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1,學(xué)習(xí)交流PPT,品牌背景標(biāo)志來源產(chǎn)品定位消費(fèi)群體市場投放發(fā)布方式競爭對手分析成功因素,2,學(xué)習(xí)交流PPT,品牌名稱:CHANEL中文名稱:香奈兒、香奈爾、夏奈爾。創(chuàng)始人:GabrielleChanel(加布里埃香奈兒)。,品牌背景,3,學(xué)習(xí)交流PPT,原名“GabrielleBonheurChanel”,中文譯名:加布里埃博耐爾香奈兒,又名CocoChanel(可可香奈兒),這是她在賣唱時候的藝名。注冊地:法國巴黎(1910年)chanel品牌創(chuàng)始人Cocochanel(7張)創(chuàng)始人出生日期:1883年08月19日,4,學(xué)習(xí)交流PPT,香奈兒女士是香奈兒品牌的創(chuàng)始人,即便是對這個國際奢侈品品牌有諸多了解的人,或許對夏奈爾女士的知曉也并不多,但是作為一個真正的品牌內(nèi)涵來說,受其創(chuàng)始人的影響是不可避免的。往往品牌創(chuàng)始人擁有何種性格以及態(tài)度,多數(shù)都會在自己的品牌上賦予一二。下面介紹一下香奈兒創(chuàng)始人夏奈爾女士的故事。香奈兒生于1883年,她的父親是來自塞文山的雜貨小販,母親是奧弗涅山區(qū)的牧家女。夏奈兒的童年是不幸的,她十二歲時母親離世,父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此,她由她的姨媽撫養(yǎng)成人,兒時入讀修女院學(xué)校(ConventSchool),并在那兒學(xué)得一手針線技巧。,5,學(xué)習(xí)交流PPT,1910年,Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子(millineryshop),她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當(dāng)時女士們已厭倦了花巧的飾邊,所以Chanel簡潔、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內(nèi),生意節(jié)節(jié)上升,Coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚(fashionable)的RueCambon,至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業(yè)的雄心,所以她進(jìn)軍高級定制服(HauteCouture)的領(lǐng)域。,6,學(xué)習(xí)交流PPT,步入二十年代,Chanel設(shè)計了不少創(chuàng)新的款式,例如針織水手裙(tricotsailordress)、黑色迷你裙(littleblackdress)、樽領(lǐng)套衣等。而且,Coco從男裝上取得靈感,為女裝添上多一點男兒味道,一改當(dāng)年女裝過份艷麗的綺靡風(fēng)尚。例如,將西裝褸(Blazer)加入女裝系列中,又推出女裝褲子。不要忘記,在二十年代女性只會穿裙子的。Coco這一連串的創(chuàng)作為現(xiàn)代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學(xué)的獨特見解和難得一見的才華,使她結(jié)交了不少詩人、畫家和知識分子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索(Picasso)、法國詩人導(dǎo)演尚高克多(JeanCocteau)等等。一時風(fēng)流儒雅,正是法國時裝和藝術(shù)發(fā)展的黃金時期。1914年,Coco開設(shè)了兩家時裝店,影響后世深遠(yuǎn)的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。,7,學(xué)習(xí)交流PPT,除了時裝,Chanel也在1921年推出ChanelNo5香水,女星妮可基德曼(NicoleKidman)作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術(shù)(ArtDeco)味道的玻璃瓶。而“雙C”標(biāo)志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產(chǎn)品,且在恒遠(yuǎn)的時光長廊上歷久不衰,至今在Chanel的官方網(wǎng)站依然是重點推介產(chǎn)品。三四十年代,第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),CocoChanel把她的店子關(guān)掉,與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年,Coco重返法國,Chanel東山再起,以她一貫的簡潔自然的女裝風(fēng)格,迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是CocoChanel戰(zhàn)后時期的作品?;蛘咧恍柚v戰(zhàn)后Chanel風(fēng)格一直保持簡潔而貴麗,多用Tartan格子或北歐式幾何印花,而且經(jīng)常用上花呢(tweed)造衣,舒適自然。,8,學(xué)習(xí)交流PPT,這個logo的設(shè)計是來源于她的創(chuàng)始人GABRIELLECHANEL,COCO是她的小名,為了紀(jì)念自己的品牌,將兩個開頭的字母雙C作為logo,雙C第一個意思是取決于自己的名字,第二個意思是女人的雙面性,不一樣的你。這標(biāo)志既有意義又新穎,從此雙C的標(biāo)志成為史上最流行最賺錢的品牌。女人的時尚、女人的香奈兒精神,讓這個世界更加美麗繽紛!,標(biāo)志來源,9,學(xué)習(xí)交流PPT,產(chǎn)品定位,設(shè)計理念:高雅,簡約,精美,10,學(xué)習(xí)交流PPT,設(shè)計宗旨:服裝設(shè)計的核心是高水平的質(zhì)量,舒適,通過裁剪和比例使身材的優(yōu)點得到強(qiáng)調(diào),使身材具有想吸引力,而不是通過暴露自己的身體而達(dá)到吸引力。這些原則貫穿了香奈兒設(shè)計的整個過程。,11,學(xué)習(xí)交流PPT,CHANEL產(chǎn)品,12,學(xué)習(xí)交流PPT,13,學(xué)習(xí)交流PPT,消費(fèi)群體,定位中高檔,針對富有階層,堅持品牌個性并勇于創(chuàng)新,保持品牌影響力,14,學(xué)習(xí)交流PPT,市場投放,銷售地區(qū):大型城市(如:北京,上海等)銷售地點:高檔商場,專賣店(如:上海恒隆廣場,香港太子大廈,北京王府井半島酒店,中環(huán)國際廣場等)營銷方式:直銷,15,學(xué)習(xí)交流PPT,發(fā)布方式,影視廣告報紙廣告網(wǎng)絡(luò)宣傳
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