中國泰安泰山平安創(chuàng)意旅游商品全國征集大賽活動贊助方案

1、項目背景,泰山有“天下第一山”之美譽，是中國最美的、令人震撼的十大名山之一,又被稱,為“帝王之山”，千古年來承載了中華民族歷代君王的國泰民安的愿望,先后有十二,位,皇帝來泰山封禪,孔子留下了“登泰山而小天下”的贊嘆。同時，泰山以其雄偉高,大的自然景觀，數(shù)千年精神文化的滲透和渲染，已經(jīng)成了中華民族的象征，一直是國,內(nèi)藝術(shù)家和學(xué)者的精神源泉,自古以來泰山有“泰山安，四海皆安”之說，從秦皇漢武，到清代帝王，在泰山上下,建廟塑神，刻石題字。文人雅士更對泰山仰慕備至，紛紛作詩記文。泰山宏大的山體,上留下了,20,余處古建筑群,2200,余處碑碣石刻,1987,年，泰山被登錄為世界文化與,自然雙遺產(chǎn),1,

2、泰山歷經(jīng)千年的文化,2,泰山封禪文化,在歷朝統(tǒng)治者的眼里，泰山是凜然不可冒犯的，泰山有史記載的帝王封禪,12,次,故被稱作“圣山”和“國,山,泰山的顯赫名氣正是源于此,泰山宗教文化,泰山是道教名山，但儒、佛兩教在泰山的影響亦不可小覷，三教合一的情形比比皆是,泰山石刻文化,石刻文化不是中國獨有的文化形式，泰山得以獲得世界雙遺產(chǎn)的美名，其中石刻文化功不可沒,泰山建筑文化,泰山是中國古建筑的薈萃之地，岱廟與北京故宮、曲阜三孔、承德避暑山莊并稱中國四大古建筑群。靈巖,寺自古為“域中四絕”之一,泰山民俗文化,東岳廟會、泰山老奶奶生日、王母生日、泰山石敢當(dāng),泰山“雄重盤礴,的山體，自古以來就是穩(wěn)定安寧的象

3、征。戰(zhàn)國策呂不韋向秦王后之弟陽泉君進言：“說有可以一切,使君富貴千萬歲，其寧于,太山,四維，必?zé)o危亡之患矣。,此語，實為“泰山安則天下安”觀念的濫觴,后淮南王劉安上武帝書中稱：“天下之安，猶泰山而四維之也。,爾后經(jīng)過明人蕭大亨“泰岱安，則四岳之神舉安,五岳奠定，斯海內(nèi)無弗安,最終形成了“泰山天下安”的觀念,近代美國地理學(xué)家埃德加蓋洛在中國五岳中稱：世界上有兩座城市的名字意思是“平安之城”，一座是中東的耶路撒,冷，另一座就是中國的泰安,泰山文化核心平安文化的歷史根源,4,第一站：北京恭王府活動啟動儀式，借恭王府“天下第一福”來引出泰安、泰山平安文化主題,第二站：濟南作為進行平安接力第二站，將好客

4、山東的山、水,元素結(jié)合進一步體現(xiàn)泰安、泰山平安文化主題,第三站：泰安因泰山得名，寓意國泰民安，結(jié)合泰山國際登山節(jié)在,中外游客云集之地老縣衙旅游文化街進行大賽征,集入選作品集中展示展覽，由旅客、市民參與投票選舉自己喜愛的泰安、泰山平安文化旅游商品，增強大賽的社會,廣泛參與性和的互動性,第四站：金秋十月，泰山之巔，入圍作品通過網(wǎng)絡(luò)投票、手機短信投票及專家評審后最終得出各項獲獎作品，充分,體現(xiàn)了大賽為大眾百姓祈福、為人民求平安、為國家求和諧的核心活動價值，從而升華活動的主題,北京,濟南,泰安,泰山,中華泰山，福佑平安,好客山東，傳遞平安,緣結(jié)泰安，祈福平安,泰山之巔，國泰民安,活動分階段主題劃分,5

5、,我們的日程,市場預(yù)熱,大賽啟動,互動活動,優(yōu)秀作品,頒獎儀式,7,月,8,月,8,月中旬,9,月,10,月,恭王府啟動儀式,商家互動,平安自駕游,網(wǎng)友投票,展示入圍作品，百姓,參與投票專家點評,祈福法會,頒獎儀式,我們的宣傳,電視,網(wǎng)絡(luò),報刊,電視,宣傳,新聞,報道,新聞,旅游,雜志,專場,視頻,宣傳,泰山文化,平安大賽,設(shè)計作品,泰山,平安,禮物,平安,互動活動,自駕游,平安,傳遞,商家參與,商家,平安,媒體,宣傳方式,宣傳內(nèi)容,目的,6,活動各參與方,7,支持單位：文化部、國家旅游局,主辦單位：山東省旅游局、泰安市人民政府,承辦單位：文化部恭王府管理中心、山東省旅游局商品中心、泰安市旅游

6、局,山東優(yōu)特旅游商品營銷有限公司,協(xié)辦單位：中國工藝美術(shù)學(xué)會、泰安老縣衙旅游文化街,全程冠名單位,全程贊助單位,活動主持單位,支持媒體單位,活動關(guān)注核心人群簡析,8,第一種：一種時尚的休閑生活方式,這部分的人生活品質(zhì)比較高，經(jīng)濟方,面富裕，旅游更傾向于品味，更注重于旅游的文化內(nèi)涵，屬于高端消費,群體,第二種：假日時間生活減壓，由于工作、生活的壓力比較大，選擇旅游,這類人是旅游消費的主要支撐群體，屬于中端消費群體,第三種：團體型旅游，由單位或公司組織，他們是企事業(yè)單位的中堅力,量，屬于中端消費群體,第四種：關(guān)注企業(yè)品牌宣傳、市場推廣的參與人群,他們是,25-50,歲，有錢、有閑、有品味的精英人群

7、,9,時間,2010.7-8,地點,北京恭王府蝠池,主題,中華泰山，福佑平安,亮點：借恭王府“天下第一?！保霌P泰安、泰山平安文化，通過“平安,是福,這一主題，拉開本次大賽序幕,出席,文化部、國家旅游局、山東省旅游局、泰安市人民政府、北京恭王府,管理中心、泰安市旅游局等相關(guān)部門、贊助支持單位領(lǐng)導(dǎo)出席,活動：北京恭王府活動啟動儀式、泰山影展、書法家,現(xiàn)場題字,平安是,福,，啟動“平安是?！眰鬟f,北京恭王府（大賽啟動,活動方案詳見子方案,10,時間,2010.8,地點：濟南泉城廣場,主題,好客山東，傳遞平安,亮點：凸顯泰安、泰山祈福平安、熱情好客的山東深厚文化,底蘊,體現(xiàn)泰安、泰山作為好客山東之山

8、、水名勝的,代表,活動：百名兒童繪平安,泰山小禮品贈送,內(nèi)容：濟南作為進行“平安是福”傳遞第二站，將好客山東的山、水,元素結(jié)合進一步體現(xiàn)泰安、泰山平安文化主題,商家互動,商家可介入宣傳,客戶自駕游啟動,濟南泉城廣場（商家互動,11,泰安,百姓互動（參與祈福,時間,2010,年,9,月,日,地點,泰安老縣衙旅游文化街,主題,緣結(jié)泰安，祈福平安,亮點：結(jié)合節(jié)慶優(yōu)勢資源，增強大賽社會廣泛參與性、互動性,活動：結(jié)合登山節(jié)在旅客和市民云集之地老縣衙旅游文化街,進行大賽征集入選,作品集中展示展覽，由游客、市民參與投票評選自己喜愛的泰安、泰山平安文化,旅游商品，增強大賽的社會廣泛參與性和互動性,12,時間,

9、2010.10,地點：泰安、泰山極頂,主題,泰山之巔，國泰民安,內(nèi)容,1,金秋十月，泰安市政大樓入圍作品通過網(wǎng)絡(luò)投,票、手機,短信投票及專家評審后最終評出獲獎作品，并舉行頒獎儀式,2,泰山之巔，平安祈福大法會,亮點：與一般大賽評選不同，充分結(jié)合社會大眾的,參與和意見,增強社會廣泛參與性和互動性，體現(xiàn)了大賽為百姓祈福、為民,族求平安、為國家求和諧的主題核心，從而升華活動的主題,贊助商實物展示,可設(shè)置獨立展臺展示,可設(shè)置燈箱展出贊助商廣告,泰安、泰山頒獎儀式暨優(yōu)秀作品展,媒體宣傳推廣,大賽媒體合作,全程平面媒體支持：齊魯晚報,全程網(wǎng)絡(luò)媒體支持：搜狐或新浪,全程手機媒體支持：中國移動手機報,電視媒體

10、：中央電視臺、山東電視臺、旅游衛(wèi)視、北京電視臺,泰安電視臺等,平面媒體：中國旅游報、中國文化報、品牌中國聯(lián)盟、北京青,年報、北京晚報、新京報、中國經(jīng)營報、中國商報、泰安日報,等,自建媒體使用：本次大賽官方網(wǎng)站,分階段媒體使用見附表,13,14,媒體整合傳播應(yīng)用,媒體,網(wǎng)絡(luò),電視,手機,報紙,廣播,媒體方式,大賽網(wǎng)站,大賽博客,特色論壇,門戶網(wǎng)站專欄,新聞報道,互動平臺,合作欄目,新聞報道,新聞報道,傳播內(nèi)容,全面介紹本次,大賽相關(guān)信息,實時跟蹤報道,大賽進程，賽,會溝通的主要,信息發(fā)布平臺,有側(cè)重的進,行大賽過程,中可以放大,或者有傳播,價值的新聞,熱點討論,觀點發(fā)布等,針對特定目,標(biāo)受眾，展

11、,開話題營銷,傳播，增加,大賽的知名,度和參與度,充分發(fā)揮門戶網(wǎng)站主,流媒體的作用，提高,大賽信息傳播的廣度,和深度，引起社會廣,泛關(guān)注，提高大賽的,知名度和美譽度,增加大賽信息,傳播機會，持,續(xù)增加社會影,響力,戰(zhàn)略合作一家,移動通信企業(yè),開通網(wǎng)絡(luò)投票,號段，全程接,受手機用戶短,信互動參與,提高大賽信息傳,播的廣度和深度,引起社會廣泛關(guān),注，提高大賽的,知名度和美譽度,增加大賽信,息傳播機會,持續(xù)增加社,會影響力,增加大賽信,息傳播機會,持續(xù)增加社,會影響力,大賽階段,第一階段,第二階段,第三階段,第四階段,大賽必須出現(xiàn)媒體形式,討論協(xié)商出現(xiàn)媒體形式,贊助企業(yè)參與活動設(shè)置,15,百名兒童繪

12、平安,兒童是祖國的未來，是發(fā)展承載的希望。小作者們用天真爛漫的奇思妙想,質(zhì)樸純真的圖畫，歌頌祖國欣欣向榮的美好景象，描繪出在他們心中的保,護天使的形象,本次活動旨在以兒童平安為題，吸引更多有孩子的家庭關(guān)注這項大賽,活動地點：濟南泉城廣場西端,16,平安自駕游,安全駕駛，出入平安一直是汽車消費者所關(guān)注的重點，也是汽車商家,售賣的要點,結(jié)合本次大賽有針對性的進行合作招商，例如豐田在召回門下，正在,低調(diào)的進行品牌公關(guān)活動,活動地點：北京,濟南,泰安,17,平安傳遞“平安是福”傳遞活動,18,平安近年來社會大眾所關(guān)注的話題,結(jié)合本次大賽有針對性的進行合作招商，所有參加活動的人員穿印制,有贊助企業(yè),LO

13、GO,的服裝，進行的一場大型的平安是福傳遞活動,活動地點：北京,濟南,泰安,泰山“平安是福”石碑,19,本次大賽將在泰山立石碑一塊，正面為,平安是福,四個大字,千年傳承,平安文化,萬世景仰,活動地點,泰山極頂、碧霞祠內(nèi),商務(wù)合作價格,20,回報內(nèi)容,回報形式,單項報價,1,全程合作總冠名,企業(yè)“泰山平安禮”創(chuàng)意大賽,四場大型平安活動,200,2,全程贊助企業(yè),北京,濟南,泰安,泰山三城四地參與活動,50,2,單場贊助,北京,濟南,泰安,泰山,每場,20,3,定制活動,在泰山設(shè)置合理的活動（如自駕游、平安禮,20,4,形象授權(quán)使用,使用泰山平安元素制作企業(yè)商品、紀(jì)念品,20,5,商品展示,在泰山

14、特定的地點實物擺放客戶商品,周,100,合計,優(yōu)惠合作推廣企業(yè)策略獨家全程冠名,企業(yè)合作模式一：大賽獨家全程冠名企業(yè),數(shù)量：一家,贊助條件,不低于,200,萬人民幣,合作企業(yè)要求,企業(yè)文化或其產(chǎn)品文化符合平安、和諧的社會主題，有強烈的企業(yè),社會責(zé)任感，能夠作為泰安、泰山厚重平安文化的杰出代表,在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，具備雄厚企業(yè)實力，有意愿借此活動在北,京、濟南、泰安、泰山三城四地的進行造成良好的國內(nèi)、省內(nèi)及泰,安當(dāng)?shù)厣鐣绊懙膰鴥?nèi)、省內(nèi)或泰安市的著名大型企業(yè),21,獨家全程冠名企業(yè)擬定,合作回饋,1,作為本次大賽主辦或協(xié)辦單位之一,2,獨家享有本次大賽全程冠名企業(yè)名稱的權(quán)益,3,享有本次大賽所有廣告宣傳、地面活動等整合傳播的參與和被報道權(quán)益,4,享有大賽過程中在北京、濟南、泰安以大賽全程冠名企業(yè)名義，結(jié)合自身企業(yè)品牌和市場發(fā)展需求獨立進行企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的權(quán)益,5,在企業(yè)今后市場推廣和品牌宣傳中，享有中國泰安、泰山平安文化代表企業(yè)的權(quán)益,6,企業(yè)負(fù)責(zé)人作為大賽頒獎主要嘉賓出席頒獎儀式、并向獲獎參賽選手頒獎的權(quán)益,7,作為泰安旅游局長期、重點合作企業(yè)，其產(chǎn)品享有泰安旅游局向市場優(yōu)先推薦的權(quán)益,8,享有本次大賽獲獎作品市場開發(fā)合作伙伴的優(yōu)先選擇權(quán),9,根據(jù)企業(yè)市場需求可進行企業(yè)相