高中美術(shù)《設(shè)計(jì)》《第三課象征的藝術(shù)——標(biāo)志與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)》PPT課件(1)

1、,請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)以下描述 猜出這是一個(gè)什么地方？,取“m”為其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開(kāi)的黃金雙拱門，象征著歡樂(lè)與美味。像磁石一般不斷把顧客吸引進(jìn)這座歡樂(lè)之門。,麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì),象征的藝術(shù),標(biāo)志與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),普通高中課程標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)教科書設(shè)計(jì)第三課,人民美術(shù)出版社,一、什么是標(biāo)志設(shè)計(jì)？,標(biāo)志是一種信息傳達(dá)的形式，是具有特殊 意義的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，是一種 象征藝術(shù)。,奧運(yùn)會(huì)與聯(lián)合國(guó)標(biāo)志是早期國(guó)際化的標(biāo)志設(shè)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)五環(huán)標(biāo)志體現(xiàn) 了現(xiàn)代主義簡(jiǎn)潔、完整、易推廣等特點(diǎn)。其由幾何圖形構(gòu)成，五色的圓環(huán) 咬合組成，象征五大洲的和諧共存、和平、歡樂(lè)。聯(lián)合國(guó)標(biāo)志的設(shè)計(jì)避免 強(qiáng)調(diào)個(gè)體文化現(xiàn)象，而是以無(wú)國(guó)界共通的

2、形式加以表現(xiàn)。,標(biāo)志的特點(diǎn),醒目性、識(shí)別性、簡(jiǎn)潔性、 準(zhǔn)確性、文化性、藝術(shù)性,鐵路標(biāo)志,國(guó)家節(jié)水標(biāo)志,麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì),標(biāo)志的作用,品牌視覺(jué)象征、文化觀念的傳 播、企業(yè)理念的傳播、信息的 傳播、信息的交流,2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志借中國(guó)印章 之靈感，將北京的“京”字演化為舞動(dòng) 的人體奔跑的“人”形，代表著生命的 美麗與燦爛。紅色是中國(guó)的吉祥色，在 這里被演繹得格外強(qiáng)烈。,可口可樂(lè)商標(biāo),二、標(biāo)志設(shè)計(jì)是從什么時(shí)候 開(kāi)始的？,標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史可以追溯 到上古時(shí)代的 “ 圖騰 ” 。,太陽(yáng)神圖騰,伏羲女媧交尾圖,龍圖騰,中國(guó)在秦漢以前用于商品流通 憑信的印章和印記是最早的標(biāo)志形 式，如漢代的封泥、銅鏡上銘

3、記以 及北宋時(shí)期的 “ 劉家功夫針鋪 ” 雕版銅牌等都是中國(guó)古代標(biāo)志的典 型例子。,秦印章,漢代封泥,北宋時(shí)期的“劉家功夫針鋪” 以白兔兒為記的商標(biāo),銅鏡上銘記湖州 真石家念二叔照子,到了唐宋，在瓷器、漆器、銅鏡 等產(chǎn)品出現(xiàn)的印記，不僅是姓氏與 產(chǎn)的，以經(jīng)加入了宣傳語(yǔ)。,銅鏡印記,宋漆器盒底款,清朝瓷器底款,萬(wàn)字紋底款黑油罐,銅版最上面雕刻著“濟(jì)南劉家功夫針鋪”八字，顯然這是店名。中間刻白兔搗藥圖，兩側(cè)各有四字，合起來(lái)是 “認(rèn)門前白兔兒為記” 。下方則刻有說(shuō)明商品質(zhì)地和銷售辦法的廣告文字：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院便用，若被興販，別有加饒，請(qǐng)記白?！倍潭?8個(gè)字，已經(jīng)如數(shù)傳達(dá)出選材精

4、良、制作考究、質(zhì)量過(guò)硬、使用效果很好、批發(fā)優(yōu)惠、歡迎代理經(jīng)銷等多重意思。這副廣告既可以作針鋪的包裝紙，也可以作廣告招貼，都起到廣告宣傳的作用。,宋代“白兔兒為記” 的商標(biāo),同時(shí)期也存在非商業(yè)類但具有標(biāo)志意義的圖案，比如某些宗教符號(hào)；古代軍事戰(zhàn)爭(zhēng)中為了區(qū)分?jǐn)澄?、等?jí)也有出現(xiàn)在旌旗、甲胄、兵器上的符號(hào)；以及區(qū)分皇權(quán)和官職等級(jí)的標(biāo)志符號(hào)。,宗教符號(hào),甲胄,旌旗,三、一個(gè)完整的標(biāo)志都由 什么組成？,四大要素：,圖形 文字 色彩 編排,2016年里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽,三個(gè)連在一起的抽象人形手腿相連，組成了里約著名的面包山形象。里約奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽體現(xiàn)了里約的特色和這座城市多樣的文化，展示了熱情友好的里約人和這座美

5、麗的上帝之城。會(huì)徽設(shè)計(jì)基于四個(gè)理念富有感召力的力量性、和諧的多樣性、豐富的自然性和奧林匹克精神。,標(biāo)志欣賞,杭州市徽,該標(biāo)志以“杭州”為主造型，巧妙地將航船、江南建筑、園林相融合。 “杭”字古意通“航”，象征著今天的杭州正揚(yáng)帆起航，展現(xiàn)出積極進(jìn)取、意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。 航船形象表現(xiàn)出杭州人積極進(jìn)取、意氣風(fēng)發(fā)的精神。江南建筑和園林，體現(xiàn)了杭州的地域特征。整個(gè)圖案造型緊湊，簡(jiǎn)潔大方。,標(biāo)志欣賞,四、標(biāo)志的類型,按用途分類：, 國(guó)家標(biāo)志 城市標(biāo)志 會(huì)議標(biāo)志 商業(yè)標(biāo)志 公共服務(wù)性標(biāo)志,具象型標(biāo)志:,即是運(yùn)用人們熟悉的具象形象來(lái)直接體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題。 其標(biāo)志的特點(diǎn)是比較親切和直觀。一般與文字并用。 特點(diǎn)：形

6、象自然、生動(dòng)活潑，有直觀趣味感。,雀巢公司標(biāo)志,圣象地板標(biāo)志,按造型分類：具象型、抽象型、字圖型,康師傅標(biāo)志,抽象型標(biāo)志：,即是以一些完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的， 采取聯(lián)想、比喻、象征等方法來(lái)表達(dá)含義，使其標(biāo)志形象化、 趣味化。這類標(biāo)志具有較強(qiáng)的審美性，容易使人產(chǎn)生深刻的 印象。,上海世博會(huì)標(biāo)志,字圖形標(biāo)志：,由字母和圖形相結(jié)合構(gòu)成一個(gè)字與渾然一體的圖形來(lái) 表達(dá)含義。,雪花啤酒標(biāo)志,愛(ài)瑪電動(dòng)車標(biāo)志,米老頭標(biāo)志,談?wù)剺?biāo)志設(shè)計(jì)中文化差異與表現(xiàn)形式,“92國(guó)際拍賣會(huì)”標(biāo)志中“拍”字的小撇是拍賣會(huì)“一錘定音”的錘。 “Pars”高爾夫球俱樂(lè)部中的“P”是高爾夫球桿的象征。 “FedEx”聯(lián)

7、邦快遞中的“e”和“x”的負(fù)形是象征速度與方向的箭頭。,欣賞與探究：,總結(jié)：中西標(biāo)志設(shè)計(jì)形式差異 ，從標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式來(lái)看，基本上可以分 為四大類，即文字性（經(jīng)典標(biāo)志可口可樂(lè)為例）、象形性、抽象性（中國(guó)聯(lián)通為例）和綜合性。,想一想：這些銀行標(biāo)志中都采用了什么 文化點(diǎn)作 為創(chuàng)意的？除此之外還有什么創(chuàng)意點(diǎn)？,它們均采用了規(guī)整、完善、對(duì)稱、平涂、象形（古幣、麥穗）、 漢字等設(shè)計(jì)方法，充分地體現(xiàn)了中國(guó)大型金融機(jī)構(gòu)的氣魄與力度，且 具有較強(qiáng)的識(shí)別力，使人一目了然，記憶深刻。,總結(jié)：,以上，同學(xué)們看到了很多優(yōu)秀的標(biāo)志作品，通過(guò)對(duì) 中西方標(biāo)志設(shè)計(jì)的比較，我們可以認(rèn)識(shí)到我國(guó)當(dāng)代的標(biāo) 志設(shè)計(jì)還需要在簡(jiǎn)潔明快和豐富聯(lián)想上下工夫，要善于 創(chuàng)造性的運(yùn)用形式美的規(guī)律，而不能一味地求全求具體； 二是要充分發(fā)掘本民族傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造出既富有民族氣 派，又不是機(jī)械地照搬古代樣式的，合乎理念、醒目、 美觀原創(chuàng)