通化葡萄酒的品牌診斷及策略調(diào)整研究

1、大連海事大學(xué)碩士學(xué)位論文通化葡萄酒的品牌診斷及策略調(diào)整研究姓名：何迪申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理學(xué)指導(dǎo)教師：薛強(qiáng)20071101通化葡萄酒的品牌診斷及策略調(diào)整研究作者：學(xué)位授予單位：何迪大連海事大學(xué)相似文獻(xiàn)(5條)1.學(xué)位論文尤慧 南京旅游節(jié)慶品牌診斷和塑造研究2007隨著國(guó)內(nèi)各個(gè)城市旅游的興起，節(jié)事及節(jié)慶活動(dòng)日益成為城市旅游的重要吸引物，宣傳和推出各種特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)成為吸引游客的重要內(nèi)容之一。許多城市也通過舉辦各種旅游節(jié)慶活動(dòng)來推動(dòng)城市旅游形象塑造和城市品牌化。但是，綜觀各地的旅游節(jié)慶活動(dòng)，真正成功、具有國(guó)際、國(guó)內(nèi)影響力并能持續(xù)發(fā)展的屈指可數(shù)。究其原因，筆者認(rèn)為很大程度上是由于旅游節(jié)

2、慶沒有進(jìn)行品牌運(yùn)作和管理，而目前對(duì)旅游節(jié)慶品牌的研究相對(duì)比較匱乏，這也正是本文的出發(fā)點(diǎn)。本文在客觀地?cái)⑹龊驮u(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游節(jié)慶的研究成果以及旅游節(jié)慶相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游節(jié)慶的發(fā)展、特點(diǎn)、類型進(jìn)行論述，重點(diǎn)分析品牌旅游節(jié)慶在城市旅游品牌化中的作用，指出城市旅游節(jié)慶品牌塑造的重要性和必要性。在對(duì)南京旅游節(jié)慶品牌診斷和塑造研究中，從品牌價(jià)值傳遞、市場(chǎng)表現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)前景三方面對(duì)南京旅游節(jié)慶進(jìn)行全面品牌診斷。最后在診斷基礎(chǔ)上提出南京旅游節(jié)慶品牌塑造中品牌定位、品牌營(yíng)銷、品牌監(jiān)控和品牌運(yùn)作的建議和對(duì)策。2.學(xué)位論文李彥 基于價(jià)值鏈的品牌價(jià)值提升研究2009隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，品牌價(jià)值在諸如

3、企業(yè)戰(zhàn)略管理、投融資等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中越來越顯示出其重要性。品牌作為企業(yè)的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，反映了企業(yè)發(fā)展的潛力，決定了企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。如何提升品牌價(jià)值，成為企業(yè)要解決的一個(gè)重要課題。本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法，首先對(duì)品牌研究、品牌價(jià)值研究現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)回顧，對(duì)國(guó)內(nèi)外有價(jià)值的研究結(jié)果進(jìn)行了整理與歸納，認(rèn)為品牌價(jià)值是品牌給企業(yè)帶來的未來的穩(wěn)定的超額收益，是品牌作為無形資產(chǎn)的重要價(jià)值，它一方面取決于企業(yè)對(duì)品牌所作的所有努力，另一方面也取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的心理認(rèn)知，是企業(yè)和消費(fèi)者共同作用的結(jié)果：并詳細(xì)介紹了品牌、品牌價(jià)值、品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵，并在前人研究的基礎(chǔ)上分析了品牌價(jià)值變動(dòng)

4、及影響因素，進(jìn)而重新歸納了品牌價(jià)值與品牌資產(chǎn)的關(guān)系，認(rèn)為品牌價(jià)值是品牌資產(chǎn)的核心，品牌價(jià)值是品牌資產(chǎn)的量化和貨幣表現(xiàn)。本文依據(jù)價(jià)值鏈理論，結(jié)合他人研究成果，提出較為全面的品牌價(jià)值鏈，主要包括：營(yíng)銷活動(dòng)投入、顧客心智、市場(chǎng)業(yè)績(jī)、品牌價(jià)值等幾個(gè)價(jià)值階段，對(duì)各個(gè)價(jià)值階段和增值過程進(jìn)行了詳細(xì)的分析；并在品牌價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上，依據(jù)影響品牌價(jià)值的主要因素建立了品牌價(jià)值的層級(jí)評(píng)價(jià)模型，同時(shí)采用專家打分法和層次分析法相結(jié)合的方法確定權(quán)重。結(jié)合所構(gòu)建的品牌價(jià)值鏈，本文提出提升品牌價(jià)值的具體途徑。在品牌價(jià)值鏈的第一個(gè)階段營(yíng)銷活動(dòng)投入過程中，通過品牌價(jià)值規(guī)劃提升品牌價(jià)值，具體包括：品牌定位和品牌的戰(zhàn)略選擇；在品牌價(jià)值

5、鏈的第二個(gè)階段顧客心智過程中，通過品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)來提升品牌價(jià)值；在品牌價(jià)值鏈的第三個(gè)階段市場(chǎng)業(yè)績(jī)過程中，通過品牌延伸、品牌診斷、品牌保護(hù)、品牌危機(jī)管理等來進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。3.學(xué)位論文李敏 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值及品牌戰(zhàn)略管理研究2008農(nóng)產(chǎn)品品牌化是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)市場(chǎng)化、專業(yè)化和社會(huì)化發(fā)展的必然結(jié)果。農(nóng)產(chǎn)品品牌是品牌概念在農(nóng)產(chǎn)品中的延伸和運(yùn)用，是指農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者及其產(chǎn)品產(chǎn)地和質(zhì)量的識(shí)別標(biāo)志，代表著農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)及其對(duì)消費(fèi)者的承諾，是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的無形資產(chǎn)，是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者溝通的橋梁。與工業(yè)品和其它服務(wù)產(chǎn)品品牌相比主要有以下特點(diǎn)：農(nóng)產(chǎn)品品牌的載體是農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程是在廣闊的自然空間里進(jìn)

6、行，其勞動(dòng)方式對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的影響難于監(jiān)測(cè)，因而需要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理。農(nóng)產(chǎn)品品牌代表著自然資源稟賦優(yōu)勢(shì)。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立，常常以產(chǎn)地的特色資源為基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值受原創(chuàng)性技術(shù)影響大。由科技水平?jīng)Q定的質(zhì)量和效率，成為提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的主導(dǎo)因素。二十世紀(jì)八十年代末以來，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力，一直是我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)和理論界關(guān)注和研究的熱點(diǎn)。李(2006)德立從中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)角度，確立品牌診斷、品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和品牌戰(zhàn)略實(shí)施的品牌戰(zhàn)略邏輯框架；徐元(2006)珍主張我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)應(yīng)從農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化入手，并提出加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基本思路。劉玲(2

7、007)玲通過對(duì)原產(chǎn)地標(biāo)志的研究，提出品牌發(fā)展戰(zhàn)略。本文從農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值這一視角，通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)，構(gòu)建基礎(chǔ)理論，并運(yùn)用于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略管理研究，有利于更好地把握農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì)。提出以提升品牌價(jià)值為核心的農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略管理思想，有別于發(fā)達(dá)國(guó)家“以超強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力為支撐”、“以規(guī)模性、文化性和高質(zhì)量為重點(diǎn)”、“以差異化、標(biāo)準(zhǔn)化和形象化為特征”的戰(zhàn)略管理模式，不僅有利于突出農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值在農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略管理中的中心地位，而且使品牌戰(zhàn)略管理的內(nèi)容更加多樣化，戰(zhàn)略管理重點(diǎn)選擇更具靈活性。本文研究從以下幾個(gè)方面展開：首先，本文對(duì)品牌與品牌價(jià)值理論內(nèi)涵等進(jìn)行了梳理和提煉，以此為基礎(chǔ)，對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌

8、價(jià)值評(píng)價(jià)方法進(jìn)行借鑒，提出一種適合中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)行特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)法，并對(duì)“德炎”品牌進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。品牌價(jià)值構(gòu)成體系和評(píng)價(jià)方法揭示了影響品牌價(jià)值成長(zhǎng)和增值的一系列重要因素，是企業(yè)品牌的培育、經(jīng)營(yíng)和延伸發(fā)展的動(dòng)態(tài)跟蹤、改進(jìn)、調(diào)整和評(píng)判的重要依據(jù)，使企業(yè)能夠更有針對(duì)性地經(jīng)營(yíng)品牌價(jià)值資產(chǎn)。本文參照農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的品牌質(zhì)量安全控制力、品牌市場(chǎng)力、品牌創(chuàng)新力和品牌生命力等指標(biāo)，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)，特別針對(duì)思想觀念、市場(chǎng)環(huán)境、營(yíng)銷管理和法律法規(guī)等制約品牌價(jià)值提升因素進(jìn)行了研究分析，探尋我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值偏低的癥結(jié)所在。依據(jù)品牌價(jià)值理論對(duì)美國(guó)、歐盟和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品

9、牌戰(zhàn)略進(jìn)行比較分析，總結(jié)他們之間的各自的特色和共性所在，作為我國(guó)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的借鑒。通過對(duì)以上問題的分析，揭示出品牌價(jià)值、品牌競(jìng)爭(zhēng)和品牌戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵和規(guī)律，提出我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略管理的政策建議，這些政策建議是：第一，運(yùn)用工業(yè)思維發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌物質(zhì)基礎(chǔ)；第二，運(yùn)用品牌營(yíng)銷構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵和整體形象；第三，培育品牌發(fā)展和諧的市場(chǎng)環(huán)境：第四，充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控職能，完善品牌發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。4.學(xué)位論文江山 中國(guó)出口產(chǎn)品創(chuàng)造性品牌策略2009自改革開放以來，作為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”之一，對(duì)外貿(mào)易繼續(xù)保持遠(yuǎn)高GDP于的增長(zhǎng)速度，為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速前進(jìn)立下了汗馬功勞。對(duì)于中國(guó)外貿(mào)

10、企業(yè)來說，廉價(jià)的勞動(dòng)力和所謂豐富的資源，一直是其所依賴的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，在原材料、能源價(jià)格不斷上漲，勞動(dòng)力成本提升的今天，這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正逐漸被跨國(guó)公司的品牌優(yōu)勢(shì)所掩蓋。品牌是使某種產(chǎn)品和服務(wù)能夠區(qū)別于其它產(chǎn)品和服務(wù)的名稱、標(biāo)記和其他可展示的標(biāo)記。這些名稱和標(biāo)記可以使產(chǎn)品以較高的價(jià)格銷售，可以吸引更多的顧客購(gòu)買、使用，保持較高的市場(chǎng)占有率，減少企業(yè)的流動(dòng)資金和流通資本。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。中國(guó)加入世貿(mào)組織，為世界知名企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了平臺(tái)，同時(shí)，也為我國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)鋪平了道路，為企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)提供了更多的有利條件。要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，品牌戰(zhàn)略勢(shì)在必行。然而，由

11、于我國(guó)外貿(mào)企業(yè)長(zhǎng)期依賴“貼牌生產(chǎn)”，往往滿足于來樣加工、定牌生產(chǎn)，在產(chǎn)品品質(zhì)方面更是重量不重質(zhì)，品牌意識(shí)比較淡薄，很難最大限度地實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)，發(fā)揮出品牌優(yōu)勢(shì)。21 世紀(jì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌是競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶，是推動(dòng)企業(yè)價(jià)值發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α８母镩_放以來，我國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展驚人，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了深層次的改變。與其他企業(yè)相比，外貿(mào)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定既要求企業(yè)擁有自己的生產(chǎn)產(chǎn)品，要從產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)、工藝品質(zhì)、生產(chǎn)包裝上擁有控制權(quán)，又要求企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)具備一定的開發(fā)能力，能夠了解國(guó)際市場(chǎng)需求，有進(jìn)入市場(chǎng)的渠道和營(yíng)銷手段。當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是質(zhì)量、成本、人才的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌及其知名度

12、的競(jìng)爭(zhēng)。誰贏得了品牌，誰就贏得了市場(chǎng)；誰贏得了市場(chǎng)，誰就能贏得勝利。經(jīng)濟(jì)的全球化促使世界各國(guó)企業(yè)都在創(chuàng)建自己的品牌。一般來說，跨國(guó)公司幾乎都擁有自己的知名商標(biāo)，在培育自主品牌時(shí)往往不遺余力，投入了巨額資金和大量智力成果，凝結(jié)著企業(yè)的全部智慧結(jié)晶。在經(jīng)營(yíng)策略上，跨國(guó)公司通過商標(biāo)戰(zhàn)略來占領(lǐng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，擴(kuò)大自己的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?？鐕?guó)公司在全球市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)使其形成了從品牌設(shè)計(jì)、品牌選擇、品牌注冊(cè)，到品牌經(jīng)營(yíng)、品牌管理和品牌保護(hù)等一整套成熟的品牌戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)體系。因此，實(shí)施品牌戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)外貿(mào)出口乃至企業(yè)的生存與發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義：首先，品牌戰(zhàn)略有助于中國(guó)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)，提升企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)

13、爭(zhēng)力，從而推動(dòng)我國(guó)企業(yè)健康地發(fā)展；第二，可以有效地避免多年來我國(guó)企業(yè)因靠低價(jià)維持出口增長(zhǎng)而飽受反傾銷措施和其他貿(mào)易保護(hù)主義的困擾；第三，品牌戰(zhàn)略還可以提高出口效益，促進(jìn)我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，有助于在國(guó)際市場(chǎng)中打造集體的形象，改變出口企業(yè)分散的經(jīng)營(yíng)格局，從而提高中國(guó)產(chǎn)品的整體核心競(jìng)爭(zhēng)力；最后，可以提高企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，培育品牌的國(guó)際化能力。因此，本文將從我國(guó)對(duì)外出口貿(mào)易中品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題出發(fā)，以品牌價(jià)值特征要素為理論分析工具，根據(jù)品牌戰(zhàn)略制定的邏輯框架，按照品牌診斷、品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和品牌戰(zhàn)略實(shí)施的邏輯順序，對(duì)我國(guó)外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)全面的研究。本文不僅會(huì)對(duì)外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)

14、品牌戰(zhàn)略的環(huán)境進(jìn)行考察，而且會(huì)從企業(yè)整體層面提出品牌整體規(guī)劃策略，并應(yīng)用理論研究成果，對(duì)國(guó)外知名品牌經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行實(shí)證研究，進(jìn)而提出改進(jìn)對(duì)策，以求不斷提高我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)水平，從而促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的健康持續(xù)發(fā)展。5.學(xué)位論文金繩軒 紡織服裝快速反應(yīng)信息系統(tǒng)若干關(guān)鍵技術(shù)研究2007紡織服裝快速反應(yīng)系統(tǒng)是近十年來興起的一種產(chǎn)業(yè)鏈上下有機(jī)銜接、信息資源共享、快速響應(yīng)市場(chǎng)需求的企業(yè)聯(lián)合運(yùn)作模式。紡織行業(yè)面臨著：市場(chǎng)變化快，客戶需求日顯個(gè)性化、多樣化；國(guó)際化、一體化進(jìn)程加快；信息網(wǎng)絡(luò)日趨完善，信息交互快。紡織快速反應(yīng)的關(guān)鍵恰恰是一個(gè)“快”字，即不管客戶何時(shí)何地提出何種要求，也無論對(duì)方所需的數(shù)量和類型

15、，都能毫不延誤地組織生產(chǎn)，最大限度地滿足對(duì)方需求。紡織快速反應(yīng)的另一個(gè)關(guān)鍵就是一個(gè)“應(yīng)”字，而“應(yīng)”的對(duì)象就是“信息”。在快速反應(yīng)系統(tǒng)中，變化的起源在于信息的變化。要想準(zhǔn)確、及時(shí)地把握市場(chǎng)脈搏，必須建立一個(gè)快速反應(yīng)信息系統(tǒng)。如何實(shí)施快速反應(yīng)、在已有紡織信息系統(tǒng)的基礎(chǔ)上建立快速反應(yīng)信息系統(tǒng)，這對(duì)中國(guó)紡織服裝企業(yè)來說是一個(gè)亟待解決的問題。本文就是圍繞如何借助信息技術(shù)建立服裝企業(yè)的快速反應(yīng)機(jī)制開展研究的，對(duì)紡織服裝企業(yè)快速反應(yīng)信息系統(tǒng)的建立和實(shí)施過程中的若干關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行了分析研究，并構(gòu)建了紡織服裝快速反應(yīng)信息系統(tǒng)框架。本文的主要研究?jī)?nèi)容與成果有：1 在紡織快速反應(yīng)信息系統(tǒng)的平臺(tái)實(shí)施技術(shù)研究中，提出了

16、一套基WEB于的面向紡織服裝企業(yè)信息集成解決方案，該方案能針對(duì)紡織服裝相關(guān)主題進(jìn)行信息的自動(dòng)提取與分類。在設(shè)計(jì)信息抽取規(guī)則時(shí)，提出了一種改進(jìn)的紡織服裝企業(yè)抽取規(guī)則，該規(guī)則將“基于文檔結(jié)構(gòu)”與“基于特征模式匹配”二者結(jié)合，能較好的提高信息抽取的準(zhǔn)確度與可移植性。在實(shí)現(xiàn)文本分類時(shí)，給出了一種改進(jìn)的KNN快速文本分類方法并構(gòu)造了一種基于類中心的多維索引結(jié)構(gòu)，該方法可以在海量數(shù)據(jù)集中的情況下進(jìn)行快速有效的分類。2 在紡織快速反應(yīng)信息系統(tǒng)的個(gè)性化信息服務(wù)技術(shù)研究中，著重分析了基于數(shù)據(jù)挖掘的個(gè)性化服務(wù)，并以服裝品牌忠誠(chéng)度為例，提ID3出分了類算法和Kmeans聚類算法相結(jié)合的個(gè)性化數(shù)據(jù)挖掘算法：采用ID3算法來構(gòu)建決策樹，改進(jìn)了“屬性信息增益”的計(jì)算處理方法，提高了算法的效率設(shè)計(jì)；采用Kmeans算法來實(shí)現(xiàn)針對(duì)服裝品牌忠誠(chéng)度的客戶聚類。最后給出了算法實(shí)現(xiàn)，包括挖掘算法的發(fā)布、發(fā)現(xiàn)、調(diào)用等。3 在紡織快速反應(yīng)信息系統(tǒng)的在線品牌診斷技術(shù)研究中，首先建立了“品牌特征信息品牌診斷信息品牌價(jià)值”的品牌診斷層次關(guān)系，推導(dǎo)出一個(gè)關(guān)于診斷對(duì)象、特征信息、診斷信息、映射關(guān)系及案例集的五元組診斷模型DC=f(DP)=f(