XX年上半年我國文化消費市場情況分析

1、XX年上半年我國文化消費市場情況分析 xx年上半年已經(jīng)過去了，面對目前的我國的消費市場做一個統(tǒng)計分析這上半年的情況，本文是學(xué)習(xí)啦的xx年上半年我國文化文化消費狀況使怎樣的，僅供參考。 全域、周邊游漸成“香餑餑”，“暑期游”“境外游”又強勢來襲;美人魚以33億元票房破國產(chǎn)電影內(nèi)地票房紀(jì)錄;各大網(wǎng)絡(luò)電視劇又掀追劇狂潮上半年，我國文化消費市場可謂“熱鬧非凡”。 旅游、電影、圖書、音樂、網(wǎng)紅、等消費狀況如何?我國文化消費市場呈現(xiàn)何種態(tài)勢?存在哪些問題?未來應(yīng)如何擴大文化消費、釋放消費潛力? 【數(shù)據(jù)】 上半年，我國全域旅游示范區(qū)建設(shè)加速推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等個性化、體驗化旅游持續(xù)升溫。據(jù)國家旅游局統(tǒng)

2、計，xx年上半年，我國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴大。其中，國內(nèi)旅游22.36億人次，同比增長10.47%;入出境旅游1.27億人次，增長4.1%;上半年實現(xiàn)旅游總收入2.25萬億元，增長12.4%。 作為經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)型的“強勁引擎”，旅游消費的表現(xiàn)無疑是一個重要縮影。當(dāng)然，我國文化消費市場的繁榮并不止于此。 “今年上半年，體驗式旅游消費和網(wǎng)絡(luò)文化消費表現(xiàn)較為活躍，增長幅度大，相關(guān)企業(yè)收入也較高。另外，等戶外運動消費表現(xiàn)也較為搶眼。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰告訴記者。 據(jù)文化部統(tǒng)計，xx年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)文化市場整體營業(yè)收入達(dá)1017.2億元，網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)保持較高增長速度。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲市場同比

3、增長24.1%，網(wǎng)絡(luò)音樂市場同比增長43.5%，網(wǎng)絡(luò)市場同比增長77.1%，網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場實現(xiàn)井噴式發(fā)展，同比增長209.3%。 我國新網(wǎng)民的穩(wěn)健增長和手機網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴大是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化消費的一大動力。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(NIC)發(fā)布的第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計顯示，截至xx年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億。 另外，上半年我國網(wǎng)上、在線預(yù)訂用戶規(guī)模分別增長8.3%和1.6%。網(wǎng)絡(luò)消費也在進(jìn)一步向移動端轉(zhuǎn)移，手機端網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、游戲、文學(xué)用戶規(guī)模增長率均在6%以上;正版化進(jìn)程也在加快，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂等內(nèi)容朝著精品化、

4、差異化方向發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣。 截至今年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.08億，較去年底增加1085萬，其中手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.81億。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心IP的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸形成，并豐富了自身盈利模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的版權(quán)正規(guī)化進(jìn)程得到持續(xù)推動。 一串串?dāng)?shù)字的背后，是我國文化消費持續(xù)發(fā)力的真實寫照。 “今年上半年我國網(wǎng)絡(luò)文化消費增長非常快，文化消費潛力在進(jìn)一步釋放，未來增長勢頭也不會減弱，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容上，會有更大程度的增長性爆發(fā)。”中央大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉指出。 【觀點】 國家發(fā)改委公布的上半年消費數(shù)據(jù)顯示，上半年全國電影票房收入達(dá)246億元，同比增長21%。業(yè)界人

5、士分析，作為觀測文化消費市場變化的重要“指標(biāo)”，電影行業(yè)上半年的增長數(shù)據(jù)與往年相比顯得并不理想?；ヂ?lián)網(wǎng)紅利相對減少、電影市場資本投機性炒作下降是上半年電影票房增速相對放緩的主要原因。 “電影市場的表現(xiàn)并 _明中國文化消費的增長趨勢出現(xiàn)問題?！蔽葫i舉認(rèn)為，這意味著電影產(chǎn)業(yè)回歸到了一個合理的、理性的增長空間，未來我國文化消費的發(fā)展趨勢仍然向好。 然而，我國文化消費繁榮的背后也同樣存在隱憂。“電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容的品質(zhì)、口碑以及品牌影響力的提升遇到了瓶頸?！标惿俜逄岢觯幕M的市場規(guī)模在不斷擴大，需求較為強勁，但較高質(zhì)量的內(nèi)容供給仍比較匱乏。 專家認(rèn)為，我國居民的消費能力非常強，消費潛力非

6、常大。但日益增長的文化消費需求和供給之間存在結(jié)構(gòu)性不平衡，消費潛力未能有效釋放的最重要原因是，文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給沒能真正滿足人民提升的文化需求。 對此，魏鵬舉指出，我國文化消費領(lǐng)域具有獨特創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)品供給非常稀缺，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。比如電影、電視劇領(lǐng)域，某類題材往往容易“扎堆”出現(xiàn)，“一窩蜂”現(xiàn)象突出，“IP儲備不足、不成熟，也導(dǎo)致文化產(chǎn)品供給水平較低，文化消費市場發(fā)展不夠穩(wěn)定”。 投體系的不完善也會傳導(dǎo)到整個文化消費市場，使得文化消費市場呈現(xiàn)高度分散化，影響優(yōu)秀文化產(chǎn)品的供給。業(yè)內(nèi)人士表示，比較理想的市場結(jié)構(gòu)應(yīng)具有較高集中度，可讓占有優(yōu)勢的市場主體擁有更多積累和動力去進(jìn)行原創(chuàng)。 此外，

7、在網(wǎng)絡(luò)文化消費迅速發(fā)展的同時，也有部分內(nèi)容提供者一味追逐經(jīng)濟效益，違規(guī)提供含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，忽視相應(yīng)社會責(zé)任。比如斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等25家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，就因涉嫌提供違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，而被文化部列入查處 _。 【案例】 日前，騰訊公司與故宮博物院建立合作伙伴關(guān)系，雙方以故宮經(jīng)典IP形象為原型，通過“表情設(shè)計”“游戲創(chuàng)意”等多種形式，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。據(jù)了解，未來雙方的合作還將擴展到騰訊動漫、騰訊文學(xué)等業(yè)務(wù)平臺，探索IP的轉(zhuǎn)化實踐，帶動文化消費。 借助互聯(lián)網(wǎng)，通過各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，故宮迅速吸引了大量粉絲，同時產(chǎn)生更為強大的文化輻射

8、力。故宮博物院院長單霽翔表示，希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺，把故宮優(yōu)秀的文化資源用富有創(chuàng)意的方式普及開來、傳遞下去。 這種“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容”的路徑無疑為釋放消費潛力提供了一個可行“范本”。 “擴大文化消費要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革?！标惿俜褰ㄗh，今后國家在資金、政策扶持方面要向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傾斜，可設(shè)立扶持基金，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā);同時，企業(yè)也要加大在內(nèi)容供給方面的投入，不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。 提升內(nèi)容供給的質(zhì)量和水平是擴大文化消費的一個關(guān)鍵任務(wù)。專家認(rèn)為，政府應(yīng)出臺更多激勵文化消費的政策，并提高政策的針對性和效果，比如通過直接補貼消費者，讓消費者自主選擇文化產(chǎn)品等;鼓勵社會資本進(jìn)入文化消

9、費領(lǐng)域，通過并購提升文化消費市場的集中度，培育一些以創(chuàng)新為導(dǎo)向的、有著長遠(yuǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)酱笮臀幕髽I(yè)。 國家行政學(xué)院社會和文化教研部主任祁述裕提出，政府要大力推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，改善管理與服務(wù)，釋放活力，調(diào)動各類市場主體的積極性、創(chuàng)造性，為市場提供更多更好的文化產(chǎn)品，激發(fā)消費需求;也要規(guī)化市場秩序，包括保護(hù)，打擊假冒偽劣，引導(dǎo)文化消費需求，提升消費品質(zhì)。 “供給創(chuàng)造需求，只要有好的供給、好的產(chǎn)品，就一定會有消費者愿意買單?！蔽葫i舉表示，企業(yè)要有長遠(yuǎn)眼光，避免短期的惡性競爭，不應(yīng)一味追逐熱門題材，而是要沉下心來認(rèn)真做好每件產(chǎn)品，立足國內(nèi)市場，同時兼具視野，積極延伸國際市場。 “總的來說，擴大文化

10、消費，互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容是基本趨勢。”魏鵬舉指出，文化消費的內(nèi)容提供方不僅要有“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維、戰(zhàn)略和布局，而且還要充分關(guān)注VR等新技術(shù)對文化消費的巨大影響。 由中國文化發(fā)展研究與評價實驗室、中國文化消費需求景氣評價中心推出的文化藍(lán)皮書 中國文化消費需求景氣評價報告xx日前發(fā)布。作為全國首個文化發(fā)展量化指標(biāo)體系，該書對近年來我國文化消費狀況進(jìn)行了全面梳理。記者就此采訪了報告編撰人、中國文化發(fā)展研究與評價實驗室首席科學(xué)家王亞南。 記者：當(dāng)前我國文化消費的整體情況如何?有哪些新特點? 王亞南： 數(shù)據(jù)顯示，1994至xx年20年間，我國城鄉(xiāng)文化消費總量由1054.24億元增至14915.39億元，年均增

11、長14.17%;城鄉(xiāng)文化消費人均值由88.46元增至1093.29元，年均增長13.40%。其中xx年文化消費增長明顯加速，總量增長14.80%，人均值增長14.22%。 在協(xié)調(diào)性方面，城鄉(xiāng)文化消費增長顯著高于產(chǎn)值增長及城鄉(xiāng)居民收入增長，略微低于總消費增長，顯著高于積蓄增長。在均衡性方面，鄉(xiāng)村文化消費人均值增長高于城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)比(城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村人均值的倍數(shù)差)較上年縮小46.85%;中西部和東北城鄉(xiāng)文化消費人均值增長高于東部，地區(qū)差較上年縮小9.5%?？傮w看，經(jīng)濟發(fā)展帶動城鄉(xiāng)居民收入和居民文化消費需求增長明顯，全國文化消費的城鄉(xiāng)差距、地區(qū)差距顯著縮小。 記者：各地文化消費呈現(xiàn)哪些差異化特征? 王亞南

12、： 1994至xx年，20個省域文化消費總量占全國的份額上升，增幅前五位為青海、山西、貴州、寧夏、甘肅;15個省域人均文化消費值年均增幅高于全國，前五位分別為青海、貴州、山西、甘肅、內(nèi)蒙古;13個省域文化消費增長與產(chǎn)值增長的同步性提升;24個省域文化消費增長與居民收入增長的同步性提升;28個省域文化消費增長與居民總消費增長的同步性提升。 記者：您認(rèn)為影響文化消費提升的因素有哪些? 王亞南： 數(shù)據(jù)顯示，我國城鄉(xiāng)居民文化消費需求呈現(xiàn)“積蓄負(fù)相關(guān)律”，即文化消費增長與積蓄增長兩條曲線走勢形成橫向鏡面對應(yīng)反差，各年出現(xiàn)文化消費增長低谷則為積蓄增長高峰，絕大部分省域均呈現(xiàn)這種特征。原因主要在于我國公共服務(wù)不夠健全，社會保障水平有待提高，使得城鄉(xiāng)居民形成了抑制消費、加大積蓄的習(xí)慣，而首要的就是抑制“非必需”的精神文化消費。因此，影響文化消費提升根本因素在于公共服務(wù)和社會保障水平。 記者：