網(wǎng)盟推廣人群定向回頭客產(chǎn)品說明

1、網(wǎng)盟推廣“人群定向”之“回頭客” 產(chǎn)品簡(jiǎn)介,回頭客 凡失去 必找回,人群定向,人群定向之回頭客簡(jiǎn)介,人群定向之“回頭客”，也可叫做“訪客找回”，是目前行為定向廣告中的一種和搜索推廣相配合的精準(zhǔn)推廣方式。 依賴于百度網(wǎng)頁搜索絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率，我們能夠獲得近期在百度點(diǎn)擊過客戶搜索推廣創(chuàng)意的大部分用戶的cookie，根據(jù)此信息，當(dāng)這些“訪客”（訪問過客戶網(wǎng)站的用戶）瀏覽百度聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中其他網(wǎng)站頁面的時(shí)候，可以再次向其有針對(duì)性的展現(xiàn)客戶定制的網(wǎng)盟推廣廣告信息,課程內(nèi)容,回頭客 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 回頭客 系統(tǒng)使用說明,為什么需要回頭客,超過95%的商機(jī)正被錯(cuò)失,最新研究結(jié)果表明： 平均每100名網(wǎng)站訪客中，成

2、交人數(shù)僅為3-5名 某電子商務(wù)客戶網(wǎng)站的訪客成交率僅2,什么是回頭客,筆記本電腦,小張想買臺(tái)筆記本電腦。點(diǎn)擊了A品牌的搜索推廣信息，覺得還不錯(cuò)，但是他想貨比三家。所以，他沒有立即下單,XX金秋特惠免費(fèi)升配置 CPU+顯卡+硬盤,送大禮包XX筆記本電腦,特惠大放送,800-858-0488.采用英特爾(R) 酷睿(TM)處理器,400889-7173免費(fèi)升硬盤CPU顯卡,升質(zhì)不 升價(jià),游戲+3D輕松搞定,還送多重好禮,驚喜無限 2010-10-推廣,搜索 推廣,什么是回頭客,百度監(jiān)測(cè)到了小張?jiān)?jīng)訪問過A品牌的搜索推廣鏈接，將其記入A品牌的潛在客戶列表,A品牌,小張?jiān)谏暇W(wǎng)時(shí)，被百度識(shí)別出，在他瀏覽

3、的各種網(wǎng)盟站點(diǎn)時(shí)，再次看到A品牌的推廣信息,A品牌推廣信息,A品牌推廣信息,A品牌推廣信息,什么是回頭客,最終小張決定購買筆記本電腦時(shí)，他選擇了腦海中印象最深刻的A品牌,一句話概括回頭客,凡失去 必找回 在互聯(lián)網(wǎng)中找到曾訪問您網(wǎng)站的人 最精準(zhǔn)的定義潛在客戶，持續(xù)展現(xiàn)激發(fā)需求,開發(fā)一個(gè)新客戶的成本是留住一個(gè)老客戶成本的6倍。 哈佛商業(yè)評(píng)論,課程內(nèi)容,回頭客 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 回頭客 系統(tǒng)使用說明,回頭客系統(tǒng)界面,回頭客是人群定向首先推出的人群分類 后續(xù)將有更多人群分類陸續(xù)推出,系統(tǒng)默認(rèn)開啟主題詞定向； 此時(shí)，人群定向?yàn)槲撮_啟狀態(tài)，顯示為灰色,開通人群定向【新建推廣組】界面下,在網(wǎng)盟系統(tǒng)推廣組設(shè)置頁面（包

4、括新建/修改）增加第四種定向方式：人群定向，可與網(wǎng)站定向、地域定向同時(shí)使用，與主題詞定向互斥。 客戶只能選擇人群定向和主題詞定向兩者之一為該推廣組的生效配置（以單選按鈕選中項(xiàng)為生效）。用戶配置過某項(xiàng)的內(nèi)容后，即使不選擇該項(xiàng)為生效項(xiàng)，其內(nèi)部所配內(nèi)容仍保存,當(dāng)人群定向功能開啟時(shí)，高亮度顯示。如果沒有添加人群，則出現(xiàn)紅色方框區(qū)域的提示文字。 同時(shí)，主題詞定向變?yōu)椴豢捎脿顟B(tài)，灰色顯示,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元點(diǎn)擊【添加人群,在推廣組設(shè)置頁面選擇人群定向后，點(diǎn)擊【添加人群,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元彈出浮層,點(diǎn)擊【添加人群】后彈出浮層，如下圖,浮層中的左側(cè)是選擇關(guān)聯(lián)搜索推廣列表,勾選【全部】多選按鈕，則表示關(guān)

5、聯(lián)所有搜索推廣計(jì)劃。 點(diǎn)擊推廣計(jì)劃前面的 展開顯示該搜索推廣計(jì)劃下的所有可供關(guān)聯(lián)的推廣單元，點(diǎn)擊計(jì)劃前面的 則收起該計(jì)劃下的單元,全部】多選按鈕,浮層中的右側(cè)是已關(guān)聯(lián)搜索推廣列表,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元關(guān)聯(lián)操作,關(guān)聯(lián)操作 勾選左側(cè)選擇關(guān)聯(lián)搜索推廣列表的搜索推廣計(jì)劃/單元前的多選按鈕即將該計(jì)劃/單元關(guān)聯(lián)并顯示在右側(cè)列表,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元關(guān)聯(lián)操作,關(guān)聯(lián)操作 如果關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃，在已關(guān)聯(lián)搜索推廣列表僅顯示搜索推廣計(jì)劃名稱，計(jì)劃不可展開,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元關(guān)聯(lián)操作,關(guān)聯(lián)操作 如果關(guān)聯(lián)搜索推廣單元，在已關(guān)聯(lián)搜索推廣列表顯示該搜索推廣單元及所屬計(jì)劃,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元關(guān)聯(lián)操作,關(guān)聯(lián)操作 在

6、已關(guān)聯(lián)搜索推廣列表下方列出已關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/對(duì)象的個(gè)數(shù)：已關(guān)聯(lián)多少個(gè)對(duì)象，關(guān)聯(lián)對(duì)象數(shù)不能超過1000個(gè),關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元關(guān)聯(lián)操作,關(guān)聯(lián)操作 當(dāng)未關(guān)聯(lián)任何搜索推廣計(jì)劃/單元，而點(diǎn)擊【保存設(shè)置】時(shí)，將會(huì)出現(xiàn)提示“您選擇開啟人群定向，但未添加任何人群，推廣組將無法投放，請(qǐng)?zhí)砑尤巳?特別 關(guān)注,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元關(guān)聯(lián)操作,關(guān)聯(lián)操作 搜索推廣無計(jì)劃和單元可供關(guān)聯(lián)時(shí)，浮層界面如下圖,特別 關(guān)注,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元關(guān)聯(lián)操作,關(guān)聯(lián)操作 設(shè)置搜索推廣和網(wǎng)盟推廣關(guān)聯(lián)的原則,某公司指定產(chǎn)品A使用網(wǎng)盟推廣人群定向之回頭客時(shí)，要關(guān)聯(lián)這一指定產(chǎn)品A在搜索推廣的推廣計(jì)劃或者推廣單元，而不要關(guān)聯(lián)這個(gè)公司其他產(chǎn)

7、品在搜索推廣中的推廣計(jì)劃或者推廣單元。即，關(guān)聯(lián)的物料要相互匹配。 如果，某公司在使用網(wǎng)盟推廣人群定向之回頭客是為了推廣公司整體的品牌或者全部產(chǎn)品時(shí)，則可考慮關(guān)聯(lián)多個(gè)產(chǎn)品在搜索推廣中的推廣計(jì)劃或者推廣單元,特別 關(guān)注,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元取消關(guān)聯(lián)操作,取消關(guān)聯(lián)操作 點(diǎn)擊右側(cè)已關(guān)聯(lián)搜索推廣列表中計(jì)劃/單元后面的刪除鏈接可以取消關(guān)聯(lián)并從列表里刪除該計(jì)劃/單元。 點(diǎn)擊全部刪除鏈接，則取消所有的關(guān)聯(lián)關(guān)系，清空右側(cè)已關(guān)聯(lián)列表,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元取消關(guān)聯(lián)操作,取消關(guān)聯(lián)操作 取消勾選左側(cè)列表搜索推廣計(jì)劃/單元前的多選按鈕也可以取消關(guān)聯(lián)并從右側(cè)已關(guān)聯(lián)搜索推廣列表里刪除該計(jì)劃/單元,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元取

8、消關(guān)聯(lián)操作,取消關(guān)聯(lián)操作 若搜索推廣計(jì)劃被某網(wǎng)盟推廣組關(guān)聯(lián)之后在搜索推廣中被刪除，用戶在關(guān)聯(lián)列表中仍然可以看到被關(guān)聯(lián)且已被刪除的搜索推廣計(jì)劃，該搜索推廣計(jì)劃標(biāo)示為：“已失效”，點(diǎn)擊給出詳細(xì)提示：“您關(guān)聯(lián)的該搜索推廣計(jì)劃已被刪除，將無法根據(jù)其進(jìn)行人群定向,特別 關(guān)注,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元取消關(guān)聯(lián)操作,特別 關(guān)注,取消關(guān)聯(lián)操作 若搜索推廣單元被某網(wǎng)盟推廣組關(guān)聯(lián)之后在搜索推廣中被刪除，用戶在關(guān)聯(lián)列表中仍然可以看到被關(guān)聯(lián)且已被刪除的搜索推廣單元，該搜索推廣單元標(biāo)示為：“已失效”，點(diǎn)擊給出詳細(xì)提示：“您關(guān)聯(lián)的該搜索推廣單元已被刪除，將無法根據(jù)其進(jìn)行人群定向,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元設(shè)置有效期,設(shè)置有效期

9、 浮層中可選擇人群定向所定位人群的有效期，界面給出人群有效期的解釋：“有效期是指保留目標(biāo)人群的點(diǎn)擊信息，并對(duì)其進(jìn)行定向的有效天數(shù)”?？蛇x擇的天數(shù)為3天、7天、15天、30天，默認(rèn)值為7天,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元保存設(shè)置,保存設(shè)置 點(diǎn)擊【保存設(shè)置】則將右側(cè)已關(guān)聯(lián)搜索推廣列表的結(jié)果保存，網(wǎng)盟系統(tǒng)將針對(duì)點(diǎn)擊過指定關(guān)聯(lián)的搜索推廣計(jì)劃/單元下創(chuàng)意的人群，在其瀏覽指定投放的百度聯(lián)盟網(wǎng)站時(shí)，展示該推廣組下的創(chuàng)意,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元保存設(shè)置,特別 關(guān)注,關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元保存設(shè)置,保存設(shè)置成功后，在推廣組總體信息顯示處將顯示人群定向信息,修改推廣組】界面設(shè)置示意,對(duì)于人群定向功能的設(shè)置， 【新建推廣組

10、】和【修改推廣組】設(shè)置方式相同，界面設(shè)計(jì)不同。當(dāng)此推廣組原有設(shè)置為“主題詞定向”時(shí)，修改方式如圖所示,修改推廣組】界面設(shè)置示意,對(duì)于人群定向功能的設(shè)置， 【新建推廣組】和【修改推廣組】設(shè)置方式相同，界面設(shè)計(jì)不同。當(dāng)此推廣組原有設(shè)置為“主題詞定向”時(shí)，修改方式如圖所示,修改推廣組】界面設(shè)置示意,對(duì)于人群定向功能的設(shè)置， 【新建推廣組】和【修改推廣組】設(shè)置方式相同，界面設(shè)計(jì)不同。當(dāng)此推廣組原有設(shè)置為“人群定向”時(shí)，修改方式如圖所示,修改推廣組】界面設(shè)置示意,對(duì)于人群定向功能的設(shè)置， 【新建推廣組】和【修改推廣組】設(shè)置方式相同，界面設(shè)計(jì)不同。當(dāng)此推廣組原有設(shè)置為“人群定向”時(shí)，修改方式如圖所示,當(dāng)修改界面切換至人群定向時(shí)，如果沒有添加人群，則出現(xiàn)紅色方框區(qū)域的提示文字,修改推廣組】界面設(shè)置示意,特別 關(guān)注,修改推廣組】界面設(shè)置示意,特別 關(guān)注,典型問題匯總,典型問題I（此問題將于近期由系統(tǒng)升級(jí)解決，見上述更新。） 問題描述：推廣組開啟了人群定向，但未關(guān)聯(lián)搜索推廣單元 影響：人群定向鎖定的是點(diǎn)擊了客戶搜索推廣信息的網(wǎng)民，因而需要關(guān)聯(lián)搜索推廣單元；若不進(jìn)行關(guān)聯(lián)，人群定向?qū)o法使用（展現(xiàn)為零） 建議處理方法：關(guān)聯(lián)搜索推廣單元 典型問題II 問題描述：推廣組開啟了人群定向，但同時(shí)選擇了網(wǎng)站定向，并且選擇的網(wǎng)站過少 影響：人群定向和網(wǎng)站定向同時(shí)使用，可能導(dǎo)致定向范圍過窄，導(dǎo)致投放失效