市場營銷學(xué)課程整體設(shè)計方案

1、課程二：市場營銷學(xué)課程整體設(shè)計方案序號學(xué)習(xí)情境（工作任務(wù)）學(xué)習(xí)內(nèi)容學(xué)習(xí)目標教學(xué)單元重難點數(shù)字資源學(xué)時教學(xué)周1項目一 ： 市場營銷導(dǎo)論1、 市場營銷的內(nèi)涵與特征；2、 市場營銷形成與發(fā)展；1、 了解市場營銷基本概念；2、 了解市場營銷的發(fā)展1.市場營銷學(xué)概述 2.市場營銷學(xué)的產(chǎn)生于發(fā)展 3.市場營銷觀念重點：市場營銷的成因典型案例分析教案、本單元習(xí)題參考答案4一2項目二： 市場營銷環(huán)境1、 市場營銷環(huán)境；2.市場營銷的微觀環(huán)境 3.市場營銷的宏觀環(huán)境 4.環(huán)境分析與企業(yè)對策1、 了解市場營銷基本內(nèi)容；2、 學(xué)會分析市場營銷制定過程1.市場營銷環(huán)境概述2.市場營銷的微觀環(huán)境 3.市場營銷的宏觀環(huán)境

2、 4.環(huán)境分析與企業(yè)對策重點、難點：2.市場營銷的微觀環(huán)境 3.市場營銷的宏觀環(huán)境 典型案例分析教案、本單元習(xí)題參考答案8二、三3項目三： 市場調(diào)查與預(yù)測1.市場營銷信息系統(tǒng)2.市場營銷調(diào)研 3.市場營銷預(yù)測了解市場營銷組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營方式、組織形式、管理體制1.市場營銷信息系統(tǒng)2.市場營銷調(diào)研 3.市場營銷預(yù)測重點：.市場營銷信息系統(tǒng)典型案例分析教案、本單元習(xí)題參考答案4四4項目四： 市場競爭分析1.市場競爭的類型 2.市場競爭者分析 3.市場競爭策略了解國際市場競爭、競爭者后，在未來的就業(yè)崗位上有立腳之地。1.市場競爭的類型 2.市場競爭者分析 3.市場競爭策略重點：國際市場營銷的策略典型案

3、例分析教案、本單元習(xí)題參考答案4五序號學(xué)習(xí)情境（工作任務(wù)）學(xué)習(xí)內(nèi)容學(xué)習(xí)目標教學(xué)單元重難點數(shù)字資源學(xué)時教學(xué)周5項目五: 目標市場戰(zhàn)略1.市場細分 2.目標市場選擇 3.市場定位1、 了解市場；2、 懂得如何選擇目標市場1.市場細分 2.目標市場選擇 3.市場定位重點：文化透析、管理難點：如何解決文化沖突典型案例分析教案、本單元習(xí)題參考答案4六6項目六： 產(chǎn)品策略1.產(chǎn)品和產(chǎn)品組合 2.產(chǎn)品市場生命周期 3.品牌和包裝策略 4.新產(chǎn)品開發(fā)策略1、 了解產(chǎn)品和產(chǎn)品組合；2、 懂得品牌的包裝1.產(chǎn)品和產(chǎn)品組合 2.產(chǎn)品市場生命周期 3.品牌和包裝策略 4.新產(chǎn)品開發(fā)策略重點、難點：產(chǎn)品和產(chǎn)品組合典型案

4、例分析教案、本單元習(xí)題參考答案4七7項目七： 價格策略1.影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素 2.定價目標的選擇 3.定價的主要方法 4.定價策略1、 了解市場營銷企業(yè)定價目標的懸著；2、 了解定價的主要方法1.影響企業(yè)產(chǎn)品定素 2.定價目標的選擇 3.定價的主要方法 4.定價策略重點、難點：影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素典型案例分析教案、本單元習(xí)題參考答案4九8項目八： 分銷渠道策略1.分銷渠道的作用與類型 2.中間商 3.分銷渠道的管路與控制 4.商品實體分配1、 掌握供應(yīng)鏈管理方法；2、 熟悉供應(yīng)鏈設(shè)計1.分銷渠道的作用與類型 2.中間商 3.分銷渠道的管路與控制 4.商品實體分配重點、難點：供應(yīng)鏈的設(shè)計典型案例分析教案、本單元習(xí)題參考答案4十一序號學(xué)習(xí)情境（工作任務(wù)）學(xué)習(xí)內(nèi)容學(xué)習(xí)目標教學(xué)單元重難點數(shù)字資源學(xué)時教學(xué)周9項目九： 促銷策略1.促銷及促銷組合 2.人員推銷策略 3.廣告策略 4.公共關(guān)系與銷售促進1、 了解人員推銷策略 掌握廣告策略 1.促銷及促銷組合 2.人員推銷策略 3.廣告策略4.公共關(guān)系與銷售促進重點、難點：促銷及促銷組合典型案例分析教案、本單元習(xí)題參考答案4十二10項目十： 市場營銷創(chuàng)新與控制1.市場營銷創(chuàng)新 2.市場營銷控制 3.創(chuàng)新力與控制力的統(tǒng)一1、 了解市場營銷的穿心；2、 熟悉市場營銷控制1