鞋企發(fā)展的品牌戰(zhàn)略

1、鞋企發(fā)展的品牌戰(zhàn)略 時(shí)間：2011-03-21 09:32 來(lái)源： 作者： 瀏覽：966 【站西鞋城網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】 【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】鞋企實(shí)施品牌戰(zhàn)略勢(shì)在必行，那么如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略呢？ 產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)取勝 品牌是企業(yè)的生命力，好的品牌是市場(chǎng)暢銷的通行證，然而產(chǎn)品又是品牌的根源，當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步從局部的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展時(shí)，質(zhì)量保證就成為至關(guān)重要的法寶。當(dāng)人們?cè)谶x購(gòu)某品牌產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)注重產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，鞋企在經(jīng)營(yíng)鞋子品牌時(shí)如果只停留在表層次的話，是難以將品牌做強(qiáng)、做大的。因此鞋企要了解市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)所在，保持住產(chǎn)品自身的差異點(diǎn)。對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)要有一個(gè)更開(kāi)闊的認(rèn)識(shí)，優(yōu)化生產(chǎn)設(shè)備及提高技術(shù)

2、水平僅僅貼緊消費(fèi)者需求。此外，還要保持住品牌自身的差異點(diǎn)，并且根據(jù)品牌的優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷品牌，這一點(diǎn)是至關(guān)重要的，從品質(zhì)到品牌形成必然性的良性循環(huán)。 你產(chǎn)品個(gè)性制勝 隨著人們對(duì)鞋產(chǎn)品質(zhì)量和外觀要求的日益提高，鞋子已不僅僅是簡(jiǎn)單的生活用品，個(gè)性化設(shè)計(jì)的鞋產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的青睞?，F(xiàn)如今市場(chǎng)出現(xiàn)了這樣的局面：國(guó)內(nèi)的鞋子大多設(shè)計(jì)雷同，缺乏創(chuàng)意，且多是模仿同質(zhì)化嚴(yán)重。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)外市場(chǎng)依托低成本的比較優(yōu)勢(shì)已是舉步維艱，鞋行業(yè)的突破點(diǎn)在設(shè)計(jì)，大批高質(zhì)量的鞋子設(shè)計(jì)人才進(jìn)駐 制鞋企業(yè)是目前鞋行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵。很顯然，一個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中高于其它品牌的形象，那它在消費(fèi)者心中的價(jià)值就

3、不可估量，正是有了這樣的消費(fèi)心理，個(gè)性化的溢價(jià)就變成了很自然的事情，用個(gè)性化產(chǎn)品加快市場(chǎng)拓展速度，不斷提高終端競(jìng)爭(zhēng)力。 原料環(huán)保制勝 據(jù)了解，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)鞋子中，絕大多數(shù)采用傳統(tǒng)油性膠，而且所用的膠粘劑基本為溶劑型的，其中所含溶劑的量達(dá)到80以上，因此我國(guó)制鞋業(yè)每年都會(huì)有大量的有機(jī)溶劑被排放到大氣層。這些有機(jī)溶劑進(jìn)入大氣層后進(jìn)一步被光氧化形成大量的光化學(xué)煙霧及形成酸雨等，給我們的環(huán)境帶來(lái)嚴(yán)重的污染。因此對(duì)于制鞋企業(yè)而言，要采用環(huán)保的水性膠來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)油性膠往往更能夠深受人們接受，畢竟地球現(xiàn)在已經(jīng)面臨9大資源的極限，應(yīng)當(dāng)緊緊抓住這一要命處，做個(gè)社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，盡量地將污染源遏制住，推進(jìn)制鞋過(guò)程中取得

4、更大發(fā)展。 口碑效應(yīng)制勝 對(duì)于鞋類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，優(yōu)良的品質(zhì)得以在消費(fèi)者口中向外界宣傳，口耳相傳之下的良好品牌形象也得以樹立?？诒?yīng)往往能夠讓企業(yè)人氣推到風(fēng)口浪尖。因此要求企業(yè)要為顧客提供的已不單純是好的產(chǎn)品和服務(wù)，更要懂得學(xué)會(huì)如何與顧客建立和保持長(zhǎng)期密切的合作關(guān)系，而這就需要企業(yè)投入一定的感情在顧客身上，通過(guò)心理的溝通和情感的交流，贏得顧客的信賴和偏愛(ài)，培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度并吸引更多的新顧客，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取到更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 這就是所謂的情感營(yíng)銷，把顧客個(gè)人情感差異和需求，作為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略核心，通過(guò)在品牌核心注入情感，增加品牌的核心文化，并在產(chǎn)品營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)中，釋放品牌的核心情感能量，輔以

5、產(chǎn)品的功能性，迎合顧客的需要，借助口碑效益激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。 2011年，鞋企在面對(duì)新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，勢(shì)必要有將品牌做大做強(qiáng)的信心，科學(xué)制定系統(tǒng)化的戰(zhàn)略指導(dǎo)方針才能提高市場(chǎng)占有率。 在商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉。在鞋企之間的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌成為了最關(guān)鍵的因素，它包含了產(chǎn)品屬性、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)工藝、企業(yè)文化，以及由此形成的社會(huì)聲譽(yù)。一般來(lái)說(shuō)，品牌的建立能夠加速企業(yè)的形象塑造，而獲得品牌支持的企業(yè)也將更為順利地實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃，這有助于企業(yè)和品牌的共同成長(zhǎng)。若失去了品牌的優(yōu)勢(shì)，那么企業(yè)將很難在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步，因此企業(yè)必須樹立品牌意識(shí)

6、，只有跨出這第一步，才能擁有將夢(mèng)想轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的動(dòng)力，從而開(kāi)啟品牌成長(zhǎng)之路。文章轉(zhuǎn)載：鞋易新聞（) 原文地址： /FootwearNews/Domestic/domestic-032145116.html 露友健步鞋介紹7月，成立健步鞋研發(fā)項(xiàng)目組；8月，導(dǎo)入全新人體工程學(xué)概念，開(kāi)發(fā)出整個(gè)鞋底的核心部分船型鞋楔；9月，進(jìn)行版面開(kāi)發(fā)和材料的選購(gòu)和搭配；10月，投入生產(chǎn)。露友充分運(yùn)用公司二十年的積累及創(chuàng)新技術(shù)，層層把關(guān)，在歷時(shí)五個(gè)月之后，終于鍛造出完美的露友健步鞋。 露友健步鞋主要目的在于讓穿著者達(dá)到改善走路姿勢(shì)、調(diào)節(jié)腿部和背部肌肉、燃燒卡路里、促進(jìn)新陳代謝最終獲得完全的真正的健康。