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文檔簡介

1、,“抗高溫，送清涼”香江在行動,【活動目的】,8月，高溫是高關(guān)注事件，結(jié)合家居上游地產(chǎn)行業(yè)，以建筑工人送清涼為話題，進行全媒體炒作。旨在： 1、提升香江家居品牌工廠批發(fā)城在武漢的美譽度，展現(xiàn)企業(yè)責任感。 2、提前將廣告植入即將開發(fā)的樓盤，實現(xiàn)品牌先行。 3、深化香江“愛、誠、信”企業(yè)文化，提升員工忠誠度。,【廣播營銷新模式】,專業(yè)團隊打造行業(yè)營銷整合牌,【一、事件炒作篇】,【鏡頭一：票選武漢“最烤人”的崗位】 38，39，40， 持續(xù)不斷的高溫天氣襲擊素有“火爐城”之稱的武漢， 讓人感覺如同掉進了“火爐”！ 他們就是筑起一棟棟高樓大廈的建筑工人。,【鏡頭二：“火爐城”武漢的建筑工人】 有那么一

2、群人，他們在“火爐”中堅守，淋漓的汗水，透濕的衣衫，黝黑的皮膚，忙碌的背影，勾勒出他們?nèi)后w形象。 描述5個貧困建筑工人典型的故事。,【鏡頭三：湖北廣播記者與聽眾體驗】 湖北廣播記者、報名聽眾，共同體驗施工現(xiàn)場的溫度，在微博及廣播中傳播體驗心得。 聽到廣播信息，香江工會組織員工體驗建筑工作 體驗者眼中的建筑工 體驗者工作對比照片 體驗者的愛心宣言,【鏡頭四：“抗高溫，送清涼”香江在行動】 87個舊城改造項目 481個在建項目樓盤 2012年18個城中村拆遷安置 香江家居將針對上游地產(chǎn)行業(yè)，在建項目送清涼送愛心！,【二、媒體整合篇】,【新聞炒作-廣播全新聞報道】,邀請建筑工人、香江體驗者做客電臺直播間、記者現(xiàn)場體驗連線,【新聞炒作-整合電視臺】,電視臺百姓連線新聞節(jié)目全程報道活動,【新聞炒作-整合報紙】,武漢各大報紙媒體新聞跟蹤報道送清涼活動,【新聞炒作-整合網(wǎng)絡(luò)】,搜狐網(wǎng)、億房網(wǎng)爭相報道，針對建筑工工作艱苦情況，引發(fā)社會各界愛心人士關(guān)注！,【新聞炒作-創(chuàng)作微電影系列篇】,優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)微電影傳播，針對建筑工工作艱苦情況，引發(fā)社會各界愛心人士關(guān)注！,看得見的團隊化精致服務(wù)湖北廣播建材家裝工作室為客戶傾情提供：專業(yè)行業(yè)分析+全媒體策劃+

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