抖音短視頻運(yùn)營方法與注意事項(xiàng)總結(jié)

1、抖音短視頻運(yùn)營方法與注意事項(xiàng)總結(jié)一、腳本制作短視頻腳本包括拍攝提綱，分鏡腳本，文學(xué)腳本。腳本能夠做好簡單的畫面表達(dá)，講好故事。分鏡腳本能夠把大致的拍攝方向整理出來，讓拍攝思路更加清晰。分鏡腳本要點(diǎn)涵蓋包括場次，鏡號(hào)，拍攝順序，氛圍，場景，景別，角度，鏡頭運(yùn)動(dòng)，演員，服道化，內(nèi)容，字幕，音樂，音效，時(shí)長。如果在短視頻畫面盡在胸中的情況下，可以不使用分鏡。短視頻的特點(diǎn)是短平快，在情緒的調(diào)動(dòng)上，需要更密集的表達(dá)。常用的反轉(zhuǎn)也是情緒表達(dá)的一種。整體要把握好情緒，細(xì)節(jié)，節(jié)奏。二、短視頻的龍頭豹尾一個(gè)十幾秒的短視頻，開頭3秒，就決定用戶是感興趣還是直接劃走，所以開頭需要迅速展開主題，點(diǎn)到用戶需求，決定繼續(xù)

2、看下去?？梢杂靡蓡?、設(shè)問、夸張等手法，用一句話點(diǎn)題或激發(fā)觀眾的同理心等方式提升短視頻的吸引力，讓觀眾繼續(xù)看下去。短視頻制作需要設(shè)計(jì)精妙的結(jié)尾，引起用戶點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，評論。一般采用反轉(zhuǎn)，謎底揭曉，彩蛋。重點(diǎn)在營造一種意猶未盡的感覺從而增加點(diǎn)贊量和粉絲量。堆疊用戶的期望值和興趣，讓用戶印象深刻，實(shí)現(xiàn)驚艷，驚訝等情緒，給用戶更多期待空間；讓用戶入戲，用戶期待呼之欲出，留言互動(dòng)，引發(fā)二次討論。三、拆解抖音同行方法1、怎么找到拆解對象方法一：直接在抖音搜索本行業(yè)關(guān)鍵詞，找到粉絲靠前的10-100個(gè)賬號(hào)方法二：找一些抖音的數(shù)據(jù)工具，可以進(jìn)行篩選多維度對比，畢竟抖音天天都在變，有些大v也可能吃老本，內(nèi)容質(zhì)量越

3、來越差。有些漲粉快的新進(jìn)選手，說不定有新的技巧可以模仿。2、找到賬號(hào)后怎么辦賬號(hào)策劃分析：該賬號(hào)內(nèi)容屬于哪個(gè)類別？有什么亮點(diǎn)？抖音名稱如何命名的？個(gè)性簽名是什么？是否賣貨？怎么買？是否掛微信？能不能加微信深入了解變現(xiàn)模式？直播怎么玩？內(nèi)容定位：這個(gè)賬號(hào)的視頻內(nèi)容主要有哪些？有什么特點(diǎn)？有什么梗？文案特色？評論區(qū)怎么引導(dǎo)？爆發(fā)分析：該賬號(hào)下哪些視頻火了，列舉下TA的視頻能火的亮點(diǎn)。用表格記錄這些火了的數(shù)據(jù)，視頻時(shí)長點(diǎn)贊，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，評論區(qū)點(diǎn)贊最多的評論，發(fā)布時(shí)間，文案熱點(diǎn)你學(xué)到了什么：如何模仿他建號(hào)、如何生產(chǎn)內(nèi)容、如何蹭熱點(diǎn)四、抖音運(yùn)營規(guī)劃思路1、要做好定位無論做什么內(nèi)容，先弄清楚你要吸引的用戶

4、是誰，他們對什么感興趣，你要輸出的內(nèi)容是什么。內(nèi)容越垂直，用戶越精準(zhǔn)。2、在垂直領(lǐng)域找大牛模仿模仿是邁出成長的第一步，已經(jīng)被市場檢驗(yàn)的內(nèi)容，是我們進(jìn)入圈子的鑰匙，在模仿別人的邏輯，架構(gòu)，文案，才能更好的了解用戶，時(shí)下的關(guān)注點(diǎn)，更好的和第一波粉絲形成共鳴，然后才能提再次創(chuàng)新。3、各種投放細(xì)節(jié)和工作節(jié)奏把握用戶喜歡，每周更新頻率，時(shí)下熱點(diǎn)追蹤，都要做好排布。還有不要過早的暴露銷售內(nèi)容和氣息，用戶會(huì)非常敏感。4、變現(xiàn)需要周期總結(jié)看，不建議一剛有了粉絲熱度就開始做轉(zhuǎn)化，帶貨等的。還是要真誠的面對粉絲的感受，先培養(yǎng)核心用戶，和自己在垂直領(lǐng)域的地位和流量，后面總會(huì)有各種變現(xiàn)機(jī)會(huì)的！五、如何選擇內(nèi)容方向1、

5、分析各個(gè)平臺(tái)現(xiàn)有的各類主題的池子大小，以及熱度情況2、從自己的角度出發(fā)，自己擅長什么，對什么感興趣，哪一塊兒可以做到長期的內(nèi)容和創(chuàng)意輸出3、從觀眾角度出發(fā)，他們想了解的是什么，什么樣的內(nèi)容會(huì)有更好的完播率和評論點(diǎn)贊等互動(dòng)率4、小眾和大眾的結(jié)合，能否在大眾的主題中找到小眾的切入點(diǎn)？六、直播封面制作方法1、直播封面要干凈清晰模糊不清的封面會(huì)讓觀眾在看到的第一眼就劃走，錯(cuò)失吸引觀眾進(jìn)入直播間的機(jī)會(huì)。所以，直播間封面一定更要干凈清晰。簡潔大方的封面更能給人留下好印象。2、直播封面要突出人物標(biāo)簽和特點(diǎn)例如，你是萌寵主播，你的封面盡量與萌寵有關(guān)；如果你是動(dòng)漫主播，封面則需要突出動(dòng)漫特點(diǎn)；當(dāng)然，如果你是美食

6、主播，如果你在封面上突出美食特點(diǎn)，更能吸引精準(zhǔn)用戶群體進(jìn)入直播間。注意，不要讓直播封面與直播內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)性。這種做法會(huì)導(dǎo)致觀眾心理上的落差。例如，她是為了美食而進(jìn)入你的直播間，你卻在直播間講動(dòng)漫，就會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種被欺騙的感覺，從而離開直播間。3、直播封面不能低俗，有誘惑性有一些人為了博眼球，會(huì)用一些低俗、誘惑性強(qiáng)的封面來吸引觀眾進(jìn)入直播間。記住，使用這樣的直播封面，被官方檢測到后，封面會(huì)被重置，失去吸引力。嚴(yán)重者還可能被封禁警告。4、直播封面更換頻率官方建議，如果你的直播封面已經(jīng)形成了明顯的IP或內(nèi)容，就可以直接穩(wěn)定使用，不需要頻繁更換封面。所以，盡量從最開始就制作符合賬號(hào)特色或人設(shè)IP的直

7、播封面，讓喜歡你的觀眾在看到直播封面的第一時(shí)間，就知道是你，從而進(jìn)入你的直播間。當(dāng)然，如果直播間人氣持續(xù)較低，也可以嘗試更換不同的封面來吸引人氣，最終找到適合自己的直播封面。七、搬運(yùn)如何檢測用dou+，顯示視頻搬運(yùn)的不能使用dou+推廣，一般播放量會(huì)非常差。如果是原創(chuàng)視頻，想看效果的話傳到電腦端看就可以了，不要提前發(fā)。八、案例：姜十七抖音號(hào)高明在哪作為一個(gè)爆款，姜十七這個(gè)號(hào)，是短視頻創(chuàng)作的典型案例，甚至是模板 1、1分鐘內(nèi)引起用戶情緒波動(dòng)，給人過山車一般的情緒體驗(yàn)。姜十七作為一個(gè)劇情號(hào)，做出爆款很重要的點(diǎn)就是引起用戶的情緒。在一分的時(shí)間中讓用戶看完一個(gè)包含起承轉(zhuǎn)合的故事，電視劇里要快進(jìn)著看20

8、分鐘，抖音只要90秒，獲得的情緒體驗(yàn)一樣，爆款不是你的都難。2、充分挖掘用戶的痛點(diǎn)和嗨點(diǎn)比如有次視頻中帶的產(chǎn)品是減肥奶昔，很多想減肥人最大的動(dòng)力和原因都是來自其他人的嘲笑，而且每個(gè)胖子心里都有一個(gè)夢我只是胖著玩兒，我瘦下來一定是吳彥祖/林志玲。所以我們的廣告告訴你，你想得是對的！哪怕你是一個(gè)被人欺負(fù)的大胖子，只要你喝奶昔，你就能脫胎換骨成為人群中最亮的崽。痛點(diǎn)打中了，嗨點(diǎn)也打中了，賣的都不好都難。3、充分發(fā)揮博主的魅力，做廣告都讓用戶愛上你做一條廣告都能漲粉40萬可以說操作很神了，姜十七是一個(gè)超帥氣，霸氣、有正義感的女生，視頻全方位展示姜十七的人設(shè)魅力，會(huì)射箭（提升帥度）、會(huì)幫助被欺負(fù)的胖子（

9、提升正義感），廣告看完愛上博主，剛好我又有減肥的需求，相當(dāng)于剛?cè)×隋X想消費(fèi)，又遇到全商場最喜歡的“導(dǎo)購”，下單水到渠成。九、新手誤區(qū)不和用戶互動(dòng)很多人發(fā)完視頻后，只看播放量，完全不管評論區(qū)，或者有部分人想在評論區(qū)和用戶互動(dòng)，卻苦于沒有人在評論區(qū)互動(dòng)而不知道從何下手，于是就放任評論區(qū)冷冷清清不管。這是新手運(yùn)營短視頻常見的誤區(qū)。積極和粉絲互動(dòng)是維護(hù)粉絲，加強(qiáng)粉絲粘性的關(guān)鍵操作。與粉絲經(jīng)常性互動(dòng)，可以增進(jìn)了解、培養(yǎng)感情。粉絲一旦認(rèn)可了你的運(yùn)營策略，感覺在與你互動(dòng)時(shí)很溫馨、很愉快，就會(huì)對你產(chǎn)生依賴和歸屬感，當(dāng)你下次再發(fā)布視頻時(shí)，他們就會(huì)為你點(diǎn)贊，甚至轉(zhuǎn)發(fā)。其次，很多人看視頻，會(huì)重點(diǎn)看評論區(qū)，如果評論區(qū)

10、有觸發(fā)他們發(fā)表言論的點(diǎn)，就會(huì)進(jìn)一步提升互動(dòng)率。而評論區(qū)的活躍程度也是系統(tǒng)評判視頻質(zhì)量好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。所以，如果有人在評論區(qū)發(fā)表評論，作為新手的你，一定更要積極回復(fù)如果沒有人回復(fù)，那么你就發(fā)動(dòng)自己的親朋好友，或者小號(hào)，在評論區(qū)回復(fù)并留有發(fā)揮余地。十、抖音賬號(hào)如何定位俗話說“先謀而后動(dòng)”，只有前期做好了詳細(xì)的規(guī)劃，后期才會(huì)事半功倍。賬號(hào)定位的主要目的就是確定賬號(hào)的主攻領(lǐng)域。賬號(hào)定位地越明確、領(lǐng)域越垂直，粉絲就會(huì)越精準(zhǔn)，商業(yè)變現(xiàn)也就越輕松。那么對于剛開始做內(nèi)容的抖音小白來說，該從哪個(gè)方向確立自己的賬號(hào)定位呢？可參照該公式進(jìn)行定位：抖音賬號(hào)=表現(xiàn)形式+表現(xiàn)領(lǐng)域。其中，抖音常見的內(nèi)容形式大致可以劃分為兩類：真人出鏡和非真人出鏡。如果視頻中主人公的顏值高，鏡頭表現(xiàn)力強(qiáng)，那真人出鏡是最佳選擇。因真人出鏡更能增強(qiáng)賬號(hào)與粉絲間的粘性，增加粉絲的信任感，抖音中的頭部賬號(hào)大多都采用這種玩法。十一、“人+貨”公式，讓你少走彎路特色貨+IP大咖+不打折=能火爆一般貨+IP大咖+中腰部達(dá)人=有機(jī)會(huì)火爆 大牌貨+柜姐+低折扣=火爆特色貨+海量中腰部+非折扣=可以火爆知名貨+柜姐+中腰部=火爆新貨+柜姐+素人+不打折=無用功一般貨+素人+不打折=等死十二、抖音視頻發(fā)布注意事項(xiàng)1、抖音會(huì)根據(jù)你前五條作品設(shè)定標(biāo)簽，所以內(nèi)容盡量統(tǒng)一，畫面風(fēng)格也要統(tǒng)一2、保持穩(wěn)定的更新頻率，不要太密集也