品牌服裝設(shè)計考試題目答案

1、.一、品牌的由來1.商品化的生產(chǎn)模式促成品牌的原始生成（原始標記）2.現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)革命促成了品牌行業(yè)生成3.工商登記促成品牌的法律生成二、品牌的作用與意義1.提高產(chǎn)品認知程度，形成固定消費群體2.規(guī)范企業(yè)產(chǎn)品運作，提升企業(yè)形象風格3.提供企業(yè)法律保護，重視無形資產(chǎn)權(quán)4.提高產(chǎn)品附加值，提高市場利潤空間5.維護企業(yè)內(nèi)部認同，增加員工凝聚力三、服裝品牌現(xiàn)狀1.發(fā)展迅速，相對繁榮2.交替頻繁，推到偶像3.競爭激烈，層次錯位4.良次混雜，仿冒嚴重5.兼并重組，政府參與6.國力增強，消費成熟四、品牌的風格分類1、休閑2、職業(yè)3、運動4、前衛(wèi)5、鄉(xiāng)村五、品牌定位的重要性1.品牌定位準確與否直接關(guān)系到品牌命運

2、2.品牌定位報告決定投資總額和使用比例3.品牌定位是品牌發(fā)展的方向與準則六、品牌定位的原則1.順應原則 優(yōu)點：由于業(yè)內(nèi)已有可以借鑒的成功例子所以比較保險，避免市場風險 缺點：產(chǎn)品風格因與其他產(chǎn)品風格類似，缺少個性，品牌感召力差。此原則適合中低檔服裝定位2.對立原則 優(yōu)點：富有個性風格突出，能夠形成比較明顯的品牌風格。 缺點：社會需求總是不多，目標消費群體過少，較容易失去市場此原則適合中高檔服裝定位3.定位原則 優(yōu)點：由于其前所未有與獨特少有的競爭對手，具有潛在消費市場 缺點：從推出到接受，消費者對其有個認識過程有一定市場風險此原則適合所有檔次的服裝定位七、市場調(diào)研的重要性1.了解品牌服裝現(xiàn)狀，

3、提供市場決策依據(jù)2.了解對手品牌實情，及時調(diào)整經(jīng)營手段3.檢討品牌市場定位, 制定長遠發(fā)展戰(zhàn)略4.熟悉市場經(jīng)營環(huán)節(jié),增加運作感性知識5.熟悉市場銷售規(guī)律與運作方式和正在流行的產(chǎn)品八、企業(yè)調(diào)研的重要性1.熟悉業(yè)內(nèi)現(xiàn)狀做好投資參謀2.把握對手品牌尋找突破時機3.了解先進模式掌握運作方向九、品牌定位內(nèi)容的產(chǎn)品風格定位有哪些：主流風格：都市、鄉(xiāng)村、浪漫、嚴謹、簡約、傳統(tǒng)、前衛(wèi)、經(jīng)典支流風格：市井、軍警、民族、變異十、命名要求的設(shè)計原則：1.產(chǎn)品風格的一致性 2.展示方式的多樣性 3.視覺效果刺激性4.重復制作的方便些十一、品牌運作的特征1.預言性與變量因素2.規(guī)范性與人為因素3.季節(jié)感與時機把握4.繁

4、瑣性環(huán)節(jié)多 十二、影響品牌運作的非產(chǎn)品因素1. 天氣2.社會3.損耗4.庫存5.外債6.商場十三、服裝設(shè)計制度：1. 設(shè)計總監(jiān)制度 2.首席設(shè)計師制 3.品牌設(shè)計制作 4.產(chǎn)品設(shè)計師制 5.季節(jié)設(shè)計師制 6.兼職設(shè)計師制 7.顧問設(shè)計師制十四、品牌服裝設(shè)計理念的特征：1. 以現(xiàn)代設(shè)計為理論先驅(qū)2. 以人體工學為科學依據(jù)3. 以生活方式為市場導向4. 以服裝材料為表現(xiàn)手段5. 以加工方式為技術(shù)支持十五、設(shè)計形態(tài)有哪些：1. 點型設(shè)計2.線型設(shè)計3.面型設(shè)計4.體型設(shè)計十六、設(shè)計整合的方法：1. 控制產(chǎn)品出樣比例2. 提取新型設(shè)計要素3. 加強系列產(chǎn)品感覺4. 強化設(shè)計管理功效5. 提取共同設(shè)計元

5、素十七、設(shè)計管理的基本模塊：1. 環(huán)境氛圍 2.設(shè)計任務 3.設(shè)計過程 4.品質(zhì)驗收 5.激勵機制十八、流行的外部條件：1. 人口密集 2.地理優(yōu)越 3.經(jīng)濟發(fā)達 4.文化深厚 5.社會次序十九、流行的內(nèi)在條件：1 時空的超前性 2.自由擴散的從眾性 3.經(jīng)常穿戴的實用性 4.傳播的空間差二十、流行與個性的關(guān)系：1. 設(shè)計與流行是有兩重性的2. 流行是個性滋生的土壤3. 個性與流行共存4. 個性與流行的適度性5. 個性是流行發(fā)生的倡導二十一、影響銷售價格的因素：1. 季節(jié)2.賣場周邊的環(huán)境3.顧客還價4.商家促銷5.貨品斷碼6.質(zhì)次7.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整8.產(chǎn)品保本銷售臨界點9.滯銷不暢10.停業(yè)

6、轉(zhuǎn)場二十二、銷售的分層形式：1. 保底式銷售分層 2.折扣式銷售分層 3.租金式銷售分層 4.商場費用二十三、品牌的常規(guī)經(jīng)營方式：1. 自主經(jīng)營 2.代理 3.代購 4.經(jīng)銷 5.加盟二十四、品牌與非品牌之間的區(qū)別：1. 品牌的直接成本高品質(zhì)高2. 品牌服裝追求單件產(chǎn)品利潤，以利取勝3. 品牌服裝強調(diào)風格，產(chǎn)品系列化程度高4. 品牌服裝投資回報高，運期效果明顯5. 品牌服裝銷售費用大，間接成本高6. 品牌服裝投資額度大，企業(yè)機構(gòu)齊全7. 品牌服裝強調(diào)企劃力度，發(fā)展目標明確名詞解釋：一、 什么是品牌：具有一定認知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽的產(chǎn)品系統(tǒng)或服務系統(tǒng)。二、 什么是品牌形象：是指體現(xiàn)品牌

7、整體面貌的完整構(gòu)架，包括產(chǎn)品形象、宣傳形象、賣場形象與服務形象。三、什么是品牌定位：是指對產(chǎn)品屬性消費對象，銷售手段與品牌形象的內(nèi)容的劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時間與空間。四、什么是品牌運作：在一定規(guī)范下將品牌定位結(jié)果付出實踐達到預定目標的過程。五、什么是服裝設(shè)計理念：即看法思想是思維活動的結(jié)果，設(shè)計理念是指設(shè)計的著源點，是設(shè)計思維的根本所在。六、什么是產(chǎn)品標示：是指用于產(chǎn)品識別的一整套數(shù)據(jù)與文字，以吊牌洗滌標、成分標、號型標的形式附加在服裝上是產(chǎn)品銷售不可缺少外包裝的一部分。七、什么是流行：流行即流動與風行，是指個體事物通過社會共體的模仿心理而變成社會事物時的流動現(xiàn)象具有迅速傳播和感及一時的特點有共性的特征。八、什么是品牌形象：一是包括產(chǎn)品在內(nèi)的品牌整體形象，包括產(chǎn)品形象、賣場形象、服務形象；二是單指不包括產(chǎn)品在內(nèi)的賣場形象九、什么是品牌特許經(jīng)營：在品牌初始擁有者的監(jiān)控下，用以其他經(jīng)營者以該品牌在一定經(jīng)營范圍和經(jīng)營權(quán)限內(nèi)，自主經(jīng)營并享有益務配權(quán)，他是在有關(guān)法律保護下對一種成功品牌的經(jīng)驗模式的復制，以最小的風險獲取最大的收益。十、什么是品牌的裂變：是指一個品牌在一定的經(jīng)營狀況下，為了爭取更大的市場份額，形成品牌集團而采取的品牌派生方式十一、什么是品牌的