩、皖5.8%，湘、贛、鄂地區(qū)5.5%，東三省4.5%，其他地區(qū)6.9%。有800萬戶企業(yè)，2億學生和各級政府機關等龐大的消費群體，近年來中國文具市場以平均每年12%的速度高速增長，預計以后年度中國文具市場將以每年5%-10%的速度增長，中國文具消費市場前景十分廣闊。優(yōu)勢：一、市場潛力大，購買力增加我國現(xiàn)有中小學生約1.8億人，大學生約300萬人，成人在校生約5000萬人，企事業(yè)單位領導約3400萬人。社會的發(fā)展要求進一步增強國民的文化教育素質，教育投資大幅增加，文具行業(yè)有著十分廣闊的消費市場。二、納入政府采購范圍，產品結合可持續(xù)發(fā)展特色，不斷成熟化。隨著文具專賣店、專業(yè)化市場漸趨成熟，批發(fā)市場影響力逐漸減少。這就要求經營者的管理水平和服務內涵要向高層延伸，以品牌為主的中高檔產品將成為消費的主流，另外隨著人們環(huán)保意識的增強，無毒以及采用再生材料研制的文具用品也將成為消費主流。劣勢：一、行業(yè)企業(yè)數(shù)量龐大，地區(qū)集中，市場集中度低中國文具產業(yè)鏈上下游企業(yè)多達10萬余家，其中制造商約4.3萬家，供應商約3萬家，零售終端約3萬家。銷售額超過10億以上的企業(yè)寥寥無幾，5億元以上的企業(yè)僅5家，1000萬以上的約占5%，規(guī)模以上的企業(yè)約占10%。全國4.3萬多家文具生產企業(yè)中，70%集中在廣東、浙江、江蘇三個地區(qū)。中國文具制造企業(yè)在區(qū)域分布上非常集中，但是市場集中度卻相當?shù)汀Ｎ木咝袠I(yè)銷售前10名企業(yè)的年銷售總額占不到市場總額的10%。二、生產方式機械化程度不高，屬于勞動密集型產業(yè)，行業(yè)利潤率偏低中國文具企業(yè)以出口加工型企業(yè)居多，

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