一汽邁騰新車型上市推廣方案

邁騰 6上市推廣方案 一汽大眾大眾品牌市場促銷部 /大眾汽車集團(tuán)中國大眾市場部 目錄 1. 產(chǎn)品概況及獨(dú)特優(yōu)勢 主要參數(shù) 裝備水平 2. 邁騰品牌與 6 產(chǎn)品 邁騰上市營銷策略重點(diǎn) 目標(biāo)人群 理性 /感性利益點(diǎn) 3. 進(jìn)口產(chǎn)品傳播方案 上市活動(dòng)計(jì)劃 上市宣傳計(jì)劃 產(chǎn)品概況 車身尺寸 (長 /寬 /高 ) (4,765 / 1,820/ 1,472 軸距 (2,709 發(fā)動(dòng)機(jī)型式 量 (3168 最大功率 (kw/184/6250大扭矩 (N.m/330/2750速箱 6速手自一體 驅(qū)動(dòng)方式 全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng) 主要技術(shù)參數(shù)： 外部尺寸 (1552 1820 1551 14722709 4765 1797 1091 965 細(xì)節(jié) 長度 . 4,765 軸距（設(shè)計(jì)位置） ) . 2,709 前懸 . 965 后懸 . 1,091 油箱容積 L . 70 主要參數(shù) 寬 . 1,820 高（空載 ) . 1,472 前輪距 . 后輪距 , . 正衡量乘坐舒適性的數(shù)據(jù) 乘坐空間長度 . 1797 內(nèi)部尺寸 (內(nèi)部尺寸 對(duì)后排空間 , 長度和軸距的增加直接提高了乘坐舒適性 內(nèi)部空間最佳利用 為全車乘客提供最佳人機(jī)工程 座椅位置 行李箱容積 565升 (包含 80升備胎容積 ). 詳細(xì)數(shù)據(jù) 內(nèi)部長度 : 1,797 前部自由空間 : 1,466 后部自由空間 : 1,511 前部頭部空間 : 973 后部頭部空間 : 961部座椅空間 : 725積 : 565 L 后座靠背 直立 /折疊的長度 : 輪罩之間的寬度 : 大寬度 : 度 : 409 行李箱尺寸 : 邁騰 6 產(chǎn)品高級(jí)與創(chuàng)新科技裝備 6 發(fā)動(dòng)機(jī) 4 時(shí)四驅(qū) 高級(jí)車載藍(lán)牙免提系統(tǒng) 角度隨動(dòng)雙氙氣大燈 通風(fēng)按摩座椅 雙區(qū)獨(dú)立自動(dòng)空調(diào) 豪華輪胎 S t a n d 1 0 . 1 2 . 2 0 0 4統(tǒng)一的產(chǎn)品宣傳基礎(chǔ)： 高層次的舒適 ；領(lǐng)先的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)和全方位的駕乘安全 。 獨(dú)具匠心的舒適性 領(lǐng)先的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù) 全方位的駕乘安全 在中高級(jí)車型中，邁騰提供了獨(dú)具匠心的駕乘舒適體驗(yàn)和頂級(jí)的設(shè)計(jì) , 引人注目的產(chǎn)品和設(shè)計(jì) 精準(zhǔn)，舒適的操控 舒適可變的乘坐空間 融合 具備 子駐車系統(tǒng)” (僅在 從先進(jìn)的懸掛系統(tǒng)，精致的內(nèi)部設(shè)計(jì)到出色的空調(diào)系統(tǒng)和諸多人性化的高科技配置，邁騰提供了全方位的舒適體驗(yàn)。 隨著邁騰的上市，中國將是大眾汽車推出新一代 一代 動(dòng)力輸出提高 10% 燃油消耗降低 5% 低速扭距提高 15% 為迎接綠色奧運(yùn)，全面滿足歐 4 排放標(biāo)準(zhǔn) 歐洲 星標(biāo)準(zhǔn)并且符合目前全球任何安全標(biāo)準(zhǔn) 更安全的“剎車除水系統(tǒng)”（目前國內(nèi)只在奔馳 重量不變而強(qiáng)度增加 30%的新材料科技 智能無鑰啟動(dòng)（ 在進(jìn)口 備 ), 頂級(jí)防盜（目前國只在奔馳 人車合一的舒適操控體驗(yàn) 強(qiáng)勁充沛的動(dòng)力表現(xiàn) 后顧無憂的駕乘保障 邁騰 6核心目標(biāo)客戶定位在：“聲望 攀比 ” 人群。 地位 & 舒適 代，性能，卓越 生活方式 & 技術(shù) 功能性 & 經(jīng)濟(jì) 預(yù)算 & 耐久性 活質(zhì)量 & 效率 潮 &樂趣 望 & 攀比 統(tǒng)豪華 層 上層 層 會(huì)階層 現(xiàn)代統(tǒng) 值取向 6 ar of to of + + 0 37 V of V an 據(jù)邁騰 6的特點(diǎn)，針對(duì) “ 聲望、地位 ” 人群，宣傳溝通側(cè)重身份的體現(xiàn)和個(gè)人化的尊貴享受。 6作為邁騰品牌旗艦車型，將主要通過其高端形象、高裝備、高性能，吸引領(lǐng)先享用的高端商務(wù)用戶。 感性利益點(diǎn)： 聲望，尊貴 舒適，豪華 高雅 , 身份地位的象征 安全可靠 進(jìn)口 6的獨(dú)特賣點(diǎn) : 動(dòng)機(jī) 豪華舒適裝備 4 驅(qū) 速箱 。 邁騰 6市場推廣、廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾攸c(diǎn)。 2) 明確進(jìn)口產(chǎn)品宣傳重點(diǎn)，牽頭宣傳并帶動(dòng) 經(jīng)銷商主動(dòng)廣告?zhèn)鞑ァ?3) 利用 領(lǐng)袖性媒體的權(quán)威意見 ，打造 豪華概念 ，提升邁騰整體形象。 4)經(jīng)銷商層面通過少數(shù) 高端用戶“賞車”活動(dòng) ，提升邁騰的影響力。 邁騰的 成功上市 1)盡快 利用車展高端平臺(tái)宣布上市，高調(diào)提升 知名度和高端形象。 5) 利用進(jìn)口產(chǎn)品上市銷售和國產(chǎn)產(chǎn)品即將上市信息， 安撫對(duì)國產(chǎn)產(chǎn)品的期待心理，穩(wěn)定潛在用戶。 4月 6日經(jīng)銷商投放活動(dòng) 4月 20日在上海車展 進(jìn)口產(chǎn)品上市 4月 22日經(jīng)銷商參觀上海車展 5車會(huì)” 6月 1日國產(chǎn)車預(yù)售 媒體試駕 1月份珠海 /澳門媒體試駕 3月 30日媒體記者參觀大連發(fā)動(dòng)機(jī)廠 從 3月 8日開始的政府宣傳活動(dòng) 動(dòng)寄賣點(diǎn) 德國血統(tǒng)和全球獲獎(jiǎng)信息 進(jìn)口 6上市 新一代 區(qū)首發(fā) 邁騰的定位 進(jìn)口 6的賣點(diǎn) 進(jìn)口 6的價(jià)格 進(jìn)口 6的高端形象 國產(chǎn)車預(yù)計(jì)上市信息 宣傳重點(diǎn) 主要信息 主要活動(dòng) 廣告宣傳 雜志封面報(bào)道 互聯(lián)網(wǎng)前導(dǎo)期廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告 雜志（廠商投放） 區(qū)域報(bào)紙（經(jīng)銷商投放） 月 30日 動(dòng)機(jī)上市 上市 熱 月日以前 持續(xù)期 10月 1日 31日 進(jìn)口 6 上市 月 20日 6月 1日 國產(chǎn)車預(yù)售 年度評(píng)獎(jiǎng) 4月 20日 進(jìn)口 6 上市 7月 1日 國產(chǎn)車上市 主要時(shí)間節(jié)點(diǎn) 1 2 3 4 1 2 3 4 邁騰 6傳播方案 - 上市計(jì)劃 利用上海車展的集中曝光機(jī)會(huì)，展臺(tái)現(xiàn)場正式發(fā)布進(jìn)口車上市及相關(guān)產(chǎn)品及價(jià)格信息；舉辦精英媒體“賞車會(huì)”，重點(diǎn)展示高端、尊貴的品牌調(diào)性。 邁騰 6傳播方案 - 新聞發(fā)布 上海車展 活動(dòng)目的 通過邁騰 6上市信息的傳達(dá)，樹立邁騰品牌形象； 時(shí)尚設(shè)計(jì) 科技先鋒 未來潮流 邁騰 6傳播方案 - 精英媒體賞車會(huì) 活動(dòng)對(duì)象 商務(wù)精英 藝術(shù)精英 企業(yè)精英 邁騰客戶 邁騰先鋒（客戶、名人） 形成互動(dòng) 20家以時(shí)尚為主媒體 媒體類別：時(shí)尚類、生活類、汽車類 媒體類型：雜志、網(wǎng)絡(luò) 媒體 時(shí)尚設(shè)計(jì) 科技先鋒 未來潮流 活動(dòng)策略 樹立邁騰品牌形象 核心目標(biāo) 活動(dòng)調(diào)性 時(shí)尚、科技、未來 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)支持 在上海車展期間，選擇豪華私人會(huì)所，舉辦酒會(huì)，并將名人出現(xiàn)與酒會(huì)內(nèi)容相融合 舞會(huì) 藝術(shù)演奏 互動(dòng)交流 歐式餐點(diǎn) 時(shí)尚設(shè)計(jì) 科技先鋒 未來潮流 傳播策略 邁騰 時(shí)尚設(shè)計(jì)、科技先鋒、未來潮流 傳播信息 傳播調(diào)性 時(shí)尚、科技、未來 傳播特色 傳播支持 以時(shí)尚類媒體為主，確定邁騰品牌的時(shí)尚類調(diào)性； 邁騰代言名人初次露面，并于邁騰品牌緊密相連； 邁騰國際 獲獎(jiǎng)信息 邁騰試駕報(bào)告 邁騰 6 頂級(jí)配備 時(shí)尚設(shè)計(jì) 科技先鋒 未來潮流 邁騰 6傳播方案 - 上市平面廣告 黃浦江動(dòng)感 屏幕 邁騰 6傳播方案 - 戶外廣告 震撼的現(xiàn)場效果 邁騰 6傳播方案 - 網(wǎng)絡(luò)廣告 邁騰 6傳播方案 - 手冊 外 內(nèi) 邁騰 6傳播方案 - 手冊 效果 邁騰 6傳播方案 - 手冊 效果 專題片架構(gòu) 主題思路 產(chǎn)品賣點(diǎn) 亦智 亦美 亦張 亦馳 亦攻 亦守 亦思 亦享 1 5 4 2 3 外觀設(shè)計(jì) 動(dòng)力操控 安全配備 舒適內(nèi)裝 世界榮譽(yù) 邁騰 6傳播方案 - 展廳專題片 邁騰進(jìn)口 6 榮譽(yù)上市 第一章 外觀設(shè)計(jì) 亦智 亦美 鍍鉻格柵、盾型前臉 流線型車身、高位腰線 空氣動(dòng)力學(xué)造型，風(fēng)阻系數(shù) 角度可調(diào)自動(dòng)前大燈雙氙燈技術(shù) 內(nèi)容： 通過智與美的對(duì)比詮釋， 展現(xiàn)邁騰車身的優(yōu)美曲線， 以及各處獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)。 先進(jìn)時(shí)尚的 車頭、尾的 內(nèi)容： 通過張與馳的對(duì)比詮釋， 展現(xiàn)邁騰的澎湃動(dòng)力， 與收放自如的操控感。 6檔手 /自一體變速器 , 全新四輪獨(dú)立懸架設(shè)計(jì) 電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向 第二章 動(dòng)力操控 亦張 亦馳 第三章 安全配備 亦攻 亦守 車身材料采用熱成型鋼板、超高強(qiáng)度鋼板 42米激光焊接 雙前氣囊 ,雙側(cè)氣囊 ,前排主動(dòng)頭枕 , 豪華型大尺寸雙側(cè)頭部氣簾 歐洲五星碰撞記錄片 內(nèi)容： 通過攻與守的對(duì)比詮釋， 展現(xiàn)邁騰的高強(qiáng)度車身， 以及各種領(lǐng)先的安全配備。 先進(jìn)安全系統(tǒng) 剎車盤除水功能 電子停車制動(dòng)技術(shù) 自動(dòng)車距控制功能 (智能輪胎壓力檢測 第四章 舒適內(nèi)裝 亦思 亦享 無鑰匙啟動(dòng)系統(tǒng) 前排座椅 12向電動(dòng)可調(diào)，帶 3位置記憶