電子商務實務PPT34_直通車推廣（PPT51頁).ppt

網(wǎng)絡(luò)信息推廣,4直通車推廣,內(nèi)容提要,淘寶直通車概述,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,直通車推廣的日常工作,淘寶直通車概述,（一）什么是淘寶直通車,定義：是為淘寶賣家量身定制的，按點擊付費的效果營銷工具，實現(xiàn)寶貝的精準推廣。關(guān)鍵詞：精準精準的搜索匹配，帶來精準的潛在買家,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,準：目標客戶群精準。快：見效非?？?；控：成本可控：展示不收費，點擊才扣費簡:入門方便，操作簡單。,（二）直通車的特點,準,快,控,簡,淘寶直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（三）直通車的展示位置,淘寶直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,關(guān)鍵詞,類目,定向,店鋪,活動,（三）直通車的推廣方式分類,淘寶直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（三）直通車的推廣方式關(guān)鍵詞推廣,淘寶直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,搜索結(jié)果右側(cè)8個位置,搜索結(jié)果下方5個位置,（三）直通車的推廣方式關(guān)鍵詞推廣,淘寶直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,1、不輸入關(guān)鍵詞，直接從首頁產(chǎn)品類目進入,（三）直通車的推廣方式類目推廣,淘寶直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（三）直通車的推廣方式類目推廣,2、展現(xiàn)位置類目右側(cè)8個位置和底部5個位置,淘寶直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,定向推廣：按潛在買家瀏覽習慣、匹配、按出價展示,（三）直通車的推廣方式定向推廣,淘寶直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,店鋪推廣：關(guān)鍵詞搜索結(jié)果右側(cè)第9到11位，三個位置,（三）直通車的推廣方式店鋪推廣,淘寶直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,首頁12個,全球購6個,女裝頻道16個,各頻道18個,（三）直通車的推廣方式活動推廣,淘寶直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（三）直通車的推廣方式站外推廣,淘寶直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（三）直通車的推廣方式站外推廣,淘寶直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,1、展示不收費，點擊才收費,2、單次點擊的費用不超過出價,（四）直通車的扣費原則,淘寶直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（四）影響直通車推廣效果的要素,淘寶直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,內(nèi)容提要,直通車推廣的一般流程,直通車推廣的日常工作,直通車概述,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,選產(chǎn)品,發(fā)布信息,關(guān)鍵詞,優(yōu)化,累計信譽,分類（分子類推廣）價格（淘寶主流價）性價比（競爭力）品質(zhì),新品老品：已經(jīng)由市場驗證,精準關(guān)鍵詞建檔,數(shù)據(jù)分析（表格）點擊率轉(zhuǎn)化率,（一）直通車推廣流程,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（二）直通車推廣賬戶系統(tǒng),直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（二）直通車推廣賬戶系統(tǒng),直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（二）直通車推廣賬戶系統(tǒng),直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（三）直通車推廣推廣計劃管理,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（三）推廣計劃管理三大推廣計劃,明星店鋪、活動推廣、普通推廣計劃,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（三）推廣計劃管理明星店鋪,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,熱賣寶貝,明星寶貝,清倉寶貝,潛力寶貝,（三）推廣計劃管理普通推廣計劃,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（三）推廣計劃管理活動專區(qū),直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,首頁12個,全球購6個,女裝頻道16個,各頻道18個,（三）推廣計劃管理活動專區(qū),直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（四）直通車推廣選擇推廣寶貝,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,方式一,方式二,（四）選擇寶貝兩種方法,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,輸入寶貝標題搜索推廣寶貝,直接單擊進入寶貝推廣編輯,（四）選擇寶貝如何選擇,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（五）直通車推廣編輯推廣內(nèi)容,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,選擇推廣縮略圖,（五）編輯推廣內(nèi)容推廣標題編寫,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（六）直通車推廣選擇關(guān)鍵詞,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,方法二：智能匹配,（六）選擇關(guān)鍵詞添加關(guān)鍵詞,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,方法三：使用店鋪中其他寶貝的關(guān)鍵詞（同個推廣計劃）,（六）選擇關(guān)鍵詞添加關(guān)鍵詞,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,添加關(guān)鍵詞后的效果,（六）選擇關(guān)鍵詞添加關(guān)鍵詞,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,舉例：精確匹配：假發(fā)短發(fā)中心詞匹配：假發(fā)短發(fā)女廣泛匹配：假發(fā)女,（六）選擇關(guān)鍵詞添加關(guān)鍵詞,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（七）直通車推廣啟用類目出價,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（七）啟用類目出價類目和定向,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（八）直通車推廣設(shè)置默認出價,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（八）直通車推廣設(shè)置默認出價,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,（八）直通車推廣設(shè)置出價,1.編輯,2.改價,直通車推廣的一般流程,（八）直通車推廣修改出價,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,內(nèi)容提要,直通車推廣的日常工作,直通車概述,直通車推廣的一般流程,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,搜集行業(yè)內(nèi)關(guān)鍵詞（更新詞表）、分類、整理,1,檢測關(guān)鍵詞和產(chǎn)品投入效果,2,對關(guān)鍵詞和類目排名、價格做動態(tài)的調(diào)整（優(yōu)化）,3,每日對投放效果做總結(jié)、并做第二天的規(guī)劃,4,直通車推廣的日常工作,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣,對每月、周、日投放金額做預算,4,每天觀察主要競爭對手的投放情況,5,對每天的推廣經(jīng)驗作總結(jié)和記錄，形成SOP文檔,6,直通車推廣的日常工作,項目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣,任務4直通車推廣