春熙路第一城(T.ppt

1、春熙路第一城(TOP CITY)百貨商場開業(yè)活動策劃書,目錄:,活動目的 活動闡述 活動內(nèi)容流程說明 整體可行性分析 后續(xù)活動計劃,活動主題,“First of City Power of City pop of City” TOP CITY 全力打造商場第一概念、第一時尚精神,活動目的：,第一城百貨公司是春熙路商業(yè)街續(xù)伊藤洋華堂、太平洋百貨公司后的第三個大型品牌百貨商場。第一城百貨公司預(yù)計于200年月xx日舉行一系列開業(yè)主題活動，其開業(yè)活動主要目的是慶祝第一城百貨公司的盛大開業(yè)，擴大其知名度，在短時間內(nèi)能讓春熙路的大量人流了解并認識其百貨商場，通過新穎的開業(yè)活動吸引廣大客戶的關(guān)注、吸引廣大每

2、體的暴光宣傳。達到最有效的品牌推廣目的，更好的宣傳第一城百貨的文化內(nèi)涵。為今后以第一城百貨為主，在商場周圍營造一個主題文化圈打好一個良好的基礎(chǔ)。,.活動闡述：,出于對第一城百貨的地理位置、經(jīng)營定位等多方面實際情況考慮，策劃本次活動主要風(fēng)格定位于：把握時尚潮流、創(chuàng)新思維、體現(xiàn)獨特藝術(shù)文化氣質(zhì)、高尚品質(zhì)。從多方面入手。開業(yè)活動緊扣文化藝術(shù)展、現(xiàn)代藝術(shù)秀、冷餐會（品牌展示）四大主題版塊開展：,文化藝術(shù)展：以第一城商場VI識別系統(tǒng)為主題，邀請國內(nèi)外多名知名現(xiàn)代雕塑藝術(shù)家設(shè)計一系列主題雕塑作品展示。,現(xiàn)代藝術(shù)秀：同樣以第一城商場VI識別系統(tǒng)為主題，邀請抽象派畫家現(xiàn)場指導(dǎo)人群作畫，并邀請國內(nèi)外街頭藝人做現(xiàn)

3、場藝術(shù)秀（動態(tài)塑像、街頭魔術(shù)、街舞表演等）,冷餐會（品牌展示）：通過冷餐會展示入住第一城商場的各大知名品牌商品發(fā)布。整個活動體現(xiàn)“Power of CityTOP CITY”（時尚、力量）第一城的口號。,.活動內(nèi)容流程說明：,開業(yè)活動主要分為兩大版塊組成：商場戶外主題活動和場內(nèi)冷餐會（品牌展示） 商場戶外主題活動,主題文化藝術(shù)展： 時間月XX日 上午10：00 地點：（見圖AB區(qū)域）,在商場進口處周圍按照一定順序擺放各藝術(shù)家以第一城商場VI識別系統(tǒng)為基礎(chǔ)創(chuàng)作的各種藝術(shù)雕塑，做一個主題藝術(shù)展覽（每件作品由作者在旁邊做詮釋）。同時創(chuàng)新各種指示牌指導(dǎo)商場入口，指示牌上可介紹第一城百貨商場的各種基本情

4、況和入住商品品牌，無形中生成無數(shù)個路牌廣告。因為有藝術(shù)展覽環(huán)節(jié)，考慮,到人的好奇心理，能達到比較好的預(yù)期效果；而此項活動主要針對兩大群體：第一人群是流動客戶，他們主要抱著比較好奇的心態(tài)來參觀藝術(shù)主題藝術(shù)展對任何商場都不會有任何的抗拒力，這樣的一個龐大群體也是商場最希望把握的潛在客戶；第二人群是成都各介文化人士。通過此活動能充分突出商場主題，參與人群較多有利于商場宣傳，并能由此創(chuàng)意制造新聞宣傳點，能免費吸引免費的媒體宣傳。,現(xiàn)場藝術(shù)秀表演： 時間：XX月XX日 下午14：30 地點：（見圖AB區(qū)域）,配合先前的文化藝術(shù)展，加入動態(tài)雕像，以黑、銀色為主。顯現(xiàn)不同的藝術(shù)風(fēng)格。同時在雕塑和動態(tài)雕像位置

5、之間設(shè)置23個簡單的地面舞臺，由國內(nèi)外街頭藝人演出。每個雕塑簡單舞臺之間派專人負責(zé)宣傳（統(tǒng)一著裝），可分發(fā)DM宣傳單，發(fā)放優(yōu)惠活動禮券。 在第一城商場入口處左右兩邊立墻上（見圖）對立放置兩塊大型油畫版；,由現(xiàn)代抽象派畫家根據(jù)第一城形象LOGO創(chuàng)作兩幅油畫基礎(chǔ)，當(dāng)客戶進入商場之前畫家將邀請客戶為油畫添筆，最后由畫家完成整個創(chuàng)作。此構(gòu)想能為商場積累一定的客戶緣、并增加了客戶的互動性。商場也能獲得非常有意義的一件收藏品。,商場室內(nèi)主題活動：,冷餐會（品牌展示） 時間：XX月XX日 晚上18：00 地點：（室內(nèi)大廳） 冷餐會作為商場開業(yè)儀式出現(xiàn)，主要針對商場的高端客戶進行；開場由主持人宣布TOP CI

6、TY百貨商場正式盛大開業(yè)，冷餐會、各品牌展示秀開始。在嘉賓冷餐會的同時每個品牌店分開進行T臺展示。打破傳統(tǒng)T臺表演模式，T臺展示改為每個品牌店門口搭建一個小型T臺配合燈光、音響分散展示，展示分開先后,次序。模特可分散到嘉賓區(qū)進行展示，方便嘉賓近距離欣賞。此設(shè)計可更好的體現(xiàn)展示的品牌性、獨特性，并對商場內(nèi)部各個品牌賣場具體位置記憶深刻。 冷餐會品牌展示結(jié)束后可安排一段時間的時尚派對狂歡時段，由DJ、MC帶出一段歡樂時光，活動完美結(jié)束。,.活動整體可行性分析,由于第一城百貨商場位處于春熙路商業(yè)街，每天人流量比較大，而周末又由為突出，同等檔次商場比較多，競爭比較激烈，各商家在各種節(jié)慶期間都會舉行規(guī)模

7、大小不等的慶?；顒?；而各商場活動的方式又有較大的差異，下面就對此情況做以下分析：,首先先從兩個比較大、相對有市場的兩家商場對活動方面的投入做以下總結(jié)：,由此可見兩個大型百貨公司投入推廣都有不同力度，但是相對投入后的效果都不是十分理想；其中，由于太平洋百貨公司的自身知名度，沒有對廣告有太大的投入，而伊藤洋華堂投入廣告的力度比較大。因此如果要超過兩家大型的百貨公司必定需要創(chuàng)新推廣方法。同時還要對不必要的投入剔除或減少，才能有一個良好的推廣效果。,剔除：明星投入 減少：舞臺演出、商業(yè)促銷 增加：廣告投入（電視媒體、軟廣告、DM宣傳單等） 創(chuàng)造：新文藝藝術(shù)秀、雕塑藝術(shù)表演,由上分析圖則能看出增加、創(chuàng)新的部分對宣傳的效果是顯著的，通過創(chuàng)新策劃活動，能為其商場帶來決對的發(fā)布效果。,.后續(xù)活動計劃：,為配合第一城百貨的整體品牌推廣，預(yù)計計劃未來半年的品牌推廣活動，達到主題活動有延續(xù)性，逐步加深客戶對第一城的良好印象。 初步計劃于開業(yè)后（2007年1月2007年6月）半年時間。各大節(jié)日都將舉辦一系列個性形象活動，具體節(jié)日活動時間如下：,新年元旦01/01 情人節(jié)02/14除夕農(nóng)歷十二月三十春節(jié)農(nóng)歷正月初一元宵節(jié)農(nóng)歷正月十五 婦女節(jié)03/