電視頻道品牌營銷策略

電視頻道的品牌營銷策略1央視品牌決策與管理1.1央視品牌的含義品牌是標(biāo)識產(chǎn)品或企業(yè)的特定標(biāo)志。它通常由一些名稱、數(shù)字、圖案或其他識別符號組成。那么中央電視臺就是中央電視臺的象征。2005年，央視正式提出全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略。其中，央視廣告部大膽突破，提出了“相信品牌的力量”的創(chuàng)新理念。其核心理念是：隨著市場發(fā)展的變化和客戶需求的變化，央視必須提升專業(yè)水平，實(shí)施名牌廣告管理模式，走專業(yè)化管理之路，做大做強(qiáng)！2008年，提出了新的起點(diǎn)和高點(diǎn)。2009年，在2008年的基礎(chǔ)上，提出了國際化的新理念。以專業(yè)的眼光和國際標(biāo)準(zhǔn)，相信品牌的力量品牌廣告屬于央視。從品牌的屬性來看，品牌代表了中央國有企業(yè)的質(zhì)量和內(nèi)涵。從文化上來說，它是我們中國文化的明確載體。從角色上看：這是一個受歡迎的國有大型知名品牌，代表著中國公民心中的正義和積極。1.2央視品牌價值中央電視臺推動了全國電視產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，其影響力是前所未有的。從1998年至今，中央電視臺堅(jiān)持改革創(chuàng)新，取得了全面進(jìn)步。各項(xiàng)事業(yè)都進(jìn)入了新的發(fā)展時期。作為一家傳媒企業(yè)，央視的內(nèi)涵和作用使其具有可衡量的價值。那么它的價值一般表現(xiàn)在幾個方面：絕大多數(shù)人都知道央視，所以，也就是說，央視在人們心中的知名度很高。此外，它是所有有線電視臺不可或缺的一部分。2品牌認(rèn)可度，在全國衛(wèi)視中，央視的收視率最高，其可信度也得到大家的認(rèn)可。國家大事將通過它進(jìn)行宣傳和傳播。每個人對央視品牌的偏好，在許多電視觀眾中，很大一部分傾向于這個電視品牌。4品牌忠誠度：許多消費(fèi)者不得不從這個品牌購買。1.3央視品牌的性質(zhì)和作用1品牌依賴，央視是附屬為人民服務(wù)。它的質(zhì)量因其卓越的品質(zhì)而深受觀眾喜愛。2品牌延伸：央視的創(chuàng)新迎合了不同時代的需求，它所代表的質(zhì)量、價值或文化也將延伸到結(jié)果產(chǎn)品。人們將同一品牌的產(chǎn)品視為統(tǒng)一的質(zhì)量，并歡迎它們，從而形成結(jié)果品牌效應(yīng)。在這些營銷活動中，央視非常注重品牌效應(yīng)的運(yùn)用。至于整個品牌的聲譽(yù)，它已經(jīng)贏得了廣大觀眾的高度贊揚(yáng)。1.4央視品牌類型央視的品牌屬于家族品牌。對于所有類似的產(chǎn)品，只使用一個品牌。閉路電視。這也是一個“單一產(chǎn)品”的品牌決定。它使用單個品牌主要是為了反映不同產(chǎn)品之間的差異，以適應(yīng)不同的目標(biāo)市場?？偟膩碚f，這些領(lǐng)域的產(chǎn)品差異是相當(dāng)明顯的，當(dāng)消費(fèi)者有強(qiáng)烈的選擇時，中央電視臺在使用這個品牌上非常有效。1.5央視品牌管理中央電視臺廣告中心負(fù)責(zé)中央電視臺所屬開放頻道廣告的統(tǒng)一運(yùn)營和管理。廣告管理中心成立于2010年7月，以中央電視臺原廣告部的管理架構(gòu)為基礎(chǔ)，以高效為目標(biāo)，堅(jiān)持流程優(yōu)化、結(jié)構(gòu)科學(xué)、制度完善的原則。它由4個部門和14個部門組成，即綜合部、市場部、市場部和監(jiān)督檢查部。品牌在現(xiàn)代營銷活動中的重要性使得品牌管理成為企業(yè)必須重視的工作。在企業(yè)的品牌管理中，通常設(shè)計幾個決策：品牌決策、品牌類型決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌定位決策。央視是一家國有獨(dú)資企業(yè)。在這些決定中，許多因素將被考慮在內(nèi)，包括國情、時代和政治。一般來說，不會比其他電視臺或企業(yè)考慮的多一點(diǎn)。這個決定會更加謹(jǐn)慎。另一方面，它被用來防止盜竊。在這樣一個大型的國有企業(yè)里，其他人一般都害怕貪污，因?yàn)樗娘L(fēng)險高，價值低。因此，考慮品牌的衰落通常不太重要。2.央視品牌戰(zhàn)略規(guī)劃2.1央視商業(yè)戰(zhàn)略計劃中央電視臺是中國重要的新聞輿論機(jī)構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國重要的思想文化陣地，是當(dāng)今中國最具競爭力的主流媒體之一。它具有新聞傳播、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能。它是全國公眾獲取信息的主要渠道。它也是中國了解世界和世界了解中國的一個重要窗口。它在國際舞臺上的影響力日益增加。2.2中央電視臺的業(yè)務(wù)組合CCTV-1，CCTV-2，CCTV-3，CCTV-4(亞洲)，CCTV-4(歐洲)，CCTV-4(美國)，CCTV-5，CCTV-6，CCTV-7，CCTV-8，CCTV-記錄，CCTV-記錄(英國)，CCTV-10，CCTV-11，CCTV-12，CCTV-新聞，CCTV-兒童，CCTV-音樂，CCTV-新聞，CCTV-法國，CCTV-西班牙語，CCTV-，CCTV-p-91，cctv hd，中國電視網(wǎng)，CCTV廣告強(qiáng)勢明星的商業(yè)組合讓消費(fèi)者看到有用和合適的節(jié)目。3.央視品牌的市場管理3.1選擇目標(biāo)市場該行業(yè)正試圖用各種產(chǎn)品滿足各種客戶群的需求，即所有細(xì)分市場都是目標(biāo)市場。例如，上例中的服裝制造商為不同年齡的顧客提供不同等級的服裝。一般來說，只有強(qiáng)大的企業(yè)才能采用這種策略。例如，IBM在計算機(jī)市場開發(fā)了許多產(chǎn)品，可口可樂在飲料市場開發(fā)了許多產(chǎn)品，以滿足各種消費(fèi)者的需求。從上述業(yè)務(wù)組合中，央視一直在迎合不同受眾的需求，不斷創(chuàng)新。例如，2008年推出的高清數(shù)字電視迎合了許多觀眾對奧運(yùn)會的現(xiàn)場直播。市場細(xì)分目標(biāo)。然而，它的品牌影響力已經(jīng)大大增強(qiáng)，觀眾有了一個清晰的收視方向。3.2品牌規(guī)劃營銷策略Cctv品牌營銷是一個讓顧客通過營銷形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的感知的過程。企業(yè)要想持續(xù)獲得和保持競爭優(yōu)勢，就必須構(gòu)建高質(zhì)量的營銷理念和服務(wù)理念。最先進(jìn)的營銷不是通過建立營銷網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)的，而是通過使用品牌符號和形象，無形的營銷網(wǎng)絡(luò)被構(gòu)建到公眾的心中，產(chǎn)品被傳遞到消費(fèi)者的心中和高質(zhì)量欣賞的眼中。使消費(fèi)者在選擇消費(fèi)時能夠清楚地認(rèn)識到這一產(chǎn)品，投資者在選擇合作時能夠高度地認(rèn)識到這一企業(yè)。這是品牌營銷。央視品牌建設(shè)步驟：第一步：分析行業(yè)環(huán)境，找到分離的概念。你必須從市場上的競爭對手開始，找出他們在消費(fèi)者心目中的總體地位，以及他們的優(yōu)勢和劣勢。央視正在尋找一個概念，以區(qū)別于競爭對手。隨著品牌認(rèn)知度的提高，真實(shí)可靠的影響力不斷擴(kuò)大。第二步：卓越的質(zhì)量支持。這必須以質(zhì)量為基礎(chǔ)來建立形象。這里提到的質(zhì)量是質(zhì)量的綜合概念步驟3:整合、持續(xù)傳播和應(yīng)用。只有通過溝通，央視才能將其品牌植入消費(fèi)者心中，在應(yīng)用中確立自己在消費(fèi)者心中的地位。企業(yè)應(yīng)該努力在傳播活動的各個方面體現(xiàn)品牌的理念。3.3設(shè)計品牌營銷計劃，3.3.1。央視分析總結(jié)了現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷策略了解客戶以前對營銷、資本和人力投資以及獲得的回報的理解和實(shí)踐。具體包括央視網(wǎng)站的起點(diǎn)、央視制作網(wǎng)站時考慮的事項(xiàng)、企業(yè)是否有專門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣的人員、企業(yè)購買的網(wǎng)絡(luò)廣告或營銷軟件、企業(yè)使用的服務(wù)提供商的服務(wù)及其具體的服務(wù)方式和費(fèi)用。3.3.2、央視對網(wǎng)站進(jìn)行診斷和分析對央視網(wǎng)站的分析包括兩個方面：顧客友好和搜索引擎的善良，并解釋了這些問題的影響。3.33。央視開展競爭對手分析對于具體的競爭對手，中央電視臺分析其網(wǎng)絡(luò)營銷方法，估計其廣告投資和生產(chǎn)效果，并進(jìn)行比較。為了找出什么值得學(xué)習(xí)，什么應(yīng)該避免，包括對雙方網(wǎng)站的比較和分析。3.34。央視制定營銷策略，選擇廣告或服務(wù)提供商根據(jù)分析，與客戶討論合適的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。包括搜索引擎優(yōu)化、在線廣告、在線信息發(fā)布、交易平臺注冊等。