一汽邁騰新車型上市推廣方案

邁騰 6上市推廣方案 一汽大眾大眾品牌市場促銷部 /大眾汽車集團中國大眾市場部 目錄 1. 產(chǎn)品概況及獨特優(yōu)勢 主要參數(shù) 裝備水平 2. 邁騰品牌與 6 產(chǎn)品 邁騰上市營銷策略重點 目標人群 理性 /感性利益點 3. 進口產(chǎn)品傳播方案 上市活動計劃 上市宣傳計劃 產(chǎn)品概況 車身尺寸 (長 /寬 /高 ) (4,765 / 1,820/ 1,472 軸距 (2,709 發(fā)動機型式 量 (3168 最大功率 (kw/184/6250大扭矩 (N.m/330/2750速箱 6速手自一體 驅(qū)動方式 全時四輪驅(qū)動 主要技術參數(shù)： 外部尺寸 (1552 1820 1551 14722709 4765 1797 1091 965 細節(jié) 長度 . 4,765 軸距（設計位置） ) . 2,709 前懸 . 965 后懸 . 1,091 油箱容積 L . 70 主要參數(shù) 寬 . 1,820 高（空載 ) . 1,472 前輪距 . 后輪距 , . 正衡量乘坐舒適性的數(shù)據(jù) 乘坐空間長度 . 1797 內(nèi)部尺寸 (內(nèi)部尺寸 對后排空間 , 長度和軸距的增加直接提高了乘坐舒適性 內(nèi)部空間最佳利用 為全車乘客提供最佳人機工程 座椅位置 行李箱容積 565升 (包含 80升備胎容積 ). 詳細數(shù)據(jù) 內(nèi)部長度 : 1,797 前部自由空間 : 1,466 后部自由空間 : 1,511 前部頭部空間 : 973 后部頭部空間 : 961部座椅空間 : 725積 : 565 L 后座靠背 直立 /折疊的長度 : 輪罩之間的寬度 : 大寬度 : 度 : 409 行李箱尺寸 : 邁騰 6 產(chǎn)品高級與創(chuàng)新科技裝備 6 發(fā)動機 4 時四驅(qū) 高級車載藍牙免提系統(tǒng) 角度隨動雙氙氣大燈 通風按摩座椅 雙區(qū)獨立自動空調(diào) 豪華輪胎 S t a n d 1 0 . 1 2 . 2 0 0 4統(tǒng)一的產(chǎn)品宣傳基礎： 高層次的舒適 ；領先的發(fā)動機技術和全方位的駕乘安全 。 獨具匠心的舒適性 領先的發(fā)動機技術 全方位的駕乘安全 在中高級車型中，邁騰提供了獨具匠心的駕乘舒適體驗和頂級的設計 , 引人注目的產(chǎn)品和設計 精準，舒適的操控 舒適可變的乘坐空間 融合 具備 子駐車系統(tǒng)” (僅在 從先進的懸掛系統(tǒng)，精致的內(nèi)部設計到出色的空調(diào)系統(tǒng)和諸多人性化的高科技配置，邁騰提供了全方位的舒適體驗。 隨著邁騰的上市，中國將是大眾汽車推出新一代 一代 動力輸出提高 10% 燃油消耗降低 5% 低速扭距提高 15% 為迎接綠色奧運，全面滿足歐 4 排放標準 歐洲 星標準并且符合目前全球任何安全標準 更安全的“剎車除水系統(tǒng)”（目前國內(nèi)只在奔馳 重量不變而強度增加 30%的新材料科技 智能無鑰啟動（ 在進口 備 ), 頂級防盜（目前國只在奔馳 人車合一的舒適操控體驗 強勁充沛的動力表現(xiàn) 后顧無憂的駕乘保障 邁騰 6核心目標客戶定位在：“聲望 攀比 ” 人群。 地位 & 舒適 代，性能，卓越 生活方式 & 技術 功能性 & 經(jīng)濟 預算 & 耐久性 活質(zhì)量 & 效率 潮 &樂趣 望 & 攀比 統(tǒng)豪華 層 上層 層 會階層 現(xiàn)代統(tǒng) 值取向 6 ar of to of + + 0 37 V of V an 據(jù)邁騰 6的特點，針對 “ 聲望、地位 ” 人群，宣傳溝通側(cè)重身份的體現(xiàn)和個人化的尊貴享受。 6作為邁騰品牌旗艦車型，將主要通過其高端形象、高裝備、高性能，吸引領先享用的高端商務用戶。 感性利益點： 聲望，尊貴 舒適，豪華 高雅 , 身份地位的象征 安全可靠 進口 6的獨特賣點 : 動機 豪華舒適裝備 4 驅(qū) 速箱 。 邁騰 6市場推廣、廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾攸c。 2) 明確進口產(chǎn)品宣傳重點，牽頭宣傳并帶動 經(jīng)銷商主動廣告?zhèn)鞑ァ?3) 利用 領袖性媒體的權(quán)威意見 ，打造 豪華概念 ，提升邁騰整體形象。 4)經(jīng)銷商層面通過少數(shù) 高端用戶“賞車”活動 ，提升邁騰的影響力。 邁騰的 成功上市 1)盡快 利用車展高端平臺宣布上市，高調(diào)提升 知名度和高端形象。 5) 利用進口產(chǎn)品上市銷售和國產(chǎn)產(chǎn)品即將上市信息， 安撫對國產(chǎn)產(chǎn)品的期待心理，穩(wěn)定潛在用戶。 4月 6日經(jīng)銷商投放活動 4月 20日在上海車展 進口產(chǎn)品上市 4月 22日經(jīng)銷商參觀上海車展 5車會” 6月 1日國產(chǎn)車預售 媒體試駕 1月份珠海 /澳門媒體試駕 3月 30日媒體記者參觀大連發(fā)動機廠 從 3月 8日開始的政府宣傳活動 動寄賣點 德國血統(tǒng)和全球獲獎信息 進口 6上市 新一代 區(qū)首發(fā) 邁騰的定位 進口 6的賣點 進口 6的價格 進口 6的高端形象 國產(chǎn)車預計上市信息 宣傳重點 主要信息 主要活動 廣告宣傳 雜志封面報道 互聯(lián)網(wǎng)前導期廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告 雜志（廠商投放） 區(qū)域報紙（經(jīng)銷商投放） 月 30日 動機上市 上市 熱 月日以前 持續(xù)期 10月 1日 31日 進口 6 上市 月 20日 6月 1日 國產(chǎn)車預售 年度評獎 4月 20日 進口 6 上市 7月 1日 國產(chǎn)車上市 主要時間節(jié)點 1 2 3 4 1 2 3 4 邁騰 6傳播方案 - 上市計劃 利用上海車展的集中曝光機會，展臺現(xiàn)場正式發(fā)布進口車上市及相關產(chǎn)品及價格信息；舉辦精英媒體“賞車會”，重點展示高端、尊貴的品牌調(diào)性。 邁騰 6傳播方案 - 新聞發(fā)布 上海車展 活動目的 通過邁騰 6上市信息的傳達，樹立邁騰品牌形象； 時尚設計 科技先鋒 未來潮流 邁騰 6傳播方案 - 精英媒體賞車會 活動對象 商務精英 藝術精英 企業(yè)精英 邁騰客戶 邁騰先鋒（客戶、名人） 形成互動 20家以時尚為主媒體 媒體類別：時尚類、生活類、汽車類 媒體類型：雜志、網(wǎng)絡 媒體 時尚設計 科技先鋒 未來潮流 活動策略 樹立邁騰品牌形象 核心目標 活動調(diào)性 時尚、科技、未來 活動內(nèi)容 活動支持 在上海車展期間，選擇豪華私人會所，舉辦酒會，并將名人出現(xiàn)與酒會內(nèi)容相融合 舞會 藝術演奏 互動交流 歐式餐點 時尚設計 科技先鋒 未來潮流 傳播策略 邁騰 時尚設計、科技先鋒、未來潮流 傳播信息 傳播調(diào)性 時尚、科技、未來 傳播特色 傳播支持 以時尚類媒體為主，確定邁騰品牌的時尚類調(diào)性； 邁騰代言名人初次露面，并于邁騰品牌緊密相連； 邁騰國際 獲獎信息 邁騰試駕報告 邁騰 6 頂級配備 時尚設計 科技先鋒 未來潮流 邁騰 6傳播方案 - 上市平面廣告 黃浦江動感 屏幕 邁騰 6傳播方案 - 戶外廣告 震撼的現(xiàn)場效果 邁騰 6傳播方案 - 網(wǎng)絡廣告 邁騰 6傳播方案 - 手冊 外 內(nèi) 邁騰 6傳播方案 - 手冊 效果 邁騰 6傳播方案 - 手冊 效果 專題片架構(gòu) 主題思路 產(chǎn)品賣點 亦智 亦美 亦張 亦馳 亦攻 亦守 亦思 亦享 1 5 4 2 3 外觀設計 動力操控 安全配備 舒適內(nèi)裝 世界榮譽 邁騰 6傳播方案 - 展廳專題片 邁騰進口 6 榮譽上市 第一章 外觀設計 亦智 亦美 鍍鉻格柵、盾型前臉 流線型車身、高位腰線 空氣動力學造型，風阻系數(shù) 角度可調(diào)自動前大燈雙氙燈技術 內(nèi)容： 通過智與美的對比詮釋， 展現(xiàn)邁騰車身的優(yōu)美曲線， 以及各處獨具匠心的設計。 先進時尚的 車頭、尾的 內(nèi)容： 通過張與馳的對比詮釋， 展現(xiàn)邁騰的澎湃動力， 與收放自如的操控感。 6檔手 /自一體變速器 , 全新四輪獨立懸架設計 電動助力轉(zhuǎn)向 第二章 動力操控 亦張 亦馳 第三章 安全配備 亦攻 亦守 車身材料采用熱成型鋼板、超高強度鋼板 42米激光焊接 雙前氣囊 ,雙側(cè)氣囊 ,前排主動頭枕 , 豪華型大尺寸雙側(cè)頭部氣簾 歐洲五星碰撞記錄片 內(nèi)容： 通過攻與守的對比詮釋， 展現(xiàn)邁騰的高強度車身， 以及各種領先的安全配備。 先進安全系統(tǒng) 剎車盤除水功能 電子停車制動技術 自動車距控制功能 (智能輪胎壓力檢測 第四章 舒適內(nèi)裝 亦思 亦享 無鑰匙啟動系統(tǒng) 前排座椅 12向電動可調(diào)，帶 3位置記憶