羽絨生產(chǎn)加工項(xiàng)目策劃書（可編輯模板）

1、泓域咨詢/羽絨生產(chǎn)加工項(xiàng)目策劃書羽絨生產(chǎn)加工項(xiàng)目策劃書泓域咨詢羽絨生產(chǎn)加工項(xiàng)目策劃書說(shuō)明隨著工藝和技術(shù)的進(jìn)步，羽絨服成為服裝領(lǐng)域一個(gè)重要的組成部分，是消費(fèi)者冬季不可或缺的日常生活用品。隨著羽絨服面料和加工工藝的不斷升級(jí)，中國(guó)羽絨服行業(yè)也從初級(jí)階段發(fā)展成為現(xiàn)在美觀、大方時(shí)尚的款式為主，防寒保暖性能也直線提升。該羽絨項(xiàng)目計(jì)劃總投資7732.30萬(wàn)元，其中：固定資產(chǎn)投資5872.91萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的75.95%；流動(dòng)資金1859.39萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的24.05%。達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入18554.00萬(wàn)元，總成本費(fèi)用14433.73萬(wàn)元，稅金及附加150.50萬(wàn)元，利潤(rùn)總額4120.27萬(wàn)元，利稅總

2、額4839.08萬(wàn)元，稅后凈利潤(rùn)3090.20萬(wàn)元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額1748.88萬(wàn)元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率53.29%，投資利稅率62.58%，投資回報(bào)率39.96%，全部投資回收期4.00年，提供就業(yè)職位355個(gè)。本文件內(nèi)容所承托的權(quán)益全部為項(xiàng)目承辦單位所有，本文件僅提供給項(xiàng)目承辦單位并按項(xiàng)目承辦單位的意愿提供給有關(guān)審查機(jī)構(gòu)為投資項(xiàng)目的審批和建設(shè)而使用，持有人對(duì)文件中的技術(shù)信息、商務(wù)信息等應(yīng)做出保密性承諾，未經(jīng)項(xiàng)目承辦單位書面允諾和許可，不得復(fù)制、披露或提供給第三方，對(duì)發(fā)現(xiàn)非合法持有本文件者，項(xiàng)目承辦單位有權(quán)保留追償?shù)臋?quán)利。.報(bào)告主要內(nèi)容：項(xiàng)目基本信息、建設(shè)背景及必要性、市場(chǎng)調(diào)研分析、投資建設(shè)方

3、案、項(xiàng)目選址可行性分析、項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)研究、工藝原則及設(shè)備選型、環(huán)境保護(hù)、清潔生產(chǎn)、項(xiàng)目職業(yè)保護(hù)、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)、項(xiàng)目節(jié)能分析、項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃、投資估算、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)、項(xiàng)目綜合結(jié)論等。目前我國(guó)羽絨服行業(yè)以制造商品牌模式為主，企業(yè)在生產(chǎn)、成本控制、管理、品牌推廣、銷售渠道等方面全面負(fù)責(zé)。行業(yè)上游對(duì)接生產(chǎn)羽絨服所需要的原材料企業(yè)，原材料包括羽絨、服裝面料和各種輔料；中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)一般由企業(yè)內(nèi)部控制，企業(yè)生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵；行業(yè)下游為各類銷售渠道，羽絨服廠商以直營(yíng)和經(jīng)銷的方式通過各類渠道觸及消費(fèi)者，具體包括專賣店、商超、百貨商店、電商等。第一章 項(xiàng)目基本信息一、項(xiàng)目概況（一）項(xiàng)目名稱羽絨生產(chǎn)加工

4、項(xiàng)目在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，需求更時(shí)尚、更有品質(zhì)的羽絨服產(chǎn)品，羽絨服行業(yè)的市場(chǎng)前景十分樂觀。我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)前景良好，在服裝行業(yè)中增速僅次于童裝為全服裝行業(yè)增速第二的細(xì)分種類，但是在羽絨服市場(chǎng)中還存在著原材料成本過高導(dǎo)致企業(yè)成本上漲；外資品牌進(jìn)入擠占國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)份額；想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的羽絨服市場(chǎng)中博得一定地位就要找準(zhǔn)關(guān)鍵問題，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。羽絨是迄今為止最好的用于人類保暖的天然材料，經(jīng)過洗滌、干燥、分級(jí)等工藝處理以后，被人們制成羽絨服。跟人造材料相比，羽絨的保暖能力是一般人造材料的三倍。羽絨服有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點(diǎn)。一件用尼絲紡做表面面料，用

5、羽絨做填充物上衣，總重量5001000克之間，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發(fā)生纖維板結(jié)現(xiàn)象;面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內(nèi)有較多的空氣，保暖性能好。（二）項(xiàng)目選址某新區(qū)（三）項(xiàng)目用地規(guī)模項(xiàng)目總用地面積20576.95平方米（折合約30.85畝）。（四）項(xiàng)目用地控制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系數(shù)78.63%，建筑容積率1.27，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率7.25%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度190.37萬(wàn)元/畝。（五）土建工程指標(biāo)項(xiàng)目?jī)粲玫孛娣e20576.95平方米，建筑物基底占地面積16179.66平方米，總建筑面積26132.73平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程

6、15856.69平方米，項(xiàng)目規(guī)劃綠化面積1894.33平方米。（六）設(shè)備選型方案項(xiàng)目計(jì)劃購(gòu)置設(shè)備共計(jì)93臺(tái)（套），設(shè)備購(gòu)置費(fèi)2333.77萬(wàn)元。（七）節(jié)能分析1、項(xiàng)目年用電量1340911.68千瓦時(shí)，折合164.80噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項(xiàng)目年總用水量10320.22立方米，折合0.88噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“羽絨生產(chǎn)加工項(xiàng)目投資建設(shè)項(xiàng)目”，年用電量1340911.68千瓦時(shí)，年總用水量10320.22立方米，項(xiàng)目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）165.68噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年綜合節(jié)能量61.28噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項(xiàng)目總節(jié)能率28.68%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目符合某新區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合某新區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)

7、劃和國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對(duì)產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實(shí)可行的治理措施，嚴(yán)格控制在國(guó)家規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，項(xiàng)目建設(shè)不會(huì)對(duì)區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。（九）項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資7732.30萬(wàn)元，其中：固定資產(chǎn)投資5872.91萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的75.95%；流動(dòng)資金1859.39萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的24.05%。（十）資金籌措該項(xiàng)目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入18554.00萬(wàn)元，總成本費(fèi)用14433.73萬(wàn)元，稅金及附加150.50萬(wàn)元，利潤(rùn)總額4120.27萬(wàn)元，利稅總額4839.08萬(wàn)元，稅后凈利潤(rùn)3090.20萬(wàn)元，達(dá)產(chǎn)年納稅總

8、額1748.88萬(wàn)元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率53.29%，投資利稅率62.58%，投資回報(bào)率39.96%，全部投資回收期4.00年，提供就業(yè)職位355個(gè)。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期工程項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。項(xiàng)目承辦單位要在技術(shù)準(zhǔn)備、人員配備、施工機(jī)械、材料供應(yīng)等方面給予充分保證。項(xiàng)目承辦單位組建一個(gè)投資控制小組，負(fù)責(zé)各期投資目標(biāo)管理跟蹤，各階段實(shí)際投資與計(jì)劃對(duì)比，進(jìn)行投資計(jì)劃調(diào)整，分析原因采取措施，確保該項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)如期完成。項(xiàng)目建設(shè)單位要制定嚴(yán)密的工程施工進(jìn)度計(jì)劃，并以此為依據(jù)，詳細(xì)編制周、月施工作業(yè)計(jì)劃，以施工任務(wù)書的形式下達(dá)給參與工程施工的施工隊(duì)伍。二、報(bào)告說(shuō)明對(duì)于初步確立投資意向的項(xiàng)目，在市場(chǎng)

9、調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)、投資、政策、企業(yè)等方面進(jìn)行客觀的機(jī)會(huì)分析，重點(diǎn)在于投資環(huán)境的分析及投資前景的判斷，并提供項(xiàng)目提案和投資建議。包括：對(duì)投資環(huán)境的客觀分析（市場(chǎng)分析、產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、金融政策和財(cái)政政策）；對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與戰(zhàn)略分析和內(nèi)外部資源條件分析（技術(shù)能力、管理能力、外部建設(shè)條件）；項(xiàng)目投資者或承辦者的優(yōu)劣勢(shì)分析等。該項(xiàng)目報(bào)告對(duì)項(xiàng)目所涉及的主要問題，例如：項(xiàng)目資源條件、項(xiàng)目原輔材料、項(xiàng)目燃料和動(dòng)力的供應(yīng)、項(xiàng)目交通運(yùn)輸條件、項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模、項(xiàng)目投資規(guī)模、項(xiàng)目產(chǎn)工藝和設(shè)備選型、項(xiàng)目產(chǎn)品類別、項(xiàng)目節(jié)能技術(shù)和措施、環(huán)境影響評(píng)價(jià)和勞動(dòng)衛(wèi)生保障等，從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境保護(hù)等多個(gè)方面進(jìn)行較為詳細(xì)的調(diào)查研

10、究。通過分析比較方案，并對(duì)項(xiàng)目建成后可能取得的技術(shù)經(jīng)濟(jì)效果進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而為投資決策提供可靠的依據(jù)，作為該項(xiàng)目進(jìn)行下一步環(huán)境評(píng)價(jià)及工程設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)文件。 項(xiàng)目報(bào)告通過對(duì)項(xiàng)目科學(xué)深入的市場(chǎng)需求和供給分析、未來(lái)價(jià)格預(yù)測(cè)、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、節(jié)能減排、投資估算、資金籌措、盈利能力等方面的科學(xué)研究，從市場(chǎng)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、工程等角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較，并對(duì)項(xiàng)目建成以后可能取得的財(cái)務(wù)、經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)，為項(xiàng)目決策提供了公正的、可靠的、科學(xué)性的投資咨詢意見。三、項(xiàng)目評(píng)價(jià)1、本期工程項(xiàng)目符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合某新區(qū)及某新區(qū)羽絨行業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整

11、政策；項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)促進(jìn)某新區(qū)羽絨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化有著積極的推動(dòng)意義。2、xxx有限責(zé)任公司為適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，擬建“羽絨生產(chǎn)加工項(xiàng)目”，本期工程項(xiàng)目的建設(shè)能夠有力促進(jìn)某新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會(huì)提供就業(yè)職位355個(gè)，達(dá)產(chǎn)年納稅總額1748.88萬(wàn)元，可以促進(jìn)某新區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定，為地方財(cái)政收入做出積極的貢獻(xiàn)。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率53.29%，投資利稅率62.58%，全部投資回報(bào)率39.96%，全部投資回收期4.00年，固定資產(chǎn)投資回收期4.00年（含建設(shè)期），項(xiàng)目具有較強(qiáng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。4、從經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)看，截至2017年底，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)的數(shù)

12、量超過2700萬(wàn)家，個(gè)體工商戶超過了6500萬(wàn)戶，注冊(cè)資本超過165萬(wàn)億元，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占GDP的比重超過了60%，撐起了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力的部分，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)未來(lái)將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展壯大，為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展發(fā)揮更大作用。綜上所述，項(xiàng)目的建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益還是環(huán)境保護(hù)、清潔生產(chǎn)都是積極可行的。四、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米20576.9530.85畝1.1容積率1.271.2建筑系數(shù)78.63%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝190.371.4基底面積平方米16179.661.5總建筑面積平方米26132.731.6綠化面積

13、平方米1894.33綠化率7.25%2總投資萬(wàn)元7732.302.1固定資產(chǎn)投資萬(wàn)元5872.912.1.1土建工程投資萬(wàn)元1908.822.1.1.1土建工程投資占比萬(wàn)元24.69%2.1.2設(shè)備投資萬(wàn)元2333.772.1.2.1設(shè)備投資占比30.18%2.1.3其它投資萬(wàn)元1630.322.1.3.1其它投資占比21.08%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比75.95%2.2流動(dòng)資金萬(wàn)元1859.392.2.1流動(dòng)資金占比24.05%3收入萬(wàn)元18554.004總成本萬(wàn)元14433.735利潤(rùn)總額萬(wàn)元4120.276凈利潤(rùn)萬(wàn)元3090.207所得稅萬(wàn)元1.278增值稅萬(wàn)元568.319稅金及附加

14、萬(wàn)元150.5010納稅總額萬(wàn)元1748.8811利稅總額萬(wàn)元4839.0812投資利潤(rùn)率53.29%13投資利稅率62.58%14投資回報(bào)率39.96%15回收期年4.0016設(shè)備數(shù)量臺(tái)（套）9317年用電量千瓦時(shí)1340911.6818年用水量立方米10320.2219總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤165.6820節(jié)能率28.68%21節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤61.2822員工數(shù)量人355第二章 建設(shè)背景及必要性一、羽絨項(xiàng)目背景分析隨著工藝和技術(shù)的進(jìn)步，羽絨服成為服裝領(lǐng)域一個(gè)重要的組成部分，是消費(fèi)者冬季不可或缺的日常生活用品。隨著羽絨服面料和加工工藝的不斷升級(jí)，中國(guó)羽絨服行業(yè)也從初級(jí)階段發(fā)展成為現(xiàn)在美觀、大方時(shí)尚的

15、款式為主，防寒保暖性能也直線提升。羽絨服保暖性最好，可謂御寒神器，深受國(guó)人喜愛。然而近幾年，氣溫的變暖，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。2018年全國(guó)羽絨服產(chǎn)量為1.96億件，同比下降5.4%。目前中國(guó)羽絨服市場(chǎng)整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1068億元，較去年同比增長(zhǎng)10%以上。隨著消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1382億元。目前，我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較高。數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，中國(guó)羽絨服行業(yè)CR10保持在40%-50%之間波動(dòng)。2018年羽絨服行業(yè)CR10為43.62%，較2017年增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)。從近兩年的

16、市場(chǎng)情況看，羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強(qiáng)勢(shì)介入以及海外知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)的加速擴(kuò)張。前者對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括：優(yōu)衣庫(kù)、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則主要為Moncler、CanadaGoose。在我國(guó)羽絨服行業(yè)庫(kù)存積壓過多，加工存在低水平數(shù)量型增長(zhǎng)的情況下，隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，小規(guī)模企業(yè)難以在羽絨服制造市場(chǎng)立足，羽絨服制造企業(yè)將向品牌化方向發(fā)展，行業(yè)龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步提升。2014-2018年我國(guó)羽絨服女裝和男裝消費(fèi)占比下降，童裝及運(yùn)動(dòng)裝消費(fèi)占比上升。由于戶外運(yùn)動(dòng)的興起，加之我國(guó)大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，登山、滑雪、滑冰等寒冷天氣運(yùn)

17、動(dòng)逐漸盛行，加之冬奧會(huì)等重大體育賽事在我國(guó)的舉辦，寒冷天氣戶外運(yùn)動(dòng)在居民運(yùn)動(dòng)中流行趨勢(shì)愈發(fā)顯著，羽絨服為寒冷天氣戶外運(yùn)動(dòng)的必需品，消費(fèi)比重逐漸增大;另一方面，兒童消費(fèi)在家庭消費(fèi)支出中比重逐漸增加，加上各大羽絨服企業(yè)專門為兒童推出多款時(shí)尚耐寒的羽絨服產(chǎn)品，隨著兒童消費(fèi)規(guī)模的不斷提升，羽絨服童裝乃至童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐漸增大，所占比重也逐漸上升。2018年，女式羽絨服消費(fèi)仍然占據(jù)主流，在全部羽絨服市場(chǎng)中占比將近一半，達(dá)到48.84%;男裝位居第二，在全部羽絨服市場(chǎng)中占比為27.99%;童裝羽絨服和運(yùn)動(dòng)式羽絨服分別占比10.22%和12.94%。隨著居民消費(fèi)水平的不斷上升，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，羽絨服

18、正從生活必需品的角色向時(shí)尚單品方向轉(zhuǎn)變，而購(gòu)買需求從功能性需求向時(shí)尚性需求轉(zhuǎn)變，使我國(guó)羽絨服市場(chǎng)需求量不斷擴(kuò)大，外資品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為國(guó)產(chǎn)羽絨服發(fā)展注入了新的動(dòng)力，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模以10%以上的速度增長(zhǎng)，產(chǎn)品單價(jià)提升也為企業(yè)發(fā)展提供了充足的動(dòng)力，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1950億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。二、羽絨項(xiàng)目建設(shè)必要性分析目前我國(guó)羽絨服行業(yè)以制造商品牌模式為主，企業(yè)在生產(chǎn)、成本控制、管理、品牌推廣、銷售渠道等方面全面負(fù)責(zé)。行業(yè)上游對(duì)接生產(chǎn)羽絨服所需要的原材料企業(yè)，原材料包括羽絨、服裝面料和各種輔料；中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)一般由企業(yè)內(nèi)部控制，企業(yè)

19、生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵；行業(yè)下游為各類銷售渠道，羽絨服廠商以直營(yíng)和經(jīng)銷的方式通過各類渠道觸及消費(fèi)者，具體包括專賣店、商超、百貨商店、電商等。羽絨議價(jià)能力受限，政策趨嚴(yán)倒逼行業(yè)洗牌。行業(yè)上游所需的羽絨材料源自鵝鴨體表，屬于生物原料。羽絨生產(chǎn)和加工主要集中于浙江、兩廣、安徽、河南等省份，生產(chǎn)和加工技術(shù)門檻低，中小企業(yè)眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此整體對(duì)下游羽絨制品廠商的議價(jià)能力不強(qiáng)。我國(guó)是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)、出口和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)鴨養(yǎng)殖量占全球的74.2%，鵝養(yǎng)殖量占全球的93.2%。豐富的羽絨原料資源及先進(jìn)的加工能力和工藝水平成為我國(guó)羽絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。羽絨行業(yè)為高污染行業(yè)，屬于環(huán)境治理的重點(diǎn)對(duì)象

20、。近年來(lái)國(guó)家環(huán)保督查治理力度不斷加大，關(guān)停了許多不符合環(huán)保要求的養(yǎng)殖場(chǎng)，鵝鴨屠宰量有所下降，一定程度上減少羽絨供應(yīng)，疊加期間禽流感疫情影響，推動(dòng)羽絨價(jià)格上漲，行業(yè)議價(jià)能力受限。長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)洗牌加速，資源向頭部大型廠商集中，規(guī)模小、不達(dá)標(biāo)的廠商將被逐漸淘汰出局或者被頭部企業(yè)并購(gòu)。上游服裝面料指數(shù)維穩(wěn)，依賴進(jìn)口議價(jià)能力有待提升。羽絨服面料多采用高密度涂層織物，即將高密度的絲綢、棉布、棉滌等織物軋壓處理后再涂以高分子漿料，以增強(qiáng)保暖性，并使織物具有防露絨、防滲水的性能。近幾年我國(guó)服裝面料類生產(chǎn)景氣度和價(jià)格均保持相對(duì)比較穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，但多年來(lái)，我國(guó)面料及輔料的配套發(fā)展落后于服裝業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)高檔服裝的面

21、輔料仍依賴于進(jìn)口，國(guó)內(nèi)高檔面料及輔料的生產(chǎn)商議價(jià)權(quán)較大，羽絨服裝企業(yè)對(duì)面料議價(jià)能力較低。中游生產(chǎn)工藝成熟匠心生產(chǎn)，東風(fēng)已至蓄勢(shì)待發(fā)；工藝技術(shù)已到位，機(jī)械化提振效率。目前我國(guó)羽絨服行業(yè)生產(chǎn)制造技術(shù)水平相對(duì)先進(jìn)，工藝流程嚴(yán)格，生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展成熟，在防跑絨、防風(fēng)防水等方面均取得突破。2011年以來(lái)，我國(guó)羽絨服相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量保持高位。因此，行業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)工藝流程和技術(shù)到位，產(chǎn)品品質(zhì)具有保障，在國(guó)際品牌入駐打開價(jià)格空間機(jī)遇下，具備時(shí)尚化升級(jí)生產(chǎn)條件。下游專賣店興起，線上渠道步入快車道。下游銷售渠道通過購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、步行街區(qū)、商超、線上電商等多方面布局，全面觸及消費(fèi)者。線下渠道經(jīng)銷商為主。2010年以

22、前我國(guó)羽絨服銷售渠道以百貨商店為主，后因聯(lián)營(yíng)模式局限優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，專賣店、商超等渠道快速發(fā)展；相比百貨渠道的寄售店，專賣店更能凸顯產(chǎn)品定位，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下更受消費(fèi)者青睞；商超渠道主要作為過季產(chǎn)品的夏季促銷渠道，產(chǎn)品多為中低端價(jià)位；隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和年輕一代消費(fèi)者成為消費(fèi)主力，相對(duì)標(biāo)品的羽絨服在電商渠道發(fā)展日益成熟，網(wǎng)絡(luò)銷售成本相對(duì)較低，部分產(chǎn)品價(jià)格低于實(shí)體店，單件成交量較大，基本款動(dòng)銷情況最好，高端產(chǎn)品表現(xiàn)相對(duì)較差。行業(yè)整體銷售成本中，批發(fā)成本占55%，銷售費(fèi)用占比35%。市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)容，羽絨服滲透大眾日常。全球羽絨服市場(chǎng)規(guī)模從2013年的511億美元擴(kuò)大至2018年的1304億美元，平均

23、每年增速達(dá)到20.7%。預(yù)計(jì)2021年繼續(xù)增長(zhǎng)到2085億美元，2025年到3845億美元，CAGR約為14.5%。除中國(guó)和東歐滲透率不足10%外，歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)羽絨服滲透率均在30%以上，其中日本最高，達(dá)到70%。羽絨服在歐美成熟市場(chǎng)已得到大范圍普及，羽絨服行業(yè)發(fā)展成熟，羽絨服進(jìn)入大眾日常生活。原材料提價(jià)及消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)客單價(jià)上行。生產(chǎn)成本方面，羽絨服原料成本占總成本約75%，主要包括鵝絨/鴨絨（45%）、面料（25%）、輔料（5%）；人工成本占總成本約12%，其他運(yùn)營(yíng)成本占比約13%。2016年以來(lái)，原材料鵝絨、鴨絨價(jià)格提升明顯近乎翻倍。同時(shí)，近年人均可支配收入逐步提升，2019年我國(guó)居民人

24、均可支配收入達(dá)到3.07萬(wàn)元,同增8.87%，收入增長(zhǎng)帶動(dòng)個(gè)人消費(fèi)品領(lǐng)域增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化，中高端產(chǎn)品更受歡迎，品牌羽絨服的設(shè)計(jì)溢價(jià)和品牌溢價(jià)日益凸顯，平均單價(jià)逐年上漲，2018年上漲至555.6元/件，同增7.51%。滲透率提升可期，行業(yè)擴(kuò)容趨勢(shì)漸明。目前我國(guó)羽絨服普及率約10%，對(duì)標(biāo)歐美地區(qū)30-70%普及率有較大提升空間，主要系我國(guó)冬季秦嶺淮河以北溫度普遍在零度以下，面積大人口多，而冬季溫度極低的東北地區(qū)目前仍多以皮草過冬，西北地區(qū)滲透率有限，羽絨服有望通過輕柔蓬松、保暖性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升滲透率。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)羽絨服的購(gòu)買頻率提升，每年至少購(gòu)買一件的消

25、費(fèi)者占比達(dá)75%。在客單價(jià)和滲透率提升的雙重驅(qū)動(dòng)下，羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步提升。目前我國(guó)羽絨服市場(chǎng)整體向好，我國(guó)2018年羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1068億元，同增10%以上。隨著消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1316億元。近年來(lái)羽絨服生產(chǎn)制作的工藝、原材料、面料等方面全面提升，在含絨量、蓬松度、面料彈性、透氣、防風(fēng)防雨等多方面取得進(jìn)步。加拿大鵝在眾多品牌將生產(chǎn)線外移時(shí)仍堅(jiān)持本土生產(chǎn)全程手工制作，并通過研發(fā)TEI指數(shù)等形成專業(yè)形象；波司登研制出的萬(wàn)元登峰系列經(jīng)過498道制作工序，具備RECCO生命探測(cè)儀、FITGOTECH自動(dòng)系帶系統(tǒng)、MAGICCHAIN魔術(shù)鏈等超前設(shè)計(jì)和技

26、藝，研發(fā)方面突破明顯。羽絨服功能性類別得以拓寬。隨著消費(fèi)升級(jí)，80/90成為新一代消費(fèi)主力，對(duì)生活多樣化個(gè)性化的追求漸成潮流，國(guó)內(nèi)羽絨服品類由單一的防寒保暖演變出極度防寒、防風(fēng)、防水、透氣多功能訴求，以滿足都市休閑、戶外運(yùn)動(dòng)、通勤商務(wù)、旅游探索甚至極低探險(xiǎn)等多場(chǎng)景多功能需求，擴(kuò)展新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)拓寬羽絨服企業(yè)有限生存空間。羽絨服屬于相對(duì)標(biāo)品，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和電商渠道發(fā)展。同時(shí)，年輕人對(duì)電商平臺(tái)更為熱衷，對(duì)電商渠道的布局有望拓寬低年齡消費(fèi)群體。目前電商平臺(tái)已成為我國(guó)羽絨服銷售的主要渠道，2018年我國(guó)羽絨服電商渠道銷售份額已經(jīng)達(dá)到42%。目前，羽絨服線上大賣家主要分布于南方東部沿海地區(qū)以及一線城

27、市，分布不均，隨著交通運(yùn)輸、互聯(lián)網(wǎng)以及北方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，北方賣家數(shù)量有望提升，進(jìn)而帶動(dòng)北方羽絨服線上渠道發(fā)展。各品牌羽絨服除自身官網(wǎng)布局外，仍主要聚焦傳統(tǒng)電商平臺(tái)，如天貓、唯品會(huì)等。隨著近兩年社交電商和直播電商的興起，未來(lái)羽絨服線上渠道銷售占比有望進(jìn)一步提升。2018年我國(guó)羽絨服行業(yè)CR10(前十名市場(chǎng)占有率)達(dá)到43.62%，其中波司登旗下波司登、雪中飛、冰潔、康博四大羽絨服品牌市占率近40%，常年位居品牌前十。在2018年波司登提出“收縮多元化，聚焦主航道，聚焦主品牌”戰(zhàn)略，主品牌波司登市占率有望重新回歸20%以上，龍頭地位穩(wěn)固。隨著波司登逐漸聚焦羽絨服主業(yè)以及對(duì)中高端價(jià)格帶的填補(bǔ)、小品牌的

28、淘汰出清、國(guó)潮背景下國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，羽絨服市場(chǎng)集中度有望繼續(xù)提升。第三章 投資單位說(shuō)明一、項(xiàng)目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx公司（二）公司簡(jiǎn)介公司堅(jiān)持“以人為本，無(wú)為而治”的企業(yè)管理理念，以“走正道，負(fù)責(zé)任，心中有別人”的企業(yè)文化核心思想為指針，實(shí)現(xiàn)新的跨越，創(chuàng)造新的輝煌。熱忱歡迎社會(huì)各界人士咨詢與合作。公司是全球領(lǐng)先的產(chǎn)品提供商。我們?cè)诶m(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值，堅(jiān)持圍繞客戶需求持續(xù)創(chuàng)新，加大基礎(chǔ)研究投入，厚積薄發(fā)，合作共贏。公司始終秉承“集領(lǐng)先智造，創(chuàng)美好未來(lái)”的企業(yè)使命，發(fā)展先進(jìn)制造，不斷提升自主研發(fā)與生產(chǎn)工藝的核心技術(shù)能力，貼近客戶需求，助力中國(guó)智造，持續(xù)為社會(huì)提供先進(jìn)科技，覆蓋上下游業(yè)務(wù)

29、領(lǐng)域的行業(yè)綜合服務(wù)商。公司在管理模式、組織結(jié)構(gòu)、激勵(lì)制度、科技創(chuàng)新等方面嚴(yán)格按照科技型現(xiàn)代企業(yè)要求執(zhí)行，并根據(jù)公司所具優(yōu)勢(shì)定位于高技術(shù)附加值產(chǎn)品的研制、生產(chǎn)和營(yíng)銷，以新產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)參與競(jìng)爭(zhēng)。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷的科技型企業(yè)的組織框架已經(jīng)建立，主要崗位已配備專業(yè)學(xué)科人員，包括科技獎(jiǎng)勵(lì)政策在內(nèi)的企業(yè)各方面管理制度運(yùn)作效果良好。管理制度的先進(jìn)性和創(chuàng)新性，極大地激發(fā)和調(diào)動(dòng)了廣大員工的工作熱情，吸引了較多適用人才，并通過科研開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)得以釋放，因此，項(xiàng)目承辦單位較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。二、公司經(jīng)濟(jì)效益分析上一年度，xxx有限責(zé)任公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15034.28萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)27.39

30、%（3232.76萬(wàn)元）。其中，主營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)羽絨生產(chǎn)及銷售收入為13127.78萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)總收入的87.32%。上年度營(yíng)收情況一覽表序號(hào)項(xiàng)目第一季度第二季度第三季度第四季度合計(jì)1營(yíng)業(yè)收入3157.204209.603908.913758.5715034.282主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2756.833675.783413.223281.9513127.782.1羽絨(A)909.761213.011126.361083.044332.172.2羽絨(B)634.07845.43785.04754.853019.392.3羽絨(C)468.66624.88580.25557.932231.722.4羽絨(D)

31、330.82441.09409.59393.831575.332.5羽絨(E)220.55294.06273.06262.561050.222.6羽絨(F)137.84183.79170.66164.10656.392.7羽絨(.)55.1473.5268.2665.64262.563其他業(yè)務(wù)收入400.37533.82495.69476.631906.50根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測(cè)算，公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額3782.11萬(wàn)元，較去年同期相比增長(zhǎng)512.00萬(wàn)元，增長(zhǎng)率15.66%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2836.58萬(wàn)元，較去年同期相比增長(zhǎng)365.85萬(wàn)元，增長(zhǎng)率14.81%。上年度主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項(xiàng)目單位指標(biāo)完成營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)

32、元15034.28完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入萬(wàn)元13127.78主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比87.32%營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率（同比）27.39%營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)量（同比）萬(wàn)元3232.76利潤(rùn)總額萬(wàn)元3782.11利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率15.66%利潤(rùn)總額增長(zhǎng)量萬(wàn)元512.00凈利潤(rùn)萬(wàn)元2836.58凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率14.81%凈利潤(rùn)增長(zhǎng)量萬(wàn)元365.85投資利潤(rùn)率58.62%投資回報(bào)率43.96%財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率25.73%企業(yè)總資產(chǎn)萬(wàn)元17963.10流動(dòng)資產(chǎn)總額占比萬(wàn)元31.73%流動(dòng)資產(chǎn)總額萬(wàn)元5700.19資產(chǎn)負(fù)債率23.11%第四章 市場(chǎng)調(diào)研分析一、羽絨行業(yè)分析在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，需求更時(shí)尚、更有品質(zhì)

33、的羽絨服產(chǎn)品，羽絨服行業(yè)的市場(chǎng)前景十分樂觀。我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)前景良好，在服裝行業(yè)中增速僅次于童裝為全服裝行業(yè)增速第二的細(xì)分種類，但是在羽絨服市場(chǎng)中還存在著原材料成本過高導(dǎo)致企業(yè)成本上漲；外資品牌進(jìn)入擠占國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)份額；想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的羽絨服市場(chǎng)中博得一定地位就要找準(zhǔn)關(guān)鍵問題，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。目前我國(guó)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，從行業(yè)集中度來(lái)看，2014-2018年，中國(guó)羽絨服行業(yè)CR10保持在40%-50%之間波動(dòng)，2018年CR10為43.62%，較2017年增長(zhǎng)0.47個(gè)百分點(diǎn)。從近兩年的市場(chǎng)情況看，羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強(qiáng)勢(shì)介入以及海外知名

34、品牌在中國(guó)市場(chǎng)的加速擴(kuò)張。前者對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括：優(yōu)衣庫(kù)、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則主要為Moncler、CanadaGoose。在我國(guó)羽絨服行業(yè)庫(kù)存積壓過多，加工存在低水平數(shù)量型增長(zhǎng)的情況下，隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，小規(guī)模企業(yè)難以在羽絨服制造市場(chǎng)立足，羽絨服制造企業(yè)將向品牌化方向發(fā)展，行業(yè)龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步提升。中國(guó)羽絨服行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)長(zhǎng)期集中在1000元以下的價(jià)位段，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。2015年來(lái)，Moncler和CanadaGoose的進(jìn)入大幅拉升了羽絨服的售價(jià)，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類(零售價(jià)超過5000元)，由此催生出價(jià)格段為1000-5

35、000元的巨大市場(chǎng)空白，波司登主品牌敏銳地捕捉到了市場(chǎng)變化趨勢(shì)，通過設(shè)計(jì)提升和品牌重塑實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品均價(jià)的明顯提升，2017年公司推出了“極寒系列”產(chǎn)品，零售價(jià)為1899元，但是售罄率卻高達(dá)90%。2018年后，波司登主品牌的產(chǎn)品價(jià)位段已從1000元以下提升至1300-1500元，此外1800元以上的產(chǎn)品也從過去的4-5%提升至25%左右。2019年，波司登可能推出5000元甚至10000元以上的羽絨服，進(jìn)一步提升品牌形象。國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)上，本土頭部羽絨服品牌競(jìng)爭(zhēng)格局向好，波司登處于長(zhǎng)期領(lǐng)先位置。數(shù)據(jù)顯示，本土羽絨服前十大品牌的市占率約為40%-50%，市場(chǎng)集中度一直較高，其中公司羽絨服主品牌波司

36、登自1999年起始終處于第一位，雪中飛長(zhǎng)期穩(wěn)定在第二或第三，冰潔長(zhǎng)期穩(wěn)定在第九或第十。2016年，波司登在羽絨服業(yè)務(wù)上決定讓設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向傳統(tǒng)的康博品牌退出市場(chǎng)，以便其集中資源在其他品牌上?？傮w來(lái)看，每年排名榜單中的企業(yè)僅有小幅變動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定。波司登作為國(guó)內(nèi)羽絨服第一龍頭的地位幾乎無(wú)人能撼動(dòng)。當(dāng)前我國(guó)服裝行業(yè)也是典型的受到互聯(lián)網(wǎng)和電商沖擊的行業(yè)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，2018年，我國(guó)電商平臺(tái)已經(jīng)成為羽絨服消費(fèi)最主要的銷售渠道。具體來(lái)看，2018年，電商渠道銷售份額已經(jīng)達(dá)到42%，其次專賣店渠道份額為27%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)并購(gòu)事件達(dá)到了二十多起，并購(gòu)金額超過了600億元。

37、其中，并購(gòu)金額最高的莫過于安踏體育聯(lián)同私募基金方源資本發(fā)起對(duì)芬蘭體育巨頭AmerSports金額高達(dá)47億歐元(折合人民幣370多億元)的要約收購(gòu)?？梢钥闯?，我國(guó)服裝行業(yè)目前正處于混合并購(gòu)興起階段，跨界多元化戰(zhàn)略成為服裝企業(yè)保持增長(zhǎng)的一個(gè)常規(guī)手段。同時(shí)，行業(yè)海外并購(gòu)，構(gòu)建多品牌綜合性集團(tuán)是服裝企業(yè)做強(qiáng)做大的主要路徑。二、羽絨市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)羽絨是迄今為止最好的用于人類保暖的天然材料，經(jīng)過洗滌、干燥、分級(jí)等工藝處理以后，被人們制成羽絨服。跟人造材料相比，羽絨的保暖能力是一般人造材料的三倍。羽絨服有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點(diǎn)。一件用尼絲紡做表面面料，用羽絨做填充物上衣，總重量5001000克之間，是

38、其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發(fā)生纖維板結(jié)現(xiàn)象;面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內(nèi)有較多的空氣，保暖性能好。絨服市場(chǎng)的發(fā)展只有20多年的歷史，但市場(chǎng)的發(fā)展速度很快。80年代初期，國(guó)內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬(wàn)件，而已經(jīng)達(dá)到了6000萬(wàn)件。隨著羽絨市場(chǎng)需求的擴(kuò)大和羽絨制品的普及，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸進(jìn)入白熱化，各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求塑造先鋒品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來(lái)越高。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，隨著有實(shí)力的品牌成功的市場(chǎng)運(yùn)作，一批僅靠廉價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的小品牌將陸續(xù)推出市場(chǎng)，知名品牌將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。2

39、008年的金融危機(jī)，嚴(yán)重打擊了國(guó)際貿(mào)易，卻反而助推了外貿(mào)小額電子商務(wù)市場(chǎng)的噴發(fā)。傳統(tǒng)外貿(mào)是“集裝箱”式的大額交易，但在經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下，傳統(tǒng)海外進(jìn)口批發(fā)商出于資金風(fēng)險(xiǎn)的考慮，傾向于將大額采購(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)橹行☆~采購(gòu)、長(zhǎng)期采購(gòu)變?yōu)槎唐诓少?gòu)。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)的便捷優(yōu)勢(shì)使網(wǎng)上小額批發(fā)或零售的井噴水到渠成。另一方面，金融危機(jī)使發(fā)達(dá)國(guó)家的普通消費(fèi)者財(cái)富縮水，但其需求還在。這些數(shù)量眾多、散布于全球各個(gè)角落的草根買家，是名副其實(shí)的“長(zhǎng)尾”，為中國(guó)外貿(mào)B2C網(wǎng)站的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。外貿(mào)羽絨服大多采用的是外貿(mào)B2C的模式，B是國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)商，C指海外的消費(fèi)者。外貿(mào)B2C模式，實(shí)際上就是打通了從中國(guó)制造工廠直到海外消費(fèi)者這整

40、條產(chǎn)業(yè)鏈的電子商務(wù)模式。更具體地講，跨國(guó)貿(mào)易一般包括6個(gè)環(huán)節(jié)：1.中國(guó)工廠;2.中國(guó)出口商;3.外國(guó)進(jìn)口商;4.外國(guó)批發(fā)商;5.外國(guó)零售商;6.外國(guó)消費(fèi)者。阿里巴巴作為傳統(tǒng)的外貿(mào)電子商務(wù)B2B網(wǎng)站，只完成了從2到3的一個(gè)環(huán)節(jié);而外貿(mào)B2C網(wǎng)站則實(shí)現(xiàn)了從1到5甚至6的所有環(huán)節(jié)。目前外貿(mào)B2C網(wǎng)站上最暢銷的3C產(chǎn)品和外貿(mào)羽絨服和婚紗產(chǎn)品，雖然外貿(mào)b2c的商業(yè)模式還存在諸多的不足，但是其崛起的勢(shì)頭已經(jīng)不可阻擋。甚至還迫使阿里巴巴也推出類似的一些經(jīng)營(yíng)模式，可以看出這一塊市場(chǎng)由多么的大。另外，國(guó)外知名品牌也紛紛推出羽絨服產(chǎn)品，加入中國(guó)羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。外國(guó)品牌羽絨服的市場(chǎng)進(jìn)入，將推進(jìn)中國(guó)羽絨服品牌向國(guó)外拓

41、展市場(chǎng)的進(jìn)度。很多自主知名品牌已經(jīng)邁開了向國(guó)外開發(fā)市場(chǎng)的步伐。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有些羽絨服企業(yè)開始做“東方不亮西方亮”的準(zhǔn)備。一些生產(chǎn)知名品牌羽絨服的企業(yè)正在或已經(jīng)向家紡、女裝、時(shí)裝等產(chǎn)品延伸，以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。在羽絨服產(chǎn)品向時(shí)裝化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化和個(gè)性化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，也推動(dòng)著相關(guān)面輔料產(chǎn)品的更新和換代。面料產(chǎn)品的檔次和水平對(duì)羽絨服起著至關(guān)重要的作用。多家面料企業(yè)舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，推出了新穎的羽絨服專用面料產(chǎn)品。有的是采用新的紡織技術(shù)產(chǎn)品，有的是根據(jù)環(huán)保、健康理念具有新功能的產(chǎn)品。羽絨服企業(yè)應(yīng)該密切注視米納了行業(yè)的信息，根據(jù)自己企業(yè)的設(shè)計(jì)與開發(fā)需要，了解新面料，采用新面料，創(chuàng)造出更多有亮點(diǎn)、有創(chuàng)

42、意、有文化品位、符合消費(fèi)者需求、對(duì)市場(chǎng)有強(qiáng)烈吸引力的羽絨服。生活條件越好，人們對(duì)美的追求就越高。近年來(lái)天氣越來(lái)越暖，各種活動(dòng)場(chǎng)所的環(huán)境也越來(lái)越舒適，御寒已不再是人們穿羽絨服的惟一目的。從生產(chǎn)技術(shù)上，羽絨服已經(jīng)可以做到既輕薄又保暖。所以，在人們?cè)絹?lái)越講究美體、線條的今天，羽絨服獨(dú)特的質(zhì)感又是其它服裝所無(wú)法相比的。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，全民體育運(yùn)動(dòng)將成為社會(huì)生活一大熱點(diǎn)。體育運(yùn)動(dòng)升溫，必將帶來(lái)運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的高潮。在羽絨服諸多功能中，運(yùn)動(dòng)功能將更加突出，特別是適合跑步、滑雪、滑冰、冰球等所有冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的羽絨服將備受青睞。注重表現(xiàn)個(gè)性，是新時(shí)代消費(fèi)者在著裝方面的一大特點(diǎn)，羽絨服也不例外。如情侶裝、母

43、子裝羽絨服將會(huì)備受消費(fèi)者的青睞。第五章 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)研究一、建筑工程設(shè)計(jì)原則建筑物平面設(shè)計(jì)以滿足生產(chǎn)工藝要求為前提，力求生產(chǎn)流程布置合理，盡量做到人貨分流，功能分區(qū)明確，符合建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范（GB50016）要求。建筑立面處理在滿足工藝生產(chǎn)和功能的前提下，符合現(xiàn)代主體工程的特點(diǎn)，立面處理力求簡(jiǎn)潔大方，色彩組合以淡雅為基調(diào)，適當(dāng)運(yùn)用局部色彩點(diǎn)綴，在滿足項(xiàng)目建設(shè)地規(guī)劃要求的前提下，著重體現(xiàn)項(xiàng)目承辦單位企業(yè)精神，創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)雅舒適的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。二、項(xiàng)目總平面設(shè)計(jì)要求本次設(shè)計(jì)融入了全新的設(shè)計(jì)理念，以建設(shè)和諧企業(yè)為前提條件，以建筑“功能、美觀、經(jīng)濟(jì)”三要素前提為出發(fā)點(diǎn)，全盤考慮場(chǎng)區(qū)可持續(xù)發(fā)展、建筑節(jié)能等

44、各方面要素，極力打造一個(gè)功能先進(jìn)、生產(chǎn)高效的現(xiàn)代化企業(yè)。本工程項(xiàng)目位于項(xiàng)目建設(shè)地，本次設(shè)計(jì)通過與建設(shè)方的多次溝通、考察、論證，最后達(dá)成共識(shí)。針對(duì)項(xiàng)目承辦單位提出的“高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、快進(jìn)度”的要求，為了達(dá)到這一共同的目標(biāo)，投資項(xiàng)目在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，始終貫徹這一原則，以“尊重自然、享受自然、愛護(hù)自然”為基點(diǎn)，全力提高員工的“學(xué)習(xí)力、創(chuàng)造力和凝聚力”，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目承辦單位經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的奮斗目標(biāo)。三、土建工程設(shè)計(jì)年限及安全等級(jí)砌體結(jié)構(gòu)應(yīng)按規(guī)范設(shè)置地圈梁及構(gòu)造柱，建筑物耐火等級(jí)為級(jí)。四、建筑工程設(shè)計(jì)總體要求建筑設(shè)計(jì)是根據(jù)生產(chǎn)工藝提出的設(shè)計(jì)條件結(jié)合總圖位置，進(jìn)行平面布局，空間組合，結(jié)構(gòu)選型，全面考慮施工、安裝

45、及檢修要求，既要充分滿足生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要求，又要注重建筑的形象。五、土建工程建設(shè)指標(biāo)本期工程項(xiàng)目預(yù)計(jì)總建筑面積26132.73平方米，其中：計(jì)容建筑面積26132.73平方米，計(jì)劃建筑工程投資1908.82萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的24.69%。第六章 項(xiàng)目選址可行性分析一、項(xiàng)目選址原則對(duì)周圍環(huán)境不應(yīng)產(chǎn)生污染或?qū)χ車h(huán)境污染不超過國(guó)家有關(guān)法律和現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的允許范圍，不會(huì)引起當(dāng)?shù)鼐用竦牟粷M，不會(huì)造成不良的社會(huì)影響。投資項(xiàng)目對(duì)其生產(chǎn)工藝流程、設(shè)施布置等都有較為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化要求，為了更好地發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益并綜合考慮環(huán)境等多方面的因素，根據(jù)項(xiàng)目選址的一般原則和項(xiàng)目建設(shè)地的實(shí)際情況，該項(xiàng)目選址應(yīng)遵循以下基本原則的要求。

46、對(duì)各種設(shè)施用地進(jìn)行統(tǒng)籌安排，提高土地綜合利用效率，同時(shí)，采用先進(jìn)的工藝技術(shù)和設(shè)備，達(dá)到“節(jié)約能源、節(jié)約土地資源”的目的。二、項(xiàng)目選址該項(xiàng)目選址位于某新區(qū)。當(dāng)?shù)刭|(zhì)量效益實(shí)現(xiàn)大提升。工業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重提高到2.3%，投資效率和企業(yè)效率顯著增強(qiáng)，品牌經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展，打造1個(gè)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群、4個(gè)五百億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，全要素生產(chǎn)率、工業(yè)成本利潤(rùn)率穩(wěn)步提高。綠色發(fā)展取得新進(jìn)展。產(chǎn)業(yè)綠色、低碳水平上升，循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯現(xiàn)，工業(yè)污染源全面達(dá)標(biāo)排放，主要污染物排放、單位工業(yè)增加值能耗、工業(yè)固體廢物綜合利用率等達(dá)到全省平均水平，萬(wàn)元工業(yè)增加值用水量顯著降低，生態(tài)環(huán)境進(jìn)一步改善。園區(qū)是1999月被省政

47、府批準(zhǔn)的省級(jí)園區(qū)。園區(qū)規(guī)劃面積15平方公里。全區(qū)工業(yè)企業(yè)300家，其中“三資”企業(yè)65家，骨干企業(yè)20家，工業(yè)總產(chǎn)值80億元，比上年增長(zhǎng)11.3%。園區(qū)始終把招商引資工作放在首位，2016年利用外資6000萬(wàn)元，今年到位境外資金8500萬(wàn)元，建成和正在建設(shè)的合資項(xiàng)目25個(gè)。認(rèn)真落實(shí)“中國(guó)制造2025”，深入貫徹“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，更加注重創(chuàng)新發(fā)展，更加注重轉(zhuǎn)型發(fā)展，更加注重綠色發(fā)展，大力發(fā)展電子信息、新材料、先進(jìn)裝備制造、節(jié)能環(huán)保、新能源、礦物寶石、生物醫(yī)藥等七大產(chǎn)業(yè)，著力提升自主創(chuàng)新能力，加速科技成果產(chǎn)業(yè)化，搶占產(chǎn)業(yè)革命競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。到2020

48、年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到500億元，年均增10以上，占比重達(dá)到30左右。重點(diǎn)發(fā)展電子信息、新材料、先進(jìn)裝備制造、節(jié)能環(huán)保、新能源、礦物寶石、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)。三、建設(shè)條件分析項(xiàng)目承辦單位現(xiàn)有資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)優(yōu)良，財(cái)務(wù)管理制度健全且完善，企業(yè)的資金雄厚，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的管理和靈活通暢的銷售網(wǎng)絡(luò)，連年實(shí)現(xiàn)盈利，能夠?yàn)轫?xiàng)目建設(shè)提供充足的計(jì)劃自籌資金。項(xiàng)目周邊市場(chǎng)存在著巨大的項(xiàng)目產(chǎn)品需求空間，與此同時(shí)，項(xiàng)目建設(shè)地也成為資本市場(chǎng)追逐的熱點(diǎn)，而且項(xiàng)目已經(jīng)列入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)總體發(fā)展規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)地發(fā)展規(guī)劃，符合地區(qū)規(guī)劃要求。四、用地控制指標(biāo)根據(jù)測(cè)算，投資項(xiàng)目建筑容積率符合國(guó)土資源部發(fā)布的工業(yè)項(xiàng)目建設(shè)用地控

49、制指標(biāo)（國(guó)土資發(fā)【2008】24號(hào)）中規(guī)定的產(chǎn)品制造行業(yè)建筑容積率0.80的規(guī)定；同時(shí)，滿足項(xiàng)目建設(shè)地確定的“建筑容積率1.50”的具體要求。該項(xiàng)目均按照項(xiàng)目建設(shè)地建設(shè)用地規(guī)劃許可證及建設(shè)用地規(guī)劃設(shè)計(jì)要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)，嚴(yán)格按照項(xiàng)目建設(shè)地建設(shè)規(guī)劃部門與國(guó)土資源管理部門提供的界址點(diǎn)坐標(biāo)及用地方案圖布置場(chǎng)區(qū)總平面圖。投資項(xiàng)目辦公及生活用地所占比重符合國(guó)土資源部發(fā)布的工業(yè)項(xiàng)目建設(shè)用地控制指標(biāo)（國(guó)土資發(fā)【2008】24號(hào)）中規(guī)定的產(chǎn)品制造行業(yè)辦公及生活用地所占比重7.00%的規(guī)定；同時(shí)，滿足項(xiàng)目建設(shè)地確定的“辦公及生活用地所占比重7.00%”的具體要求。五、地總體要求本期工程項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃建筑系數(shù)78.

50、63%，建筑容積率1.27，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率7.25%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度190.37萬(wàn)元/畝。土建工程投資一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米20576.9530.85畝2基底面積平方米16179.663建筑面積平方米26132.731908.82萬(wàn)元4容積率1.275建筑系數(shù)78.63%6主體工程平方米15856.697綠化面積平方米1894.338綠化率7.25%9投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝190.37六、節(jié)約用地措施土地既是人類賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展必不可少的條件，因此，項(xiàng)目承辦單位在利用土地資源時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家有關(guān)行業(yè)規(guī)定的用地指標(biāo)，根據(jù)建設(shè)內(nèi)容、規(guī)模和建設(shè)方案，按照

51、國(guó)家有關(guān)節(jié)約土地資源要求，合理利用土地。投資項(xiàng)目建設(shè)認(rèn)真貫徹執(zhí)行專業(yè)化生產(chǎn)的原則，除了主要生產(chǎn)過程和關(guān)鍵工序由項(xiàng)目承辦單位實(shí)施外，其他附屬商品采取外協(xié)（外購(gòu)）的方式，從而減少重復(fù)建設(shè)，節(jié)約了資金、能源和土地資源。七、總圖布置方案（一）平面布置總體設(shè)計(jì)原則根據(jù)項(xiàng)目承辦單位發(fā)展趨勢(shì)，綜合考慮工藝、土建、公用等各種技術(shù)因素，做到總圖合理布置，達(dá)到“規(guī)劃投資省、建設(shè)工期短、生產(chǎn)成本低、土地綜合利用率高”的效果。按照建（構(gòu)）筑物的生產(chǎn)性質(zhì)和使用功能，項(xiàng)目總體設(shè)計(jì)根據(jù)物流關(guān)系將場(chǎng)區(qū)劃分為生產(chǎn)區(qū)、辦公生活區(qū)、公用設(shè)施區(qū)等三個(gè)功能區(qū)，要求功能分區(qū)明確，人流、物流便捷流暢，生產(chǎn)工藝流程順暢簡(jiǎn)捷；這樣布置既能充分

52、利用現(xiàn)有場(chǎng)地，有利于生產(chǎn)設(shè)施的聯(lián)系，又有利于外部水、電、氣等能源的接入，管線敷設(shè)短捷，相互聯(lián)系方便。（二）主要工程布置設(shè)計(jì)要求項(xiàng)目承辦單位在工藝流程、技術(shù)參數(shù)和主要設(shè)備選擇確定以后，根據(jù)設(shè)備的外形、前后位置、上下位差以及各種物料輸入（出）、操作等規(guī)劃統(tǒng)一設(shè)計(jì)，選擇并確定車間布置方案。項(xiàng)目承辦單位在工藝流程、技術(shù)參數(shù)和主要設(shè)備選擇確定以后，根據(jù)設(shè)備的外形、前后位置、上下位差以及各種物料輸入（出）、操作等規(guī)劃統(tǒng)一設(shè)計(jì)，選擇并確定車間布置方案。（三）綠化設(shè)計(jì)投資項(xiàng)目綠化的重點(diǎn)是場(chǎng)區(qū)周邊、辦公區(qū)及主要道路兩側(cè)的空地，美化的重點(diǎn)是辦公區(qū)，場(chǎng)區(qū)周邊以高大喬木為主，辦公區(qū)以綠色草坪、花壇為主，道路兩側(cè)以觀賞

53、樹木、綠籬、草坪為主，適當(dāng)結(jié)合花壇和垂直綠化，起到環(huán)境保護(hù)與美觀的作用，創(chuàng)造一個(gè)“環(huán)境優(yōu)美、統(tǒng)一協(xié)調(diào)”的建筑空間。（四）輔助工程設(shè)計(jì)1、消防水源采用低壓制，同一時(shí)間內(nèi)按火災(zāi)一次考慮，室內(nèi)外均設(shè)環(huán)狀消防管網(wǎng)，室外消火栓間距不大于100.00米，消火栓距道路邊不大于2.00米。2、項(xiàng)目用水由項(xiàng)目建設(shè)地市政管網(wǎng)給水干管統(tǒng)一提供，供水管網(wǎng)水壓大于0.40Mpa可以滿足項(xiàng)目用水需求；進(jìn)廠總管徑選用DN300?L，各車間分管選用DN50?L-DN100?L，給水管道在場(chǎng)區(qū)內(nèi)形成完善的環(huán)狀給水管網(wǎng)，各單體用水從場(chǎng)區(qū)環(huán)網(wǎng)上分別接出支管，以滿足各單體的生產(chǎn)、生活、消防用水的需要；室外給水主管道采用PP-R給水管

54、，消防管道采用熱鍍鋅鋼管。3、項(xiàng)目承辦單位采用高壓計(jì)度方式結(jié)算電費(fèi)，低壓回路裝有電度表，便于各車間成本核算；在10KV電源進(jìn)線處設(shè)置電能總計(jì)量；每路10KV出線柜均裝設(shè)有功電度表和無(wú)功電度表。項(xiàng)目承辦單位內(nèi)設(shè)配電室，電源進(jìn)戶采用電纜直接埋地敷設(shè)引入配電室；場(chǎng)內(nèi)供電電壓等級(jí)380V/220V、TN-C-S系統(tǒng)供電，選擇節(jié)能型SF11型變壓器；場(chǎng)內(nèi)配電室操作環(huán)境，按國(guó)標(biāo)爆炸及火災(zāi)危險(xiǎn)環(huán)境電力裝置設(shè)計(jì)規(guī)范（GB50058）的要求設(shè)計(jì)。低壓配電系統(tǒng)采用TN接地型式；車間配電室采用TN-S型三相五線制，變壓器中性點(diǎn)直接接地，所有電氣設(shè)備外殼及外露可導(dǎo)電的金屬部分必須與PE線可靠連接為一體；保護(hù)接地、過電

55、壓保護(hù)接地和防雷接地共用，構(gòu)成共用接地系統(tǒng)，所有接地電阻R1.00歐姆。4、本項(xiàng)目所涉及的原輔材料的運(yùn)入，成品的運(yùn)出所需運(yùn)輸車輛，全部依托社會(huì)運(yùn)輸能力解決。5、主體工程采用機(jī)械通風(fēng)方式進(jìn)行通風(fēng)換氣；送風(fēng)系統(tǒng)利用空氣處理機(jī)組，空氣處理機(jī)組置于車間平臺(tái)上，室外空氣經(jīng)初、中效過濾后經(jīng)風(fēng)機(jī)及通風(fēng)管道送至車間各生產(chǎn)區(qū)，排風(fēng)系統(tǒng)可采用屋頂風(fēng)機(jī)和局部機(jī)械排風(fēng)系統(tǒng)，車間換氣次數(shù)為5.00次/小時(shí)。數(shù)據(jù)通信：數(shù)據(jù)傳輸通道主要采用中國(guó)電信ADSL構(gòu)建VPN虛擬專用通信網(wǎng)，可同時(shí)解決場(chǎng)區(qū)數(shù)據(jù)、IP數(shù)據(jù)及計(jì)算機(jī)上網(wǎng)需求；也可采用GPRS數(shù)據(jù)傳輸通信，投資項(xiàng)目數(shù)據(jù)利用中國(guó)電信ADSL構(gòu)建VPN虛擬專用通信網(wǎng)，上傳至項(xiàng)目

56、承辦單位調(diào)度中心。八、選址綜合評(píng)價(jià)建設(shè)項(xiàng)目平面布置符合產(chǎn)品制造行業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)品的廠房建設(shè)和單位面積產(chǎn)能設(shè)計(jì)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到工業(yè)項(xiàng)目建設(shè)用地控制指標(biāo)（國(guó)土資發(fā)【2008】24號(hào)）文件規(guī)定的具體要求。項(xiàng)目選址所處位置交通便利、地理位置優(yōu)越，有利于項(xiàng)目生產(chǎn)所需原料、輔助材料和成品的運(yùn)輸；通訊便捷、水資源豐富、能源供應(yīng)充裕，適合于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；為此，該區(qū)域是發(fā)展產(chǎn)品制造行業(yè)的理想場(chǎng)所。綜上所述，項(xiàng)目選址位在項(xiàng)目建設(shè)地工業(yè)項(xiàng)目占地規(guī)劃區(qū)，該區(qū)域地勢(shì)平坦開闊，四周無(wú)污染源、自然景觀及保護(hù)文物；供電、供水可靠，給、排水方便，而且，交通便利、通訊便捷、遠(yuǎn)離居民區(qū)；所以，從場(chǎng)址周圍環(huán)境概況、資源和能源的利用情況以及對(duì)周圍環(huán)境的影響分析，擬建工程的場(chǎng)址選擇是科學(xué)合理的。第七章 工藝原則及設(shè)備選型一、原輔材料采購(gòu)及管理所需原料應(yīng)經(jīng)濟(jì)易得，就不同原料的投資、成本、生