日本動漫產(chǎn)業(yè)動態(tài)外文翻譯大學(xué)論文

1、外文題目:處:Japan Econo mic Mon thly本科畢業(yè)論文外文翻譯Japa n Ani matio n In dustry Trends者:Japan ese Economy Divisi on文:日本動漫產(chǎn)業(yè)動態(tài)摘要:日本動漫產(chǎn)業(yè)不僅是日本的焦點，也是世界的焦點。在不斷擴(kuò)大的國內(nèi) 電影、電視、視頻市場，日本動漫生產(chǎn)商已經(jīng)將他們的眼球轉(zhuǎn)向了海外市場。與 此同時，信息技術(shù)的新發(fā)展已經(jīng)被看到用于新的電影產(chǎn)品中。在此背景下，日本動漫產(chǎn)業(yè)努力彌補自己在人力資源能力上的不足，減少國內(nèi)電影產(chǎn)品的網(wǎng)站，擴(kuò)大海外市場。、市場概述2004年的日本動漫市場談及2004年的日本動漫市場，最轟動的就是

2、吉卜力工作室，哈爾的移動城 堡一一工作室三年內(nèi)發(fā)布的第一個作品，11月放映。在短短44天時間內(nèi)，超 過1000萬的觀眾關(guān)注宮崎駿的作品，其速度超過任何一部電影作品。從此繼續(xù) 風(fēng)靡，在2005年3月8號，觀眾增加到1423萬，打破了宮崎駿的作品幽靈公 主的記錄，并成為日本電影史上排名第二的作品?，F(xiàn)在的問題是這與千與千 尋設(shè)立的2350萬日本空前的記錄很接近。2005年6月起，哈爾的移動城堡 已經(jīng)在韓國和其他國家上映，包括美國在內(nèi)的60個國家。市場環(huán)境日本動漫因其原創(chuàng)性，日本文化基礎(chǔ)和內(nèi)容而受到全世界的歡迎。導(dǎo)演押井守的作品Inocence在2004年的第57屆戛納電影節(jié)上提名。Inocenee作

3、 為攻殼機(jī)動隊的續(xù)集，登上了公告牌視頻排行榜的首位。宮崎駿的千與千尋在2003年第75屆奧斯卡金像獎獲得最佳長篇動畫片電影獎，并2002年柏林國際電影節(jié)金熊獎，又一次證明了日本是一個世界級的動漫生產(chǎn)王國。據(jù)報道，很多美國和亞洲的動畫家很想從事于日本動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)， 這表明, 日本動漫已經(jīng)被很多專業(yè)人員認(rèn)作龍頭領(lǐng)域。千與千尋的成功表明了日本動 漫產(chǎn)業(yè)在全球公眾領(lǐng)域的成功和國際競爭力。 全世界都看到了日本動漫的潛在大 市場。盡管如此，這個行業(yè)還沒有改變它的姿態(tài)來充分響應(yīng)世界對他的好評。繼而, 日本動漫產(chǎn)業(yè)不僅要擴(kuò)大海外市場，更需要發(fā)展它在動漫商機(jī)和其他項目上的產(chǎn) 品系統(tǒng)和人員利用。事實上生產(chǎn)系統(tǒng)已

4、經(jīng)建立，但是在國內(nèi)和海外市場的分布和 權(quán)限上，行業(yè)仍然存在很多顯而易見的不足， 例如許可和一般的國際商務(wù)專業(yè)知 識。在人才開發(fā)領(lǐng)域，動畫家還沒有一個比較高的社會地位， 所以人員轉(zhuǎn)向別的 行業(yè)和國家成為一個比較大的問題。三、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)電視臺，廣告公司，玩具公司和動漫產(chǎn)品房屋形式生產(chǎn)組成進(jìn)行聯(lián)合規(guī)劃。玩具公司聯(lián)合在一起是因為他們二次使用電視動畫人物。實際生產(chǎn)是總承包商將 每一個階段交由大量的分包商生產(chǎn)。據(jù)專家統(tǒng)計，企業(yè)家涉及日本動漫和雇主數(shù)目不清， 但是據(jù)說有430家日本 動漫工作室。這里的264家或者說61.4%集中在東京23區(qū)，練馬和杉并區(qū)占有 很高的百分比。那些為電影院生產(chǎn)特色動畫的企業(yè)除外，

5、 大多數(shù)動漫生產(chǎn)企業(yè)為 電視生產(chǎn)動漫。動漫產(chǎn)業(yè)的融資富有多樣化。從前，動漫產(chǎn)品被認(rèn)為缺乏任何市場保證，因此它的支持資金很難取得。然而，在2004年，由Gonzo日本數(shù)字內(nèi)容JapanDigitalContents)、Rakuten 證券(Rakuten Securities)和 JET 證券 JETSecurities)共同發(fā)起和建立了日本第一家動漫基金。2005年，日本數(shù)字內(nèi)容Japan Digital Contents)、中小企業(yè)部(Organization for Small & MediumEn terprises)和地區(qū)創(chuàng)新部(Regio nal Inn ovation，個獨立的政府

6、機(jī)構(gòu))又各投資5億日元為內(nèi)容產(chǎn)品建立了一個投資基金。銀行也開始改變原先的相對保守 的態(tài)度，以積極的、進(jìn)取性的姿態(tài)投入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。此外，還獲得國際財團(tuán)資金籌集的喜愛。因為各個主要人物分擔(dān)了融資風(fēng)險。 例如千與千尋和innocence就是很好的例子。資本的多樣化在日本動漫 的成功之路上扮演了很重要的角色。人力資源限制和依賴資源外包雖然日本動漫已經(jīng)處于世界的領(lǐng)先地位， 但是仍要面臨很多問題包括生產(chǎn)成 本降低，缺乏技術(shù)人員和獨立的產(chǎn)品外包。1生產(chǎn)成本降低一部30分鐘的動畫片一般的成本在1000萬日元左右，大部分動畫發(fā)行都只 能收到500萬日元，制造商只能通過產(chǎn)品內(nèi)容的二次利用， 比如出售影碟、授權(quán) 動畫

7、形象的使用等來解決這個問題。這樣，低工資的動漫產(chǎn)業(yè)導(dǎo)致了一個穩(wěn)定走向游戲產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的人群。 在很多小企業(yè)中，員工沒有月工資，缺乏有保證的穩(wěn)定收入。一些公司從電視臺 接些外包工作，不穩(wěn)定的工作量和工資導(dǎo)致了低品質(zhì)的產(chǎn)品并且浪費了一個優(yōu)秀 人員。2.轉(zhuǎn)向產(chǎn)品外包和人員培訓(xùn)近些年來，日本動漫產(chǎn)品的制作越來越多地采用了外包化的形式，即把越來越多的動畫制作過程放到了韓國、中國等國家的動漫產(chǎn)品公司進(jìn)行。例如，東映 動畫在菲律賓建立了 130人的動畫工作室，吉卜利在制作千里千尋時，同韓 國的公司簽訂了轉(zhuǎn)包合同，標(biāo)題產(chǎn)品成為了稀有。目前，動漫產(chǎn)品的策劃、導(dǎo)演、監(jiān)制和其他需要高水平技能的一些制作環(huán)節(jié) 還是保

8、留在日本國內(nèi)，而動畫繪制、著色以及其余的簡單操作都轉(zhuǎn)移到其他國家 進(jìn)行，形成了日本國內(nèi)動漫創(chuàng)作的空殼化現(xiàn)象。 空殼化現(xiàn)象消弱了日本動漫的創(chuàng) 作能力。此外，韓國，作為日本最先的分包商，計劃在近幾年快速累積經(jīng)驗，促進(jìn)國 內(nèi)動漫市場發(fā)展。以前韓國所播放的動畫片都是來自日本，但是現(xiàn)在有30%-40%的動畫片由韓國自行制作。令人擔(dān)心的是日本動漫產(chǎn)業(yè)正被挖空而其他國家的競 爭者正在威脅日本動漫產(chǎn)業(yè)。高水平的動畫家建立論壇來培訓(xùn)人員使之具有必要的技能。innocenee的生產(chǎn)者，使整個內(nèi)部生產(chǎn)過程保持競爭力，并因此保證高質(zhì)量的產(chǎn)出。這樣，據(jù) 說很多動畫家每年賺取1000萬日元。日本第一動漫職業(yè)研究所預(yù)計在

9、2006年4 月發(fā)放，以當(dāng)前動漫市場要求培養(yǎng)人才和傳送先進(jìn)技術(shù)。這個企業(yè)由Wao公司管理，Wac公司成立于1997年，是第一個培養(yǎng)動畫家的職業(yè)技術(shù)學(xué)校。吉卜力工作室：動畫電影的成功模型吉卜力工作室的名稱就是動畫電影的模型。吉卜力工作室成立了以電視臺、出版商、廣告公司和其他生產(chǎn)聯(lián)盟為背景的主要圖片制作手段，能夠穩(wěn)定提供高 品質(zhì)的工作。作為吉卜力工作室最代表性的作品,本電視網(wǎng)、日本電通、Tohokushi nsha的生產(chǎn)成本。收益按比例分給投資者。千與千尋已經(jīng)被德間書店出版。日電影公司和其他公司提出大約 25億日元千與千尋的收入超過預(yù)計，票房多出10億日元。吉卜力的成功激勵了很多公司例如東印動畫，

10、 使他們對長篇動畫電影產(chǎn)生興 趣。其他公司也考慮生產(chǎn)高品質(zhì)的動畫電影，即使成本較高。五、出口和進(jìn)口趨勢：占領(lǐng)海外從20世紀(jì)80年代開始，日本動漫進(jìn)入世界市場，此后穩(wěn)步確立了領(lǐng)先地位。 例如1963年在美國播出的鐵臂阿童木，在歐洲播出的龍龍與忠狗都被廣 泛接受，沒有人意識到這些作品都產(chǎn)自日本。哆啦A夢在亞洲廣受好評，美 少女戰(zhàn)士、龍珠和其他電視動畫，在日本廣受歡迎，同樣在歐洲也有很高知 名度。在美國，阿基拉、機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)和吉卜力工作室的產(chǎn)品都已經(jīng)獲得 成功。1998年攻殼機(jī)動隊在公告牌排行榜上占領(lǐng)首位。全球銷售數(shù)據(jù)是不準(zhǔn)確的，根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的報告，顯示大約60%勺全球放映的動漫由日本制作。2

11、003年3月，20部日本動漫產(chǎn)品在美國電視播出。雖然日本動畫遍布全世界，但是進(jìn)口動畫主要來自美國和歐洲。產(chǎn)品反映海外市場Shogakkan的寵物小精靈，任天堂的便攜式動畫游戲軟件，是首次由海 外的日本動畫家完成并取得成功。在 45個國家和地區(qū)發(fā)行，在第三集他的海外 票房收入達(dá)到380億日元，在日本翻了一番。全球總收入，包括相關(guān)產(chǎn)品。估計 在三萬億日元。寵物小精靈以他的相關(guān)業(yè)務(wù)著稱，給人以動畫創(chuàng)造人物來吸引觀 眾是相當(dāng)重要的印象。那么在海外也過去的一般規(guī)則是，電視動畫片或者電影如果在日本受歡迎，同樣受歡迎。但是現(xiàn)在很多的產(chǎn)品一開始就在海外銷售。此外，九十年代的大部 分出口產(chǎn)品是電視節(jié)目，而千與千

12、尋的成功，促使嘗試發(fā)展海外長篇電影作 品。電視臺也積極嘗試向海外轉(zhuǎn)移，日本 NHK在 2004年4月宣布，他將手冢治 蟲的作品P hoe nix在海外銷售。對日本動漫的興趣增加迪士尼集團(tuán)在日本成立了娛樂內(nèi)容的采購部， 從那時起開始關(guān)注迪士尼動畫在日本的傳播?，F(xiàn)在購買日本動漫在54個國家中的動漫產(chǎn)品和游戲。同時考慮在日本合資電影及動畫制作。從計劃到實施，現(xiàn)在有電視臺和海外銷售公司投資 于日本動畫片，與海外制作公司聯(lián)合制作并在兩國同時放映， 海外制作公司在日 本投資制作。日本動漫也受到好萊塢越來越多的好評。美國電影制作公司已經(jīng)購買了阿 基拉、龍珠和魯邦三世的重拍權(quán)。拍攝黑客帝國的沃卓斯基兄弟，接觸

13、了一些日本動漫導(dǎo)演談?wù)撚嘘P(guān)動畫片制作的問題。當(dāng)然，千與千尋在2003 年獲得奧斯卡金像獎長篇動畫片電影獎。 這些發(fā)展，為日本動漫市場的進(jìn)一步擴(kuò) 大奠定了基礎(chǔ)。內(nèi)容業(yè)務(wù)問題如前所述，因缺乏對國際法律事務(wù)相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)問題精通的專業(yè)人員，導(dǎo)致日本動漫在海外的低收益。例如，當(dāng)視頻軟件在美國銷售時，分銷商一般提供 一個最低保證金，如果銷售額超過最低也要支付。日本動漫權(quán)利人需要有人能在 美國獲得同等權(quán)利，確保在海外市場公平并有利可圖。萬代視像在海外市場失去的特許權(quán)使用費估計每年數(shù)百萬日元。旨在從2004年二月開始三年內(nèi)擴(kuò)大海外銷售，從 70000萬日元到20億日元，公司開始 強(qiáng)調(diào)海外版權(quán)的監(jiān)督。在在歐洲

14、市場上有經(jīng)驗的人被雇來監(jiān)督歐洲的市場營銷和 產(chǎn)品設(shè)計。該公司確保在業(yè)績超過最低保證金時這些人密切關(guān)注著歐洲的銷售業(yè) 績和代理商的數(shù)據(jù)審核。日本的產(chǎn)品如今已經(jīng)能夠與美國的產(chǎn)品相提并論。然而他們的分包辦法很成 功，這將有助于他們較強(qiáng)的規(guī)劃和談判能力。IG公司生產(chǎn)的攻殼機(jī)動隊和 其他動畫片都在海外有很多支持者，IG公司在美國有一個子公司，雇傭當(dāng)?shù)芈?師和會計師，用于日本總部與美國經(jīng)銷商談?wù)摦a(chǎn)品銷售和產(chǎn)品生產(chǎn)合同。另一方面，公平的版權(quán)收入已經(jīng)很難在盜版猖獗的東南亞國家和其他地區(qū)獲 得。和其他貿(mào)易一樣，盜版已經(jīng)成為國外產(chǎn)品發(fā)布的重大問題。六、產(chǎn)業(yè)主題游戲王在美國大比分在日本電視動漫廣受歡迎的電影游戲王

15、2004年9月在歐洲和美國放映。該劇在美國的2400家電影院上映，獲得了 20億日元的票房收入，僅次于寵物小精靈。除了是一個受歡迎的電視節(jié)目，游戲王還在集英社、周刊少年 連載，并且還有KONAM睢出的很流行的游戲卡。2001年在美國電視播出之后， 美泰玩具制造商開始銷售娃娃。電視動畫片和人物產(chǎn)品的普及為電影的成功奠定 了基礎(chǔ)。東京電視臺的火影忍者在海外發(fā)布東京電視臺看到寵物小精靈和游戲王的成功，決定出口很受歡迎的火影忍者決定在2005年9月在美國卡通頻道放映。歐洲授權(quán)談判也在進(jìn)行 中，動畫片也計劃在英國和意大利推出，只是時間還沒有確定。哈爾的移動城堡在日本和其他地方風(fēng)靡吉卜力工作室的三年內(nèi)第一

16、個新電影，哈爾的移動城堡，一直在日本和其 他國家風(fēng)靡。哈爾的移動城堡發(fā)行于 2004年11月，在短短44天達(dá)到1000 萬觀眾，創(chuàng)下了日本電影的記錄。它也將有可能突破千與千尋的 元的票房記錄。因為千尋贏得了奧斯卡獎，在海外備受關(guān)注。定于 12月在韓國發(fā)布，計劃在2005年在50個國家發(fā)布。導(dǎo)演宮崎駿獲得威尼斯電影節(jié)“榮譽金獅獎”據(jù)宣布，千與千尋和哈爾的移動城堡的導(dǎo)演宮崎駿獲得了3040億日2004 年2005 年 8月舉辦的第62屆威尼斯電影節(jié)“榮譽金獅獎”。這個獎項，賜予為世界提供很多 優(yōu)秀作品的導(dǎo)演，Steven Spielberg 和Stanley Kubrick 獲得過這個獎項。宮 崎

17、駿是第一個獲得這個獎項的日本人，并且是第一個因為動畫電影而獲獎的導(dǎo) 演。哈爾的移動城堡在2004年的第61屆藝術(shù)節(jié)上展現(xiàn)競爭力，生產(chǎn)商吉卜 力工作室獲得了最佳技術(shù)貢獻(xiàn)獎。動畫電影在市場上的良好表現(xiàn)導(dǎo)演押井守的Innocence一一攻殼機(jī)動隊的續(xù)集2004年在歐洲和美國放映。電視節(jié)目游戲王也同年上映。1998年在寵物小精靈發(fā)布之后并沒有考慮繼續(xù)發(fā)布，但是現(xiàn)在不一樣了。分布式海外電視動畫東映動畫在2004年3月成立美國子公司。Gashbell在香港和臺灣同年播出,2005年3月在美國播出。海賊王于2004年9月在美國播出。策劃和制作顯示，預(yù)期的海外發(fā)布和相關(guān)的剪輯符合國外觀眾的口味。索尼電影娛樂公司制作的鐵壁阿童木，在富士電視臺放映，2003年秋季 在亞洲放映，2004年開始在美國放映。以暴力、宗教或者有可能成為阻礙的其 他主題的動畫片提前被刪除。2004年夏天，GDH加入形成法國的動畫合資公司 G