營(yíng)銷策劃當(dāng)熱點(diǎn)來(lái)了如何判斷這個(gè)熱點(diǎn)要不要追怎么追

1、 營(yíng)銷策劃當(dāng)熱點(diǎn)來(lái)了如何判斷這個(gè)熱點(diǎn)要不要追怎么追 熱點(diǎn)不夠，自己來(lái)湊嘛可以說(shuō)，熱點(diǎn)已經(jīng)是現(xiàn)在很多內(nèi)容制造者的一劑救命良藥了。 而且熱點(diǎn)來(lái)了，我們需要很快的做出反應(yīng)，因?yàn)闀r(shí)效性對(duì)于熱點(diǎn)非常重要。 所以，木木老賊這里也盡量簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，讓大家能很快做出反應(yīng)，今天就是講2個(gè)問(wèn)題一個(gè)是如何判斷熱點(diǎn)要不要追，一個(gè)是最終以什么樣的角度去追這個(gè)熱點(diǎn)。 1如何判斷熱點(diǎn)要不要追一個(gè)熱點(diǎn)事件來(lái)了，我們首先要決定的就是這個(gè)熱點(diǎn)要不要追，而且是要快速?zèng)Q定。 不是所有的熱點(diǎn)我們都要去追，也不是所有的熱點(diǎn)都適合我們?nèi)プ罚詫?duì)于熱點(diǎn)首先會(huì)有一些判斷標(biāo)準(zhǔn)。 1）熱度這個(gè)很簡(jiǎn)單，就是這個(gè)熱點(diǎn)的火熱程度或被關(guān)注程度。2）傳播度熱

2、點(diǎn)光有熱度是不夠的，還需要有一定的傳播性，比如新鮮、有趣、有用、有情感、有態(tài)度。 也可以是熱點(diǎn)具有瘋傳一書里提及的提供社交貨幣、有誘因、帶情緒、具有公共性、有實(shí)用價(jià)值、故事性。 或者就是熱點(diǎn)具有現(xiàn)在社交媒體流行的社交貨幣提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達(dá)、社會(huì)比較。 3）話題性這里說(shuō)的是熱點(diǎn)本身的話題性，比如有爭(zhēng)議、有漏洞、有群體指向、情緒激烈、開放話題、與人人相關(guān)、有延展性等。4）相關(guān)度這個(gè)相關(guān)包括2個(gè)方面，一是行業(yè)/產(chǎn)品相關(guān)度，二是和目標(biāo)用戶的相關(guān)度。 簡(jiǎn)單的說(shuō)，如果一個(gè)事件特別火，但不能和你的行業(yè)/產(chǎn)品相關(guān)，那意義不大。 同樣，你看到的熱點(diǎn)在目標(biāo)用戶眼里未必是熱點(diǎn)，或者壓根就不感興趣

3、，那就是非常弱相關(guān)。 5）風(fēng)險(xiǎn)度追熱點(diǎn)，也是需要考慮風(fēng)險(xiǎn)的，這一點(diǎn)很多營(yíng)銷人會(huì)偶爾失去理性，導(dǎo)致熱點(diǎn)最后反而給品牌造成傷害，損壞企業(yè)價(jià)值觀。 以上就是判斷熱點(diǎn)要不要追的5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這里木木沒(méi)有把一個(gè)很重要的“時(shí)效性”單獨(dú)寫出來(lái)，因?yàn)楸旧碛性掝}性的熱點(diǎn)都會(huì)時(shí)效性比較強(qiáng)，能夠有一段時(shí)間的持續(xù)時(shí)間。 那有了標(biāo)準(zhǔn)如何判斷用最簡(jiǎn)單的方式，從1分到5分，對(duì)各個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分5分到0分依次對(duì)應(yīng)5分高、4分不錯(cuò)、3分一般、2分一點(diǎn)點(diǎn)、1分基本沒(méi)有。 其中有一個(gè)是不一樣的，就是風(fēng)險(xiǎn)度，它的打分正好相反1分高、2分不錯(cuò)、3分一般、4分一點(diǎn)點(diǎn)、5分基本沒(méi)有。這個(gè)很好理解，風(fēng)險(xiǎn)越底越好嘛做成表格如下當(dāng)然，根據(jù)實(shí)際情況

4、你可以增減一些判斷標(biāo)準(zhǔn)，比如很多公眾號(hào)是有追熱點(diǎn)的一些硬性標(biāo)準(zhǔn)。 最后，將各個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)應(yīng)分值做成雷達(dá)圖，這樣每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以很直觀的進(jìn)行對(duì)比，越是完整的雷達(dá)圖價(jià)值越高。 （excel里直接插入圖表）這里舉個(gè)例子，比如“歡樂(lè)頌2”和“alphago大戰(zhàn)柯潔”二個(gè)熱點(diǎn)一定要我二選一的話。我基于我的定位給它們各個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)上分別打上分?jǐn)?shù)，如下圖。 然后，在excel里面做成一個(gè)雷達(dá)圖最后根據(jù)雷達(dá)圖的直觀呈現(xiàn)，我選擇做“歡樂(lè)頌2”的熱點(diǎn)。 需要注意的是，為什么要用雷達(dá)圖因?yàn)槔走_(dá)圖的呈現(xiàn)會(huì)更直觀和均衡，包括像今日頭條的頭條指數(shù)也是用的雷達(dá)圖。 另外，千萬(wàn)別直接把各個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)的分值相加，然后比大小，這個(gè)沒(méi)有

5、意義。 因?yàn)槠渲腥魏我粋€(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)不行，都會(huì)直接決定追熱點(diǎn)的效果，比如盡管最終你的分值很高，但如果“風(fēng)險(xiǎn)”是0分，那樣不能做。 我們繼續(xù)。 2以一個(gè)什么樣的角度/切入點(diǎn)去追這個(gè)熱點(diǎn)當(dāng)你決定追一個(gè)熱點(diǎn)之后，會(huì)有多個(gè)角度去切入這個(gè)熱點(diǎn)以及關(guān)聯(lián)你的行業(yè)，那么最終以什么樣的角度/切入點(diǎn)去追這個(gè)熱點(diǎn)會(huì)比較好呢這里和上面一樣，也有一些判斷標(biāo)準(zhǔn)。大致會(huì)和上面的類似，但是也有一些不一樣。 1）覆蓋度這里沒(méi)有了熱度，而是換成了覆蓋度。因?yàn)槟慵热贿x擇了這個(gè)熱點(diǎn)，那么肯定是熱度比較高的。而這里的覆蓋度是你這個(gè)切入角度所能覆蓋到的人群；2）傳播度你這個(gè)切入角度的傳播度；3）有話題性這個(gè)有點(diǎn)不一樣，除了熱點(diǎn)本身的話題性，

6、這個(gè)更多的是你這個(gè)切入角度的話題性如何；4）相關(guān)度同樣，也是你這個(gè)切入角度與產(chǎn)品相關(guān)度和用戶相關(guān)度；5）風(fēng)險(xiǎn)度你這個(gè)角度的風(fēng)險(xiǎn)。 同樣的，我們需要從0分到5分，對(duì)各個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分，做成表格，然后插入雷達(dá)圖。 這里也舉個(gè)例子，比如下面2個(gè)基于熱點(diǎn)的選題也是一定要我二選一。 劉洲成如果早點(diǎn)給我1500萬(wàn)，我怎么會(huì)打老婆劉洲成家暴|虛偽，一塊道德的遮羞布那么，我基于我的定位也給它們的判斷標(biāo)準(zhǔn)上分別打上分?jǐn)?shù)，然后生成雷達(dá)圖比較一下，答案就出來(lái)了。 最后，也給大家留一個(gè)小作業(yè)，你可以也用這個(gè)方法來(lái)判斷下面2個(gè)熱點(diǎn)選題，哪個(gè)更適合你的號(hào)。 在歡樂(lè)頌每個(gè)女人身上，我們都能找到自己的影子歡樂(lè)頌2嫁人一定要嫁個(gè)小包總這樣的男人好了，就說(shuō)到這。 在木木老賊看來(lái)，追熱點(diǎn)的意義不在于追，而在于熱點(diǎn)，目的應(yīng)該是成為另一個(gè)熱點(diǎn)