我的野蠻女友電視劇植入式廣告.ppt

1、二十五集電視連續(xù)劇,我的野蠻女友,策劃案,風(fēng)靡全亞洲并掀起一股野蠻風(fēng)潮 韓國(guó)電影史上最賣座的愛(ài)情喜劇 刷新港臺(tái)歷年韓國(guó)電影票房紀(jì)錄 美國(guó)好萊塢導(dǎo)演曾重金打造翻拍,韓國(guó)電影我的野蠻女友是根據(jù)韓國(guó)一部頗為流行的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成，一經(jīng)上映即在韓國(guó)引起空前轟動(dòng)。該片在中國(guó)也引發(fā)了觀影熱潮，大多數(shù)觀眾都是通過(guò)這部作品開(kāi)始了解韓國(guó)電影，此后逐漸關(guān)注和喜愛(ài)韓國(guó)影視劇的，這部影片成為韓片打入中國(guó)市場(chǎng)一塊關(guān)鍵的敲門磚。影片中的經(jīng)典場(chǎng)景和臺(tái)詞都被影迷們津津樂(lè)道。該片一改過(guò)去韓片中女主人公溫柔賢淑的形象，美麗的女主角卻野蠻起來(lái)比男人還粗魯殘忍，這對(duì)民風(fēng)保守的韓國(guó)來(lái)說(shuō)是對(duì)社會(huì)文化的一個(gè)極大突破，并掀起一股“野蠻風(fēng)”的

2、熱潮。,關(guān)于我的野蠻女友,野蠻風(fēng)潮,野蠻風(fēng)潮席卷東南亞，這股“野蠻”跟風(fēng)席卷國(guó)內(nèi)影視界的創(chuàng)作，分流成兩種大類，一種是借他人之名行野蠻之“實(shí)”，這類影視劇主演借鑒了我的野蠻女友新奇巧妙的故事題材，往“野蠻女友”上靠攏，河?xùn)|獅吼、我愛(ài)你、非常浪漫等就是這種類型。另一類影視劇不僅在內(nèi)容和形式上模仿“野蠻女友”，就連題目也取得很“近親”，生怕別人看不懂這是“野蠻”的跟風(fēng)作，我的失憶男友、我的野蠻同學(xué)、我的野蠻天使等，一看片名的格式就已經(jīng)能大致明了。,演員效應(yīng) 之 女主角,女主角全智賢因演出此劇被喻為“肩負(fù)韓國(guó)電影未來(lái)責(zé)任的女演員”，并因演技出色，她屢獲大獎(jiǎng)，包括：2002年5月，獲韓國(guó)第39屆電影大鐘

3、獎(jiǎng)“最佳女主角”和“最具人氣女演員”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。在2002年韓國(guó)觀光局舉辦的“韓國(guó)影像展”中，我的野蠻女友被選為韓國(guó)電影的代表作，而她也被觀眾選為“嶄露頭角的女演員”。香港明星成龍和周星馳，著名導(dǎo)演李安和王家衛(wèi)等都曾流露出欲與其合作的愿望。,全智賢,演員效應(yīng) 之 男主角,韓國(guó)KBS超級(jí)新人大賽中脫穎而出的車太賢是韓劇中常出現(xiàn)的人氣男孩，尤其在演出我的野蠻女友后人氣直升，是目前韓國(guó)當(dāng)紅的新生代演員。長(zhǎng)相并不是特別出色的他不論是肢體語(yǔ)言或表情都非常豐富，燦爛及親切的笑容也擄獲無(wú)數(shù)影迷。于各項(xiàng)人氣排行榜中，車太賢都名列前矛。演而優(yōu)則歌，歌唱作品I love you榮登各項(xiàng)排行榜榜首，對(duì)于橫跨多棲的韓國(guó)

4、藝人來(lái)說(shuō)是非常難得的成績(jī)。,車太賢,為什么要投拍此劇 ?,1.故事題材與吸引力 已成功的主題，加上廣為流傳的口碑與影響，此劇在宣傳推廣上占有極大的優(yōu)勢(shì)，先天加上后天的炒作，容易成為焦點(diǎn)；尤其在電視劇拍攝前與拍攝期間已有許多項(xiàng)目活動(dòng)配合，絕對(duì)可以造成”未播先熱”的預(yù)期效果。,3.目前市場(chǎng)趨勢(shì) 從湖南衛(wèi)視丑女無(wú)敵的成功，到流星雨的熱議，證明了市場(chǎng)目前的走勢(shì)。打造獨(dú)播需要精品的概念，電視劇資源的獨(dú)有性也必然成為有實(shí)力的衛(wèi)視打造品牌的必由之路，而我的野蠻女友擁有自己獨(dú)特的樣式，在電視劇上盡量減少同質(zhì)化。,2.韓國(guó)的正統(tǒng)班底 電影我的野蠻女友原班編劇團(tuán)隊(duì)，不僅讓此劇更為正統(tǒng)，更有著”跨國(guó)合作”的視野與格

5、局。,5.廣告植入運(yùn)作 在制作初期加入廣告植入概念，是目前電視劇熱門的商業(yè)模式，與廣告的結(jié)合能夠讓制作公司與電視臺(tái)達(dá)到雙贏。,4.經(jīng)驗(yàn)豐富的策畫團(tuán)隊(duì) 以新上海灘獲得市場(chǎng)肯定的中天映畫公司，擅長(zhǎng)經(jīng)典翻拍的拿捏與運(yùn)作，更增添此劇的成功。同時(shí)期盼在創(chuàng)經(jīng)典中的經(jīng)典。,為什么要投拍此劇 ?,原電影帶來(lái)的附加價(jià)值,掀起一股”野蠻風(fēng)”熱潮與形象（ 提升藝人價(jià)值）代言 主題曲I believe 出現(xiàn)不同版本，成為最流行單曲（主題曲價(jià)值）音樂(lè)合作 主題音樂(lè)”卡農(nóng)”引起熱潮，彩鈴下載年度之冠（商業(yè)及推廣價(jià)值）數(shù)字 經(jīng)典臺(tái)詞成為一時(shí)流行與抄襲（附加產(chǎn)品價(jià)值）小說(shuō)或?qū)懻鏁戎苓?I believe,收視族群,原喜愛(ài)韓

6、劇的家庭主婦族群（35歲左右或以上） 喜愛(ài)韓劇的年輕族群（18-24歲） 對(duì)愛(ài)情有憧憬之學(xué)生族群（15-20歲） 喜愛(ài)時(shí)尚流行的粉領(lǐng)上班族 （22-28歲） 喜愛(ài)音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)族群（13-25歲）,電視劇收視族群等同植入廣告受眾，由以上1-5可知，本劇幾乎涵蓋了所有15-28的可能族群，除此主要族群之外，同時(shí)延伸到35歲以上人口 。,劇集概況,劇 名 我的野蠻女友 集 數(shù) 25集 每集41分鐘 題 材 勵(lì)志情感青春劇 出品單位 北京天中映畫文化藝術(shù)有限公司 選角宣傳 2009年8月2009年9月 拍攝時(shí)間 2009年12月2010年2月 后期制作 2010年3月2010年5月 播出時(shí)間 預(yù)計(jì)將在2

7、010年暑假 黃金時(shí)間段播出 播出平臺(tái) 中國(guó)大陸地區(qū)30家以上電視臺(tái)播出 首輪上星一家衛(wèi)視獨(dú)家播出 (東方衛(wèi)視 或 浙江衛(wèi)視 或 湖南衛(wèi)視) 二輪上星四家衛(wèi)視聯(lián)合播出 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 新浪 或 搜狐 強(qiáng)力宣傳推廣 海外平臺(tái) 現(xiàn)已有多家海外發(fā)行公司參與預(yù)購(gòu) （包含港澳臺(tái)、日、韓、東南亞、北美等） 開(kāi)創(chuàng)出中國(guó)電視劇前所未有海外市場(chǎng),文章/鄧超/樸海鎮(zhèn)/新人飾演,鄧超主要影視作品： 2005年幸福像花兒一樣 2005年少年包青天3 2006年新昨夜星辰 2006年愛(ài)了散了 2006年甜蜜蜜,我的野蠻女友主要人物,樸海鎮(zhèn)主要影視作品： 2006年KBS2傳聞中的七公主 2007年KBS1比天高比地厚 200

8、8年MBC伊甸之東,男主角牽牛,一個(gè)細(xì)心善良的24歲的韓國(guó)男孩子. 大學(xué)畢業(yè)以后的他來(lái)到上海，在與有兄弟之情的上市公司的老板馬英杰的幫助下，牽牛開(kāi)始在上海立足，卻沒(méi)想到一切計(jì)劃都因?yàn)樵陲w機(jī)上遇到的一個(gè)奇怪的女人智賢而徹底偏離了航向。,文章主要影視作品 2006年與青春有關(guān)的日子 2007年奮斗 2008年兄弟門 2008年愛(ài)在日月潭 2009年蝸居,征集男新人,王珞丹/李小璐/姚晨/新人飾演,我的野蠻女友主要人物,姚晨主要影視作品： 2003年炊事班的故事2 2005年武林外傳 2006年房前屋后 2007年百年往事 2007年衛(wèi)生隊(duì)的故事 2008年潛伏,女主角智賢,一個(gè)有著難以形容的古怪脾

9、氣的中國(guó)女孩子。 在上海最高學(xué)府復(fù)旦大學(xué)在讀中，偶然的機(jī)會(huì)成為游戲中女戰(zhàn)士的廣告模特。以此為契機(jī)她相繼出演的電影和電視劇成為中國(guó)頂級(jí)的女明星。 她被眾人評(píng)價(jià)為總做魯莽行為的走運(yùn)一時(shí)的明星。 智賢雖然對(duì)周圍的評(píng)價(jià)與反映毫不在意，一直在我行我素。,征集女新人,李小璐主要影視作品： 2000年都是天使惹得禍 2006年奮斗 2008年桃花運(yùn)電影 2008年戰(zhàn)北平,王珞丹主要影視作品： 2006年奮斗 2006年陽(yáng)光像花一樣綻放 2007年排球女將 2008年我的青春誰(shuí)作主,故事梗概,另一邊本來(lái)就不按常理出牌的智賢，一直因?yàn)橛旭R英杰做靠山，更不屑身為明星的潛規(guī)則，因而得罪了自己經(jīng)紀(jì)公司張總，張總更聯(lián)合

10、執(zhí)意想得到智賢的韓國(guó)樸社長(zhǎng)，想趁機(jī)奪取馬英杰的公司和財(cái)產(chǎn)。同時(shí)，每次被智賢推到二線的小演員許真美，除了巴結(jié)張總外，也千方百計(jì)的設(shè)計(jì)陷害智賢，爭(zhēng)取亮眼的出鏡機(jī)會(huì)；多方你爭(zhēng)我?jiàn)Z的權(quán)謀好戲于是上演。 正當(dāng)張總的陰謀順利地進(jìn)行之際，張若雯適時(shí)出現(xiàn)且?guī)椭R英杰解除了危機(jī)，但公司卻落入到張若雯的手中。在一般世俗眼里，與馬英杰看似相配的智賢、出生在富貴家庭的張若雯、以及工于心計(jì)渴望成名的許真美，竟然都在不知不覺(jué)下被憨厚善良的牽牛所吸引，又掀起了另一場(chǎng)三個(gè)女人的戰(zhàn)爭(zhēng)。 出乎意料的情節(jié)，無(wú)法解釋的曖昧，人性里善良與貪婪的角力，進(jìn)而發(fā)生了各種各樣荒唐搞笑，而又令人回味的故事。,人與人之所以互相吸引，除了緣份之外，

11、更常常是彼此身上散發(fā)著迥然不同的特質(zhì)，那種莫名與不可知的新鮮好感。 從韓國(guó)來(lái)中國(guó)工作的牽牛，本來(lái)準(zhǔn)備到當(dāng)初視他如兄弟的馬英杰公司上班，卻在機(jī)場(chǎng)巧遇當(dāng)紅明星智賢，被她荒誕怪異的行為搞得不知所措，還在她的脅迫下放棄游戲公司的高薪，成為她的經(jīng)紀(jì)助理。雙方看似矛盾沖突的夸張相處模式，卻因牽牛犧牲奉獻(xiàn)的付出性格，漸漸燃起了愛(ài)的火花。 此時(shí)，原本就喜歡智賢且默默付出的馬英杰向智賢求婚，智賢在弄不清楚內(nèi)心真正的感情下理所當(dāng)然的接受了。馬英杰身邊的助手鄭曉璇聽(tīng)到馬英杰準(zhǔn)備結(jié)婚的消息，深受打擊，因?yàn)樗恢鄙類?ài)著馬英杰。當(dāng)智賢察覺(jué)鄭曉璇深愛(ài)著馬英杰后，才了解自己對(duì)馬英杰的感情更像一個(gè)親哥哥，并赫然發(fā)現(xiàn)內(nèi)心深處已經(jīng)

12、有了牽牛于是展開(kāi)錯(cuò)綜復(fù)雜的多角愛(ài)戀關(guān)系。,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),編?。航鸷浦玻n國(guó)） 電影我的野蠻女友編劇及原創(chuàng)作者，網(wǎng)名“牽牛74”，1975年出生于首爾，1999年進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界，因處女作我的野蠻女友受到網(wǎng)民們的廣泛喜愛(ài)，一躍成為網(wǎng)絡(luò)明星。 導(dǎo)演、編?。捍掊a珉（韓國(guó)） 電影我的野蠻女友編劇之一 1992年 電影 最少天國(guó)編劇導(dǎo)演 ，首爾電影節(jié)獲優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，釜山冬柏電影節(jié)等當(dāng)年多個(gè)電影獎(jiǎng)項(xiàng) 19931994 MBC電視劇 綜合病院劇本，獲韓國(guó)最高人氣電視劇獎(jiǎng)。 1996年 電影銀杏樹床劇本，1996年最高人氣電影。 1999年 設(shè)立電視劇制片廠 JSPICTURES，在韓國(guó)80多家電視劇制片廠中規(guī)模、實(shí)

13、力位列第四。 2001年 制作MBC電視劇 四姐妹的故事；制作MBS電視劇 “我的家”；SBS電視劇鋼琴 2002年 制作KBS電視劇 我們結(jié)婚吧；MBC電視劇紅豆我的愛(ài)；SBS電視劇 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 2003年 共同制作中國(guó)電視劇 四大名捕 (車仁表主演) 2004年 KBS新春特集電視劇 美麗人生任導(dǎo)演 2006年 制作電影 青春漫畫 (權(quán)相宇 金河娜主演，在韓國(guó)日本發(fā)行成功。) 2007年 制作電視劇 勁舞世界 任導(dǎo)演,幕后團(tuán)隊(duì),總制片人：李密 憑借對(duì)戲劇的熱愛(ài)與縝密的統(tǒng)籌能力，并累積豐富經(jīng)驗(yàn)，多年來(lái)拍攝許多膾炙人口的作品，尤其在翻拍新上海灘后，被國(guó)內(nèi)媒體喻為中國(guó)最美麗女制作人，并成功將此劇推

14、向海外市場(chǎng)，更成功登陸日本主流電視臺(tái)播出，創(chuàng)下高收視高影響的亮麗成績(jī)單。而新上海灘更被稱為經(jīng)典中的經(jīng)典。目前除了我的野蠻女友外，同時(shí)進(jìn)行萬(wàn)水千山總是情的總策劃工作，目標(biāo)再創(chuàng)經(jīng)典后的經(jīng)典。 出品公司：北京天中映畫文化藝術(shù)有限公司 公司出品過(guò)多部深受廣大觀眾喜愛(ài)的優(yōu)秀影視劇目，如楊門虎將、衛(wèi)生隊(duì)的故事、深宅等，除了熟悉內(nèi)地市場(chǎng)運(yùn)作，并與中港臺(tái)、星馬、日韓、美加影視圈建立了良好的合作關(guān)系。電視劇新上海灘也是公司成功投資、策劃、制作、發(fā)行的多部佳作之一。,歷年作品,公司制作發(fā)行的每一部佳作，均邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名演員參演,楊門虎將 蘇有朋、蔡琳（韓國(guó)）、趙雅芝、狄龍等演員參演 魔術(shù)奇緣 安七炫（韓國(guó)）、林心

15、如、蘇有朋等演員參演 福祿壽三星報(bào)喜 歐陽(yáng)振華、張世、范文芳、寧?kù)o等眾多演員參演 新上海灘 黃曉明、李雪健、孫儷等演員參演 衛(wèi)生隊(duì)的故事 閆妮、殷桃、姚晨、高亞麟、林永健等眾多演員參演 深宅 秦嵐、鄭佩佩、林文龍等演員參演,為什么要做植入式廣告,調(diào)查數(shù)字：平常廣告播上放時(shí)你在做什么？,根據(jù)數(shù)字顯示，觀看廣告人數(shù)不到看電視人數(shù)的三成左右，可見(jiàn)植入廣告的價(jià)值,為什么要做植入式廣告,潛移默化的功能 現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不習(xí)慣”口號(hào)式”的宣傳，尤其年輕一代的族群，更不習(xí)慣”被指使”消費(fèi)。植入廣告是在潛移默化中，將產(chǎn)品植入消費(fèi)者心中。 對(duì)偶像的崇拜與跟隨 代言的產(chǎn)生是因?yàn)閷?duì)偶像的崇拜心結(jié)，甚至”模仿”的心理

16、因素，植入廣告會(huì)跟著劇中人的角色的消費(fèi)習(xí)慣，達(dá)到認(rèn)同與跟隨的效果。 對(duì)戲劇或角色產(chǎn)生的感情 通常投入一個(gè)戲劇，很容易產(chǎn)生某種情愫，因此對(duì)戲里的情節(jié)或場(chǎng)景，同常會(huì)引起一股熱潮，劇里景點(diǎn)甚至變成熱門的觀光旅游地點(diǎn)。 造成流行的話題或口頭禪 劇中的臺(tái)詞或者主角的一些經(jīng)典對(duì)白，會(huì)在不知不覺(jué)中被觀眾植入腦中，變成生活的口頭語(yǔ)或討論的話題。,廣告植入型式一,A 形象植入（環(huán)境或是背景、形象LOGO等） 場(chǎng)景之背板、或場(chǎng)景本身就是企業(yè)或連鎖店 例如：將某些場(chǎng)景放在連鎖店，或后面有大型廣告牌之處。,例: 車站場(chǎng)景的大型廣告牌,廣告植入型式二,B 產(chǎn)品植入（等同藝人代言之效果） 主角本身使用之產(chǎn)品，例如手機(jī)與服

17、飾等 劇中人穿著服飾，并可帶入”領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚，演繹流行”的精神。 C 概念植入（精神或口號(hào)帶入角色之對(duì)白） 產(chǎn)品精神之廣告詞，可以變成經(jīng)典臺(tái)詞或口頭禪,例: 丑女無(wú)敵中多芬沐浴乳的廣告植入及廣告宣傳活動(dòng),廣告植入型式三,D 劇情植入（在劇情中設(shè)計(jì)特殊環(huán)節(jié)） 特殊日子如情人節(jié)生日等，可以挑選產(chǎn)品做禮物或雙方信物等 劇中設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，男主角去買衣服，或是送給女主角。,例:電視劇新上海灘結(jié)婚戒指(卡迪亞)作為重要道具貫穿全劇;通過(guò)特寫鏡頭將(卡迪亞)百年經(jīng)典、時(shí)尚，象征著摯情摯愛(ài)的品質(zhì)內(nèi)涵展現(xiàn)得淋漓盡致，突出了(卡迪亞)璀璨亮麗的風(fēng)格。,廣告植入型式四,E 其他方式： E1 硬性廣告 片尾贊助字幕與LOGO

18、 E2 活動(dòng)廣告 1. 拍攝期間： 探班現(xiàn)場(chǎng)DV拍攝，于網(wǎng)絡(luò)專區(qū)中播放 探班安排主要演員專訪，可擺設(shè)企業(yè)海報(bào)或易拉寶 2. 發(fā)布會(huì)或媒體見(jiàn)面會(huì) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品或企業(yè)海報(bào) 活動(dòng)背景板上贊助企業(yè)LOGO 活動(dòng)采訪話筒呈現(xiàn)企業(yè)LOGO 主持人提到企業(yè)名稱2次以上 企業(yè)發(fā)言人可以贊助廠商出席或上臺(tái)發(fā)言 企業(yè)可在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放紀(jì)念商品或相關(guān)紀(jì)念品,例: 發(fā)布會(huì)背景板企業(yè)冠名LOGO,廣告植入型式五,E3 音像產(chǎn)品 DVD 本劇發(fā)行DVD之片尾鳴謝 DVD封底帶有企業(yè)贊助鳴謝字樣 原聲帶（如有實(shí)體發(fā)行） CD封底或內(nèi)頁(yè)贊助或銘謝 MV題材植入或片尾銘謝 E4 周邊商品活動(dòng) 寫真書或書籍內(nèi)頁(yè)或封底贊助字樣 全國(guó)見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)背板、海報(bào)或易拉寶之露出 MV可進(jìn)入全國(guó)KTV播放,例: DVD片尾鳴謝,我們的推廣平臺(tái),我們的推廣平臺(tái),植入廣告類別以及價(jià)格,以上植入客戶為同類客戶獨(dú)家植入 如出現(xiàn)同類客戶植入沖突，將按照客戶的級(jí)別優(yōu)先順序安排J:A級(jí)B級(jí)C級(jí)小類型 同級(jí)別客戶將按照先到先得的