百度賬戶管理之質(zhì)量度優(yōu)化

搜索引擎營(yíng)銷百度質(zhì)量度優(yōu)化百度質(zhì)量度優(yōu)化一、什么是質(zhì)量度二、質(zhì)量度的星級(jí)指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度百度質(zhì)量度優(yōu)化一、什么是質(zhì)量度二、質(zhì)量度的星級(jí)指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度一、什么是質(zhì)量度經(jīng)典版的百度競(jìng)價(jià)系統(tǒng)是一個(gè)價(jià)高者得的時(shí)代，誰有錢，誰敢出價(jià)，誰就是老大，要排在第一，大家拼的是赤裸的價(jià)格。這是嚴(yán)重違背推廣商戶和搜索引擎規(guī)則的。所以在這樣的背景影響下百度改版推出了新鳳巢系統(tǒng)，推出了一個(gè)關(guān)鍵字的質(zhì)量度，就是百度的質(zhì)量得分，廣告排名不僅僅取決于出價(jià)，還取決于質(zhì)量度，質(zhì)量度高的廣告，出價(jià)低也能排在前面。排序基本規(guī)則排序是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)（質(zhì)量度出價(jià)）共同決定的。（質(zhì)量度出價(jià)）越高，排名越前。怎么調(diào)整排名優(yōu)化出價(jià)的好處出價(jià)較高時(shí)，排名會(huì)超過質(zhì)量度比自己高的其他客戶，且點(diǎn)擊推廣信息價(jià)格參考下一名的出價(jià)，跟自己的出價(jià)無關(guān)可以更快看到調(diào)整排名效果優(yōu)化質(zhì)量度的好處可以在出價(jià)不變的情況下提升排名；可以在排名不變的情況下降低點(diǎn)擊價(jià)格，幫助客戶省錢；調(diào)整質(zhì)量度調(diào)整出價(jià)百度質(zhì)量度優(yōu)化一、什么是質(zhì)量度二、質(zhì)量度的星級(jí)指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度二、質(zhì)量度的星級(jí)指標(biāo)質(zhì)量度星級(jí)又分為綠色星、黃色星、灰色星三種情況一星難優(yōu)化12二星難優(yōu)化2二星易優(yōu)化1一星1一星易優(yōu)化3三星穩(wěn)定質(zhì)量度星級(jí)指標(biāo)影響排名質(zhì)量度出價(jià)第名5第名68第名6第名4第名4通常情況下，相同的質(zhì)量度，出價(jià)高的排名更加靠前出價(jià)相同，質(zhì)量度高的排名靠前質(zhì)量度更高的關(guān)鍵詞，可能在出價(jià)更低的情況下獲取更好排名注意質(zhì)量度以星級(jí)方式表示，只能顯示星級(jí)差異，實(shí)際上同星級(jí)內(nèi)也存在具體數(shù)值的波動(dòng)。小概率情況下，可能出現(xiàn)相同質(zhì)量度的關(guān)鍵詞，出價(jià)低的排名靠前。質(zhì)量度是網(wǎng)民對(duì)客戶推廣結(jié)果的綜合評(píng)價(jià)，由1星3星進(jìn)行表示質(zhì)量度星級(jí)指標(biāo)影響展現(xiàn)星級(jí)質(zhì)量度水平左側(cè)展現(xiàn)資格如何優(yōu)化到左側(cè)優(yōu)秀左側(cè)展現(xiàn)資格穩(wěn)定1調(diào)整出價(jià)2持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度中等左側(cè)展現(xiàn)資格不穩(wěn)定1）持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度2）提高出價(jià)，觀察線上變化較差基本沒有左側(cè)資格（灰色的根本沒有展現(xiàn)資格）1）優(yōu)化質(zhì)量度2）新建關(guān)鍵詞，建議隔天再優(yōu)化左側(cè)展現(xiàn)的兩個(gè)條件質(zhì)量度門檻2星或3星質(zhì)量度出價(jià)足夠有競(jìng)爭(zhēng)力質(zhì)量度星級(jí)高意味著網(wǎng)民對(duì)客戶推廣結(jié)果認(rèn)可程度高，星級(jí)可以反映展現(xiàn)在左側(cè)的可能性，增加自己銷售的幾率，和品牌的曝光度。百度質(zhì)量度優(yōu)化一、什么是質(zhì)量度二、質(zhì)量度的星級(jí)指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度三、影響質(zhì)量度的因素關(guān)鍵詞的歷史點(diǎn)擊情況標(biāo)題描述撰寫水平關(guān)鍵詞與標(biāo)題描述的相關(guān)性關(guān)鍵詞標(biāo)題描述與目標(biāo)網(wǎng)址的相關(guān)性賬戶綜合表現(xiàn)對(duì)手持續(xù)優(yōu)化受到的影響質(zhì)量度質(zhì)量度的影響因素百度質(zhì)量度優(yōu)化一、什么是質(zhì)量度二、質(zhì)量度的星級(jí)指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度質(zhì)量度優(yōu)化關(guān)鍵詞飄紅創(chuàng)意通順度關(guān)鍵詞和標(biāo)題描述的相關(guān)性關(guān)鍵詞標(biāo)題描述和著陸頁的相關(guān)性創(chuàng)意吸引力四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度質(zhì)量度優(yōu)化的四個(gè)方面關(guān)鍵詞飄紅創(chuàng)意通順度相關(guān)性創(chuàng)意吸引力關(guān)鍵詞飄紅創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時(shí)，標(biāo)題描述中部分文字以紅色字體顯示，稱為創(chuàng)意的飄紅。有兩種情況會(huì)出現(xiàn)飄紅第一種情況當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時(shí)，在展現(xiàn)時(shí)會(huì)出現(xiàn)飄紅第二種情況如果創(chuàng)意標(biāo)題或描述中含一個(gè)國(guó)內(nèi)地名（省級(jí)或市級(jí)），當(dāng)網(wǎng)民提交的檢索詞中不含地名、但網(wǎng)民所在地（以系統(tǒng)機(jī)制識(shí)別的IP地址為準(zhǔn)）包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時(shí)，該地名就會(huì)飄紅。如，搜索“木門加盟”時(shí)，創(chuàng)意的飄紅情況如下，其中與搜索詞一致或意義相近的部分均獲得了飄紅關(guān)鍵詞飄紅再例如，IP定位為北京海淀區(qū)的用戶搜索鮮花快遞，創(chuàng)意標(biāo)題和描述中含有地名詞“北京”，且海淀區(qū)包含在北京內(nèi)，故創(chuàng)意中“北京鮮花快遞”會(huì)被飄紅。質(zhì)量度優(yōu)化之一確保關(guān)鍵詞飄紅飄紅優(yōu)化步驟1將1星詞轉(zhuǎn)移至新單元（為避免創(chuàng)意的調(diào)整影響到單元內(nèi)其他關(guān)鍵詞質(zhì)量度）2在新單元的創(chuàng)意中插入通配符（一般情況下關(guān)鍵詞為單元內(nèi)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞）保證關(guān)鍵詞100飄紅展現(xiàn)案例關(guān)鍵詞“IT培訓(xùn)”官方網(wǎng)站，詳情請(qǐng)登錄咨詢計(jì)算機(jī)IT培訓(xùn)學(xué)校2010招生簡(jiǎn)章，怎么樣學(xué)費(fèi)多少IT培訓(xùn)官網(wǎng)，在線咨詢IT培訓(xùn)學(xué)校，2010招生簡(jiǎn)章，IT培訓(xùn)怎么樣IT培訓(xùn)學(xué)費(fèi)多少質(zhì)量度優(yōu)化之二創(chuàng)意通順度錯(cuò)用通配符賬戶結(jié)構(gòu)混亂，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意搭配不當(dāng)解決搭配不當(dāng)提升通順度的步驟1調(diào)結(jié)構(gòu)按“結(jié)構(gòu)相同、語義相近”的原則給單元內(nèi)的1星關(guān)鍵詞重新分單元；2新單元內(nèi)新增創(chuàng)意根據(jù)新單元中詞的結(jié)構(gòu)，新增通順的創(chuàng)意；創(chuàng)意不通順的原因質(zhì)量度優(yōu)化之二創(chuàng)意通順度（案例分析）案例優(yōu)化前青春痘治療15天快速祛痘不反彈治療青春痘市民推薦XX醫(yī)院，中西結(jié)合，內(nèi)外兼治青春痘青春痘治療,首選XX祛痘醫(yī)院，30年品質(zhì)15天見效單元名青春痘單元關(guān)鍵詞青春痘青春豆青春痘治療治療青春痘問題類型案例問題分析主要問題關(guān)鍵詞與創(chuàng)意搭配不當(dāng)根本原因賬戶結(jié)構(gòu)混亂搭配不當(dāng)質(zhì)量度優(yōu)化之二創(chuàng)意通順度（案例分析）案例優(yōu)化后青春痘治療XX15天快速祛痘不反彈治療青春痘市民推薦XX醫(yī)院，中西結(jié)合，內(nèi)外兼治青春痘青春痘治療,首選XX祛痘醫(yī)院，30年品質(zhì)15天見效單元名青春痘單元關(guān)鍵詞青春痘青春豆單元名前綴青春痘單元關(guān)鍵詞青春痘治療單元關(guān)鍵詞治療青春痘單元名青春痘后綴青春痘治療XX15天快速祛痘不反彈青春痘治療,市民推薦XX醫(yī)院,中西結(jié)合,內(nèi)外兼治青春痘青春痘治療,首選XX祛痘醫(yī)院，30年品質(zhì)15天見效注射玻尿酸明星美白秘密大S推薦注射玻尿酸,女明星白皙亮麗的青春痘計(jì)劃1調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)治療青春痘XX15天快速祛痘不反彈治療青春痘,市民推薦XX醫(yī)院,中西結(jié)合,內(nèi)外兼治青春痘治療青春痘,首選XX祛痘醫(yī)院，30年品質(zhì)15天見效2新單元內(nèi)新增通順創(chuàng)意質(zhì)量度優(yōu)化之三相關(guān)性創(chuàng)意不相關(guān)的原因關(guān)鍵詞是A產(chǎn)品，創(chuàng)意不體現(xiàn)A產(chǎn)品特征優(yōu)勢(shì)，在描述企業(yè)實(shí)力歷史或者描述B、C產(chǎn)品。提升創(chuàng)意相關(guān)性的步驟1將”異類”關(guān)鍵詞從單元內(nèi)轉(zhuǎn)出按“結(jié)構(gòu)相同、意義相近”的原則劃分至新單元2新增創(chuàng)意根據(jù)新單元中詞的結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞的共同主題撰寫創(chuàng)意質(zhì)量度優(yōu)化之三相關(guān)性（1）案例問題類型案例問題分析主要問題單元內(nèi)的關(guān)鍵詞“南京雙眼皮”創(chuàng)意（這邊是蹊徑）卻在強(qiáng)調(diào)醫(yī)院其他的產(chǎn)品資訊,根本原因意識(shí)不夠?qū)е虏幌嚓P(guān)創(chuàng)意內(nèi)容不相關(guān)創(chuàng)意圍繞“雙眼皮”強(qiáng)調(diào)實(shí)力、安全、效果、價(jià)格等。這樣的話相關(guān)度會(huì)比較高，讓人眼球發(fā)亮雙眼皮頂級(jí)醫(yī)院、韓式雙眼皮、無痕雙眼皮、雙眼皮團(tuán)購(gòu)特價(jià)、雙眼皮真實(shí)案例、等等質(zhì)量度優(yōu)化之三相關(guān)性（1）質(zhì)量度優(yōu)化之三相關(guān)性（2）關(guān)鍵詞和著陸頁不相關(guān)（即目標(biāo)網(wǎng)址不相關(guān)）。張冠李戴A產(chǎn)品，確是B產(chǎn)品描述治療宮頸糜爛的詞和宮外孕放一起了質(zhì)量度優(yōu)化之三相關(guān)性（3）質(zhì)量度優(yōu)化之四創(chuàng)意吸引力創(chuàng)意形式提升吸引力多處合理嵌入通配符，多次飄紅語句創(chuàng)新短語句、疑問語句的應(yīng)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、英文字母、數(shù)字的應(yīng)用使用完整的域名（如WWWBAIDUCOM）作為顯示URL創(chuàng)意內(nèi)容提升吸引力研究網(wǎng)站，研究同行創(chuàng)意，提煉不同于同行的獨(dú)特的、容易吸引網(wǎng)民關(guān)注的賣點(diǎn)（例如免費(fèi)、折扣優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)特價(jià)等），加入創(chuàng)意中多處合理嵌入通配符，多次飄紅標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、英文字母、數(shù)字的應(yīng)用語句創(chuàng)新短語句、疑問語句的應(yīng)用質(zhì)量度優(yōu)化之相關(guān)性3質(zhì)量度需要持續(xù)優(yōu)化不斷提升質(zhì)量度優(yōu)化之賬務(wù)歷史表現(xiàn)質(zhì)量度影響因素中“賬戶歷史表現(xiàn)”非常重要，賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)會(huì)直接影響到該關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。所以質(zhì)量度優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期過程，保持持續(xù)關(guān)注和優(yōu)化提升質(zhì)量度，可以在同等情況下，獲得更佳的展現(xiàn)位置、更優(yōu)的排名；支付更低的推廣費(fèi)用，從而降低成本，提高投資回報(bào)率質(zhì)量度優(yōu)化總結(jié)現(xiàn)象原因解決方法不飄紅未嵌入通配符撰寫新創(chuàng)意并嵌入通配符關(guān)鍵詞超長(zhǎng)未嵌入轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元并撰寫新創(chuàng)意，默認(rèn)通配符為單元內(nèi)字長(zhǎng)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞不通順通配符簡(jiǎn)單重復(fù)原單元新增通順的創(chuàng)意單元?jiǎng)澐植缓侠韺?星關(guān)鍵詞按詞的“結(jié)構(gòu)相同、