“健康促進、服務(wù)社會”公益活動頤壽園全位立體策劃.ppt

1、健康促進、服務(wù)社會”公益活動 頤壽園全方位立體策劃,中國老年醫(yī)學(xué)委員會事業(yè)發(fā)展中心 健康促進行動講師團辦公室,頤壽園系列產(chǎn)品的分析,功 效,產(chǎn)品,蜂膠,美容養(yǎng)顏、延緩衰老、鎮(zhèn)靜安神，健體強身、防病祛病、增強機體免疫力,蜂蜜,養(yǎng)心明目、靜心安神、通經(jīng)利血、安神止咳，改善月經(jīng)不調(diào) ，外敷可養(yǎng)顏美容，尤其適用于女性,蜂花粉,蜂王漿,清熱解毒、明目爽心，具有通便、消炎、祛痰、止咳的作用,延緩衰老，增強機體抵抗能力，促進組織再生,市場SWOT分析,良好的聲譽 行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè) 新產(chǎn)品研發(fā)能力 先進的加盟營銷模式,傳統(tǒng)化生產(chǎn) 集中度不高 短期急劇擴大規(guī)模困難,蜂產(chǎn)品近年來開始走俏 老齡化日益嚴重 大眾對健

2、康養(yǎng)生的需求 競爭對手造假事件,同行業(yè)介入者的增加 “三聚氰胺”事件 政府和大眾對食品質(zhì)量的重視,S,O,W,T,頤壽園消費群體分析,頤壽園的目標消費者涵蓋各個年齡段，一般為中等或以上教育水平，城鎮(zhèn)人口； 家庭月收入4000元以上，對生活品質(zhì)有一定的訴求，健康時尚的感知度較高； 居住在城市各大社區(qū)的白領(lǐng)階層； 國家機關(guān)老干局、干休所、軍休所等離退休人員,頤壽園品牌策劃 方案示意圖,主 版 塊,頤壽園 科普教材及課件,頤壽園 固定講座提升老顧客認知度,機關(guān)老干局,社 區(qū),企事業(yè)工會,廣場文化活動,高端 活動,機”身為主 兩“翼”策動 “機翼”接合,主版塊之一：科普教材及課件,由老年醫(yī)學(xué)會事業(yè)發(fā)展

3、中心和頤壽園共同組成一個相對固定的項目組，研發(fā)一套關(guān)于蜂產(chǎn)品的、針對不同年齡段和不同人群科普教材和課件。 目的：在創(chuàng)意上需要強調(diào)產(chǎn)品的親民性，即可以不著痕跡的融入到消費者的生活中去，成為提高生活品質(zhì)的重要有機因素,主版塊之二：固定大講堂,在老年醫(yī)學(xué)會建立一個固定的大講堂。固定大講堂地點固定，主要針對已有客戶進行科普宣傳。 目的：創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺來增加品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，經(jīng)過長期積累，形成頤壽園的視覺資產(chǎn)。形式上，積極的與社區(qū)環(huán)境相結(jié)合，與消費者的生活相結(jié)合,主版塊之三：老干局、社區(qū)、工會,蜂膠與糖尿病 花粉與女性健康 蜂王漿與人體免疫力、 便秘防治和蜂蜜 蜂產(chǎn)品和人類健康 科學(xué)養(yǎng)

4、生和老年病專家共識,輔助版塊（左翼）：學(xué)術(shù)及高端活動,基地參觀 通過中國老年醫(yī)學(xué)會邀請國務(wù)院中直機關(guān)老干局領(lǐng)導(dǎo)對企業(yè)生產(chǎn)基地和生產(chǎn)車間廠房參觀指導(dǎo)，舉行小型企業(yè)發(fā)展研討會，從高端和政策導(dǎo)向上為企業(yè)服務(wù)。同時發(fā)展企業(yè)人脈，形成團購。 專家研討會 通過中國老年醫(yī)學(xué)會邀請國內(nèi)營養(yǎng)學(xué)專家、藥理專家、蜂產(chǎn)業(yè)專家、醫(yī)學(xué)專家等對蜂產(chǎn)品的保健功效和治療功效進行研討，研討會成果通過相關(guān)媒體公布,輔助版塊（右翼）：指定場地內(nèi)廣場活動,廣場科普宣傳系列 在沒有講課條件的社區(qū)，以展板、POP、海報、發(fā)放科普資料。聘請醫(yī)學(xué)院學(xué)生進行科普知識宣傳。 廣場文體活動系列 不拘一格，多種多樣。例如合唱比賽、小型運動會放公益電影

5、等,誰與爭“蜂” 蜂膠與糖尿病,活動時間： 2009年9月1日2009年10月31日 活動地點： 國家機關(guān)老干局、社區(qū)、企事業(yè)單位工會 項目內(nèi)容： 在機關(guān)老干局、企事業(yè)單位工會、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心進行100場“蜂膠與糖尿病”主題健康普及講座。 項目操作：（略,2009年9月10月（主,誰與爭“蜂” 蜂膠與糖尿?。ㄝo助活動,2009年9月10月（輔,蜂膠與糖尿病,科普電影宣傳,登山大賽,專家研討會,左翼”專家研討會,簡介： 項目啟動時間：2009年9月1日2010年8月30日 項目內(nèi)容： 通過中國老年醫(yī)學(xué)會邀請國內(nèi)營養(yǎng)學(xué)專家、藥理專家、蜂產(chǎn)業(yè)專家、醫(yī)學(xué)專家等對蜂產(chǎn)品的保健功效和治療功效進行研討，研

6、討會成果通過相關(guān)媒體公布。 此項活動不定期舉行，邀請人員根據(jù)不同主題邀請不同領(lǐng)域?qū)＜摇?項目操作：（略,與“青蜂俠”同行科普電影展播,活動目的： 豐富社區(qū)居民的精神文化生活 通過與“青蜂俠”等電影的結(jié)合，強化品牌印記 活動時間： 2009年9月-10月，晚上7點-9點之間 活動地點： 北京市社區(qū) 活動對象： 北京市社區(qū)居民 放映影片： 青蜂俠、蜜蜂總動員、尖峰時刻等,登“蜂”造極社區(qū)中老年人登山大賽,活動目的： 強健體魄、磨煉意志、增進友誼、 促進交流 營造和諧、健康、團結(jié)的社區(qū)氛圍 活動時間： 2010年10月 活動地點： 香山或者靈山 活動對象： 北京市各大社區(qū)40-65歲的中老年人,誰與

7、爭“蜂” 花粉與女性健康,2009年11月12月（主,活動時間： 2009年11月1日2009年12月31日 活動地點： 國家機關(guān)老干局、社區(qū)、企事業(yè)單位工會 項目內(nèi)容： 在機關(guān)老干局、企事業(yè)單位工會、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心進行100場“花粉與女性健康”主題健康普及講座。 項目操作：（略,誰與爭“蜂”花粉與女性健康（輔助活動,2009年11月12月（輔,花粉與女性健康,科普電影宣傳,攝影大賽,基地參觀,左翼”基地參觀,簡介： 項目名稱：基地參觀 項目啟動時間：2009年9月1日2010年8月30日 項目內(nèi)容： 通過中國老年醫(yī)學(xué)會邀請國務(wù)院中直機關(guān)老干局領(lǐng)導(dǎo)對企業(yè)生產(chǎn)基地和生產(chǎn)車間廠房參觀指導(dǎo)，舉行小

8、型企業(yè)發(fā)展研討會，從高端和政策導(dǎo)向上為企業(yè)服務(wù)。同時發(fā)展企業(yè)人脈，形成團購。 此項活動不定期舉行，邀請人員根據(jù)不同主題邀請不同部門領(lǐng)導(dǎo)。 項目操作：（略,與“青蜂俠”同行科普電影展播,活動目的： 豐富社區(qū)居民的精神文化生活 通過與“青蜂俠”等電影的結(jié)合，強化品牌印記 活動時間： 2009年9月-10月，晚上7點-9點之間 活動地點： 北京市社區(qū) 活動對象： 北京市社區(qū)居民 放映影片： 青蜂俠、蜜蜂總動員、尖峰時刻等,我是“蜂”面人物第一屆“捕蜂捉影”杯攝影大賽,活動主題： 增加消費者對頤壽園蜂產(chǎn)品的認知 鼓勵消費者對健康和諧的生活方式的追求 活動時間： 2009年11月 活動地點： 頤壽園官方

9、網(wǎng)站 活動對象： 北京市各大社區(qū)居民,我是“蜂”面人物第一屆“捕蜂捉影”杯攝影大賽,活動方法 凡是購買頤壽園蜂產(chǎn)品的消費者，可以登錄活動官方網(wǎng)站認證后，把自己個人或家庭的數(shù)碼照片上傳至網(wǎng)站，參加相片大賽的評選 大賽設(shè)立“最溫馨家庭獎”、“最上鏡人物獎”等多種獎項 主辦單位對收集的相片進行網(wǎng)絡(luò)展示，接受消費者的投票，最終選出獲勝者，給予獎勵并在報紙上刊登，一等獎獲得者或家庭將可作為封面人物刊登在家庭健康指導(dǎo)新概念雜志上,誰與爭“蜂” 蜂王漿與人體免疫力,活動時間： 2010年1月1日2010年2月28日 活動地點： 國家機關(guān)老干局、社區(qū)、企事業(yè)單位工會 項目內(nèi)容： 在機關(guān)老干局、企事業(yè)單位工會、

10、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心進行100場“蜂王漿與人體免疫力”主題健康普及講座。 項目操作：（略,2010年1月2月（主,誰與爭“蜂”蜂王漿與人體免疫力（輔助活動,2010年1月2月（輔,蜂王漿與人體免疫力,健康知識大賽,新春大拜年,廣場活動宣傳,左翼”廣場科普活動宣傳,在沒有講課條件的社區(qū)，以展板、POP、海報、發(fā)放科普資料。聘請醫(yī)學(xué)院學(xué)生進行科普知識宣傳。 此項活動長期舉行。建議設(shè)立主題，根據(jù)主題不同設(shè)立健康普及周或月,健康達人，誰與爭“蜂”社區(qū)健康知識大獎賽,活動主題： 對健康生活和保健知識進行普及 對生活中有關(guān)蜜蜂和蜂產(chǎn)品的知識進行宣傳 活動時間： 2010年1月 活動地點： 北京市各大社區(qū) 活動

11、對象： 北京市各大社區(qū)居民,新春大拜年派送春聯(lián)活動，產(chǎn)品促銷,活動目的： 營造和諧、健康、團結(jié)的社區(qū)氛圍 抓住節(jié)日消費的契機進行品牌塑造和產(chǎn)品促銷 活動時間： 2010年2月 活動地點： 北京市各大社區(qū) 活動對象： 北京市各大社區(qū)居民 活動內(nèi)容： 進入到各個社區(qū)，以派送春聯(lián)和紅包的形式，向社區(qū)居民拜年，同時抓住這一禮品銷售旺季進行現(xiàn)場促銷,誰與爭“蜂” 便秘防治和蜂蜜,活動時間： 2010年3月1日2010年4月30日 活動地點： 國家機關(guān)老干局、社區(qū)、企事業(yè)單位工會 項目內(nèi)容： 在機關(guān)老干局、企事業(yè)單位工會、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心進行100場“便秘防治和蜂蜜”主題健康普及講座。 項目操作：（略,2

12、010年3月4月（主,誰與爭“蜂”便秘防治和蜂蜜（輔助活動,2010年3月4月（輔,便秘防治和蜂蜜,健康知識大賽,廚藝大比拼,廣場活動宣傳,左翼”廣場文體活動,項目內(nèi)容：不拘一格，多種多樣。例如合唱比賽小型運動會、放公益電影等。 此項活動長期舉行。 項目操作：（略,健康達人，誰與爭“蜂”社區(qū)健康知識大獎賽,活動方法 由各個社區(qū)初選出代表，經(jīng)過預(yù)賽選拔后，選出6-8組選手在某大型社區(qū)集中進行總決賽，題目內(nèi)容涉及健康和保健等方面，并在其中穿插對蜂產(chǎn)品保健作用的普及。 總決賽將對各單項冠亞季軍的獲獎選手進行公開公布以及頒發(fā)證書、獎杯、獎金獎品等，冠軍選手將被聘請為頤壽園的“產(chǎn)品開發(fā)顧問,美食達人，誰

13、與爭“蜂”社區(qū)居民廚藝大比拼,活動主題： 突出美食在健康和諧生活中的積極意義 展現(xiàn)蜂產(chǎn)品作為食材的重要價值 活動時間： 2010年4月 活動地點： 北京市各大社區(qū) 活動對象： 北京市各大社區(qū)居民,美食達人，誰與爭“蜂”社區(qū)居民廚藝大比拼,活動方法 由各個社區(qū)初選出廚藝高超的代表，再在某大型社區(qū)集中進行總決賽，評選項目包括自選菜品和指定菜品，其中指定菜品要求必須以蜂產(chǎn)品為主要食材進行制作 總決賽將評選出美食達人各獎項，并對蜂產(chǎn)品的食用價值進行宣傳 組委會進行評選工作審核和總結(jié)，最終確認各獲獎選手并公開公布以及頒發(fā)證書、獎杯、獎金獎品等,誰與爭“蜂” 蜂產(chǎn)品和人類健康,活動時間： 2010年5月1

14、日2010年6月30日 活動地點： 國家機關(guān)老干局、社區(qū)、企事業(yè)單位工會 項目內(nèi)容： 在機關(guān)老干局、企事業(yè)單位工會、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心進行100場“蜂產(chǎn)品和人類健康”主題健康普及講座。 項目操作：（略,2010年5月6月（主,誰與爭“蜂”蜂產(chǎn)品和人類健康（輔助活動,2010年5月6月（輔,蜂產(chǎn)品和人類健康,社區(qū)運動會,社區(qū)才藝大賽,電影科普宣傳,與“青蜂俠”同行科普電影展播,活動目的： 豐富社區(qū)居民的精神文化生活 通過與“青蜂俠”等電影的結(jié)合，強化品牌印記 活動時間： 2009年9月-10月，晚上7點-9點之間 活動地點： 北京市社區(qū) 活動對象： 北京市社區(qū)居民 放映影片： 青蜂俠、蜜蜂總動員、

15、尖峰時刻等,運動達人，誰與爭“蜂”社區(qū)運動競技大比拼,活動主題： 展示生命在于運動的健康主題 強健的體魄來自于日常的鍛煉與保養(yǎng) 活動時間： 2010年5月 活動地點： 北京市各大社區(qū) 活動對象： 北京市各大社區(qū)居民,運動達人，誰與爭“蜂”社區(qū)運動競技大比拼,活動方法 由各個社區(qū)初選出愛好運動的代表，再在某體育場館集中進行總決賽，運動項目包括乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球，并可加入一些趣味性競技項目，比如拔河、障礙跑等，體現(xiàn)項目中的競爭性和團隊性。 總決賽將對各單項冠亞季軍的獲獎選手進行公開公布以及頒發(fā)證書、獎杯、獎金獎品等,才藝達人，誰與爭“蜂”社區(qū)居民才藝大比拼,活動主題： 展示多姿多彩的家庭文化生活

16、 展現(xiàn)健康生活對于和諧家庭的重要意義 活動時間： 2010年6月 活動地點： 北京市各大社區(qū) 活動對象： 北京市各大社區(qū)居民,才藝達人，誰與爭“蜂”社區(qū)居民才藝大比拼,活動方法 由各個社區(qū)初選出才藝高超的代表，再在某大型社區(qū)集中進行總決賽，才藝展示范圍包括聲樂、器樂、舞蹈、書法、繪畫、曲藝、魔術(shù)、雜耍及其他創(chuàng)意表演等。參賽節(jié)目要求內(nèi)容健康、風(fēng)格新穎，貼近實際、貼近生活，鼓勵參賽家庭圍繞“健康生活”的主題自主創(chuàng)作作品參賽。 總決賽將評選出才藝達人各獎項：冠亞季軍、各個單項獎等 組委會進行評選工作審核和總結(jié)，最終確認各獲獎選手并公開公布以及頒發(fā)證書、獎杯、獎金獎品等,誰與爭“蜂” 科學(xué)養(yǎng)生和老年病

17、專家共識,活動時間： 2010年7月1日2010年8月31日 活動地點： 國家機關(guān)老干局、社區(qū)、企事業(yè)單位工會 項目內(nèi)容： 在機關(guān)老干局、企事業(yè)單位工會、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心進行100場“科學(xué)養(yǎng)生和老年病專家共識”主題健康普及講座。 項目操作：（略,2010年7月8月（主,誰與爭“蜂”科學(xué)養(yǎng)生和老年病專家共識（輔助活動,2010年7月8月（輔,科學(xué)養(yǎng)生和老年病專家共識,時尚人物評選,社區(qū)才藝大賽,電影科普宣傳,與“青蜂俠”同行科普電影展播,活動目的： 豐富社區(qū)居民的精神文化生活 通過與“青蜂俠”等電影的結(jié)合，強化品牌印記 活動時間： 2009年9月-10月，晚上7點-9點之間 活動地點： 北京市社

18、區(qū) 活動對象： 北京市社區(qū)居民 放映影片： 青蜂俠、蜜蜂總動員、尖峰時刻等,時尚達人，誰與爭“蜂”社區(qū)時尚人物評選,活動主題： 用生活展現(xiàn)美麗，以時尚打造夢想 突出時尚在健康和諧生活中的積極意義 展現(xiàn)蜂產(chǎn)品對于健康生活的積極作用 活動時間： 2010年7月 活動地點： 北京市各大社區(qū) 活動對象： 北京市各大社區(qū)居民,時尚達人，誰與爭“蜂”社區(qū)時尚人物評選,活動方法 由各個社區(qū)初選出時尚人物代表，再在某大型社區(qū)集中進行總決賽，評選項目包括服飾、才藝、對時尚的理解認知等 總決賽將評選出時尚達人各獎項：冠亞季軍、各個單項獎等 專家組進行評選確認各獲獎選手并公開公布以及頒發(fā)證書、獎杯、獎金獎品等，冠軍將獲得與宋慧喬合作參與頤壽園電視廣告拍攝的機會,愛情達人，誰與爭“蜂”“甜蜜蜜”交誼舞大賽,活動主題： 找出最甜蜜的社區(qū)戀人或者夫妻 展現(xiàn)甜蜜愛情對于健康生活的積極意義 活動時間： 2010年8月，農(nóng)歷七夕 活動地點： 北京市各大社區(qū) 活動對象： 北京市各大社區(qū)居民,愛情達人，誰與爭“蜂”“甜蜜蜜”交誼舞大賽,活動方法 由各個社區(qū)初選出代表，經(jīng)過預(yù)賽選拔后，選出6-8組選手在某大型社區(qū)集中進行總決賽，競技項目包括情歌對唱、心有靈犀、趣味競賽等。 總決賽將對各單項冠亞季軍的獲獎選手進行公開