2012年銅陵電大復(fù)習(xí)資料視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

1、視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)一、判斷題（每小題1分，共10分） 1不同形態(tài)的對(duì)象只要縮小到一定程度都能形成不同形態(tài)的點(diǎn)。( ) 2自然中凡是具有方向性延伸的現(xiàn)象，大都可理解為線的意象。( ) 3任何一件視覺(jué)設(shè)計(jì)作品它必定具備一定的內(nèi)容和形式。( ) 4設(shè)計(jì)作品的形式比內(nèi)容更重要。( ) 5圖形是構(gòu)成視覺(jué)傳達(dá)的最基本因素，主要具有傳達(dá)性、單純化、象征性、符號(hào)性、文字性等特征。( ) 6好的圖形可以在沒(méi)有文字的情況下，通過(guò)它本身進(jìn)行無(wú)聲的溝通交流，它能跨越地域的限制、突破語(yǔ)言的障礙、融合文化的差異，從而達(dá)到無(wú)聲感染的藝術(shù)效果。( ) 7拉丁字母文字是由28個(gè)簡(jiǎn)單字母組成，字母本身沒(méi)有含義，必須以字母組合構(gòu)成詞來(lái)表

2、述詞義，字母外形各異，富于變化。( ) 8色彩是光和物質(zhì)同人眼的生理機(jī)能所產(chǎn)生的視覺(jué)現(xiàn)象。色的來(lái)源是光，沒(méi)有光就沒(méi)有色彩，光是人們感知色彩存在的必要條件。( ) 9將不同純度的兩色并置一起，因純度差而形成鮮的更鮮，濁的更濁的色彩對(duì)比現(xiàn)象稱為純度對(duì)比。純度對(duì)比較明度對(duì)比、色相對(duì)比更柔和、更含蓄，它的對(duì)比作用是潛在的，其特點(diǎn)是增強(qiáng)用色的鮮艷感。( ) 10. -般來(lái)說(shuō)，柔軟的材料能給人以樸實(shí)的簡(jiǎn)潔堅(jiān)硬感，有著極強(qiáng)的親和力，在自然的碰觸中可以使情緒愉快。( )二、名詞解釋（每小題5分，共20分）1面：點(diǎn)和線的聚集形成了面。面的形態(tài)在視覺(jué)上往往給人整體感、重量感等。面最為直觀的特點(diǎn)便是大小和形態(tài)。大面

3、積的面，給人以擴(kuò)張感；小面積的面，給人以向心感。 2意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象，它是具象的抽象，是抽象的具象，由于二者結(jié)合，融為一體，往往會(huì)給人以獨(dú)特的形象感受。 3標(biāo)志是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺(jué)符號(hào)和圖形，它所包括的內(nèi)容代表一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體或個(gè)人，是特定的內(nèi)容人、物體或組織的精神和實(shí)質(zhì)的象征性表現(xiàn)。 4元素替代就是替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎(chǔ)上，將物體中某一部分用其他相似或不相似的圖形替代所形成的異常組合。雖然物形之間結(jié)構(gòu)不變，但經(jīng)過(guò)組合后的替換圖形面貌卻煥然一新。在新形狀結(jié)構(gòu)中，兩個(gè)物形的因素所產(chǎn)生的作用導(dǎo)致了邏輯上的荒謬，顯

4、現(xiàn)出張冠李戴的謬誤，以此渲染，加強(qiáng)了視覺(jué)傳達(dá)的效果。三、問(wèn)答題（每小題10分，共20分）1標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則是什么？答：易讀易記 易讀易記性是對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的最根本要求。要讓標(biāo)志易讀易記能高效地發(fā)揮標(biāo)志的識(shí)別功能和傳播功能，使人過(guò)目不忘。要讓標(biāo)志在易讀易記中求變化，傳達(dá)正面信息，啟發(fā)聯(lián)想，使人聯(lián)想到絢麗多姿、欣欣向榮的美好藍(lán)圖。易讀易記既是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的基本要求，也是視覺(jué)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一。 簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確 按常規(guī)的視覺(jué)特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，標(biāo)志越簡(jiǎn)潔明快就越易于信息的交流，同時(shí)準(zhǔn)確性也是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。 獨(dú)特新穎 獨(dú)特要求標(biāo)志的設(shè)計(jì)與眾不同，并與其它圖形區(qū)別開來(lái)。對(duì)于某一標(biāo)志來(lái)說(shuō)，與其它圖形的混淆會(huì)造成很多不便的地

5、方。因而大部分標(biāo)志都有自己的獨(dú)特性，這樣能達(dá)到樹立自身的地位和形象，并與其它標(biāo)志區(qū)別開的目的。新穎則是指標(biāo)志設(shè)計(jì)要有新鮮感，創(chuàng)造新概念。2請(qǐng)簡(jiǎn)述字體設(shè)計(jì)的分類。答：字體設(shè)計(jì)通常按以下方式進(jìn)行分類：一、按文字的類型，可分為中文字體設(shè)計(jì)和英文字體設(shè)計(jì)；二、按設(shè)計(jì)的手法，可分為形的設(shè)計(jì)和意的設(shè)計(jì)；三、按設(shè)計(jì)的工具，可分為電腦字體設(shè)計(jì)和手寫字體設(shè)計(jì)等。一、名詞解釋(每小題4分，共16分)1視覺(jué)設(shè)計(jì)：視覺(jué)設(shè)計(jì)是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計(jì)劃、有成效的圖文設(shè)計(jì)活動(dòng)，它是對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)形式、傳播方式的綜合設(shè)計(jì)，是一門集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)為一體的綜合性學(xué)科。 2圖形的表現(xiàn)形式： 一般來(lái)說(shuō)，

6、圖形可分為具象、抽象和意象三種表現(xiàn)形式。 3色彩的三要素：色相、明度、純度稱為色彩三要素，是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是色彩知識(shí)中最重要的概念。 4標(biāo)志：是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺(jué)符號(hào)和圖形，它所包括的內(nèi)容代表一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體或個(gè)人，是一特定內(nèi)容人、物體或組織的精神和實(shí)質(zhì)的象征性表現(xiàn)。二、簡(jiǎn)答題(每小題8分，共24分)1色彩的冷暖感?答：色彩的冷暖是人類經(jīng)驗(yàn)習(xí)慣賦予我們的一種感覺(jué)，不是用實(shí)際溫度來(lái)衡量的，在色彩的感覺(jué)中人們對(duì)于色彩的冷暖最為敏感，這一方面與色彩的客觀感覺(jué)有關(guān)，和生活中的冷暖事物長(zhǎng)期給予人們的印象有關(guān)，也和人們心理上的聯(lián)想有關(guān)。女口太陽(yáng)、火本身溫度很高，人被

7、照后有溫暖感，像大海、冰、雪等環(huán)境有吸熱的功能，這些地方的溫度總是比較低，有寒冷感，因?yàn)檫@些生活經(jīng)驗(yàn)的積累，所以我們只要看到象征太陽(yáng)的紅橙色，心理就會(huì)產(chǎn)生溫暖和愉快的感覺(jué)，一看到象征冰的藍(lán)色，就會(huì)覺(jué)得冰冷、涼爽。2色彩調(diào)和的基本原理?答：色彩調(diào)和的基本原理大體可分為兩個(gè)方面：類似調(diào)和對(duì)比調(diào)和。 (1)類似調(diào)和 類似調(diào)和強(qiáng)調(diào)色彩要素中的一致性關(guān)系，追求色彩關(guān)系的統(tǒng)一，類似調(diào)和包括同一調(diào)和與近似調(diào)和兩種形式。 同一調(diào)和一在色相、明度、純度中有某種要素完全相同，變化其它的要素，被稱為同一調(diào)和。如果用紅與黃兩色，紅與黃的色相、純度保持不變，只變化它們的明度，使其成為深紅和深黃或淺紅和淺黃了。如果選用三

8、種以上的色，可讓其中一種構(gòu)成色在畫面上起輔助的作用，這樣畫面會(huì)更活躍。 近似調(diào)和在色相、明度、純度三種要素中，有某種妻素近似，變化其它的要素，稱為近似調(diào)和，如用紫與黃兩種色彩，紫和黃的明度和純度保持不變，只變化它們的色相，黃可以混入紅色使之成為桔紅，紫也同樣可以混入紅色使之成為紫紅，使兩個(gè)色相相似，達(dá)到調(diào)和的目的。 (2)對(duì)比調(diào)和 對(duì)比調(diào)和是以強(qiáng)調(diào)變化而組合的和諧的色彩。在對(duì)比調(diào)和中，明度、色相、純度三種要素可能都處于對(duì)比狀態(tài)，因此色彩更富于活潑、生動(dòng)、鮮明的效果。這樣的色彩關(guān)系要達(dá)到某種既變化又統(tǒng)一和諧美，主要不是依賴要素的一致，而要靠某種組合秩序來(lái)實(shí)現(xiàn)。3材料的運(yùn)用?答：視覺(jué)設(shè)計(jì)中材料的運(yùn)

9、用方法主要有以下幾個(gè)方面： (1)確立主題選擇材料一主要是在設(shè)計(jì)時(shí)選用材料與主題形象、性質(zhì)等的聯(lián)系性或巧合性，這種巧合性、聯(lián)系性可以增強(qiáng)主題內(nèi)容，同時(shí)在使用材料方面具有合理性，我們常常稱之為構(gòu)思巧妙，其目的是讓設(shè)計(jì)形式與設(shè)計(jì)內(nèi)容相一致。 (2)材料的對(duì)比與統(tǒng)一 材料的對(duì)比主要是在對(duì)比中求得強(qiáng)化材料特性和材料的美感特征，同時(shí)通過(guò)對(duì)比使材料在統(tǒng)一中求得變化，給視覺(jué)帶來(lái)一種跳躍性，以避免材料過(guò)于單純帶來(lái)的視覺(jué)的貧乏，所以材料的對(duì)比在設(shè)計(jì)中是十分重要的。材料的對(duì)比主要有：軟性材料與硬性材料的對(duì)比；肌理對(duì)比；織紋的橫向縱向變化的對(duì)比；粗糙與細(xì)致的對(duì)比。 材料的統(tǒng)一是在材料的結(jié)構(gòu)組合、銜接、構(gòu)成形式上產(chǎn)生

10、的一種視覺(jué)和諧，材料使用太多太雜，便會(huì)影響視覺(jué)的張力，一般在使用材料組合時(shí)采取兩種材料為宜，而更多的是在一種材料中求變化。 (3)材料選擇、設(shè)計(jì)與文化 設(shè)計(jì)師不可能純粹地出于個(gè)人主義地去運(yùn)用材料設(shè)計(jì)作品，總是會(huì)受到文化的制約，設(shè)計(jì)材料中帶著些特定的支化心理來(lái)進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)，并體現(xiàn)出文化的特征來(lái)。一、填空題(每空l(shuí)分。共12分) 1點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。在幾何學(xué)中點(diǎn)表示位置，它既無(wú)形狀也無(wú)大小。但點(diǎn)一旦作為造型元素出現(xiàn)在設(shè)計(jì)圖面上后，無(wú)論多么細(xì)小，只要看得見，必然存在大小和形狀，它可以是一個(gè)幾何形，也可以是一個(gè)自然形，它可以是一個(gè)文字，也可以是一張圖片，點(diǎn)的意念是無(wú)限的，它通?？僧a(chǎn)生小巧、集中、定

11、位、閃爍或游移等心理效果。 2面的形態(tài)較為復(fù)雜，可歸納為幾何形、有機(jī)形、偶然形。 3任何一件視覺(jué)設(shè)計(jì)作品它必定具備一定的內(nèi)容和形式，設(shè)計(jì)的內(nèi)容通過(guò)形式表現(xiàn)出來(lái)，內(nèi)容是視覺(jué)設(shè)計(jì)要傳達(dá)的信息、思想和感情等；形式則是這些內(nèi)容的外部表現(xiàn)手法和技巧。 4標(biāo)志是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺(jué)符號(hào)和圖形，它所包括的內(nèi)容代表一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體或個(gè)人，是一特定內(nèi)容標(biāo)志人、物體或組織的精神和實(shí)質(zhì)的象征性表現(xiàn)。 5Vl設(shè)計(jì)是由兩部分組成的，一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。其中基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中又以-標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、企業(yè)造型、輔助圖形等要素構(gòu)成。其中、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色稱為Vl的三大核心。6標(biāo)準(zhǔn)

12、字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體，是Vl設(shè)計(jì)基本要素中僅次于標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也是企業(yè)文化的象征。它包括中英文名稱字體樣式，由于標(biāo)準(zhǔn)字的出現(xiàn)頻率不亞于標(biāo)志，因而它在設(shè)計(jì)上要求具有統(tǒng)一性。二、名詞解釋(每小題3分，共12分)1標(biāo)準(zhǔn)色：是企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在所有視覺(jué)傳達(dá)的實(shí)際媒體上，用以強(qiáng)化刺激及增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的識(shí)別。 2標(biāo)準(zhǔn)字：標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體，是Vl設(shè)計(jì)基本要素中僅次于標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也是企業(yè)文化的象征，它包括中英文名稱字體樣式。 3封面： 即書籍的臉面，并通過(guò)文字、圖案介紹宣傳書中內(nèi)容，它是書籍成型與設(shè)計(jì)的最重要的部分。書籍封面的設(shè)計(jì)內(nèi)容一般包括：書名、副標(biāo)題、說(shuō)明文字

13、、編譯著者名、出版社名、圖片或圖案裝飾等。 4廣告設(shè)計(jì)的元素：廣告設(shè)計(jì)的元素有：標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、正文、隨文、標(biāo)志、圖形。三、問(wèn)答題(每小題4分。共16分)1書籍設(shè)計(jì)中各部分的名稱。答：書籍設(shè)計(jì)中各部分的名稱。進(jìn)行書籍裝幀設(shè)計(jì)，不只是要了解書籍開本的大小，還要對(duì)書籍各部分名稱和功能有一定的了解，這樣在設(shè)計(jì)過(guò)程中才會(huì)更加順利，書籍設(shè)計(jì)中各部分的名稱是：護(hù)封、封面、封底、書脊、勒口、環(huán)襯、扉頁(yè)、插頁(yè)、插圖、版面設(shè)計(jì)2編排設(shè)計(jì)。答：編排設(shè)計(jì)是在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素文字、圖形、線條和色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型因素及形式原理把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺(jué)形式表達(dá)出來(lái)。3包裝的功能。

14、答：主要包括三個(gè)方面，即物理功能、生理功能、心理功能。4展示設(shè)計(jì)。答：是指將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設(shè)和演示的設(shè)計(jì)四、論述題(每小題30分。共60分)1根據(jù)廣告活動(dòng)的目的，引用具體實(shí)例闡述廣告設(shè)計(jì)的分類。答：(1)隨著廣告設(shè)計(jì)自身的發(fā)展，人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)也逐步加深，各個(gè)不同時(shí)期和廣告設(shè)計(jì)定義也不斷發(fā)生著變化，而今天的廣告設(shè)計(jì)如果以廣告活動(dòng)的目的大致可分為兩類：1)公共服務(wù)性廣告 公共廣告設(shè)計(jì)是為非營(yíng)利性廣告，不帶商業(yè)目的的廣告設(shè)計(jì)。如：政治招貼設(shè)計(jì)、公益廣告設(shè)計(jì)、活動(dòng)廣告設(shè)計(jì)、競(jìng)選廣告設(shè)計(jì)、個(gè)人信息等等。 2)商業(yè)廣告 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)是營(yíng)利性廣告設(shè)計(jì)，企業(yè)通過(guò)付費(fèi)的方法在媒介上傳播

15、能夠滿足消費(fèi)者需求的信息，并為企業(yè)自己取得商業(yè)效益。如：企業(yè)廣告設(shè)計(jì)、商品廣告設(shè)計(jì)、文化娛樂(lè)廣告設(shè)計(jì)等。2引用實(shí)例論述Vl設(shè)計(jì)。 答：(1)V1是Visual Identity的縮寫，是視覺(jué)識(shí)別的英文簡(jiǎn)稱，它是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念，戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)方法，通過(guò)企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來(lái)展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，加上各種媒體不斷膨脹，消費(fèi)者面對(duì)的信息日趨繁雜，如何將企業(yè)的實(shí)力、信譽(yù)、服務(wù)理念傳達(dá)給受眾，是Vl實(shí)施的重要任務(wù)，也是MI(理念識(shí)別)BI(行為識(shí)別)的具體體現(xiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，如果沒(méi)有統(tǒng)一的視覺(jué)管理規(guī)范，不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感，企業(yè)的信

16、息轉(zhuǎn)播效果也會(huì)大打折扣，對(duì)企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，也是一種資源浪費(fèi)。一、填空題(每空l(shuí)分，共12分) 1視覺(jué)設(shè)計(jì)是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計(jì)劃、有成效的圖文設(shè)計(jì)活動(dòng)，它是對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)形式、傳播方式的綜合設(shè)計(jì)，是一門集科學(xué)技術(shù)為一體的綜合性學(xué)科。 2視覺(jué)設(shè)計(jì)中的造型元素是點(diǎn) 線 面，它們是造型的起點(diǎn)，具有無(wú)限的生命力。 3任何一件視覺(jué)設(shè)計(jì)作品它必定具備一定的內(nèi)容和形式，設(shè)計(jì)的內(nèi)容通過(guò)形式表現(xiàn)出來(lái)，內(nèi)容是視覺(jué)設(shè)計(jì)要傳達(dá)的信息、思想和感情等；形式則是這些內(nèi)容的外部表現(xiàn)手法和技巧。 4圖形是一種傳達(dá)性極強(qiáng)的視覺(jué)語(yǔ)言，是一種成熟獨(dú)立的表現(xiàn)形式，與文字相比，圖形更具有直觀性- 、生動(dòng)性、概

17、括性。 5圖形的表現(xiàn)形式一般來(lái)說(shuō)，圖形可分為具象、抽象和意象三種表現(xiàn)形式。6當(dāng)今世界文字體系可分為兩大類：代表華夏文化的漢字體系和象征西方文明的拉丁字母文字體系。二、名詞解釋(每小題3分。共12分)1色彩的三要素：色相、明度、純度稱為色彩三要素，是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是色彩知識(shí)中最重要的概念。 2明度：指色彩的深淺與明暗程度。明度最高的色為白色、明度最低的色為黑色，中間存在一個(gè)從亮到暗的灰色系列。在設(shè)計(jì)中，明度是突出形象，使作品響亮的基本要素。3色彩的空間感：色彩的空間感主要是利用色彩明暗、純度以及面積的對(duì)比層次產(chǎn)生空間感。4Vl設(shè)計(jì)：vl是Visual Identity的縮

18、寫，是視覺(jué)識(shí)別的英文簡(jiǎn)稱，它是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念，戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)方法，通過(guò)企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來(lái)展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。三、問(wèn)答題(每小題4分，共16分)1色彩的視錯(cuò)覺(jué)有哪些?答：設(shè)計(jì)離不弄色彩。設(shè)計(jì)師通過(guò)色彩表達(dá)其設(shè)計(jì)意念，色彩視錯(cuò)覺(jué)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著不可取代的位置，如應(yīng)用巧妙，不僅可以避免視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象產(chǎn)生的消極作用，而且還可以增加作品的藝術(shù)感染力。色彩的視錯(cuò)覺(jué)有： (1)并置色彩錯(cuò)覺(jué)(2)補(bǔ)色錯(cuò)覺(jué)(3)距離(4)溫度(5)重量2形式美法則的內(nèi)容有哪幾種?答：形式美的法則是在人類長(zhǎng)期的審美實(shí)踐中積累發(fā)展而來(lái)，人們能夠從一定的形式中直接產(chǎn)生美感，并對(duì)美的內(nèi)容產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。形

19、式美法則的內(nèi)容有： (一)單純齊一 (二)對(duì)稱均衡 (三)對(duì)比和諧 (四)比例尺度(五)節(jié)奏韻律(六)變化統(tǒng)一3材料的分類，各自有什么特點(diǎn)?答：材料的種類繁多，不同的材料對(duì)形態(tài)的創(chuàng)造起著決定性的作用。用相同的構(gòu)成方法創(chuàng)造形態(tài)，使用不同的材料和加工工藝就會(huì)產(chǎn)生不同的效果。材料在運(yùn)用時(shí)，不管它是否新舊，殘缺都可以設(shè)計(jì)出好的作品，關(guān)鍵是我們?nèi)绾卫盟⑻幚硭?。在設(shè)計(jì)中材料依其質(zhì)感的不同，大體上可以分為軟度感材料和硬度感材料兩大類。 (1)軟度感材料 一般來(lái)說(shuō)，柔軟的材料能給人以樸實(shí)的親切感，有著極強(qiáng)的親和力，在自然的碰觸中可以使情緒愉快。在部分人工材料中也具有軟度感。如和天然木不同的化合板在表面微妙

20、的設(shè)計(jì)下，也給人以軟性印象。軟度感材料代表性的材質(zhì)有紙、綿、絹、麻、皮革、木材等。 (2)硬度感材料 硬度感材料具有現(xiàn)代感而且給人的印象也比較簡(jiǎn)潔。硬度感代表性材質(zhì)有乙烯樹脂、陶瓷、石、金屬、玻璃等。4文字的特征及作用?答：在視覺(jué)設(shè)計(jì)的作品中，文字不僅僅具有傳萼信息，表述內(nèi)容的功能，而且文字還可以圖形化，具備圖形和文字的雙重功能，使我們?cè)诮邮芪淖中畔⒌耐瑫r(shí)，又被文字的造型與審羹所感動(dòng)。文字在設(shè)計(jì)中帶有強(qiáng)烈的“表現(xiàn)性”，當(dāng)文字作為視覺(jué)設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素，它本身的節(jié)奏、韻律與文字內(nèi)容的情緒傳達(dá)相聯(lián)系時(shí)，也就形成了文字在設(shè)計(jì)中的準(zhǔn)確的定義。 (1)可識(shí)性 文字的主要功能是在視覺(jué)設(shè)計(jì)中向大眾傳達(dá)作者的意

21、圖和各種信息，以易于識(shí)別為宗旨。(2)獨(dú)特性 在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，文字能使人產(chǎn)生聯(lián)想，突出了文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出了與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺(jué)感受，外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。 (3)整體性 在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須對(duì)文字作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，才能在視覺(jué)傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比，于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的效果。整個(gè)作品既能保持統(tǒng)一的秩序美，也能產(chǎn)生豐富變化的韻律感。 (4)視覺(jué)美感 視覺(jué)設(shè)計(jì)中，優(yōu)秀、巧妙的文字設(shè)計(jì)能讓人過(guò)目不忘，留下美好的印象，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺(jué)審美的目

22、的。四、論述題(每小題30分。共題60分)1列舉實(shí)例說(shuō)明結(jié)構(gòu)與材料的關(guān)系?答：(1)結(jié)構(gòu)與材料可以理解為：視覺(jué)設(shè)計(jì)中因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)的原因制約著對(duì)材料的選擇和運(yùn)用決定著設(shè)計(jì)的制作工藝，材料又豐富著結(jié)構(gòu)形態(tài)的樣式，傳統(tǒng)材料的不斷拓展，新型材料的不斷產(chǎn)生以及制作技術(shù)的進(jìn)步又為結(jié)構(gòu)的形態(tài)變化提供了廣闊的選擇空間和創(chuàng)造天地，讓視覺(jué)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的樣式不斷地更新，傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)形態(tài)總是不斷地被突破、新穎地、奇特的、富于個(gè)性特色的結(jié)構(gòu)形態(tài)也在不斷地涌現(xiàn)，科技手段的運(yùn)用把結(jié)構(gòu)與材料完美結(jié)合在一起，讓視覺(jué)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)形態(tài)呈現(xiàn)出一片豐富多彩的局面。2結(jié)合生活中的實(shí)例，說(shuō)說(shuō)包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法有哪幾種?答：(1)包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)貫穿在整個(gè)設(shè)

23、計(jì)的過(guò)翠之中，是針對(duì)特定目標(biāo)進(jìn)行的，包裝設(shè)計(jì)中常用的手法有。 1)符號(hào)優(yōu)先 視覺(jué)符號(hào)被看作某種事物的記號(hào)，這一表現(xiàn)形式最有代表性，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。用識(shí)別性能較好的符號(hào)來(lái)濃縮畫面信息成為包裝設(shè)計(jì)的手段之一。符號(hào)明顯具有表達(dá)人類復(fù)雜心理的優(yōu)勢(shì)，成為除語(yǔ)言以外的最主要信息傳達(dá)方式。 、 2)形象展示 形象展示手法強(qiáng)化了商品的形象，結(jié)合商品的形象刻畫描述令人過(guò)目不忘，大部分采用攝影的手法。從而提高商品自身的知名度和信譽(yù)，增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力。所以說(shuō)，形象展示手段運(yùn)用的成敗直接影響銷售量，影響著商品形象在大眾心目中的價(jià)值和地位，甚至是衡量一個(gè)商品形象的重要標(biāo)志。 3)情調(diào)渲染 一 符號(hào)化有強(qiáng)化視覺(jué)沖擊

24、力的作用，得處理的不好就容易生硬，發(fā)達(dá)國(guó)家在包裝設(shè)計(jì)中提出“符號(hào)優(yōu)先，情調(diào)渲染j。這是因?yàn)榉?hào)優(yōu)先常常容易只顧突出自己，不太顧及其他人的感受，接受起來(lái)也比較被動(dòng)。情調(diào)渲染則強(qiáng)調(diào)以情動(dòng)人，把人們帶到美的情調(diào)中去。 4)圖形裝飾 裝飾圖形是一種以簡(jiǎn)化為美的圖形，是現(xiàn)代人所喜聞樂(lè)見的。某些產(chǎn)品既不好用形象展示，也不好情調(diào)渲染，符號(hào)化也不能體現(xiàn)它的特征。這時(shí)候就可以采用圖形裝飾的手法進(jìn)行表達(dá)。 5)情節(jié)刻畫刻畫某一情節(jié)或通過(guò)某一情節(jié)傳達(dá)特有有意境情節(jié)不多但富有變化，突出表現(xiàn)在故事情節(jié)，敘述一個(gè)感人的故事，運(yùn)用各種技巧描寫，體現(xiàn)情節(jié)的完整。有時(shí)還會(huì)有具體而獨(dú)特的環(huán)境描寫，或是像小說(shuō)故事一樣通過(guò)連載的形式

25、，展開情節(jié)，每個(gè)一包裝就是一個(gè)小的故事。6)情趣誘導(dǎo) 利用一點(diǎn)小的情趣進(jìn)行誘導(dǎo)，可以使人們?cè)诮佑|包裝時(shí)輕松愉快，會(huì)增購(gòu)買時(shí)的興趣和樂(lè)趣。此方式大多用于兒童用品、食品包裝一、判斷題（每小題1分，共10分）1設(shè)計(jì)活動(dòng)是一個(gè)有目的、有規(guī)劃的一系列的活動(dòng)的總和。( )2傳播信息是視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)的基本功能。( )3任何一件視覺(jué)設(shè)計(jì)作品它必定具備一定的內(nèi)容和形式。( )4設(shè)計(jì)作品的形式比內(nèi)容更重要。( ) 5由于人們所處經(jīng)濟(jì)地位、文化素質(zhì)、思想習(xí)俗、生活理想、價(jià)值觀念等不同而形成了不同的審美觀念。因此各地形成的審美觀不一致。( ) 6好的圖形可以在沒(méi)有文字的情況下，通過(guò)它本身進(jìn)行無(wú)聲的溝通交流，它能跨越地域

26、的限制、突破語(yǔ)言的障礙、融合文化的差異，從而達(dá)到無(wú)聲感染的藝術(shù)效果。( ) 7偶然形不是在外力作用下意外偶發(fā)生成的形態(tài)，具有生動(dòng)、自然、神奇、有趣、變幻莫測(cè)的感覺(jué)。( ) 8色彩是光和物質(zhì)同人眼的生理機(jī)能所產(chǎn)生的視覺(jué)現(xiàn)象。色的來(lái)源是光，沒(méi)有光就沒(méi)有色彩，光是人們感知色彩存在的必要條件。( ) 9邏輯思維，又稱抽象思維，是以抽象概念和推論為形式的思維活動(dòng)。( ) 10一般來(lái)說(shuō)，柔軟的材料能給人以樸實(shí)的簡(jiǎn)潔堅(jiān)硬感，有著極強(qiáng)的親和力，在自然的碰觸中可以使情緒愉快。( )二、名詞解釋（每小題5分，共20分）1色彩對(duì)比是色彩的對(duì)立和映襯的法則，它是色彩美的有力手段和基本杠桿。不同的對(duì)比方式的運(yùn)用，產(chǎn)生了不同的色彩效果，形成不同的色彩情調(diào)?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有色彩美。色彩對(duì)比主要有明度對(duì)比、純度對(duì)比和色相對(duì)比三個(gè)方面。有時(shí)還必須注意到色彩冷暖、面積等方面的對(duì)比。 2標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體，是VI設(shè)計(jì)基本要素中僅次于標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也是企業(yè)文化的象征，它包括中英文名稱字體樣式。 3元素替代就是替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎(chǔ)上，將物體中某一