2012豐田汽車第11帶花冠卡羅拉上市推廣策劃案.ppt

1、2020/11/5,1,2020/11/5,2,花冠簡介,第一代花冠于1966年開發(fā)出來，在日本這一年被人們稱為私家車時代元年。 至今為止，豐田已經(jīng)推出了10代花冠并即將推出第11代花冠卡羅拉。在一代代的花冠更迭中，豐田始終堅持了相同的開發(fā)理念適應每個時代用戶的不同要求。正因為這種理念，花冠才一次次取得不 凡的殊榮，成為了人們心目中最喜愛的家庭用車車型。 1998年到2002年，COROLLA花冠在世界上具有權威性的調(diào)查公司JDPower，針對美國汽車市場的調(diào)查中，六次被授予同級別最佳質(zhì)量獎的榮譽，而在德國150萬汽車會員的汽車滿意度調(diào)查結果中，COROLLA花冠在同級別的轎車中綜合排名第一。

2、此外，COROLLA花冠還得到世界很多國家的專業(yè)的雜志的高度評價?？梢?，其廣告詞“世界心動時刻”并不僅僅是一句美麗虛言。,2020/11/5,3,活動進程總表,2020/11/5,4,媒體宣傳預期安排,2020/11/5,5,活動主題與目的,活動主題： 老友情緣，馥香花冠我與 “花冠”的美好回憶征集評選活動 活動目的： 通過本次活動，傳承推廣“花冠”的品牌文化，喚醒花冠用戶的溫暖回憶，提升花冠品牌在其心目中的情感系數(shù)，增強客戶的品牌忠實度。 借助這一活動向社會和潛在目標客戶群體全面“花冠”的品牌內(nèi)涵，在一種溫暖貼心的舒適氛圍中更好的闡釋“花冠”“世界心動時刻”，讓擁有“花冠”成為更多人的理想，

3、為第11代花冠卡羅拉的上市做好充分市場預熱。,2020/11/5,6,活動宣傳媒體選擇,平面媒體 石家莊：燕趙晚報、燕趙都市報、河北青年報 其他城市：選擇主流報刊12家 電臺媒體 石家莊：99.2 102.4 106.7 其他城市：選擇主流電臺12家 網(wǎng)絡媒體 燕趙汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、中國汽車網(wǎng),2020/11/5,7,卡羅拉尋夢之旅 歡樂游園會,2020/11/5,8,活動主題與目的,活動主題： 卡羅拉尋夢之旅歡樂游園會 活動目的： 通過本次活動，實現(xiàn)新一代花冠卡羅拉的精彩亮相，在一種和諧、歡樂、美好的氣氛中，將其產(chǎn)品價值很好的傳達至潛在消費者。 借助這一活動，制造社會聲勢和媒體關注熱點，有效實

4、現(xiàn)新品的宣傳推介，并借由現(xiàn)場的眾多豐富互動內(nèi)容，調(diào)動到場人群參與性，活躍現(xiàn)場氣氛，營造良好的產(chǎn)品輿論氛圍，為下一階段的銷售奠定基礎。,2020/11/5,9,活動內(nèi)容,活動范圍：河北省全省范圍內(nèi)同步開展 活動時間：2007年6月15日（暫定本日為卡羅拉上市日） 活動形式：新車亮相、新車展示、現(xiàn)場民俗藝術表演、自助餐飲 家庭比賽（多米諾骨牌/積木搭建比賽、三人四腳跳等）、 現(xiàn)場留言樹等。 活動地點：石家莊省博物館文化廣場 其他城市天然人氣旺盛的廣場或店內(nèi)與店門口。,2020/11/5,10,資源簡索與活動調(diào)性,舒適、美好生活是幾代花冠不變的品牌調(diào)性，而第11代花冠卡羅拉同上代產(chǎn)品相比，其整體造型

5、更加富有激情與動感。,活動調(diào)性,表現(xiàn)風格,集溫馨、和諧、精彩與一體。,民俗、傳統(tǒng)、家庭、和諧、歡樂,2020/11/5,11,活動基本構思,1、功能設置 讓不同年齡層次的到場人群都能從不同內(nèi)容中感受到現(xiàn)場的歡樂、舒適氣氛并享受到放松娛樂的莫大樂趣。觀眾在不同角度地點能觀看到節(jié)目，參與游戲。 2、內(nèi)容設計 讓人在溫習體驗民俗、傳統(tǒng)文化的同時又能感受到別具一格的熱鬧精彩；對新車卡羅拉及花冠品牌達成宣傳推廣，深化消費者認知程度。,2020/11/5,12,活動現(xiàn)場分區(qū)構成,現(xiàn)場其他物料設置： 拱門 空飄 背景噴繪 “老友情緣，馥香花冠”評選出的優(yōu)秀照片展板 桌椅若干,2020/11/5,13,演藝區(qū)

6、功能,通過主舞臺精彩豐富的節(jié)目表演制造新車上市的熱鬧氣氛。 通過主持人解說、前期“老友情緣、馥香花冠”的評選獲獎車主的頒獎典禮和節(jié)目表演、互動游戲等，來體現(xiàn)“花冠”大家庭中愉悅、美好的生活氛圍。 主舞臺可做為整個活動的指揮中心將起到統(tǒng)控活動節(jié)奏、調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的作用。 科目三考試 駕駛員試題網(wǎng),2020/11/5,14,獨具特色的中西樂合奏，奏響新車上市及全天活動的序音,“老友情緣、馥香花冠”評比結果揭曉、頒獎儀式，回味花冠歷史溫情,絕美人體彩繪表演,互動游戲，現(xiàn)場抽獎,設置卡羅拉留言樹，到場者可在卡羅拉形狀的卡片上留言并懸掛,演藝區(qū)活動內(nèi)容,2020/11/5,15,游藝區(qū)（繽紛百樂園）功能,

7、吃、玩、賞面面滿足，旨在讓參加者難忘這一別開聲面的新車上市會，真正在本次上市會上開始自己的尋夢之旅，重新找會愛麗絲夢游仙境般的童趣快樂！ 個性的體現(xiàn)花冠文化與卡羅拉產(chǎn)品內(nèi)涵，讓其成為 “心情盛開”的樂園的潛代名詞。 游藝的內(nèi)容設計緊緊圍繞尋夢之旅、歡樂游園的主題；借助一系列傳統(tǒng)的工藝、表演與游戲讓兒時的回憶再現(xiàn)，將溫情滿泄，創(chuàng)造美好時光。,2020/11/5,16,賞：捏面人還記得嗎？卡羅拉尋夢之旅的工藝檔 讓你再現(xiàn)已少見的工藝絕活。,賞：糖畫兒。用糖畫出來的各式圖案和圖型， 可吃可玩。一定讓小朋友和成人們心情加溫。,游藝區(qū),吃：一汽豐田將為來賓備好精美食品恭迎四方來客 各式水果拼盤和沙拉將免費供應，,吃：爆米花和棉花糖可是小朋友的最愛，所以也早有準備。,玩：骨牌/積木大比拼。成人的玩樂天地，看看誰最棒,玩：歡樂家庭拼圖大賽與三人四腿比賽。母子父女 齊上陣，親情樂開懷。,2020/11/5,17,活動預算,“老友情緣，馥香花冠”征集評選活動 平面媒體宣傳 每城市投放3期 版 約計3.5萬元/城市 短信通知 每城市群發(fā)通知30萬人 約計1.2萬元/城市 網(wǎng)絡推廣 每個網(wǎng)絡媒體宣傳4個月 約計3萬元/城市 店堂設置 約計2千元/經(jīng)銷商 卡羅拉尋夢之旅歡樂游