廣告主題的創(chuàng)意特點

1、 廣告主題的創(chuàng)意特點 廣告主題構(gòu)想的發(fā)想點定勢是心理活動的一種準(zhǔn)備狀態(tài)或習(xí)慣化的傾向。這種傾向容易使人對刺激以某種習(xí)慣方式進行反應(yīng)。定勢在不同的情況下，有不同的作用。在提高企業(yè)、產(chǎn)品知名度上，定勢常常起到積極作用；但在廣告創(chuàng)意中，定勢常常會起到消極作用，是創(chuàng)作人人員心理狀態(tài)的一大敵人。打破定勢在于突破已有的、常規(guī)的思維方式，防止思維僵化。廣告設(shè)計者們利用商家提供的材料或工具來設(shè)計出超越已有的資料或信息的局限，進行變通。方法1.突破需求障礙的立意。創(chuàng)造需求，打破原有的需求模式。2.突破認(rèn)知障礙的立意。3.突破觀念障礙的立意。二.變向思維創(chuàng)造思維并非是單一性思路。思維在思路上體現(xiàn)出多維性有順向思維

2、、逆向思維、側(cè)向思維。創(chuàng)造性思維主要體現(xiàn)為逆向思維上。有時突破類別適宜度，也能產(chǎn)生創(chuàng)新。逆向思維有三個特點1.逆向性專門從相反、對立的角度去思考。2.批判性逆向思維由于常常超出慣例，反傳統(tǒng)，所以，具有“唱反調(diào)”的特點。3.離奇性逆向思維的結(jié)果往往給人以荒唐可笑、離奇古怪之感。但是透過這滑稽怪誕的表面，卻可以發(fā)現(xiàn)許多合理因素。逆向思維的目的就是把人的思維引向事物的隱蔽方面，提醒人們注意那些表面上的不合理事物中隱藏的合理因素。廣告設(shè)計者們應(yīng)該注意有意識地從事物的兩面性中，去尋找并抓住有創(chuàng)造性的因素。四.側(cè)向思維（不一定是反方向的）通過把注意力引向外部因素，從而找到在問題限定條件下的通常解決問題辦法

3、的新思路。第三節(jié)廣告表現(xiàn)中的創(chuàng)意特點廣告表現(xiàn)體現(xiàn)的是廣告主題，運用什么形式和手段來展現(xiàn)主題呢廣告是一種形象化的藝術(shù)。廣告畫面具有生動的直觀形象性，它通過視覺形象來傳達(dá)思想，說明事實。它能補充語言文字的不足。廣告插圖設(shè)計是創(chuàng)作者形象思維的結(jié)果。一.廣告插圖從表現(xiàn)形式上分有4種1.攝影逼真。2.繪畫。3.卡通漫畫。4.繪圖（示意圖）表明產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)、工作原理等上述手法無法表現(xiàn)的內(nèi)容。二.廣告插圖的表現(xiàn)手法分兩種1.寫實性真實地再現(xiàn)產(chǎn)品形象，不允許有明顯夸大或修飾。但在運用線條、光線、色彩表現(xiàn)產(chǎn)品或人物時，可以進行適當(dāng)?shù)厮囆g(shù)加工，把商品的質(zhì)感、人物表現(xiàn)突顯出來。2.象征性a.對比通過畫面把某種商品的

4、優(yōu)劣，改良前后的差異，使用前后的不同效果等，加以對照比較。b.夸張把產(chǎn)品某些細(xì)節(jié)或特性，在視覺形象上夸張表現(xiàn)，以求給受眾留下深刻印象。c.寓意插圖不直接表現(xiàn)商品或廣告主題，而用比喻、象征手法，傳達(dá)商品附加價值或廣告主題的社會文化意義。d.擬人化增加廣告的趣味性。三.廣告表現(xiàn)中的表現(xiàn)技巧想象過程是一個形象的分析綜合過程，它是從設(shè)計者頭腦里舊的形象中分析出必要的元素，按照新的構(gòu)思重新結(jié)合，創(chuàng)造出新的形象。想象具有以下幾種形式1.粘合式把客觀事物中從未結(jié)合過的屬性、特征、部分結(jié)合在一起而形成的新形象。2.夸張式通過改變客觀事物的正常特點而形成的新形象。3.典型化是根據(jù)一類事物的共同特征創(chuàng)造新形象的過

5、程。它是創(chuàng)作的重要方式。4.同構(gòu)式物態(tài)相似因素之間拼合成的圖形。四.攝影（繪畫）廣告的表現(xiàn)技巧。線條控制是廣告面向整體造型的骨架，它的首要任務(wù)是提煉線條。在對線條形態(tài)的控制中，基本的線條有長、短、粗、細(xì)、垂直、水平等。在線條的結(jié)構(gòu)上有三角形、水平線、垂直線、對角線幾種。不同的線條結(jié)構(gòu)給人的視覺感受是不同的。豎線給人挺拔高大向上的感覺，橫線給人穩(wěn)定開闊舒展的感覺，斜線給人活潑動蕩的感覺，而曲線給人優(yōu)雅流暢的感覺。在影調(diào)上，黑白攝影廣告所顯示的明暗層次表現(xiàn)了物體的質(zhì)感、立體感和形態(tài)輪廓。當(dāng)然在彩色或一些包含特技制作的廣告體現(xiàn)了某些特定的信息。五廣告構(gòu)圖設(shè)計與插圖配置平面商品廣告的畫面，其信息必須包括五個方面，才能有效地傳達(dá)信息。這五個方面是品名什么牌的什么產(chǎn)品，不能只寫出產(chǎn)品的分類。商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志，它在畫面信息中使人很快識別它是哪家產(chǎn)品，在當(dāng)今產(chǎn)品趨向國際化的商品海洋中，人們常常憑著對企業(yè)形象的偏愛與信任而購買商品，廣告畫面提供的識別形象是消費者在識別時最重要的信息。廣告語是廣告的主體，是直接相消費者訴求的重點。比如味道好極了。形象畫面構(gòu)圖、商品形象、背景色彩等都稱之為形象，它可以是具體的，也可以是抽象的。廣告策劃、廣告創(chuàng)意都必須通過視覺形象來實現(xiàn)。廣告是通過畫面上的視覺形象來實現(xiàn)它的價值。企業(yè)名稱具體的高速消費者