空氣凈化器消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、空氣凈化器消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告空氣凈化器消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 隨著秋冬的到來(lái)，中國(guó)大部分地區(qū)相繼出現(xiàn)了大范圍的霧霾天氣，面對(duì)如此嚴(yán)重的空氣污染，促使口罩和空氣凈化器等防治空氣污染的產(chǎn)品成了炙手可熱的東西。2014空氣凈化器市場(chǎng)白皮書(shū)顯示，2012年空氣凈化器銷售額31億元，增速接近40%，2013年空氣凈化器銷售額達(dá)85億元，增速接近180%，預(yù)計(jì)今年全年空氣凈化器銷售額可達(dá)到145億元，增速接近70%。預(yù)計(jì)2014-2020年，空氣凈化器市場(chǎng)將保持48%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。 在中央空調(diào)行業(yè)，空氣凈化器的市場(chǎng)增長(zhǎng)也引起了很多企業(yè)的關(guān)注。為了更深入的了解消費(fèi)者的需求，暖通空調(diào)資訊推出了“家用空氣凈化器

2、消費(fèi)者市場(chǎng)”的相關(guān)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，在參與本次調(diào)查的人群中，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的比例占29.6%，未購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者占43.6%，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者占到了26.8%，從這個(gè)比例上來(lái)看，未來(lái)的空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展還是比較樂(lè)觀的！已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的消費(fèi)者市場(chǎng)情況調(diào)查報(bào)告表明，購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格，在3000-5000價(jià)格范圍占到了34.3%，而在2000以下和2000-3000之間分別占到了28.2%和25%，5000以上的較少，這充分證明了消費(fèi)者接受的價(jià)格中等偏上。而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的渠道多數(shù)趨向于網(wǎng)購(gòu)和商場(chǎng)，今年1-6月，我國(guó)空氣凈化器網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)零售量達(dá)152萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了60%，可

3、見(jiàn)現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的一種趨勢(shì)，雙十一更是促使消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的一個(gè)手段。而同時(shí)消費(fèi)者了解空氣凈化器的途徑也基本來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，這一數(shù)據(jù)剛好證明了電子商務(wù)對(duì)于空氣凈化器銷售的重要性。在調(diào)查中還可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器在功能上86%的人看中的是空氣凈化器的凈化功能，只有部分人看重殺菌的功能，生物效應(yīng)消費(fèi)者完全不關(guān)心。而且絕大多數(shù)的消費(fèi)者都需要的是一款簡(jiǎn)潔時(shí)尚型的空氣凈化器。在購(gòu)買(mǎi)者滿意度上面，使用過(guò)的消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的滿意度達(dá)到百分之九十九還多，不滿意的只有0.3%。當(dāng)然，這和消費(fèi)者選擇空氣凈化器的品牌和價(jià)位也或多或少存在著間接的關(guān)系。未購(gòu)買(mǎi)和計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的消費(fèi)者市場(chǎng)情況雖然有接近30%的

4、人已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了空氣凈化器，但是還有將近70%的人徘徊在計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)抑或是沒(méi)購(gòu)買(mǎi)的層面上，這也充分說(shuō)明空氣凈化器的市場(chǎng)空間還是很大的。那么消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的需求是什么？調(diào)查報(bào)告表明，43.4%的消費(fèi)者接受的價(jià)格范圍只在2000-3000，38.1%的消費(fèi)者接受的價(jià)格范圍在2000以上，3000-5000占據(jù)了百分之十幾，只有極少數(shù)接受的價(jià)格在5000以上，所以在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，價(jià)格也是消費(fèi)者最看中的一部分，高價(jià)格的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷路不被看好。而與已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者恰恰不同的是，39.4%的消費(fèi)者更傾向于在品牌專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器。28.8%人計(jì)劃在大型商場(chǎng)去購(gòu)買(mǎi)。而在空氣凈化器的品牌上面可以看

5、出，多數(shù)人則對(duì)品牌無(wú)所謂，國(guó)產(chǎn)品牌的傾向度略大于外資品牌。在空氣凈化器的外觀上看，和已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的一樣，多數(shù)消費(fèi)者的共同意向都是簡(jiǎn)潔時(shí)尚型，而與購(gòu)買(mǎi)者不同的是，未購(gòu)買(mǎi)者更需要的是空氣凈化器能與家居搭配。而消費(fèi)者了解空氣凈化器的途徑則也是基本上來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)和部分的電視廣告，互聯(lián)網(wǎng)仍然是空氣凈化器市場(chǎng)的助推神器。另外，65.2%的未購(gòu)買(mǎi)者希望能買(mǎi)到一款空氣凈化供能好的產(chǎn)品。那么有很多商家會(huì)想問(wèn)，消費(fèi)者需要我們做點(diǎn)什么？不難從圖中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者選擇折扣優(yōu)惠占到了一半，延長(zhǎng)保修也是非常重要的一部分。此外，我們從數(shù)據(jù)報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，未購(gòu)買(mǎi)者不購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的原因主要是價(jià)格的緣故，還有空氣凈化器的售后服務(wù)工序。因此，對(duì)于生產(chǎn)研發(fā)空氣凈化器的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一款高品質(zhì)，物美價(jià)廉的產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是非常重要的。在此編者提醒廣大消費(fèi)者們?cè)谶x購(gòu)空氣凈化器的時(shí)候一定要看兩方面：一是看凈化器的品牌、品質(zhì)，大品牌的東西才有優(yōu)質(zhì)的保障和良好的性能。二是要看這款空氣凈化器是否具備殺菌