最新XX開放大學(xué)電大本科《廣告管理》判斷題簡答題題庫及答案（試卷號 1346）

1、最新XX開放大學(xué)電大本科廣告管理判斷題簡答題題庫及答案（試卷號 1346） ( ) 49企業(yè)廣告運(yùn)作，一般都要經(jīng)過決策、計劃與具體執(zhí)行三個階段。( ) 50我國廣告管理的法律、法規(guī)依照廣告違法行為的情節(jié)輕重、危害嚴(yán)重程度，規(guī)定了民事、刑事兩種法律責(zé)任。( ) 51. 媒介是廣告市場的重要構(gòu)成，是廣告?zhèn)鞑サ闹匾ǖ馈? ) 52. 廣告代理公司在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位，它是聯(lián)系廣告主和媒介的橋梁與紐帶。( ) 53. 比較，其特點(diǎn)是追求最大的戲劇效果，在取悅受眾的同時傳播廣告訴求。( ) 54. 相對于報紙，雜志具有更為固定的方向，閱讀者較為固定且有一定的特質(zhì)，可以為廣告主提供明確的選擇方向

2、。( ) 55. 廣告效果的態(tài)度層面，指傳播作用于受傳者觀念或價值觀而引起的情緒或情感的變化。( ) 56. 效益分配制是廣告代理中一種最早形成和確立的收費(fèi)方式。( ) 57. 購買決策過程一般由引起需要、收集信息、評價方案、決定購買耔購買行為五個階段構(gòu)成。( ) 58四大大眾傳播媒體是報紙、雜志、電視、戶外媒體。( ) 59. 媒介廣告組織的內(nèi)務(wù)部門主要是負(fù)責(zé)處理收集來的廣告，編排發(fā)稿的時間和位置，收取廣告費(fèi)等。( ) 60.市場調(diào)研部的工作貫穿于廣告活動的始終。( ) 二、簡答題 1簡述焦點(diǎn)小組法的一般程序。 答：(1)擬定訪談大綱。 (2)安排訪談成員。 (3)選定主持人。 (4)布置會

3、場。 (5)開始訪談。 (6)會議結(jié)束。 2簡述廣告的四個基本要素。 答：(1)廣告主。廣告主，即進(jìn)行廣告者，是指提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個人。 (2)廣告信息。廣告信息是指廣告所要傳遞的主要內(nèi)容，包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。 (3)廣告媒介。廣告媒介是指向公眾傳播廣告信息的物質(zhì)載體，有時也稱為廣告媒體。 (4)廣告費(fèi)用。所謂廣告費(fèi)用，就是從事廣告活動所需付出的費(fèi)用。 3簡述確定廣告主題的方法。 答：(1)從形式產(chǎn)品的利益點(diǎn)出發(fā)確定廣告主題，具體包括產(chǎn)品實(shí)體、產(chǎn)地及原材料方面的獨(dú)特性、產(chǎn)品的制造工藝、產(chǎn)品使用價值等方面。 (2)從消費(fèi)者心理需求出發(fā)確定廣告主題。 (3)從市場需求方面

4、確定廣告主題。 (4)從競爭對手方面確定廣告主題。 4簡述廣告系列策略的類型。 答：(1)主題系列策略。 (2)產(chǎn)品系列策略。 (3)廣告形式系列策略。 (4)功效系列策略。 5簡述廣告的功能。 答：(1)廣告的經(jīng)濟(jì)功能。廣告具有推動 _發(fā)展，促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的作用； 廣告具有提高企業(yè)競爭實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的作用；廣告具有引導(dǎo)消費(fèi)趨向的作用。 (2)廣告的社會功能。廣告具有為社會服務(wù)、提升人民生活品質(zhì)、繁榮社會文化生活和體育事業(yè)、促進(jìn)社會精神文明程度提高的作用。 (3)廣告的文化功能。廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展，并形成獨(dú)特的廣告文化。 6簡述影響廣告預(yù)算編制的因素。 答：(1)廣告預(yù)算的組成

5、。 (2)預(yù)算對象是新產(chǎn)品還是既有產(chǎn)品。 (3)競爭狀況和多種干擾。 (4)品牌的消費(fèi)者基礎(chǔ)和市場占有率。 (5)廣告媒介及發(fā)布頻率。 (6)產(chǎn)品的生命周期。 (7)產(chǎn)品風(fēng)險及可替代性。 7簡述廣告調(diào)研的流程。 答：(1)準(zhǔn)備階段：調(diào)研背景分析，明確調(diào)研目的，調(diào)研準(zhǔn)備，設(shè)計調(diào)研方案等。 (2)實(shí)施階段：收集資料與數(shù)據(jù)，資料匯總，數(shù)據(jù)處理等。 (3)提交報告階段：分析結(jié)果，得出結(jié)論，提出建議，撰寫調(diào)研報告，提交調(diào)研報告等。 8.筒述影響媒體選擇的主要因素。 答：(1)到達(dá)率。在其他條件相同的情況下，進(jìn)行媒體選擇時，應(yīng)盡可能選擇到達(dá)率高的媒體。 (2)媒體與創(chuàng)意的關(guān)系。 (3)品類關(guān)心度。 (4)

6、媒體的自身形象。 (5)競爭對手的媒體使用情況。 9.簡述搜索引擎廣告的類型和特點(diǎn)。 答：搜索引擎廣告包括關(guān)鍵詞廣告、競價排名廣告、地址欄搜索廣告和網(wǎng)站登錄廣告等類型。 搜索引擎廣告的主要特點(diǎn)是： (1)具有極強(qiáng)的針對性； (2)可跟蹤的廣告效果； (3)受眾廣泛。 10簡述廣告策劃的主要內(nèi)容。 答：(1)建立廣告目標(biāo)。 (2)確立目標(biāo)市場與目標(biāo)受眾。 (3)確立為達(dá)成廣告目標(biāo)的策略手段。 (4)建立一整套事中檢測與事后評估方案。 11簡述廣告效果的三個層面。 答：(1)認(rèn)知層面，即傳播所引起的受傳者知識量的增加和知識構(gòu)成的變化。 (2)態(tài)度層面，指傳播作用于受傳者觀念或價值觀而引起的情緒或情

7、感的變化。 (3)行動層面，指受傳者上述變化引起的外在行為變化。 12簡述企業(yè)廣告組織選擇廣告公司的依據(jù)。 答：(1)看公司的經(jīng)營狀況如何，是否具有規(guī)模、信用，了解公司的業(yè)務(wù)能力和已有業(yè)績等。 (2)根據(jù)本次廣告活動的實(shí)際需要來選擇相適應(yīng)的廣告公司。 (3)在預(yù)算允許的范圍內(nèi)作出選擇。 (4)分析其所擁有的客戶情況，看其是否具有為本企業(yè)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)。 (5)此外，還可根據(jù)廣告公司的業(yè)務(wù)特長如廣告策劃能力、廣告創(chuàng)作能力、調(diào)研能力、與媒體的關(guān)系和員工素質(zhì)等進(jìn)行選擇。 13.簡述媒介廣告組織選擇廣告公司的考慮因素。 答：(1)是否具有一定的代理能力，所擁有的廣告客戶經(jīng)營狀況如何。 (2)是否具有與本媒介相適應(yīng)的實(shí)力。 (3)是否具有良好的代理信譽(yù)和業(yè)績。 (4)是否具有良好的資信和足夠的資金。 14.簡述廣告策劃的工作流程。 答：(1)組建專案策劃小組。 (2)檢討與調(diào)查專案策劃所需的資訊。 (3)專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃。 (4)建立分項(xiàng)策劃與具體策略。 (5)策劃整合與檢討。 (6)撰寫廣告策劃書。 (7)向客戶提交方案并取得客戶的認(rèn)可，以形成定案。 (8)策劃方案的實(shí)施、監(jiān)控、反饋及調(diào)整。