創(chuàng)造性思維在廣告策略中的應(yīng)用

1、天津商業(yè)大學(xué)寶德學(xué)院Tianjin University of Commerce Boustead College大學(xué)生創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新系 別:國際工商管理系班 級：財務(wù)會計1004班姓 名：莊媛學(xué) 號：創(chuàng)造性思維在廣告策略中的應(yīng)用創(chuàng)造性思維，是一種具有開創(chuàng)意義的思維活動，即開拓人類認(rèn)識新領(lǐng)域、開創(chuàng)人類認(rèn)識新成果的思維活動。創(chuàng)造性思維是以感知、記憶、思考、聯(lián)想、理解等能力為基礎(chǔ)，以綜合性、探索性和求新性特征的高級心理活動，是需要人們付出艱苦的腦力勞動。一項創(chuàng)造性思維成果的取得，往往要經(jīng)過長期的探索、刻苦的鉆研、甚至多次的挫折之后才能取得，而創(chuàng)造性思維能力也要經(jīng)過長期的知識積累、素質(zhì)磨礪才能具備，至于

2、創(chuàng)造性思維的過程，則離不開繁多的推理、想象、聯(lián)想、直覺等思維活動。廣告即“廣而告之”之意。廣告作為一種傳遞信息的活動，它是企業(yè)在促銷中應(yīng)用最廣的促銷方式。它以促進銷售為目的，是需要付出一定的費用，通過特定的媒體傳播商品或勞務(wù)等有關(guān)經(jīng)濟信息的大眾傳播活動。廣告策略是實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細分與措施。 常見的廣告策略有四大類：產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。 產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略，另外還有新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象策略等。 在一個設(shè)計方案中，一個好的創(chuàng)意決定著是否能夠吸引消費者的目光，并通過這個創(chuàng)意，將產(chǎn)品的形象深深地印在消費

3、者的腦海里。在每日繁亂的日常生活中，以及在每日各種媒體的各式各樣的廣告的狂轟亂炸下，如何使你的廣告能夠最長久的保持在消費者的腦海里？如何能使消費者在看過廣告之后，產(chǎn)生購買的欲望？一個好的創(chuàng)意在這時至關(guān)重要。廣告設(shè)計上最忌諱表現(xiàn)手法的重復(fù)。廣告的表現(xiàn)于傳統(tǒng)繪畫表現(xiàn)不同，它不是純技術(shù)的問題，功夫不全在手頭上，必須思維作先導(dǎo)，需要想象力。在人們一般都已習(xí)慣了通常的表現(xiàn)的情況下，通過方向的思考，在手法上另辟蹊徑，才好出奇制勝。逆向思維的好處是它確立了在表現(xiàn)上求新求異的出發(fā)點，是在廣告作品的生命力所在。再就是提供了便捷的思考途徑，已有的范例可以作為重新創(chuàng)造的參照系，運用反過來試試的方法從對立中尋求新的標(biāo)

4、新。任何作設(shè)計的人都不希望自己的設(shè)計成果與他人或者前人的相同或相似，力求自己作品的獨特性，并以此來吸引消費者的目光。在作品的設(shè)計理念中，更多的從以往的傳統(tǒng)和現(xiàn)實的規(guī)律中超脫或者提煉出自我，并強烈要求從傳統(tǒng)升華，最終超越自我?；蛘吒纱啻蚱脐愐?guī)，銳意進取，標(biāo)新立異。放松和隨意的思維方式，更多的體現(xiàn)在設(shè)計者的身上，即是一種對自我約束的打破。這些特點歸納總結(jié)起來，就是創(chuàng)造性思維的獨特性在設(shè)計者身上的具體體現(xiàn)。創(chuàng)造性思維的獨立性表現(xiàn)在其必須具有懷疑因子，即敢于對人們司空見慣或者完美無瑕的事物提出質(zhì)疑。還要具有抗壓性因子和打破陳規(guī)，銳意進取，勇于挑戰(zhàn)的能力。以及具有自變性因子，即主動否定自我，打破自我的約

5、束或自我框架。具有這些因子，更易使設(shè)計者從傳統(tǒng)中打破傳統(tǒng)的束縛，創(chuàng)造出更新的作品。表現(xiàn)手法與創(chuàng)意是不能割裂開來的，好的手法往往在得到創(chuàng)意之初就已經(jīng)已孕育生成，而對表現(xiàn)的尋求又能引發(fā)新的創(chuàng)意。這種在思考階段不斷通過各種思維方式和腦力激蕩所碰撞出的火花，給了我們一次又一次的驚喜和歡樂。一個好的廣告主題，只有一個設(shè)計者要做的第一步，如何從這個廣告主題中挖掘出好的廣告創(chuàng)意，就需要設(shè)計者具有創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造性思維具有新穎性，它貴在創(chuàng)新，或者在思路的選擇上、或者在思考的技巧上、或者在思維的結(jié)論上，具有著前無古人的獨到之處，在前人、常人的基礎(chǔ)上有新的見解、新的發(fā)現(xiàn)、新的突破，從而具有一定范圍內(nèi)的首創(chuàng)性、開拓

6、性。 創(chuàng)造性思維具有極大的靈活性。它無現(xiàn)成的思維方法、程序可循，人可以自由地海闊天空地發(fā)揮想象力。 創(chuàng)造性思維具有藝術(shù)性和非擬化的特點，它的對象多屬“自在之物”，而不是“為我之物”，創(chuàng)造性思維的結(jié)果存在著兩種可能性。 創(chuàng)造性思維具有著十分重要的作用和意義。首先，創(chuàng)造性思維可以不斷增加人類知識的總量；其次，創(chuàng)造性思維可以不斷提高人類的認(rèn)識能力；再次，創(chuàng)造性思維可以為實踐活動開辟新的局面。此外，創(chuàng)造性思維的成功，又可以反饋激勵人們?nèi)ミM一步進行創(chuàng)造性思維。正如我國著名數(shù)學(xué)家華羅庚所說：“人之可貴在于能創(chuàng)造性地思維?！眲有浴Ｒ粋€好的廣告主題，必是產(chǎn)品特征的精華和訴求重點，并且通過一個好的創(chuàng)意來向消費者

7、介紹產(chǎn)品，以求得消費者的認(rèn)可。從主題中提煉創(chuàng)意的過程，總結(jié)起來有幾種：其一，是順著產(chǎn)品的特點找創(chuàng)意；其二，是從特點的反方向，以退為進找創(chuàng)意；其三，就是通過通過產(chǎn)品的特點展開聯(lián)想，尋找并從與之相關(guān)的事物中提煉出創(chuàng)意。將這些尋找創(chuàng)意的思維方式提煉出來，加以分析，就形成了創(chuàng)造性思維的連動性特征，即思維的縱向連動、逆向連動和橫向連動。一個好的創(chuàng)意的提出，需要經(jīng)過一系列的推理和論證。將一個創(chuàng)意拓展出多個創(chuàng)意，而這些創(chuàng)意中要選擇其中的一個最佳方案。在該方案中，再次拓展出數(shù)種表現(xiàn)手法，在這一種拓展過程中，又會產(chǎn)生多種方法。比如有根據(jù)產(chǎn)品的特點產(chǎn)生的不同想法，或者是思維過程中受到阻礙而轉(zhuǎn)向另一方向的思考等等幾

8、種思考方式。而將這些多種多樣的思考后產(chǎn)生的方案加以比較，最終產(chǎn)生出了最符合產(chǎn)品特點的方案。這種思考的過程與選擇方式，就是創(chuàng)造性思維的第三個特點：思維的多向性。多向性思維具有著發(fā)散機質(zhì)，換元機質(zhì)和創(chuàng)優(yōu)機質(zhì)。而這些特點，正是決定了創(chuàng)造性思維在創(chuàng)造和選擇方案的最終運用。當(dāng)最優(yōu)的方案誕生出來，如何判斷其真正的效果，如何認(rèn)定其可操作性，如何了解其如何成為最佳。就最需要設(shè)計者能夠?qū)⑵浞桨高M行快速的思考和分析，加大思維前進的跨度。從思維對象中分析，迅速完成從虛擬到實體之間的轉(zhuǎn)化，并作出最終的判斷。這一快速的想象和分析的過程，短暫且快速，正是創(chuàng)造性思維在跨越性方面的特點的具體思維體現(xiàn)。一名廣告設(shè)計人員，要想取

9、得成功，具備廣告設(shè)計的動性，并不能算是成功，而是從產(chǎn)品的特點找創(chuàng)意，通過具體的產(chǎn)品綜合起來，具有智慧雜交能力，選取前人的智慧寶庫中的精華，通過巧妙的整合，得到新的成果。同時還要具有思維的統(tǒng)攝能力，能夠?qū)⒋罅康母拍?、事實和觀察到得材料，加以概括整理，進而形成科學(xué)的慨念和系統(tǒng)。另外還要具備辯證分析能力，能對比占有的材料，進行深入的分析，把握深入的分析，把握他們的個性特點，然后概括出規(guī)律。這樣才能成為一名具有綜合素質(zhì)的，全面的設(shè)計者。通過分析研究，認(rèn)識到創(chuàng)造性思維在廣告中設(shè)計的重要作用，是一套好的廣告設(shè)計的靈魂，是表現(xiàn)一種產(chǎn)品的精神所在。廣告創(chuàng)意作為設(shè)計中的一種創(chuàng)造性思維其核心是“創(chuàng)”，它是在前所未

10、有的情況下，創(chuàng)造出新的意念。以取得消費者對廣告的認(rèn)知，并促成行動，在實際運用中思維狀態(tài)的靈活與豐富，是多少特性都無法概括，任何言語都無法描述的。簡而言之，創(chuàng)造性思維就是脫離窠臼、開辟新路的思維方式。而這是要經(jīng)過大量、反復(fù)、深入的思考之后，才能豁然開朗，獲得頓悟的。要學(xué)會和掌握創(chuàng)造性思維方式，人們必須自覺地培養(yǎng)和訓(xùn)練，逐步具備良好的思維功底和思維品質(zhì)。必須積累豐富的知識、經(jīng)驗和智慧，才能“厚積薄發(fā)”。必須敢為人先，勇于實踐，不怕失敗，善于從失敗中學(xué)習(xí)、汲取營養(yǎng)，才能獲得靈感，實現(xiàn)思維的飛躍，不斷產(chǎn)生新觀點、新辦法，創(chuàng)造出新成果。如此才可以適應(yīng)市場經(jīng)濟的需求，以適應(yīng)飛速發(fā)展的時代，做新時代的開拓者、