旅游經(jīng)濟(jì)學(xué) 田里 課后習(xí)題答案 章

1、第九章 旅游投資與決策 復(fù)習(xí)與思考 一、重點(diǎn)概念 旅游投資 旅游投資決策 可行性研究 投資風(fēng)險 風(fēng)險點(diǎn) 二、簡要回答 1、旅游投資有哪些類型 2、旅游投資具有哪些特點(diǎn) 3、為什么要進(jìn)行旅游投資項目可行性研究 4、可行性研究有哪些類型 5、影響旅游需求變化的因素有那些 6、旅游項目決策應(yīng)遵循哪些程序 7、如何測定投資風(fēng)險 三、論述題 1、闡述旅游投資可行性研究的基本內(nèi)容。 2、試比較三種經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測方法的優(yōu)缺點(diǎn)。 3、試述旅游投資項目的決策方法。 四、分析題 某飯店擬對其餐廳進(jìn)行更新改造有甲、乙兩個方案即改為風(fēng)味餐廳或西餐廳。它們在不同市場狀況下的概率和年效益如下表試比較它們的投資風(fēng)險。 方案

2、市場狀況 發(fā)生概率 年效益萬元 風(fēng)味餐廳 好 0.1 300 較好 0.3 200 一般 0.3 150 較差 0.2 100 差 0.1 50 西餐廳 好 0.1 400 較好 0.4 200 一般 0.2 100 較差 0.2 70 差 0.1 60 參考答案 一、重點(diǎn)概念 旅游投資指在一定時期內(nèi)根據(jù)旅游業(yè)或旅游企業(yè)發(fā)展的需要為獲得收益而投放到某一旅游項目上的一定數(shù)量的資金。 旅游投資決策為達(dá)到一定的旅游投資目標(biāo)在對有關(guān)投資項目在資金投入上的多個方案比較中選擇和確定一個最優(yōu)方案的過程。 可行性研究是一門綜合運(yùn)用多種學(xué)科知識尋求使旅游投資項目達(dá)到最好經(jīng)濟(jì)效益的研究方法。 投資風(fēng)險是指資金投放

3、出去后其實際投資收益與預(yù)期投資收益存在的差異實際投資收益具有不確定性。 風(fēng)險點(diǎn)將無風(fēng)險收益率與風(fēng)險率之和稱為風(fēng)險點(diǎn)收益率與之對應(yīng)的點(diǎn)稱為風(fēng)險點(diǎn)。二、簡要回答 1、旅游投資有哪些類型 答旅游投資的類型主要包括實體投資與金融投資、長期投資與短期投資、對內(nèi)投資與對外投資、初創(chuàng)投資與后續(xù)投資、獨(dú)立投資、互斥投資與互補(bǔ)投資、先決投資與后決投資。 2、旅游投資具有哪些特點(diǎn) 答旅游投資的主要特點(diǎn)是 一投資領(lǐng)域的廣闊性、復(fù)雜性 二投資周期的長期性 三投資實施的連續(xù)性和波動性 四投資收益的不確定性。 3、為什么要進(jìn)行旅游投資項目可行性研究 答進(jìn)行旅游投資項目可行性研究的意義是 一是旅游項目投資必不可少的工作 二

4、是評估旅游項目的重要依據(jù) 三為籌集資金提供重要的參考依據(jù)。 4、可行性研究有哪些類型 答旅游項目可行性研究的類型包括 一投資機(jī)會研究 二初步可行性研究 三詳細(xì)可行性研究。 5、影響旅游需求變化的因素有那些 答影響旅游需求變化的主要因素包括 第一旅游客源市場 調(diào)查分析的主要指標(biāo)有主要客源地、游客人數(shù)、最低客源量、游客量的季節(jié)變化、停留時間、旅游動機(jī)、客源地至旅游地的距離、文化或血緣關(guān)系等。 第二游客的社會人口學(xué)特征 主要指標(biāo)有年齡與性別結(jié)構(gòu)、收入水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)、職業(yè)與受教育狀況、閑暇時間、時尚與傳統(tǒng)、滿意程度及重游率等。 第三旅游市場競爭狀況分析、投資項目競爭能力與策略等。 6、旅游項目決策應(yīng)遵

5、循哪些程序 答旅游項目決策應(yīng)遵循以下程序 首先、提出項目建議書 其次、項目可行性研究 再次、項目評估 最后、項目審批 7、如何測定投資風(fēng)險 答預(yù)測風(fēng)險度時要把各種可能都考慮進(jìn)去其辦法就是利用概率論原理來測定投資方案的風(fēng)險。將各種可能出現(xiàn)的結(jié)果稱為隨機(jī)變量Xi用概率Pi表示隨機(jī)變量Xi出現(xiàn)的機(jī)會Pi取值范圍在01之間各種隨機(jī)變量的概率之和為1。 即 niiP11 綜合每種方案實施可能出現(xiàn)的多種結(jié)果求其平均期望值E如下 EniiiPX1 測量風(fēng)險度的大小通常用各種可能結(jié)果值與平均期望之間的標(biāo)準(zhǔn)差來測定。公式為 niiiPEX12 三、論述題 1、闡述旅游投資可行性研究的基本內(nèi)容。 從如下方面進(jìn)行論

6、述 一總論 二旅游市場需求預(yù)測 三旅游資源的評價 四旅游地選擇 五旅游環(huán)境評價與保護(hù) 六景區(qū)規(guī)劃設(shè)計方案 七企業(yè)組織、勞動定員和人員培訓(xùn) 八項目實施計劃和進(jìn)度 九投資估算與資金籌措 十社會及經(jīng)濟(jì)效益評價 十一評價結(jié)論 2、試比較三種經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測方法的優(yōu)缺點(diǎn)。 1邏輯遞推法 優(yōu)點(diǎn)簡單、快捷預(yù)測過程邏輯性強(qiáng)易于被人接受。 缺點(diǎn)忽視了從投資開始到資金全部回收期間資金的時間價值和風(fēng)險價 值投資形成的乘數(shù)效應(yīng)在該方法中也無法體現(xiàn)出來。 2會計行為法 預(yù)測精確度高考慮了時間價值和風(fēng)險價值具有整體預(yù)測趨勢與現(xiàn)實 經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程相一致的優(yōu)點(diǎn)不但能預(yù)測企業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)效益還可測算出乘數(shù)效應(yīng)并對項目的社會效益作出局部

7、預(yù)測。這種方法的關(guān)鍵問題是編制的模擬財務(wù)報表中的數(shù)據(jù)的確定。 3系統(tǒng)分析法 吸收了邏輯遞推法簡單、快捷的優(yōu)點(diǎn)又吸收了會計行為法以財務(wù)手段預(yù)測結(jié)果的精確性優(yōu)點(diǎn)。由于該方法將一定時期內(nèi)的投資過程當(dāng)作一個系統(tǒng)來處理從而既過濾了預(yù)測中的細(xì)小波動因素的影響又集中了預(yù)測的主要因素。但該方法的局限性在于由于系統(tǒng)中各旅游項目的投資有早有遲項目的回收期有長有短系統(tǒng)的時間跨度到底該取多大一律以5年或10年為一個時間段所得出的預(yù)測結(jié)淪是否合適系統(tǒng)內(nèi)項目的相互影響關(guān)系是怎樣的除了協(xié)同效應(yīng)外是否還有其他效應(yīng)存在進(jìn)而預(yù)測數(shù)據(jù)該作出何種調(diào)整等等。 3、試述旅游投資項目的決策方法。 一確定型決策方法 確定型決策是指自然狀態(tài)的

8、發(fā)生為已知的情況下進(jìn)行的決策。 運(yùn)用確定型決策需具備三個條件可供選擇的行動方案有若干個未來 的經(jīng)濟(jì)事件的自然狀態(tài)是完全確定的每個方案的結(jié)果是唯一的并可計量。 二非確定型決策方法 非確定型決策是指對自然狀態(tài)是否發(fā)生事先不能肯定即可能發(fā)生也可能不發(fā)生而且對各自種然狀態(tài)可以發(fā)生的概率也無法加以預(yù)測的情況下進(jìn)行的決策。 常用的決策方法有以下三種 1、小中取大決策法 2、大中取大決策法 3、后悔值決策法 三風(fēng)險型決策方法 風(fēng)險型決策也稱隨機(jī)型決策是指決策者對自然狀態(tài)是否發(fā)生不能肯定 但可以預(yù)測各自然狀態(tài)可能發(fā)生的概率的情況下的決策。 自然狀態(tài)發(fā)生的概率為 1Pj0 mjP1j1 式中j為自然狀態(tài)Pj為j

9、發(fā)生的概率m為自然狀態(tài)的數(shù)目。風(fēng)險型決策情況下決策的方法根據(jù)決策問題的復(fù)雜程度可選用期望值法和決策樹法。 四、分析題 分析 E風(fēng)3000.12000.31500.31000.2500.1160 E西4000.12000.41000.2700.2600.1160 風(fēng) 1.0160502.01601003.01601503.01602001.016030022222 66.33 西 1.0160602.0160702.01601004.01602001.016040022222 98.69 風(fēng)味餐廳的標(biāo)準(zhǔn)差比西餐廳的標(biāo)準(zhǔn)差小說明風(fēng)味餐廳實施后各種可能出現(xiàn)的結(jié)果之間相差小考慮兩方案平均期望值的相等所

10、以改造為風(fēng)味餐廳的風(fēng)險更小 第十章 旅游企業(yè)與經(jīng)營 一、重點(diǎn)概念 旅游企業(yè) 旅游經(jīng)營商 旅游目的地 旅游企業(yè)國際化 旅游活動國際化 旅游企業(yè)橫向邊界 旅游企業(yè)一體化經(jīng)營 旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 二、簡答題 1、簡述旅游與旅游經(jīng)營商和旅游目的地的關(guān)系 2、何謂旅游企業(yè)的價格歧視行為其種類有哪些 3、簡述旅游一體化的基本形式有哪些 4、說明旅游企業(yè)橫向一體化的邊界及其對旅游企業(yè)發(fā)展的意義 5、怎樣理解和處理旅游企業(yè)跨國經(jīng)營與旅游企業(yè)規(guī)模之間的關(guān)系 三、論述題 1、試述旅游國際化、旅游活動國際化、旅游跨國經(jīng)營三者之間的關(guān)系。 2、論述旅游企業(yè)一體化行為的原因。 3、試論述旅游企業(yè)跨國經(jīng)營行為的原因。 參考

11、答案 一、 重點(diǎn)概念 旅游企業(yè)旅游企業(yè)是指依法設(shè)立的以營利為目的的從事旅游生產(chǎn)經(jīng)營活動的獨(dú)立核算的經(jīng)濟(jì)組織。 旅游經(jīng)營商旅游經(jīng)營商是為旅游者提供旅行中介服務(wù)的個人和相關(guān)組織。根據(jù)旅游經(jīng)營商的職能及其作用可將旅游中介組織細(xì)分為旅行代理商、旅游批發(fā)商、旅游零售商。 旅游目的地旅游目的地是指擁有特定性質(zhì)的旅游資源具備一定的旅游吸引力并能夠吸引一定規(guī)模數(shù)量的旅游者進(jìn)行旅游活動的特定區(qū)域。 旅游企業(yè)國際化旅游企業(yè)國際化有兩層意思一是國內(nèi)市場的國際化即使國內(nèi)旅游市場成為世界旅游投資市場的重要組成部分表現(xiàn)為本國旅游企業(yè)的國際化另一個是本國旅游企業(yè)對國際旅游市場的資本參與和擴(kuò)張表現(xiàn)為國際化的本國旅游企業(yè)。 旅

12、游活動國際化: 旅游活動國際化是指旅游企業(yè)為國際旅游者提供產(chǎn)品或服務(wù)的市場行為。 旅游企業(yè)橫向邊界: 即旅游企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的一個理性界限在這個界限內(nèi)旅游企業(yè)橫向規(guī)模擴(kuò)大都可視為是合理的和經(jīng)濟(jì)的如果超過這個界限旅游企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大便視為不經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象同時還會受到反競爭行為的限制。 旅游企業(yè)一體化經(jīng)營主要有橫向一體化經(jīng)營和縱向一體化經(jīng)營兩種行為?？v向一體化是指是指現(xiàn)有業(yè)務(wù)或環(huán)節(jié)之外的活動擴(kuò)展對某一完整的業(yè)務(wù)活動的不同階段的業(yè)務(wù)進(jìn)行承擔(dān)使之成為企業(yè)內(nèi)部行為的過程體現(xiàn)了在生產(chǎn)過程中的互相聯(lián)合。橫向一體化是指企業(yè)的業(yè)務(wù)活動沿現(xiàn)有產(chǎn)品與勞務(wù)方向擴(kuò)展形成比原在業(yè)務(wù)活動更大的規(guī)模與更大的市場支配能力。比如兩個旅游經(jīng)營商

13、或兩個旅游代理商通過兼并或收購的方式合并。 旅游企業(yè)跨國經(jīng)營指旅游企業(yè)跨國直接投資經(jīng)營的行為是旅游企業(yè)在國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)和企業(yè)規(guī)模得到充分發(fā)展企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力不斷增強(qiáng)管理模式不斷成熟的條件下形成的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。 二、簡答題 1、簡述旅游企業(yè)與旅游經(jīng)營商和旅游目的地的關(guān)系 答旅游企業(yè)與旅游經(jīng)營商的關(guān)系 旅游經(jīng)營商主要從事旅游中介服務(wù)業(yè)務(wù)是旅游產(chǎn)品和旅游者的聯(lián)系者而旅游企業(yè)在廣意上是從事旅游生產(chǎn)和經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)組織是旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)者。但是當(dāng)旅游企業(yè)主要從事中介旅游業(yè)務(wù)的時候旅游企業(yè)同時也是旅游經(jīng)營商反過來旅游經(jīng)營商不一定是旅游企業(yè)因為旅游經(jīng)營商可以是個人或非法定的相關(guān)組織這不符合旅游企業(yè)的基本條件。 旅游

14、企業(yè)與旅游目的地的關(guān)系 旅游目的地與旅游企業(yè)在本質(zhì)上確有一定的聯(lián)系。旅游目的地的市場行為與旅游企業(yè)的市場行為具有相似性二者都具有相同的旅游市場促銷行為與旅游企業(yè)的定價行為相比旅游目的地也具有類似的目的地總體水平價格的決策行為旅游企業(yè)的一體化行為首先是旅游目的地范圍內(nèi)部的旅游企業(yè)之間的聯(lián)合與合作行為。而且當(dāng)旅游目的地是一個景區(qū)時那么相對應(yīng)的景區(qū)企業(yè)在地理概念上與旅游目的地是吻合的只不過旅游企業(yè)是從旅游產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營的角度來界定的而旅游目的地則是從旅行游覽依托地的角度來界定的。 2、何謂旅游企業(yè)的價格歧視行為其種類有哪些 答旅游企業(yè)價格歧視行為是指對購買生產(chǎn)成本相同的同一服務(wù)的不同的旅游者和中間

15、商收取不同的費(fèi)用或者對同一旅游者和中間商的不同購買量以及不同時間夠買相同量的服務(wù)收取不同的服務(wù)費(fèi)用的行為。 價格歧視按照獲取旅游消費(fèi)者剩余的多少可以分為一級價格歧視、二級價格歧視和三級價格歧視。一級價格歧視是一種完全價格歧視是指旅游消費(fèi)者對于一種旅游服務(wù)有一個愿意支付的最高價標(biāo)準(zhǔn)二級價格歧視是指旅游企業(yè)針對同一旅游消費(fèi)者在不同的消費(fèi)時段和不同的消費(fèi)區(qū)表現(xiàn)出的消費(fèi)意愿的強(qiáng)弱而采取相應(yīng)的有利于企業(yè)利益的定價行為三級價格歧視是指旅游企業(yè)針對不同的旅游消費(fèi)細(xì)分市場的消費(fèi)群體以不同的價格提供同一旅游產(chǎn)品。 3、簡述旅游企業(yè)一體化的基本形式有哪些 答旅游企業(yè)一體化主要有橫向一體化和縱向一體化兩種行為。 當(dāng)

16、旅游企業(yè)不能通過契約的形式實現(xiàn)自己的經(jīng)營目標(biāo)時或者通過契約建立起來的市場交易關(guān)系需要付出高于一體化組織成本的交易費(fèi)用時或者由于外部因素使得自己的預(yù)期收益不能實現(xiàn)時旅游企業(yè)將會通過實施縱向一體化的組織形式來防止機(jī)會主義以及契約的不完全對其經(jīng)營活動的損害消除外部不利因素降低交易費(fèi)用。它有兩種形式一種是通過資本擴(kuò)張而形成的縱向一體化這種形式是縱向集中一種是通過各種形式的戰(zhàn)略聯(lián)合而形成的縱向一體化這種形式是縱向聯(lián)合。 旅游企業(yè)橫向一體化也稱為水平一體化是旅游企業(yè)通過兼并、聯(lián)合同類企業(yè)或投資組建新的經(jīng)營單位形成的多地點(diǎn)的企業(yè)集團(tuán)。旅游企業(yè)橫向一體化主要是追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)減少固定成本在產(chǎn)品或服務(wù)之間

17、的分?jǐn)偙壤?。它是通過兩種形式進(jìn)行的一種是兼并和收購形式一種是企業(yè)之間的聯(lián)合形式。 4、說明旅游企業(yè)橫向一體化的邊界及其對旅游企業(yè)發(fā)展的意義 答旅游企業(yè)橫向一體化的邊界即旅游企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的一個理性界限在這個界限內(nèi)旅游企業(yè)橫向規(guī)模擴(kuò)大都可視為是合理的和經(jīng)濟(jì)的如果超過這個界限旅游企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大便視為不經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象同時還會受到反競爭行為的限制。 旅游企業(yè)橫向一體化可能是世界范圍的這是旅游企業(yè)橫向邊界的最大化也可稱旅游企業(yè)的橫向物理界限。然而隨著旅游企業(yè)橫向地域的擴(kuò)張初期的收益是遞增的當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張達(dá)到一個最佳點(diǎn)時就會形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的邊際收益遞減現(xiàn)象如企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張達(dá)到一定程度因為規(guī)模擴(kuò)大旅游企業(yè)的內(nèi)部組織將會因

18、層次管理的復(fù)雜性權(quán)利與市場范圍的相互交叉使得組織成本大幅度上升層次組織的增加也會使得旅游企業(yè)效率降低同時過大的企業(yè)組織也會出現(xiàn)創(chuàng)新動力的減弱或者是官僚成本增加。一般來說旅游企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張所形成的邊際收益等于邊際成本是旅游企業(yè)橫向擴(kuò)張的經(jīng)濟(jì)界限。明確了旅游企業(yè)的橫向物理界限和經(jīng)濟(jì)界限就可以使旅游企業(yè)在最佳企業(yè)規(guī)模下取得企業(yè)利潤的最大化。 5、怎樣理解和處理旅游企業(yè)跨國經(jīng)營與旅游企業(yè)規(guī)模之間的關(guān)系 答由于旅游活動的國際化和旅游企業(yè)的國際化旅游企業(yè)在規(guī)模擴(kuò)張的過程中將積累跨國經(jīng)營競爭實力并最終必然導(dǎo)致跨國經(jīng)營行為的發(fā)生。因此旅游企業(yè)的國際化或跨國經(jīng)營是在國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)和企業(yè)規(guī)模得到充分發(fā)展企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力不

19、斷增強(qiáng)管理模式不斷成熟的條件下形成的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。并且旅游企業(yè)集團(tuán)化的規(guī)模、深度和廣度支配著旅游企業(yè)跨國經(jīng)營從低級形式向高級形式的演變進(jìn)程。 反過來跨國經(jīng)營的旅游企業(yè)不一定是集團(tuán)化和規(guī)?；拇笮吐糜纹髽I(yè)中小型旅游企業(yè)也可以參與跨國經(jīng)營旅游企業(yè)跨國經(jīng)營與旅游企業(yè)集團(tuán)化和企業(yè)規(guī)模并沒有必然聯(lián)系。 三、論述題 1、試述旅游國際化、旅游活動國際化、旅游企業(yè)跨國經(jīng)營三者之間的關(guān)系。 答旅游的國際化與旅游企業(yè)跨國經(jīng)營是兩個含義不同但又聯(lián)系緊密的兩個問題。國際化是旅游企業(yè)根據(jù)全球國際旅游行為的產(chǎn)生有意識地進(jìn)行國際旅游市場經(jīng)營活動的行為。旅游的國際化包含兩層意思一是旅游活動的國際化一是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營。前者是

20、旅游企業(yè)為國際旅游者提供產(chǎn)品或服務(wù)的市場行為后者則是旅游企業(yè)跨國直接投資經(jīng)營的行為。 旅游活動國際化的過程是世界各國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展高級階段中所出現(xiàn)的一種文化消費(fèi)現(xiàn)象它的發(fā)展既是一個自然的發(fā)展過程同時也是工業(yè)化發(fā)展的過程更是國民意識與人們的生活方式轉(zhuǎn)變的過程。只要旅游資源所表現(xiàn)出的旅游吸引力能充分滿足不同旅游者的需要只要交通條件符合旅游者的時間和支出的經(jīng)濟(jì)利益只要各國在跨國旅游方面沒有特殊的限制世界上每一個國家都會成為各國旅游者的旅游目的地那么一國的旅游市場也必然與世界旅游市場相融合旅游國際化現(xiàn)象就必然發(fā)生。 旅游活動國際化并不一定意味著旅游企業(yè)跨國經(jīng)營的出現(xiàn)。當(dāng)旅游活動進(jìn)入國際化時代時旅游者的國

21、際旅游行為的實現(xiàn)可以通過本國旅游企業(yè)的跨國旅游經(jīng)營行為來完成也可以通過旅游者所在國的旅游企業(yè)與旅游目的地國企業(yè)之間的市場交易行為來完成。這時旅游活動雖然國際化了但旅游企業(yè)并沒有形成跨國經(jīng)營作為旅游目的地國的旅游企業(yè)接待國際旅游者如同接待國內(nèi)旅游者一樣在經(jīng)營上和制度上沒有重大變化惟一不同的是國際旅游接待可以形成國際結(jié)算以及外匯收入。因此旅游活動的國際化僅僅是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營的一個必要條件并不是一個充分條件。 2、論述旅游企業(yè)一體化行為的原因。 答在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)實行一體化的旅游企業(yè)要比未實行一體化的旅游企業(yè)具有更多的競爭優(yōu)勢更能在旅游市場上形成和實施自己的既定發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營目標(biāo)。 一旅游企業(yè)縱向一體

22、化的原因有如下幾點(diǎn) 可以降低旅游企業(yè)的交易費(fèi)用提高其經(jīng)營效益 旅游企業(yè)縱向一體化經(jīng)營可以降低產(chǎn)業(yè)鏈之間的交易費(fèi)用發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益主要表現(xiàn)為以下幾個方面一、旅游企業(yè)通過縱向一體化經(jīng)營實現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營上下游的連接能夠有效發(fā)揮內(nèi)部控制和協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)的作用提高生產(chǎn)效率二、一體化經(jīng)營可以減少對收集某些類型的市場信息的總成本。三、通過縱向一體化旅游企業(yè)可以節(jié)約市場交易的銷售、談判和交易成本。四、建立穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)關(guān)系從而大大提高旅游企業(yè)的整體效率。 確保旅游產(chǎn)品要素的供給與需求 縱向一體化可以確保旅游企業(yè)在旅游產(chǎn)品供應(yīng)緊缺時得到充足的供應(yīng)或在總需求很低時能有一個產(chǎn)品輸出渠道。但是一體化能保證的需求量以下游需求單位

23、所能吸收上游單位的產(chǎn)量為限。因此一體化戰(zhàn)略只能減少企業(yè)隨意終止交易的不確定性。 降低上下游企業(yè)的議價能力防止成本過度上升 旅游企業(yè)通過整合抵消議價實力不僅降低供應(yīng)成本通過后向整合或者提高價格前向整合而且企業(yè)通過消除與具有很強(qiáng)的實力的供應(yīng)商或者顧客所作的無價值的活動使企業(yè)經(jīng)營效率更高。降低議價能力的后向整合還有另一個潛在好處是將提供投入的供應(yīng)商的利潤內(nèi)部化能夠表明這種投入的真實成本企業(yè)可以調(diào)整其最終產(chǎn)品的價格以提高整合前的兩個實體的總利潤。企業(yè)可以通過改變下游單位的生產(chǎn)過程中所需的各類投入的組合來提高企業(yè)效率。 進(jìn)入高回報的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)企業(yè)拓展 縱向一體化能夠有利于企業(yè)進(jìn)入新的高回報的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域比

24、如許多航空公司在自身航空飛行業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上通過縱向一體化進(jìn)入旅游業(yè)務(wù)領(lǐng)域酒店、旅行社等。通常企業(yè)通過縱向一體化可以提高它的總投資回報率。如果考慮一體化的生產(chǎn)階段具有可以為企業(yè)提供大于資本機(jī)會成本的投資回報結(jié)構(gòu)。由于旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動性很強(qiáng)涉及到國民經(jīng)濟(jì)的諸多產(chǎn)業(yè)部門因此許多企業(yè)在經(jīng)營過程中為尋求企業(yè)的拓展都將觸角延伸到旅游業(yè)許多產(chǎn)業(yè)部門都通過不同的形式進(jìn)入旅游領(lǐng)域。同時旅游企業(yè)為了自身的發(fā)展壯大在發(fā)展原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上也積極通過縱向一體化向上下游延伸進(jìn)入相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域促進(jìn)了旅游企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。 二旅游企業(yè)橫向一體化的原因有如下幾點(diǎn) 降低旅游企業(yè)總成本獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 旅游企業(yè)橫向一體化主要是通過

25、收購?fù)惼髽I(yè)達(dá)到規(guī)模擴(kuò)張這在規(guī)模經(jīng)濟(jì)性明顯的產(chǎn)業(yè)中可以使企業(yè)獲取充分的規(guī)模經(jīng)濟(jì)從而大大降低成本取得競爭優(yōu)勢。同時通過收購?fù)梢垣@取被收購企業(yè)的技術(shù)專利、品牌名稱等無形資產(chǎn)。 減少企業(yè)的競爭對手提高市場控制能力 通過橫向一體化旅游企業(yè)不僅可以壯大自己的實力還可以減少競爭對手。橫向一體化是一種并購的成長戰(zhàn)略通過實施橫向一體化可以減少競爭對手的數(shù)量降低產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競爭的程度為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造一個良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。 增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險能力有效規(guī)避風(fēng)險 單個的旅游企業(yè)的實力有限競爭力較小面對的市場風(fēng)險也較大。旅游企業(yè)通過橫向一體化可以很快實現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)張隨著實力的增強(qiáng)競爭力也將得到提高從而能夠有效地規(guī)避風(fēng)險

26、。隨著我國加入WTO我國旅游企業(yè)面臨的風(fēng)險也隨之增大要增強(qiáng)我國旅游企業(yè)抗風(fēng)險的能力必須增大我國旅游企業(yè)的規(guī)模和實力而橫向一體化是實現(xiàn)這一目標(biāo)的重要途徑之一通過橫向一體化我國旅游企業(yè)才有實力在市場與國外旅游企業(yè)進(jìn)行競爭。 操作相對簡單有效實現(xiàn)擴(kuò)張 在旅游企業(yè)進(jìn)行拓展的過程中橫向一體化是相對比較簡單、容易操作的途徑能夠使旅游企業(yè)在較短的時間內(nèi)得到有效的擴(kuò)張。旅游企業(yè)通過經(jīng)營過程的積累形成在資本、品牌、管理等方面的優(yōu)勢然后通過資本輸出、品牌輸出、管理輸出等形式進(jìn)行橫向一體化經(jīng)營不斷增強(qiáng)自身實力從而實現(xiàn)有效擴(kuò)張。3、試論述旅游企業(yè)跨國經(jīng)營行為的原因。 答旅游企業(yè)之所以出現(xiàn)跨國經(jīng)營的行為有如下幾方面原因

27、 實行跨國經(jīng)營有利于迎合經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢。新經(jīng)濟(jì)體系是全球化 經(jīng)濟(jì)隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快今天的企業(yè)都融入到了競爭全球化的世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境中。我國旅游企業(yè)欲獲得長期的、穩(wěn)定的比較優(yōu)勢只有以全球旅游市.六年級下冊語文培優(yōu)測試卷（一）第一部分：詞語積累與運(yùn)用一、將下列句中畫線的俗語換成一個意義相當(dāng)?shù)乃淖殖烧Z。1、人家又沒有明確是說你，你去解釋，不是此地?zé)o銀三百兩嗎？（ ）2、他的結(jié)局，對于那種這山望著那山高的人，也是一個極好地教訓(xùn)。（ ）3、再不動動腦子，還是這樣干下去，肯定是井里打水往河里倒。（ ）4、讓我這個大老粗在這么多人面前作報告，這不是趕鴨子上架嗎？（ ）二、將成語補(bǔ)充完整。只許州官

28、放火，（ ）以其人之道，（）千里之行（）（），死而后已（），路人皆知天下興亡，（）三：依次填入下列各句橫線處的詞語，最恰當(dāng)?shù)囊唤M是（ ） 如果不是秋風(fēng)將種子吹下莖稈，那種子不是要被酷寒所凍僵嗎？是秋風(fēng)，把葉子介紹給根須，使它找到了_生命的母體；是秋風(fēng)，把種子藏進(jìn)了厚實的泥土，使它有了一個_春天的溫床；是秋風(fēng)，把果實領(lǐng)進(jìn)了一個個溫暖的家，使它_了生命的胚胎。 A延伸 萌生 保持 B。延續(xù) 萌動 保持 C延續(xù) 萌生 保存 D。延伸 萌動 保存 四、下列詞語搭配完全正確的一項是（ ）A提高認(rèn)識 價錢便宜 解決疑難 保衛(wèi)公物B反映情況 身體強(qiáng)大 發(fā)揚(yáng)風(fēng)格 灌溉稻田C發(fā)現(xiàn)問題 遠(yuǎn)大理想 參觀演出 改正錯

29、誤D改善生活 天氣晴朗 安排工作 工作認(rèn)真五、在括號里填上恰當(dāng)?shù)姆戳x詞。（1）春天對（ ）正如秋天對（ ）（2）簡單對（ ）正如復(fù)雜對（ ）（3）詳細(xì)對（ ）正如簡略對（ ）（4）（ ）對湖水正如（ ）對海洋。（5）保護(hù)環(huán)境是（ ）的，破壞環(huán)境是（ ）的。第二部分 閱讀部分 夢結(jié)束的地方 有人做過統(tǒng)計，迄今為止，大約有五百人成功地等上了珠穆朗瑪峰頂，亦大約有五百人在攀登過程時獻(xiàn)出了寶貴的生命。無論這個統(tǒng)計數(shù)字屬實與否，都不折不扣地表明，攀登珠穆朗瑪峰生死系于一線，代價極其殘酷。 因攀登珠穆朗瑪峰而遇難的勇士凈庚華去世后，筆者走進(jìn)他的獨(dú)居，目睹的是一個癡迷登山者的世界：墻上貼滿了登山明星的照片、

30、珠峰風(fēng)景畫、掛滿了登山爪、登山靴、滑雪桿。他用13年的漫長歲月做準(zhǔn)備，為此放棄了婚煙，離開了心愛的女兒，甚至不惜失去性命。 無限風(fēng)光，唯有觸天者才領(lǐng)略得到吧！一位朋友成功地登上了海拔6400米的一座山峰，我問他，那種高處不勝寒的峰巔之感一定驚魂動魄吧？沒有一絲塵埃的繁星，廣袤深邃如寶石樣的天宇，還有潔白無暇的冰雪，一定讓人的肺腑都透明了！朋友卻一本正經(jīng)地?fù)u頭道：“完全不是這樣的，冰天雪地的山頭上能有什么吸引力？天幕、繁星、晶瑩的冰雪，那是使人塑造的仙境。當(dāng)時的情形根本不浪漫，巨大的風(fēng)裹著徹骨風(fēng)寒，滿眼白茫茫的，就這些?！?真就這些，這么令人失望嗎？答案如此肯定。那么，為什么要登山呢？不要命地登

31、那么高的山，想證明什么？英雄氣概？挑戰(zhàn)極限的能力？我費(fèi)解而又焦急地望著朋友。朋友悠悠地說：“那一刻，我只覺得一顆心從喉嚨里咯噔一下子回到胸膛里去了，就像做了個痛苦而又漫長的夢，我終于可以釋懷了?！?那是夢結(jié)束的地方，高聳入云。這夢扯著生命的腳步，一路跋涉，萬水千山，赴湯蹈火。（ ）那座山叫什么名字，在地殼上，在實驗室中，（ ）在書本里，（ ）充滿了誘惑。 明白了嗎？生命原來是夢想的一架梯子，可以一直延伸到夢想成真的那一刻，只要你永不放棄。1.“夢結(jié)束的地方”指的是什么？用自己的話簡要回答。_2.給第五自然段括號處選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)詞，正確的一項是（ ）A.因為 還是 那 B.即使 只要 就、C.如果 那么 就 D.無論 還是 都