廣告文案設(shè)計(jì)正文

1、第三部分： 文案正文見(jiàn)內(nèi)功,一、廣告正文的概念,廣告正文是指廣告文案中處于 主題地位的語(yǔ)言文字部分。 展開(kāi)解釋或說(shuō)明廣告主題，對(duì)受眾 特別是目標(biāo)消費(fèi)者展開(kāi)細(xì)部訴求。,二、廣告正文的作用,1、連接廣告標(biāo)題-連接廣告?zhèn)鞑ブ黝}，連接廣告創(chuàng)意概念。,廣告標(biāo)題的重要作用就是要吸引目標(biāo)消費(fèi)者注意廣告，并且繼續(xù)閱讀廣告。,2、提供和產(chǎn)品有關(guān)的消費(fèi)者喜歡或者關(guān)心的內(nèi)容-從而達(dá)到廣告所追求的傳播效果和市場(chǎng)目標(biāo)。,三、創(chuàng)作正文的原則,1、廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn),廣告正文要將廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn)清楚明朗的表達(dá)出來(lái)。,廣告標(biāo)題（廣告語(yǔ)）：還是喜歡長(zhǎng)發(fā)的你 廣告正文：穿什么衣服、化什么樣的妝，由我來(lái)決定。我想怎樣就怎樣！他，一點(diǎn)都沒(méi)問(wèn)題

2、！可是我每次逗他想剪掉長(zhǎng)發(fā)，他都堅(jiān)定地對(duì)我說(shuō)不！滿足長(zhǎng)發(fā)所需營(yíng)養(yǎng)，幸好有夏士蓮人參長(zhǎng)發(fā)洗發(fā)露。它蘊(yùn)含豐富人參精華，能從發(fā)根至發(fā)梢充分滋潤(rùn)營(yíng)養(yǎng)秀發(fā)。令我的秀發(fā)長(zhǎng)的再長(zhǎng)也能持久健康亮澤。讓我想留多長(zhǎng)就多長(zhǎng)。其實(shí)喜歡長(zhǎng)發(fā)的除了他，還有我自己！,廣告標(biāo)題：國(guó)人民聲天下信 廣告正文：百姓萬(wàn)家，世事呼聲。國(guó)信尋呼，傳遞天下信息，取信億眾國(guó)人，擁有獨(dú)一無(wú)二的多層尋呼網(wǎng)絡(luò)。其中198/199全國(guó)尋呼網(wǎng)，目前已覆蓋全國(guó)300個(gè)地市級(jí)城市，尋呼異地用戶不需撥打長(zhǎng)途，滿足國(guó)人的遠(yuǎn)程尋呼需求，實(shí)現(xiàn)真正意義上的全國(guó)聯(lián)網(wǎng)。更最新推出全國(guó)統(tǒng)一可和服務(wù)熱線1252，隨時(shí)為你提供多種多樣的咨詢和服務(wù)。,2、支持廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn),廣

3、告正文需要以任何恰當(dāng)?shù)男问綄?duì)廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn)進(jìn)行支持和深入解釋。,傳播重點(diǎn)不在于傳達(dá)具體的服務(wù)功能信息而是與目標(biāo)消費(fèi)者建立品牌的情感聯(lián)系。,標(biāo)題：一魚(yú)三吃 正文：手藝好，一條魚(yú)可以變著戲法吃但 有何妙招能保證魚(yú)的新鮮度時(shí)刻如你所需， 恰到好處？TCL率先推出集“冷凍、微凍、 冷藏”于一體的三制式多功能冰箱。家中 有了她，你可以巧用三種形態(tài)的保鮮功能， 加上你的好手藝，一魚(yú)三吃非難事，無(wú)窮 滋味在其中。,3、 喚起感應(yīng),品牌形象廣告需要喚起目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌利益點(diǎn)的強(qiáng)化記憶。,芝華士酒的父親節(jié)促銷(xiāo)平面廣告 給爸爸: 因?yàn)槲乙簧聛?lái)就認(rèn)識(shí)你。 因?yàn)橐惠v路牌自行車(chē)曾使我變成了街上最開(kāi)心的男孩。 因?yàn)槟阍试S

4、我在草地上玩蟋蟀。 因?yàn)槟憧偸鞘滞笊蠂粭l餐巾在廚房里跳舞。 因?yàn)槟愕闹辈居捎谖叶€(gè)不停。 因?yàn)槲覀兗依锍錆M了書(shū)香和笑聲。 因?yàn)闊o(wú)數(shù)個(gè)星期六的早晨，你拋開(kāi)一切去觀看一個(gè)小男孩的橄欖球比賽 因?yàn)槟銖牟贿^(guò)分苛求，而我犯了錯(cuò)則輕松過(guò)關(guān)。 因?yàn)樗械囊雇?，我在床上酣睡時(shí)你卻總在伏案辛勤地工作。 因?yàn)槟銖牟挥谜劶澳切┌缂壹业氖伦屛也缓靡馑肌?因?yàn)槲抑滥愕腻X(qián)包里有一張關(guān)于我獲獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)。 因?yàn)槟憧偸亲屛野研蟾恋煤托邦^一樣亮。 因?yàn)槲?8次生日你38次都記得。 因?yàn)槲覀兠看蜗嘁?jiàn)時(shí)你依舊緊緊地抱住我。 因?yàn)槟阋蝗缂韧貫閶寢屬I(mǎi)花。 因?yàn)榘装l(fā)悄悄地爬上了你的發(fā)梢，而我清楚是誰(shuí)讓白發(fā)不斷地增加。 因?yàn)槟闶莻€(gè)無(wú)與倫比的爺爺。 因?yàn)槟阕屛业钠拮痈杏X(jué)她是家庭的一員。 因?yàn)樽罱淮挝艺?qǐng)你午餐，你選擇的餐廳是麥當(dāng)勞。 因?yàn)槊慨?dāng)我需要你時(shí)你總出現(xiàn)在我的身邊。 因?yàn)槟憧偸亲屛易约簢L試，就算錯(cuò)了你也從不說(shuō)我早就跟你說(shuō)過(guò)。 因?yàn)槟氵€在佯裝自己可以看書(shū)讀報(bào)，只是需要一副眼鏡而已。 因?yàn)槲覒?yīng)該經(jīng)常對(duì)你說(shuō)謝謝，而我并沒(méi)有做到。 因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)。 因?yàn)槿绻闩洳簧现トA士酒的話，還有誰(shuí)配得上呢?,正文撰寫(xiě)五部曲 思考草稿開(kāi)篇鋪陳收尾 思考（動(dòng)筆前應(yīng)該考慮的） 草稿（試著列出一個(gè)提綱） 開(kāi)篇（想想標(biāo)題說(shuō)了些什么，接上去） 鋪陳（