市場營銷期中考試試卷

1、市場營銷期中考試試卷一、單選 (每題 2 分 ,共 30 分 )c、尊重需求d、安全需求1、市場營銷環(huán)境就是指與企業(yè)營銷活動有潛在關系的( )與相關因素的集9、( )包括企業(yè)周圍的社區(qū)、消費者協(xié)會、環(huán)境保護組織、少數(shù)民族團體、合?？蒲性核?。a 、內(nèi)部力量b 、外部力量a 、競爭者b 、媒介公眾c、內(nèi)部力量與外部力量d 、各種力量c、社會文化環(huán)境d 、社會公眾2、 ()包括人口的數(shù)量與增長速度、人口的地理分布及地區(qū)間流動、人10、影響消費需求最活躍的經(jīng)濟因素就是( )?？诮Y(jié)構等因素。a 、消費者收入b、可支配收入a 、地理環(huán)境b 、人口環(huán)境c、可任意支配收入d、消費者實際收入c、自然環(huán)境d 、

2、社會環(huán)境11、美國福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利福特曾自豪的說:“不管顧客需要什3、在市場經(jīng)濟體制下 ,企業(yè)的一切活動都以 ()為中心。樣的汽車 ,我的汽車就就是黑色的” 。這一觀念屬于 ()a 、銷售b、消費者a、產(chǎn)品導向觀念b、生產(chǎn)導向觀念c、市場d、利潤c、市場導向觀念d、推銷導向觀念4、 ()不屬于宏觀市場營銷環(huán)境因素。12、下面各種營銷觀念中,不屬于傳統(tǒng)營銷觀念的就是()a 、人口環(huán)境b、經(jīng)濟因素a 、產(chǎn)品導向b 、推銷觀念c、社會文化環(huán)境d、顧客c、生產(chǎn)觀念d 、綠色營銷5、在企業(yè)的微觀市場營銷環(huán)境中,()就是最重要的因素 .13、()認為在滿足消費者需求與創(chuàng)造利潤的同時,還必須注意維護

3、公眾的、供應商b、營銷中介長遠利益、c、 顧客d、公眾a 、推銷導向觀念b 、市場導向觀念6、風俗習慣、宗教信仰、價值觀念等因素屬于()。c、生態(tài)導向觀念d、社會導向觀念a 、經(jīng)濟環(huán)境b、科學技術環(huán)境14、 ()認為“只要產(chǎn)品質(zhì)量好,銷路絕對沒問題！ ”c、社會文化環(huán)境c、人口環(huán)境a 、推銷導向觀念b 、市場導向觀念7、消費者的購買單位就是個人或()、c、產(chǎn)品導向觀念d、社會導向觀念a 、集體b、家庭15、市場營銷管理的實質(zhì)( )c、社會d、單位a 、管理需求b 、客戶管理8、馬斯洛的需求層次論中 ,最低層次需求就是指 ()c、市場管理d、欲望管理a 、生理需求b 、社會需求二、多選 (每題

4、2 分 ,共 20 分 )市場營銷期中考試試卷1、營銷觀念就是企業(yè)在開展市場營銷管理過程中,正確處理 ()三者利益c、發(fā)展性d、結(jié)構性關系所持的態(tài)度、思想與觀念。9、根據(jù)消費者購買習慣 ,消費品市場可分為 ()、a 、企業(yè)b、顧客a 、便利品b、選購品c、社會d、政府c、特殊品d、工業(yè)品2、營銷觀念包括 () 觀念、10、以下不屬于宏觀環(huán)境因素的就是()a 、生產(chǎn)導向b、產(chǎn)品導向a 、人口環(huán)境b、競爭者c、推銷導向d、市場導向c、技術環(huán)境d、政治法律環(huán)境3、營銷觀念的新發(fā)展包括() 、三、判斷題 (每題 1 分 ,共 15 分 )a 、綠色營銷b、整合營銷1、市場營銷的目的就是滿足消費者的現(xiàn)實

5、需求與潛在需求。()c、關系營銷d、直復營銷2、現(xiàn)代市場營銷的營銷方式從有形向無形轉(zhuǎn)變。()4、現(xiàn)代市場營銷的特點有() 、3、現(xiàn)代市場的研究對象就是以滿足賣方需求為中心的企業(yè)營銷活動。()a 、營銷動向從常規(guī)營銷向綠色營銷轉(zhuǎn)變4、持產(chǎn)品導向觀念者認為:只要生產(chǎn)出產(chǎn)品 ,就不愁沒有銷路。 ()b 、營銷方式從有形向無形轉(zhuǎn)變5、市場導向營銷觀念的信念就是:顧客就是上帝 ,顧客的滿意程度就是企業(yè)c、營銷對象從大眾化向個性化轉(zhuǎn)變未來利潤最好的指示器。()d 、營銷人員從密集型向知識型轉(zhuǎn)變6、生產(chǎn)觀念注重的就是生產(chǎn),推銷觀念注重的就是推銷,因而兩者的經(jīng)營指5、新技術對企業(yè)的 ()產(chǎn)生影響、導思想在本質(zhì)

6、上就是不同的。()a 、產(chǎn)品策略b、分銷策略7、人口就是構成市場的首要因素,在收入不變的前提下,人口越多 ,市場規(guī)模c、價格策略d、促銷策略及潛力越大。()6、企業(yè)的目標市場可以就是()中的一種或幾種、8、消費者的購買力就就是指消費者的收入水平。()a 、消費者市場b、工業(yè)市場9、個人可任意支配的收入,就是指個人收入扣除稅款、非稅性負擔以及維c、轉(zhuǎn)銷商市場d、國際市場持個人與家庭生存必需支出后的余額,就是影響消費結(jié)構的重要因素。7、以下屬于微觀環(huán)境因素的就是()()a 、經(jīng)濟b、供應商10、恩格爾系數(shù)就是以衡量一個國家、地區(qū)、城市、家庭生活水平高低的c、顧客d、消費習俗參數(shù)。8、消費品市場的主

7、要特點有 ()()a 、多樣性b、層次性11、營銷中介就就是那些為企業(yè)的營銷活動提供服務的企業(yè)與機構,如廣告市場營銷期中考試試卷公司、市場調(diào)研公司、 各種廣告媒介及營銷咨詢公司。()12、企業(yè)的競爭者一般就是指同行業(yè)的其她企業(yè)。()13、市場營銷環(huán)境包括宏觀市場營銷環(huán)境與微觀市場營銷環(huán)境。()14、一般而言 ,人類的需求由低層次向高層次發(fā)展。()15、從市場營銷的角度瞧,市場就是人群、 購買力與購買欲望三要素的綜合。()四、名詞解釋 (每題 3 分,共 9分 )1、市場營銷 :2、營銷觀念 :3、市場營銷環(huán)境 :五、簡答題 (共 16 分 )1、企業(yè)營銷環(huán)境的微觀因素與宏觀因素各種什么？(5 分 )2、從消費需求的角度可以將企業(yè)的競爭者劃分為哪幾類？(5 分 )3 個人消費者的需求有何特點？(3 分 )4、市場營銷觀念的演變經(jīng)歷哪幾個階段？(3 分 )六、案例題 (10 分 )山西某地區(qū)某化肥廠,以生產(chǎn)化肥為主 ,其產(chǎn)品主要銷往德國。 該廠的廠址設在市中心 ,20 世紀 80年代該廠產(chǎn)品銷量較大,利潤可觀。 之后 ,隨著德國客戶需求的變化 , 該廠對產(chǎn)品做了些調(diào)整,基本上能滿足市場的需求,銷量尚好。但在 20 世紀 90 年代末