上傳人：小***

認(rèn)證信息

認(rèn)證類型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：陳**（實(shí)名認(rèn)證）

IP屬地：廣東

IP屬地：廣東 上傳時(shí)間：2021-01-17 格式：DOC 頁(yè)數(shù)：10 大?。?7KB 積分：20 舉報(bào) 版權(quán)申訴

1、.新媒體對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懛治?摘 要 近年來(lái)隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體也得到快速發(fā)展，這對(duì)于廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)造成了很大的影響。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其包容性更強(qiáng)，信息更加豐富，傳播手段更加新穎，而且傳播速度也非?？欤旅襟w憑借著這些優(yōu)點(diǎn)在媒體市場(chǎng)中占據(jù)著極其重要的地位。本文主要從受眾、創(chuàng)意、媒介以及代理等各方面著手，深入分析了新媒體對(duì)于廣告?zhèn)鞑サ闹饕绊?，并且提出了一些促進(jìn)廣告?zhèn)鞑サ挠行Оl(fā)展建議。 關(guān)鍵詞 新媒體 廣告?zhèn)鞑?影響分析 中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）140-0130-01 新媒體主要是依托數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的一種新技術(shù)，主

2、要特點(diǎn)是互動(dòng)傳播，屬于一種創(chuàng)新形態(tài)的媒體形式。新媒體的形成和發(fā)展必須依賴數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的生產(chǎn)無(wú)限、傳輸無(wú)限以及需求無(wú)限，新媒體和傳統(tǒng)媒體最本質(zhì)的區(qū)別在于技術(shù)方面，有的新媒體形式也有所創(chuàng)新，有的新媒體完全都是全新的，例如互聯(lián)網(wǎng)。有的新媒體主要是基于傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，融入新技術(shù)后進(jìn)行適當(dāng)改造形成的一種新舊結(jié)合形式的媒體形式，例如電子報(bào)紙、電子期刊等等。新媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)滾動(dòng)字幕、音頻、視頻以及圖片等各種高清數(shù)字信號(hào)形式把宣傳資料、產(chǎn)品特色以及產(chǎn)品信息等傳輸?shù)礁鲄^(qū)域的不同受眾群體，這樣可有效提高信息發(fā)布的針對(duì)性、有效性，得到比較可觀、理想的廣告收益。但是，因?yàn)樾屡f媒體之間在傳播方面的特

3、點(diǎn)存在很大差異，承載的廣告資源也有很大區(qū)別，因此新媒體的發(fā)展對(duì)于廣告?zhèn)鞑ピ斐闪撕艽蟮挠绊懀旅媸枪P者對(duì)這個(gè)問(wèn)題的相關(guān)思考和分析。 1 新媒體對(duì)于廣告?zhèn)鞑ッ浇樵斐傻挠绊?實(shí)際上，廣告?zhèn)鞑ッ浇槭且环N傳播信息的物質(zhì)工具，主要負(fù)責(zé)廣告主和廣告對(duì)象之間進(jìn)行信息傳播。傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑ッ浇橥ǔＶ饕ㄆ嚒㈦娨晱V播、路牌、招牌以及印刷性產(chǎn)品等。新媒體的形成和發(fā)展主要是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù)為依托的，媒體形式豐富多樣，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有很多無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，比如不受時(shí)空限制、定位精確度較高、數(shù)字化程度高、互動(dòng)性強(qiáng)等。新媒體可以很好的拉近廣告主和廣告對(duì)象之間的距離，為他們提供一個(gè)沒(méi)有時(shí)空限制、精確

4、、多樣化的交流環(huán)境。隨著新媒體的不斷發(fā)展，確實(shí)對(duì)廣告?zhèn)鞑ッ浇樵斐闪撕艽蟮挠绊懀渲凶顬橥怀龅氖茄苌隽司W(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告等新的傳播媒介形態(tài)。其中網(wǎng)絡(luò)廣告的信息量非常大，而且覆蓋面也比較廣，信息傳播速度更快，在這種傳播媒介下，廣告對(duì)象可以更加便捷的接受廣告，而且網(wǎng)絡(luò)的包容性非常強(qiáng)，因此廣告主在相同的投入條件下，獲得的回報(bào)只會(huì)更多。手機(jī)廣告通常是指以彩信、文字等方式向?qū)Ψ桨l(fā)送廣告信息。 總而言之，新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，廣告?zhèn)鞑ッ浇橐矔?huì)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，會(huì)以更加快捷的方式把廣告信息發(fā)送到廣告對(duì)象可以接收的范圍內(nèi)。因此，新媒體有利于推動(dòng)廣告?zhèn)鞑ッ浇榈膭?chuàng)新和發(fā)展，但是與此同時(shí)，廣告?zhèn)鞑ッ浇榈陌l(fā)展也會(huì)

5、促進(jìn)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，因此兩者可以達(dá)到共贏局面。 2 新媒體對(duì)于廣告?zhèn)鞑ゴ淼闹饕绊?新媒體的不斷發(fā)展促進(jìn)了廣告公司代理模式的創(chuàng)新，傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ゴ碇饕侵冈趶V告主的授權(quán)范圍內(nèi)，廣告經(jīng)營(yíng)者為廣告主進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)代理，為廣告主提供諸多方面的廣告服務(wù)，比如客戶調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、媒體發(fā)布、廣告策劃以及研發(fā)創(chuàng)意等。在新媒體的飛速發(fā)展背景下，廣告代理模式主要以媒體代理為主。目前，媒體的自身實(shí)力已經(jīng)足夠強(qiáng)大，可以為廣告主提供一個(gè)和廣告受眾更多接觸的良好平臺(tái)，影響力非常強(qiáng)，涌現(xiàn)了很多新媒體，打破了傳統(tǒng)媒體那種簡(jiǎn)單、單純的角色定位，可以在廣告受眾以及廣告代理公司之間保持獨(dú)立，可以自主經(jīng)營(yíng)。以往，媒體的作用僅僅是

6、信息傳播的時(shí)候，廣告公司主要負(fù)責(zé)廣告主的業(yè)務(wù)代理，媒體和廣告主之間不必直接接觸，而媒體發(fā)布廣告費(fèi)用可以得到很好的保障。但是，現(xiàn)階段的媒體廣告代理模式，媒體可以發(fā)揮多種作用，而且可以自營(yíng)，不單單要求必須直接接觸廣告主，同時(shí)還需要幫助廣告主代理廣告業(yè)務(wù)，另外更重要的是必須采用各種各樣的手段提高廣告業(yè)務(wù)的盈利。以上列舉的這些都會(huì)導(dǎo)致媒體承擔(dān)一定的經(jīng)濟(jì) 風(fēng)險(xiǎn)。 出現(xiàn)媒體廣告代理的模式，主要是受到各方面市場(chǎng)因素的影響，隨著媒體廣告代理的不斷發(fā)展，必然會(huì)使廣告代理出現(xiàn)新的模式。 3 新媒體對(duì)于廣告?zhèn)鞑?chuàng)意的主要影響 對(duì)于廣告行業(yè)而言，最核心的靈魂是創(chuàng)意，如果廣告沒(méi)有創(chuàng)意的話，會(huì)讓人覺(jué)得平淡無(wú)奇、索然無(wú)味，

7、根本無(wú)法達(dá)到廣告宣傳的效果，自然也難以激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境越來(lái)越多樣化，很多消費(fèi)者已經(jīng)不再扮演一種被動(dòng)接受廣告的角色，在內(nèi)心深處希望自己能夠主動(dòng)選擇，因此對(duì)于廣告創(chuàng)意的要求越來(lái)越高。隨著新媒體的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)了很多新的廣告創(chuàng)意，也升級(jí)了廣告創(chuàng)意理念。具體而言，新媒體的快速發(fā)展，使很多廣告設(shè)計(jì)者對(duì)于廣告有了新的認(rèn)知視角，可以將廣告創(chuàng)意和新媒體有機(jī)結(jié)合，廣告設(shè)計(jì)師可以充分利用新媒體的便捷性、包容性以及廣告創(chuàng)意的吸引性、獨(dú)特性、新穎性，將傳播廣告信息的范圍盡可能擴(kuò)大，這樣常常會(huì)達(dá)到一種讓人出乎意料之外的效果。 同時(shí)，新媒體的快速發(fā)展也有利于進(jìn)一步升級(jí)傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意理念。以往傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意，

8、主要是市場(chǎng)部調(diào)研部安排專業(yè)的人員深入市場(chǎng)進(jìn)行行業(yè)調(diào)查，策劃部根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果制定一個(gè)具體的廣告策劃，然后客戶部檢測(cè)客戶對(duì)于廣告策劃的反映情況，最后創(chuàng)意部的相關(guān)人員進(jìn)行最后的整合。由此可見(jiàn)，廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程仍然比較長(zhǎng)，效率不高。新媒體環(huán)境下，可以將這種傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意產(chǎn)生模式打破，在接手廣告初期，創(chuàng)意部就可以參與投入到廣告制作的過(guò)程中，廣告受眾的地位也可以在廣告創(chuàng)意中充分突出出來(lái)，這樣更有利于提高廣大廣告受眾的參與積極性和主動(dòng)性。其次，新媒體的一大優(yōu)勢(shì)是大眾性、交互性非常強(qiáng)，這也有利于增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ牧Χ龋谶@種模式下，廣告受眾已經(jīng)由以往的被動(dòng)轉(zhuǎn)變成主動(dòng)，廣告受眾不再僅僅要求簡(jiǎn)單的接受信息，更希望

9、能夠達(dá)到心理的共鳴。因此，廣告受眾的參與對(duì)于廣告創(chuàng)意顯得尤為重要。 4 新媒體對(duì)于廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷闹饕绊?廣告?zhèn)鞑ナ鼙娭饕侵附邮諒V告信息的對(duì)象，廣告主通過(guò)傳播廣告信息，宣傳自己的商品，吸引消費(fèi)者的興趣，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的潛在購(gòu)買欲望。以往的傳統(tǒng)媒體因?yàn)閷?duì)于廣告?zhèn)鞑バ畔⒌臅r(shí)空、范圍以及內(nèi)容都有一定限制，這樣也會(huì)使廣告?zhèn)鞑ナ鼙娞幱谝环N被動(dòng)狀態(tài)。新媒體的發(fā)展，可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)途徑，打破時(shí)空的限制不斷的向人們傳播廣告信息，人們接收信息更加便捷、快速。對(duì)于廣告?zhèn)鞑ナ鼙姸?，新媒體使得廣告?zhèn)鞑ナ鼙娪袕V告信息接收者以及傳播者的雙重身份，因?yàn)閺V告?zhèn)鞑ナ鼙娍梢岳镁W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播自己覺(jué)得信得過(guò)的商品，這樣廣告主實(shí)際上

10、是通過(guò)廣告?zhèn)鞑ナ鼙妬?lái)傳播廣告信息。同時(shí)，新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷闹鲃?dòng)性更強(qiáng)，人們可以結(jié)合自己的實(shí)際需求通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，采用搜索引擎找出商品的相關(guān)信息，并且進(jìn)行對(duì)比，最后選擇自己最滿意的產(chǎn)品。 5 結(jié)論 綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)廣告?zhèn)鞑ッ浇椤V告?zhèn)鞑ゴ?、廣告?zhèn)鞑?chuàng)意以及廣告?zhèn)鞑ナ鼙姸荚斐闪撕艽蟮挠绊懀瑥V告?zhèn)鞑ナ鼙姷淖灾餍愿鼜?qiáng)，從以往的被動(dòng)接受狀態(tài)上升到主動(dòng)選擇狀態(tài)，而且也提高了廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷牡匚?，更有助于促進(jìn)廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。 參考文獻(xiàn) 1趙斌偉，李明德，武施斐.廣電類科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)策略初探J.中國(guó)科技期刊研究，2010，21（3）：398-400. 2姜美萍. 試析新媒體對(duì)

11、廣告?zhèn)鞑サ挠绊慗.經(jīng)濟(jì)論壇，2011，21（16）：155-156. 3張幼斌，李亞昕.新媒體對(duì)廣告?zhèn)鞑ツＪ降挠绊慗.現(xiàn)代廣告，2011（07）.愛(ài)人者，人恒愛(ài)之；敬人者，人恒敬之；寬以濟(jì)猛，猛以濟(jì)寬，政是以和。將軍額上能跑馬，宰相肚里能撐船。最高貴的復(fù)仇是寬容。有時(shí)寬容引起的道德震動(dòng)比懲罰更強(qiáng)烈。君子賢而能容罷，知而能容愚，博而能容淺，粹而能容雜。寬容就是忘卻，人人都有痛苦，都有傷疤，動(dòng)輒去揭，便添新創(chuàng)，舊痕新傷難愈合，忘記昨日的是非，忘記別人先前對(duì)自己的指責(zé)和謾罵，時(shí)間是良好的止痛劑，學(xué)會(huì)忘卻，生活才有陽(yáng)光，才有歡樂(lè)。不要輕易放棄感情，誰(shuí)都會(huì)心疼；不要沖動(dòng)下做決定，會(huì)后悔一生。也許只一句分

12、手，就再也不見(jiàn)；也許只一次主動(dòng)，就能挽回遺憾。世界上沒(méi)有不爭(zhēng)吵的感情，只有不肯包容的心靈；生活中沒(méi)有不會(huì)生氣的人，只有不知原諒的心。感情不是游戲，誰(shuí)也傷不起；人心不是鋼鐵，誰(shuí)也疼不起。好緣分，憑的就是真心真意；真感情，要的就是不離不棄。愛(ài)你的人，舍不得傷你；傷你的人，并不愛(ài)你。你在別人心里重不重要，自己可以感覺(jué)到。所謂華麗的轉(zhuǎn)身，都有旁人看不懂的情深。人在旅途，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人卻很少。誰(shuí)在默默的等待，誰(shuí)又從未走遠(yuǎn)，誰(shuí)能為你一直都在？這世上，別指望人人都對(duì)你好，對(duì)你好的人一輩子也不會(huì)遇到幾個(gè)。人心只有一顆，能放在心上的人畢竟不多；感情就那么一塊，心里一直裝著你其實(shí)是難得。動(dòng)了真

13、情，情才會(huì)最難割；付出真心，心才會(huì)最難舍。你在誰(shuí)面前最蠢，就是最愛(ài)誰(shuí)。其實(shí)戀愛(ài)就這么簡(jiǎn)單，會(huì)讓你智商下降，完全變了性格，越來(lái)越不果斷。所以啊，不管你有多聰明，多有手段，多富有攻擊性，真的愛(ài)上人時(shí)，就一點(diǎn)也用不上。這件事情告訴我們。誰(shuí)在你面前很聰明，很有手段，誰(shuí)就真的不愛(ài)你呀。遇到你之前，我以為愛(ài)是驚天動(dòng)地，愛(ài)是轟轟烈烈抵死纏綿；我以為愛(ài)是蕩氣回腸，愛(ài)是熱血沸騰幸福滿滿。我以為愛(ài)是窒息瘋狂，愛(ài)是炙熱的火炭。婚姻生活牽手走過(guò)酸甜苦辣溫馨與艱難，我開(kāi)始懂得愛(ài)是經(jīng)得起平淡。愛(ài)人者，人恒愛(ài)之；敬人者，人恒敬之；寬以濟(jì)猛，猛以濟(jì)寬，政是以和。將軍額上能跑馬，宰相肚里能撐船。最高貴的復(fù)仇是寬容。有時(shí)寬容引起

14、的道德震動(dòng)比懲罰更強(qiáng)烈。君子賢而能容罷，知而能容愚，博而能容淺，粹而能容雜。寬容就是忘卻，人人都有痛苦，都有傷疤，動(dòng)輒去揭，便添新創(chuàng)，舊痕新傷難愈合，忘記昨日的是非，忘記別人先前對(duì)自己的指責(zé)和謾罵，時(shí)間是良好的止痛劑，學(xué)會(huì)忘卻，生活才有陽(yáng)光，才有歡樂(lè)。不要輕易放棄感情，誰(shuí)都會(huì)心疼；不要沖動(dòng)下做決定，會(huì)后悔一生。也許只一句分手，就再也不見(jiàn)；也許只一次主動(dòng)，就能挽回遺憾。世界上沒(méi)有不爭(zhēng)吵的感情，只有不肯包容的心靈；生活中沒(méi)有不會(huì)生氣的人，只有不知原諒的心。感情不是游戲，誰(shuí)也傷不起；人心不是鋼鐵，誰(shuí)也疼不起。好緣分，憑的就是真心真意；真感情，要的就是不離不棄。愛(ài)你的人，舍不得傷你；傷你的人，并不愛(ài)你。你在別人心里重不重要，自己可以感覺(jué)到。所謂華麗的轉(zhuǎn)身，都有旁人看不懂的情深。人在旅途，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人卻很少。誰(shuí)在默默的等待，誰(shuí)又從未走遠(yuǎn)，誰(shuí)能為你一直都在？這世上，別指望人人都對(duì)你好，對(duì)你好的人一輩子也不會(huì)遇到幾個(gè)。人心只有一顆，能放在心上的人畢竟不多；感情就那么一塊，心里一直裝著你其實(shí)是難得。動(dòng)了真情，情才會(huì)最難割；付出真心