2012郴州奧迪4s店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策略案-26p_h

1、目錄活動(dòng)策略活動(dòng)主題主題解讀活動(dòng)進(jìn)程場(chǎng)地布置人員結(jié)構(gòu)活動(dòng)報(bào)價(jià)活動(dòng)策略客戶(hù)需求郴州奧迪4S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)目的擴(kuò)大奧迪4S店知名度提升品牌好感度推廣萬(wàn)華汽車(chē)城項(xiàng)目促進(jìn)多類(lèi)型商業(yè)合作活動(dòng)形式高端人群的晚宴派對(duì)活動(dòng)主線關(guān)鍵詞：動(dòng)感的、時(shí)尚的、科技的主題解讀奧迪品牌精髓：動(dòng)感、進(jìn)取、尊貴奧迪取悅我心魅動(dòng)福城郴州一汽大眾奧迪4S店榮耀起航慶典這將是一場(chǎng)深度影響郴州高端人群，促進(jìn)商業(yè)行為的大型慶典活動(dòng)！尊貴：奧迪的尊貴源于每一個(gè)細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢，源于世界公認(rèn)的可靠和優(yōu)異的品質(zhì) 奧迪作為一個(gè)尊貴的品牌，面對(duì)每一位顧客都會(huì)以禮相待，駕馭奧迪的人更加尊貴。進(jìn)?。何覀兒墁F(xiàn)代，我們?cè)诓粩鄤?chuàng)新，我們很有預(yù)見(jiàn)性。進(jìn)取是不斷

2、突破、不斷超越，突破和超越的終極目標(biāo)就是不斷的取悅?cè)祟?lèi)，取悅我心。動(dòng)感：始終年輕、動(dòng)感富有活力的奧迪世界。動(dòng)感具有強(qiáng)大的感召力，是一種誘惑，更是一種魅惑，任何人都無(wú)法拒絕?；顒?dòng)進(jìn)程活動(dòng)時(shí)間：2012年1月中上旬18：0020:00 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)人數(shù)：200人場(chǎng)地布置：活動(dòng)前1日節(jié)目彩排：活動(dòng)當(dāng)天上午10點(diǎn)活動(dòng)撤展：活動(dòng)結(jié)束后時(shí)間 板塊 內(nèi)容 18:0019:00暖場(chǎng) 來(lái)賓簽到，候場(chǎng)體驗(yàn)互動(dòng)，就餐、試駕 19:0019:05開(kāi)場(chǎng)秀 沙畫(huà)表演奧迪歷史（5分鐘） 19:0519:104S店總經(jīng)理講話 開(kāi)場(chǎng)致辭，介紹4S店的規(guī)劃及現(xiàn)售車(chē)型和價(jià)格（LED屏幕播放4S店VCR） 19:1019:15奧迪

3、品牌方講話 介紹奧迪品牌并祝賀郴州4S店的成立（LED屏幕播放奧迪品牌VCR） 19:1519:18全息秀 萬(wàn)華汽車(chē)城規(guī)劃與遠(yuǎn)景動(dòng)態(tài)形象展示 19:1819:23汽車(chē)城老總講話 全面介紹萬(wàn)華汽車(chē)城的地理優(yōu)勢(shì)、投資環(huán)境、未來(lái)規(guī)劃及政府支持 19:2319:28領(lǐng)導(dǎo)講話 強(qiáng)力推介萬(wàn)華汽車(chē)城是政府主抓的重點(diǎn)項(xiàng)目 19:2819:33啟動(dòng)儀式 4名領(lǐng)導(dǎo)將4把代表4個(gè)含義的鑰匙插入鑰匙孔，開(kāi)啟未來(lái) 19:3319:43車(chē)模秀 10名紐扣女郎（車(chē)模）走秀（LED屏播放特效） 19:4319:55互動(dòng)抽獎(jiǎng) 大屏幕滾動(dòng)播放現(xiàn)場(chǎng)嘉賓照片，贈(zèng)送禮品 19:5520:05歌曲演唱 歐歌手獻(xiàn)唱2首英文歌曲 20:05

4、活動(dòng)結(jié)束 主持人宣布活動(dòng)結(jié)束 活動(dòng)流程暖場(chǎng)來(lái)賓至簽到處，4名禮儀引導(dǎo)至簽到板簽字，每名禮儀手持ipad，身高均將來(lái)賓信息詳細(xì)錄入，攝影師拍攝照片供抽獎(jiǎng)使用。（禮儀1.65米以上）4S店主推車(chē)型中5名車(chē)模襯托左右，來(lái)賓可與模特合影留念或自行與車(chē)型，并現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取照片（照片送水晶玻璃相框）4S店外場(chǎng)開(kāi)設(shè)試乘試駕區(qū)域，同時(shí)5名車(chē)模陪伴來(lái)賓試乘試駕試乘試駕暖場(chǎng)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)鋼琴，由鋼琴師為現(xiàn)場(chǎng)賓客帶來(lái)悠揚(yáng)的音樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)賓簽到活動(dòng)流程晚宴我司可提供三種飲食：以下菜肴任選其一，也可進(jìn)行混搭，所有食物均由長(zhǎng)沙運(yùn)抵飲品：紅酒、啤酒、維C飲料、礦泉水（待定）日韓料理花式冷餐法蘭西風(fēng)情鰻浦燒杯 韓國(guó)泡菜田園沙拉蔬菜

5、日式壽司土豆沙拉香橙果木烤鴨胸 魚(yú)子醬壽司阿根廷大蝦壽司黑椒牛肉莎莎 肉松壽司日式肉松手卷法香栗子泥 大根壽司魚(yú)子醬壽司蜜瓜配帕爾馬火腿 蟹壽司提拉米蘇百里香蘑菇塔 雜豆沙拉壽司櫻桃派法式鵝肝批 蔬菜手卷水果塔熏肉三明治 韓式冷面藍(lán)莓慕斯香草紫薯沙拉 三文魚(yú)壽司黑森林蛋糕雜豆沙拉 日式烤鰻魚(yú)壽司迷你三明治沙拉米肉腸 奧爾良烤翅漢堡香草烤春雞 活動(dòng)流程沙畫(huà)表演沙畫(huà)是一種表演藝術(shù)。在白色背景板上現(xiàn)場(chǎng)用沙子作畫(huà)，并結(jié)合音樂(lè)通過(guò)投影展現(xiàn)在屏幕上，沙畫(huà)具有獨(dú)特的表演魅力，能使現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)入夢(mèng)幻般的感覺(jué)和前所未有的視覺(jué)享受。沙畫(huà)表演內(nèi)容可由品牌方指定。活動(dòng)流程全息秀全息投影是一種光效呈像立體虛擬物體和人物的

6、技術(shù)。隨著全息投影技術(shù)的不斷完善，越來(lái)越多的商業(yè)活動(dòng)中使用到這種技術(shù)，較強(qiáng)的視聽(tīng)效果，使行為起到了較好的推廣效果。全息秀的內(nèi)容將充分展示萬(wàn)華汽車(chē)城的布局、功能、遠(yuǎn)景規(guī)劃等，多角度詮釋萬(wàn)華汽車(chē)城作為商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)值。（具體展現(xiàn)內(nèi)容由雙方協(xié)商設(shè)置腳本）活動(dòng)流程啟動(dòng)儀式儀式內(nèi)容主持人邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、奧迪品牌負(fù)責(zé)人、4S店總經(jīng)理、萬(wàn)華汽車(chē)成老總4位領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，分別將4把金色鑰匙（亞克力材質(zhì)）插入大型道具墻體中（墻體由4個(gè)燈箱制作，每插入一把鑰匙燈箱亮起，燈箱上可加入文字，由品牌方制定），開(kāi)啟郴州奧迪4S店的輝煌未來(lái)。儀式效果 第一把鑰匙插入墻體鑰匙孔，一臺(tái)LED搖頭燈照射出一個(gè)圓形光圈在場(chǎng)地內(nèi)環(huán)繞。 第二把

7、鑰匙插入墻體鑰匙孔，LED搖頭燈照射出的圓形光圈再度亮起。直至4把鑰匙全部插入 墻體，4盞搖頭燈在場(chǎng)地內(nèi)閃亮。 4把鑰匙均插入墻體后10秒，搖頭燈緩慢搖至LED大屏幕，LED大屏幕出現(xiàn)4個(gè)光圈緩慢匯合， 最終呈現(xiàn)出奧迪LOGO。 屏幕隨后亮閃，奧迪LOGO下方出現(xiàn)“郴州奧迪4S店鑄就輝煌”字樣，全場(chǎng)燈光頻閃，噴射 煙霧，整場(chǎng)激昂音樂(lè)作為背景音效。活動(dòng)流程車(chē)模秀10名車(chē)模將著晚禮服進(jìn)行走秀?，F(xiàn)場(chǎng)車(chē)模均為紐扣女郎活動(dòng)流程互動(dòng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)LED大屏幕將跟隨主持人指令進(jìn)行照片滾動(dòng)或停止，抽獎(jiǎng)人數(shù)和禮品數(shù)量由4S店制定，獎(jiǎng)品建議奧迪車(chē)配飾、免費(fèi)保養(yǎng)、一周試駕等?；顒?dòng)流程歌曲演唱現(xiàn)場(chǎng)將邀請(qǐng)歐 歌

8、手獻(xiàn)唱兩首歌u 第一首歌：全場(chǎng)收光，音樂(lè)響起，追光身穿晚禮服的歐 歌手唱著悠揚(yáng)的英文歌曲緩緩登上舞臺(tái)。u 第二首歌：全場(chǎng)收光，搖滾音樂(lè)起， 女歌手撕掉晚禮服露出皮質(zhì)超短衣裙， 散開(kāi)頭箍，表演英文勁爆歌曲，現(xiàn)場(chǎng)燈光、LED、煙霧配合?；顒?dòng)流程主持人李銳湖南衛(wèi)視著名主持人劉娜湖南衛(wèi)視著名主持人主持人也可由4S店邀請(qǐng)和選定場(chǎng)地布置外場(chǎng)布置簽到板4米X2.6米，材質(zhì)40公分TRUSS架外包雙層冷板，上掛6盞小型射燈。場(chǎng)地布置外場(chǎng)布置外場(chǎng)環(huán)繞4S店鋪設(shè)深紅色加厚地毯，LED燈帶壓邊場(chǎng)地布置外場(chǎng)布置外場(chǎng)沿4S店外圍懸掛20個(gè)大型空飄（文字內(nèi)容待定）場(chǎng)地布置外場(chǎng)布置外場(chǎng)燈光：4盞探照燈天空掃射，10盞光速燈

9、（1500W）架設(shè)4S店上方向地面和天空搖動(dòng)，20盞地光燈照射4S店，20盞LED染色燈照射入口地毯通道，形成星光大道。場(chǎng)地布置場(chǎng)內(nèi)布置舞臺(tái)：因場(chǎng)地規(guī)劃圖未得到，暫無(wú)法設(shè)計(jì)舞臺(tái)，高度建議5070公分舞臺(tái)背景：架設(shè)LED屏幕作為主背景，建議7米X4米場(chǎng)內(nèi)燈光：16盞搖頭燈，20盞LED染色燈，4盞面光燈（視場(chǎng)地需求再考慮時(shí)候搭建TRUSS架）場(chǎng)地布置場(chǎng)內(nèi)布置裝飾背景：架設(shè)多組小型LED屏幕，長(zhǎng)1.5米、寬0.4米，建議架設(shè)15組，橫豎不規(guī)則擺 放，打造動(dòng)感、現(xiàn)代的效果。場(chǎng)地布置場(chǎng)內(nèi)布置桌椅、配飾：50組（4+1）吧桌（米色臺(tái)布）吧椅、臺(tái)卡（桌號(hào)及當(dāng)晚活動(dòng)流程）、臺(tái)燈。人員結(jié)構(gòu)執(zhí)行保障人員：工作執(zhí)

10、行團(tuán)隊(duì)5名服務(wù)員2位（品牌負(fù)責(zé)） 攝像1人攝影1人 視頻師1人燈光師1人音響師1人演出互動(dòng)人員： 沙畫(huà)師1人 鋼琴師1人車(chē)模（紐扣女郎）10人禮儀4人全息工作組3人歐 歌 手 1 人裝發(fā)造型師主持人1名項(xiàng)目名稱(chēng) 數(shù)量 單價(jià)（元）合計(jì)（元）備注 節(jié)目演繹 鋼琴演奏 1個(gè) 30001名女鋼琴師+鋼琴 沙畫(huà) 1個(gè) 8000長(zhǎng)沙專(zhuān)職沙畫(huà)藝術(shù)表演華師+攝影呈像設(shè)備 全息秀 180秒 7001080003D動(dòng)畫(huà)制作+投影呈像設(shè)備 模特秀 10人模特1.7米以上，兩套服裝（陪駕擺位1套、走秀表演1套） 歐美歌曲 2首 15003000田漢大劇院常駐女歌手，兩首歌分別為藍(lán)調(diào)和搖滾 場(chǎng)

11、地布置 外場(chǎng)燈光 1套 230004盞探照燈、10盞光速燈（1500W）、20盞地光燈、20盞LED染色燈 外場(chǎng)地毯 100米 252500加厚深紅色地毯，標(biāo)準(zhǔn)寬度2米 外場(chǎng)燈帶 200米 153000LED燈帶條可根據(jù)要求變換不同顏色和閃爍頻率。 簽到板 10.4平方 3000空飄 20個(gè) 2805600直徑1.8米空飄+條帶 場(chǎng)內(nèi)LED屏 37平方 70025900主屏幕28平方，背景裝飾LED屏9平方，含咱裝運(yùn)輸費(fèi)用 場(chǎng)內(nèi)燈光 1套 860016盞搖頭燈，20盞LED染色燈，4盞面光燈 場(chǎng)內(nèi)桌椅 50套 30015000臺(tái)卡、臺(tái)燈 50套 301500舞臺(tái) 28平方 1002800舞臺(tái)長(zhǎng)度與LED屏長(zhǎng)度相等 音響 1套 7800主音箱2臺(tái)、補(bǔ)聲2臺(tái)、低音2聽(tīng)2臺(tái)、調(diào)音臺(tái)、功放全套、線路+4個(gè)麥克 執(zhí)行 5人 3001500舞臺(tái)節(jié)目組織1人、燈光1人，音響1人，接待后勤1人，統(tǒng)籌1人 攝影 2人 10002000攝影師+攝影助理+器材 攝像 1人 20002000快樂(lè)購(gòu)首席攝像師，自帶設(shè)備，后期制作將用作企業(yè)宣傳視頻資料 禮儀 4人 3001200入口處禮儀接待含服裝 裝發(fā)師 1人 1500負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)模特及主持人的裝發(fā) 主持人 1人 40000出場(chǎng)費(fèi)+助理費(fèi) 其他 酒水食品 20020040000含餐具 啟動(dòng)儀式道具 1套 140004把亞克力鑰匙，一套組