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文檔簡介

1、第三章 國際市場營銷環(huán)境（下）,第一節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境,一、國際市場規(guī)模 市場規(guī)模是指可接受的商品及服務(wù)總量，或者是擁有的購買力。 受到影響的兩個(gè)因素：人口和收入 二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 1、存在原因 （1）經(jīng)濟(jì) （2）政治 （3）地理 （4）文化 2、形式 （1）自由貿(mào)易區(qū) （2）關(guān)稅同盟 （3）共同市場 （4）政治同盟,三、區(qū)域一體化對(duì)國際市場營銷的影響： 1、促進(jìn)了集團(tuán)內(nèi)部的貿(mào)易自由化，從而對(duì)各成員國企業(yè)間的國際市場營銷提供了寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 2、地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化具有不同程度的保護(hù)性與排他性，對(duì)非成員國企業(yè)的國際市場營銷構(gòu)筑起環(huán)境障礙。 （1）特惠效應(yīng) （2）增長效應(yīng) 四、影響國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境的要素

2、： （1）經(jīng)濟(jì)體制（2）通貨膨脹（3）國民收入 （4）收入分布狀況（5）居民儲(chǔ)蓄狀況 （6）消費(fèi)者信貸狀況（7）基礎(chǔ)設(shè)施,第二節(jié) 國際市場營銷的社會(huì)文化環(huán)境,一、定義 廣義：是指某一社會(huì)集團(tuán)的價(jià)值觀，社會(huì)規(guī)范的綜合體。包括：語言文字、宗教信仰、價(jià)值觀念、教育水平等 狹義：是指一個(gè)組織長期實(shí)踐中形成，為廣大員工所遵守、理解和支持的價(jià)值觀、道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則。,第三節(jié) 國際金融與外匯環(huán)境,國際金融是國際經(jīng)濟(jì)關(guān)系的重要組成。 國際金融市場：指居民與非居民之間、非居民與非居民之間進(jìn)行國際性金融業(yè)務(wù)活動(dòng)的場所及關(guān)系的總和。 國際貨幣市場：又稱短期資金市場，資金借貸1年以內(nèi)的貨幣交易市場。 國際資本市場：國際間的接待期限在1年以上的中長期資金融通的場所。 外匯市場：外匯的交易場所或交易網(wǎng)絡(luò)。,匯率：指外匯貨幣市場上各種貨幣的換算比率，用一個(gè)國家的貨幣表示另一個(gè)國家貨幣的價(jià)格。 匯率的變動(dòng)對(duì)國際市場營銷的影響： 1、影響

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