經(jīng)濟金融財務(wù)貿(mào)易詞庫：價值觀和生活方式分類體系之二_第1頁
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1、經(jīng)濟金融財務(wù)貿(mào)易詞庫系列文庫價值觀和生活方式分類體系之二經(jīng)濟金融是人類活動重要組成，在社會生產(chǎn)中有重要地位。本文提供“價值觀和生活方式分類體系之二”的現(xiàn)代視點解讀，以供大家了解。價值觀和生活方式分類體系之二這第二個VALS體系是圍繞著“自我導向”和有關(guān)“資源”的新定義發(fā)展而成?！白晕覍颉北憩F(xiàn)在“原則”、“地位”和“行動”三種行為模式中?！百Y源”是指消費者可資利用的心理的、生理的、人口統(tǒng)計方面和物質(zhì)等方面的能力，具體包括受教育程度、收入水平、自信心、健康水平、購買欲望、智力和精力水平。大部分人的資源在青年到中年時期持續(xù)增多，然后隨著年齡的增長而逐漸減少。上述三種模式可與消費者行為相聯(lián)系。“原則

2、導向型”消費者的行為受他們世界觀的支配；“地位導向型”受他人行為和觀點的影響；而“行為導向型”則為參與社會活動、體育運動的愿望及豐富生活和冒險的欲望所左右。在此基礎(chǔ)上，美國人被分成8種類型，并被排成矩陣。位于矩陣之上的是“實現(xiàn)者”，這類人精明能干，事業(yè)上已獲得成功，生活富裕，豐富多彩，注重表現(xiàn)個人形象，其文化品味往往表現(xiàn)在他擁有的財產(chǎn)和開展的文娛活動中。位于矩陣頭排的是三類比較富裕的人群：“滿足者”生活富裕，滿足，成熟，慣于思考，看重秩序、知識和責任，保守，講究實際?！俺晒φ摺笔鞘聵I(yè)上順利的工作導向型人群。他們重視事物的可預(yù)見性和穩(wěn)定性，生活方式屬“傳統(tǒng)型”，愛用名牌產(chǎn)品顯示自己的成功?！绑w驗者”較為年輕，他們努力獲取豐富而不平凡的經(jīng)歷，把業(yè)余精力花在體育鍛煉、戶外娛樂和社會活動上，把收入花在衣著、快餐、音樂、錄像片上。位于矩陣第二排的是資源較少的三類人群：“相信者”循規(guī)蹈矩，愛用名牌，消費行為保守，可被預(yù)測，資源不多，但還夠自用?！鞍l(fā)奮者”追求激勵和外界對他們的認可，缺乏自信，對周圍人的品味、愛好很敏感。“做事者”有技術(shù)，崇尚自食其力，其生活環(huán)境由傳統(tǒng)的家庭、工作和體育活動組成，對其它事無甚興趣，物質(zhì)占有欲低。位于矩陣之下的是“掙扎者”。他們的資源最有限，消費謹慎，以便將資源投向眼前最要緊的需求；對大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)需求很少。如今VALS2 常被用于分析小汽

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