包裝設(shè)計范文

1、包裝設(shè)計范文包裝設(shè)計的三大元素：文字、色彩和創(chuàng)意包裝設(shè)計元素 - 文字、色彩與創(chuàng)意的應(yīng)用在研究包裝設(shè)計的規(guī)律 中，必須圍繞裝潢藝術(shù)語言特色的要求去研究形式美的規(guī)律， 即在設(shè) 計形式上一切都是為了在瞬間或較段時間內(nèi)達(dá)到簡明、 快捷地向顧客 傳達(dá)商品信息的目的。所以，在設(shè)計中，要選擇最恰當(dāng)表現(xiàn)內(nèi)容盡可 能完美的形式， 使包裝裝潢具有最佳的視覺效果， 達(dá)到良好的市場效 應(yīng)。一、文字 _包裝設(shè)計點睛之筆包裝設(shè)計 - 字體心理文字作為平面設(shè)計中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞 信息的工具。 由于其存在的普遍性和應(yīng)用的大眾化， 它的設(shè)計概念和 傳播功能往往被忽視。 但文字在傳遞產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，

2、確立產(chǎn)品 時，往往又最易于被大眾接受。在立足產(chǎn)品特性、企業(yè)形象，放眼市場規(guī)律，抓住受眾心理的前 提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進行大膽組合，利用變形、變色、筆畫特異、字形夸張等手法， 體現(xiàn)字體的藝術(shù)魅力書法字體書法應(yīng)用在包裝中 , 從而使整個包裝格調(diào)古樸典雅、 含蓄深邃， 既具現(xiàn)代感又有濃重的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。 有 _ 的產(chǎn)品在包裝上一種獨特標(biāo)識從某種意義上講， 書法已成為具. 時至今日，各地中草藥貨柜仍張貼或直接寫上端莊秀美的楷書藥名，以體現(xiàn)貨真價實、 純正地道的中藥特性。由漢字象形多變造就出來的風(fēng)格迥異的書法藝術(shù)，在當(dāng)今的中西 藥品、保健食品包裝設(shè)計中的運用更為廣泛 . 雖然說

3、許多保健食品都 是采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)備研制的， 但如果加上一些中國傳統(tǒng)文化元素， 相信會更能取信于消費者。中華文化元素扮靚保健食品外包裝二、色彩 - 傳遞包裝情感在包裝上，形式要達(dá)到美感，除要符合包裝造型的美，畫面經(jīng)營 位置的美，圖案、文字、色彩、線條的秩序美，以及在整個過程中的 賓主、均衡、方圓、疏密等對比的美之外，還要符合下述要求：形式 要服從商品的需要，突出商品的概念，即商品個性與特點，據(jù)商品性的變化而有所不同， 不能概念化和簡單化。 如何為產(chǎn)品選擇適合并且 美觀的外觀顏色，在設(shè)計和搭配時要遵守一定的原則。這時，產(chǎn)品的 功能特點和它的使用環(huán)境就應(yīng)該被充分考慮。 色彩純度的高低， 色調(diào) 色

4、彩的冷暖等等諸多因素在不同的環(huán)境下是給人不同的感受 .首先要了解色彩心理環(huán)境對產(chǎn)品色彩的影響產(chǎn)品色彩設(shè)計時，應(yīng)該充分考慮使用環(huán)境對產(chǎn)品色彩的影響。就 工作環(huán)境及使用條件來說； 如機床是固定安置在工房里， 工作氣氛平 靜，因此色彩不宜過于刺激與興奮，但又不宜過于沉悶，應(yīng)當(dāng)使操作 者在工作期間心情愉快， 所以色彩以純度低而明度高， 較為鮮艷的冷 或暖色為宜， 不宜大面積的采用刺激和興奮作用強熱的色調(diào)色彩， 以 免引起操作者心神不安。對于醫(yī)療衛(wèi)生器具，因為工作環(huán)境比較潔凈， 工作要求精細(xì)認(rèn)真， 這些機具用品一般以淺淡、 雅致、高貴而潔凈的高明度的冷暖灰色調(diào) 為宜，這對使用設(shè)備的醫(yī)務(wù)人員都是適合的。而

5、對于城市的客車，由于要求有速度感，它在不同的環(huán)境和背景 中急駛，為使它醒目，引人注意而減少車禍， 應(yīng)當(dāng)采用較醒目、 明亮、 艷麗的高明度和高純度的色調(diào)，或采用對比強烈的復(fù)合色調(diào)。又對工程車與拖拉機一類車輛， 由于工作在野外， 行駛速度不高， 但主要滿足在它的工作范圍內(nèi)引人注意，使之不與它接近，因此，在 綠色的田野和樹林的襯托下， 常采用鮮艷的暖色調(diào)的色彩， 一方面達(dá) 到與環(huán)境對比鮮明， 引人注目， 另一方面又與環(huán)境色調(diào)和諧產(chǎn)生美的 感覺，一般常選用棕黃、桔黃、桔紅、朱紅等色彩。這些不同色彩的 選用，都與產(chǎn)品功能特點和工作使用環(huán)境密切相關(guān)。出口包裝的包裝色彩世界各國由于地域差異， 對色彩也有各自

6、不同的詮釋 , 在作出口商 品的包裝時 , 使用包裝色彩就首先要了解國家、民族對色彩的喜愛與禁忌。包裝色彩使用得當(dāng)，可以使包 裝增添美感，反之，如果不了解一些國家、民族對色彩的喜愛與禁忌， 可能會給出口商品的銷售帶來負(fù)面影響。 在出口包裝的設(shè)計過程中這 些是需要尤為注意的 .包裝色彩可以直接影響出口商品的銷售紙制品包裝色彩現(xiàn)階段 , 紙制品在包裝領(lǐng)域中仍然占有很大比例 , 紙箱, 紙盒等仍 然是許多產(chǎn)品的主流包裝方式 , 紙盒包裝的色彩設(shè)計， 是依附于圖形、 文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與 人的心理感受高度協(xié)調(diào)。了解紙盒包裝的色彩設(shè)計原理 , 更有助于我 們做好制

7、止包裝品 .紙盒包裝的色彩設(shè)計包裝設(shè)計中金、銀、黑、白、灰的運用冷暖色為保健食品包裝設(shè)計首選色探索色彩神秘解碼及對意念的表達(dá)三、創(chuàng)意 - 讓產(chǎn)品 跳 出來長期以來，我國包裝缺少創(chuàng)新，或單一抽象圖形，或醒目卻缺少 美感。包裝如何以自己獨特的形象脫穎而出，既能有所創(chuàng)新，又能更 好地突出主題，是一個亟待研究的課題。一個產(chǎn)品要想從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出 , 就必須要有自己獨特 的東西,而這個特最直接最外在的表現(xiàn)就是它的產(chǎn)品包裝 , 因此,一 個創(chuàng)意新穎的包裝 ,會讓產(chǎn)品主動地 跳入消費者的視野 , 從而刺激 消費者的購買欲 .可見, 包裝的創(chuàng)意對于一個產(chǎn)品起著至關(guān)重要的作 用.淺談包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式的

8、7 種方法包裝設(shè)計時創(chuàng)意的體現(xiàn)及準(zhǔn)備包裝創(chuàng)意- 保健食品銷售的重要手段商品包裝設(shè)計中一個較重要的設(shè)計元素是包裝的造型。與其他諸 如建筑設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的道理一樣。包裝的盒形設(shè)計，容器造型 設(shè)計都是由其本身的功能來決定形態(tài)的，是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)， 形狀和重量來決定的， 將立體構(gòu)成的原理合理地運作在解決包裝的造 型結(jié)構(gòu)中， 是較為科學(xué)的一種設(shè)計手段。 包裝造型設(shè)計還是一種抽象 形態(tài)的語言表達(dá)。優(yōu)秀包裝設(shè)計所需要具備的準(zhǔn)則淺談現(xiàn)代包裝設(shè)計中的超前意識現(xiàn)代包裝設(shè)計的特點：生命力、動感四、消費心理對包裝的要求包裝在商品的流通中，不僅是重要的促銷手段，也是最符合消費 者心理訴求的媒體。 它的一個重要

9、使命， 就是要引起消費者注意并產(chǎn) 生購買的欲望，其學(xué)問也是為促其采取購買行為而研究心理與行動的 學(xué)問。要 _ 引起消費者的注意，又如何進一步引起他們的興趣，再 如何促使其采取購買行動， 這些都需要我們在進行包裝設(shè)計之前考慮 清楚. 因此, 作為一名從事包裝裝潢設(shè)計的設(shè)計師 , 全面的而準(zhǔn)確的了 解和把握消費者的消費心理就顯得至關(guān)重要了 .包裝設(shè)計最主要的功能是保護商品， 其次是美化商品和傳達(dá)信息。 值得注意的是對現(xiàn)代消費來講， 后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。 隨著人們生活水平不斷提高， 人們不再只滿足溫飽的生活， 而對商品 越來越挑剔 . 因此, 一個好的包裝設(shè)計除了解決設(shè)計中的基本原則外

10、， 還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。當(dāng)代消費心理對包裝設(shè)計的影響知己知彼：設(shè)計心理學(xué)設(shè)計師的必修課五、包裝設(shè)計趨勢包裝業(yè)在歐洲是一個非常發(fā)達(dá)的行業(yè) , 一直以來 , 歐洲的包裝設(shè)計 都領(lǐng)導(dǎo)著世界包裝業(yè)的潮流 .受上個世紀(jì) 80 年代末期與 90年代柔性 科技設(shè)計語言的影響，歐洲產(chǎn)品已趨向設(shè)計更柔性、更具個人色彩， 目前,歐洲產(chǎn)品包裝的設(shè)計 , 已經(jīng)向復(fù)古, 新自然等幾個方向發(fā)展填空：（每空 1 分，共 5分）1 、正式建立了商標(biāo)的國際保護制度是 1891 年. 2、全球品牌中， 價值最高的是可口可樂 . 3 、商標(biāo)象征的是生產(chǎn)者 .4 、海飛絲、潘婷、品客同屬于寶潔系列

11、產(chǎn)品 5 、一個可持續(xù)積累 的無形資產(chǎn)是品牌 . 6 、包裹是包裝的最早的形式7 、中國的蔡倫改造了紙得制作工藝8 、1857 年法國制定了世界第一部成文的商標(biāo)法10 、消費者定位定義著重于產(chǎn)品與消費者的情感交流，強調(diào)“以 人為本”的人性化的功能性設(shè)計11 、現(xiàn)代產(chǎn)品給消費者的最佳印象：滿意和驚喜 12 、商標(biāo)是生產(chǎn) 者的象征 .13 、使用包裝材料要準(zhǔn)確地適用產(chǎn)品的需要和人類環(huán)境保護要求， 最大限度的節(jié)約人類資源，全面環(huán)保 . 14、一個運輸用紙箱的承載力 要滿足內(nèi)容物重量的要求外， 還要考慮到倉儲時多層箱壓的負(fù)重能力 和運輸中裝卸的抗碰撞力 .1. 包裝起源于 對產(chǎn)品的保護 ，因人類生存的

12、需要而產(chǎn)生，因人 類社會活動范圍的擴大而發(fā)展。 2. 包裹時包裝的最早形式，古代用 于包裹的材料大多是植物的 葉子、根、莖 等軟性的自然材料。3. 陶 是用泥燒制的容器，用泥制作經(jīng)低溫?zé)Y(jié)而成，在包裝用 途方面，現(xiàn)在主要用作酒的容器，是一個從自用性應(yīng)用到 流通性應(yīng) 用 的包裝。 4. 包裝業(yè)的興起源自于 產(chǎn)品的流通 。5. 1857 年法國制定了世界第一部成文的商標(biāo)法。 6. 1891 年產(chǎn) 生 商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定 ，正式建立了商標(biāo)的國際保護制度7. 商標(biāo)是生產(chǎn)者的象征， 其傳達(dá)的信息包含了生產(chǎn)者的 經(jīng)歷、資力、 能力、實力 和 生產(chǎn)產(chǎn)品的品質(zhì) 、 市場消費的誠信度 、 認(rèn)知率 。8. 從

13、生產(chǎn)到消費的市場信息傳達(dá)概括為三個部分： 標(biāo)志部分 、 產(chǎn) 品部分 、消費者部分 。9. 標(biāo)志定位定義是 標(biāo)志策略 的應(yīng)用。 10. 系列化產(chǎn)品標(biāo)志分兩種使用情況： 一是 所有系列產(chǎn)品使用同一標(biāo)識 二是 不同系列產(chǎn)品標(biāo)識使用不同標(biāo)識 。11. 現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)的成功，有兩個重要的方面：一是 滿足市場需 要 ，二是 創(chuàng)造市場需要 。12. 消費者定位定義著重于產(chǎn)品與消費者的情感交流，強調(diào) “以 人為本” 的人性化的功能性設(shè)計。13. 產(chǎn)品、消費者、標(biāo)志三部分的定位形式可以靈活運用，是 包 裝戰(zhàn)略、策略與銷售戰(zhàn)術(shù) 的綜合體現(xiàn)。 14. 常規(guī)使用于產(chǎn)品的標(biāo)志 包含 產(chǎn)品標(biāo)志與生產(chǎn)者標(biāo)識的明確 、 系列產(chǎn)

14、品標(biāo)識的系列化使用 可能擴展標(biāo)志三個部分。 15. 產(chǎn)品定位定義的使用理由應(yīng)當(dāng)充分表現(xiàn) 出 需要使用的理由 、 創(chuàng)造需要使用的理由 。16. 消費者定位應(yīng)該做到 必須適應(yīng)人性化的使用不斷發(fā)展功能 、 必須明確傳達(dá)產(chǎn)品的使用信息 、 必須明確傳達(dá)產(chǎn)品的市場價值 。17. 產(chǎn)品名稱 是產(chǎn)品標(biāo)志的核心18. 包裝結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計， 具有 產(chǎn)品保護 與 產(chǎn)品信息傳達(dá) 的雙 重功效。19. 容器造型是人類早期的實用藝術(shù)， 在中國，可以追溯到石器時 代的 土陶罐 。20. 現(xiàn)代容器造型在產(chǎn)品形象的塑造性設(shè)計的同時， 必須符合容器 特定的使用功能：灌裝功能、 密封功能 、堅固功能。21. 包裝使用的材料分為兩

15、大類： 一是 容器類包裝材料 ，二是 箱、 盒型包裝材料 。22. 包裝裝潢設(shè)計屬產(chǎn)品包裝的外觀設(shè)計， 是在已完成的包裝形體 設(shè)計上，以 文字 、圖形 進行的標(biāo)識性設(shè)計。23. 包裝是一個有體積的體形， 絕大多數(shù)的包裝是通過平面的印刷 經(jīng)折疊合成的， 將平面的畫面轉(zhuǎn)換為各個不同的立面， 需要注意： 接 口處的結(jié)合 、圓柱體設(shè)計、 體積的確定 。24. 視覺秩序的設(shè)計 ，是利用人的視覺焦距， 運用視覺先后的習(xí) 慣，有地安排包裝設(shè)計使用元素的主次及包裝盒面視覺焦點的順序， 使整個包裝設(shè)計節(jié)奏布局和諧，整體完美。25. 平面廣告創(chuàng)意的角度很多，主要是吸引消費者的注意并留意， 引起“注意”于 強烈的視

16、覺沖擊力 ，引起“留意”于 深刻的創(chuàng)意 。26. 電視廣告分為兩種制作形式： 一是 表演拍攝 ，二是 動畫制作 。27. 圖形設(shè)計一般采用寫實與寫意兩種手法，寫實手法較為常用， 一般 直接采用相片 。28. 手繪分 具象表達(dá) 與 抽象表達(dá) 兩種，表述內(nèi)容與照片拍攝相 同。29. 系列產(chǎn)品包裝的設(shè)計有一個主體的、供系列衍生產(chǎn)品功用的 形象標(biāo)識， 一般使用標(biāo)志作系列的標(biāo)識。 30. 包裝設(shè)計 的技巧分為兩個方面：一是 設(shè)計的思維方式 ，二是 設(shè)計的表現(xiàn)技 巧。 選擇題：1 、包裝的最早的形式是（ A 包裹）2 、制定了世界第一部成文的商標(biāo)法是 （C1857） 3 、中國改造紙得 制作工藝是 （B

17、蔡倫 ）4 、包裝設(shè)計中是生產(chǎn)者市場銷售策略的充分表現(xiàn)， 產(chǎn)品信息直觀 的傳達(dá)的是（ B 圖形） 5 、 燈桿廣告幅面小，制作簡單，它的作用 主要是（ C 連續(xù)性）6 、消費者定位定義著重于產(chǎn)品與消費者的情感交流， 強調(diào)人性化 的功能性設(shè)計是 （D 以人為本 ）7 、新聞界有一句著名的“行話”稱“狗咬人不是新聞，人咬狗才 是新聞”，指的是新工作中思維方式是 （A 非邏輯思維 ）8、目前市場上包裝材料可塑性強、輕便等用的最多的是（B塑料材質(zhì)）9 、電視廣告的制作分三個時長的設(shè)計，分別是（ D 30秒 15 秒 5 秒）10 、正式建立了商標(biāo)的國際保護制度是 （A 1891 年 ） 11 、中國最

18、 早的商用標(biāo)記“白兔兒銅板”是（D北宋濟南劉家鋪子）13、產(chǎn)品 或產(chǎn)品生產(chǎn)者的總特征的是（ D 產(chǎn)品名稱和服務(wù)概念化） 14、包裝 設(shè)計中是生產(chǎn)者市場銷售策略的充分表現(xiàn)， 產(chǎn)品信息直觀的傳達(dá)的是（B圖形）15 、影視拍攝廣告的最大好處是（ D 視覺真實性） 16 、全球品牌 中，價值最高的是（ D 可口可樂） 17 、一個可持續(xù)積累的無形資產(chǎn) 是（C品牌）18、最早的標(biāo)識性傳達(dá)起源于對產(chǎn)品的辨認(rèn)，最初的 標(biāo)識記錄是刻劃或貼在 （A 容器和容器封口 ）20、產(chǎn)品在同一市場上競爭的勝負(fù)，取決于（C包裝的好壞）21 、電視廣告播放要產(chǎn)生記憶一般要播放 （B 10 次以上 ） 22 、與 金屬材質(zhì)相比

19、，有造型多變、通體透明、易制作、造價可高可低等特 點的是（D玻璃材質(zhì)）23、消費者在購買產(chǎn)品時，一般會做出的判 斷是（D是否物有所值）24、標(biāo)志中白骨骷髏象征（A死亡、有毒）25、包裝設(shè)計中的圖 形設(shè)計一般采用兩種手法是（ B 寫實、寫意）26 、以下屬于包裝的保護中自用性保護的是 （B 酒壇） 27、以下品 牌屬于美國的是 （A 星巴克 ）28 、電視廣告分為兩種制作形式是（ C 表演拍攝 動畫制作）29 、人通過電視廣告記住產(chǎn)品外觀，購買容易發(fā)現(xiàn)，最后必然地落實在（A包裝形象）30、包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計一般采用兩種手法 是（ B 寫實、寫意）1 、現(xiàn)代的包裝必須具備兩個功能是（ AD ）

20、A 產(chǎn)品本身的保護功 能 D 產(chǎn)品信息的傳達(dá)功能2 、下屬于包裝流通性保護包裝形式的是 （ BCD ） B 壇瓶 C 編 D 玻璃瓶3 、現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)的成功有兩個重要的方向是 （ BD） B 創(chuàng)造市場 D 滿足市場4 、器制造工藝的共同特點是 （A 模具成型 C 手工捏造）5、塑料制瓶主要三種工藝是（ABC） A吸塑B注塑C吹塑6 、以下屬于同一品牌系列產(chǎn)品的有 （ACDF） A 玉蘭油 C 伊卡璐 D 金霸王 F 品客 7 、系列化產(chǎn)品標(biāo)志分兩種情況使用 （BC）B 不同系列產(chǎn)品使用不同標(biāo)志 C 所有系列產(chǎn)品使用同一標(biāo)志8 、包裝設(shè)計的第一步驟是對產(chǎn)品進入市場定位判斷與策劃， 從生 產(chǎn)到消費

21、的市場信息傳達(dá)概括分三個部分是( ABD)A 銷售戰(zhàn)術(shù) B 策略 D 包裝戰(zhàn)略9 、傳統(tǒng)容器的造型和現(xiàn)代容器造型設(shè)計分別是( CD ) C 具象的 象形性寫實 D 抽象的象征性寫意 10 、現(xiàn)代容器造型在產(chǎn)品形象的塑 造性設(shè)計符合容器特定的使用功能是( BCD)B 灌裝功能 C 密封功能 D 堅固功能11 、流通包裝的發(fā)展兩方面的原因 , 分別是 ( BC ) B 社會生活的 進步需要 C 科學(xué)發(fā)展、新材料的發(fā)明 12 、現(xiàn)代市場的最大特征 (BC )B 無人售貨 C 同類同質(zhì)商品的激烈競爭 13 、同一市場上競爭的勝 負(fù)取決于 (ABC) A 包裝設(shè)計的好壞 B 品牌策劃的高低C 生產(chǎn)者掌控

22、市場的能力 簡答：1 、著名商標(biāo)傳達(dá)的信息包含生產(chǎn)者哪些方面？ 答：許多著名商 標(biāo)傳達(dá)的信息包含了生產(chǎn)者的經(jīng)歷、資歷、能力、實力和生產(chǎn)產(chǎn)品的 品質(zhì)、市場消費的誠信度、認(rèn)知率。2 、系列產(chǎn)品標(biāo)志使用常規(guī)方法分哪幾種？答：常規(guī)方法有：同一系列的標(biāo)志用不同顏色區(qū)分，以相同的標(biāo) 志形狀維護系列的統(tǒng)一； 不同系列的標(biāo)志， 統(tǒng)一使用標(biāo)志的某一特點， 表示其產(chǎn)品的系列關(guān)系。 3 、平面廣告設(shè)計和電視廣告分別包含哪幾 種廣告形式？答：平面廣告設(shè)計包括路牌廣告、燈桿廣告、商場貨架廣告。電視廣告包括影像拍攝廣告、動畫制作廣告4 、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中，如何作好形象塑造性設(shè)計？ 答：把結(jié)構(gòu)的 功能性與藝術(shù)性結(jié)合起來， 形

23、成包裝的整體形象， 是包裝整體設(shè)計的 最好方式。 （1）將結(jié)構(gòu)的處理與美感相結(jié)合； （2）將美的結(jié)構(gòu)塑 造成產(chǎn)品的形象； （ 3）整體成為有效的產(chǎn)品信息傳達(dá)。6 、為什么動畫制作的廣告能更多地傳達(dá)產(chǎn)品的真實性？答： 動畫制作廣告的最大優(yōu)點是可以不受場景限制， 可以盡情想 象，自由發(fā)揮。制作時要使之親近生活，更多地傳達(dá)產(chǎn)品的真實性。 問答：1 、標(biāo)志定位定義、產(chǎn)品定位定義、消費者定位定義三部分定位形 式可以靈活運用歸納起來，主體哪七種方式？答：標(biāo)志定位定義、產(chǎn)品定位定義、消費者定位定義三部分定位 形式可以靈活運用，歸納起來七種方式是： 1、標(biāo)志獨立定位 2 、標(biāo) 志與產(chǎn)品聯(lián)合定位 3 、標(biāo)志與消

24、費者聯(lián)合定位 4 、產(chǎn)品獨立定位 5 、 消費者獨立定位 6 、產(chǎn)品與消費者雙聯(lián)合定位 7 、標(biāo)志、產(chǎn)品、消費 者三聯(lián)合定位。2 、產(chǎn)品標(biāo)志哪具有哪七個方面特征？答：產(chǎn)品標(biāo)志具有七方面的特征： 1、獨一無二，與眾不同 2 、能 代表產(chǎn)品生產(chǎn)者，與生產(chǎn)者緊密相連； 3、有視覺沖擊力 4 、容易辨 認(rèn)；5、容易記憶 6 、設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)，寓意深刻； 7、便于各種工具制作， 用于各個場地設(shè)置，尺寸大小收放自如。3 、使用產(chǎn)品名稱文字作為產(chǎn)品標(biāo)志的最大特點及注意方面？ 答： 使用產(chǎn)品名稱文字作為產(chǎn)品標(biāo)志的最大特點是能使產(chǎn)品名稱和標(biāo)識最緊密地結(jié)合為一體， 產(chǎn)品名稱文字設(shè)計的辨認(rèn)特征具有兩個必須注 意的方面：

25、一是強調(diào)產(chǎn)品名稱文字標(biāo)識的可辨認(rèn)性； 二是創(chuàng)造產(chǎn)品名 稱文字標(biāo)志的特征， 是產(chǎn)品名稱文字與標(biāo)識達(dá)到真正的高度統(tǒng)一。 二 簡答題1. 簡述包裝的定義及其功能。 包裝是一個綜合學(xué)科， 涉及多個專 業(yè)領(lǐng)域，其中主要依靠材料的承載保護產(chǎn)品的流通， 經(jīng)過藝術(shù)的表現(xiàn) 傳達(dá)產(chǎn)品的信息，通過市場的銷售實現(xiàn)產(chǎn)品的價值。包裝的功用： 1 包裝的保護作用。自用性保護，人類最早的包裝 起源于對自用物品的保護，大多是用植物、泥土制作的包裝。流通性 保護，包裝業(yè)的興起起源于產(chǎn)品的流通，隨著人類社會的發(fā)展，人類 活動范圍的擴大， 人類使用的包裝由家庭自產(chǎn)自用的自制方式發(fā)展為 市場通用的工業(yè)化生產(chǎn)方式。 2. 包裝的傳達(dá)作用

26、。標(biāo)識性傳達(dá)，最早 的產(chǎn)品標(biāo)識性傳達(dá)起源于對產(chǎn)品的辨認(rèn)。 最初的標(biāo)識是刻劃或帖在容 器封口等上的記號，以此辨認(rèn)裝在容器內(nèi)的物質(zhì)。銷售性傳達(dá)。2. 簡述促進流通包裝發(fā)展的原因， 并舉例說明。 流通包裝的發(fā)展 兩個方面的原因，一是人類社會生活進步的需要；二是科學(xué)發(fā)展，新 工藝、新材料的發(fā)現(xiàn)與發(fā)明。包裝業(yè)的興起源自于產(chǎn)品的流通，隨著 人類社會的發(fā)展， 人類活動范圍擴大， 人類使用的包裝由家庭自產(chǎn)自 用的自制方式發(fā)展為市場通用的工業(yè)化生產(chǎn)方式。 包裝材料由手工制作的植物、泥土、木材發(fā)展到手工業(yè)化、工業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)的陶瓷、金 屬、布匹、玻璃、紙張、塑料、包裝形式由原始的編、盒、罐發(fā)展到 現(xiàn)代包裝大規(guī)模綜合

27、使用的瓶、盒、袋，用以滿足人類商品市場流通 的需要。 P63. 包裝的傳達(dá)作用表現(xiàn)在哪些方面？ P11包裝的傳達(dá)作用起源于對產(chǎn)品的辨認(rèn)。 主要表現(xiàn)在 1 標(biāo)識性傳達(dá)， 最早的產(chǎn)品標(biāo)識性傳達(dá)起源于對產(chǎn)品的辨認(rèn)。 最初的標(biāo)識是刻劃或帖 在容器封口等上的記號， 以此辨認(rèn)裝在容器內(nèi)的物質(zhì)， 后來逐漸演變 成品牌性傳達(dá)， 顯示出生產(chǎn)者對其生產(chǎn)產(chǎn)品的自信與責(zé)任。 2. 銷售性 傳達(dá)，包裝是成為生產(chǎn)者唯一的代表，通過圖、形、文字直接向消費者傳達(dá)產(chǎn)品的信息，起到促進產(chǎn)品銷售的作用。P144. 標(biāo)志設(shè)計定位， 如何區(qū)別其產(chǎn)品縱向與橫向的衍生？ 許多新開 發(fā)的產(chǎn)品，最初都是單個項目，待到市場成熟后，便開始縱向或橫

28、向 地衍生系列與非系列的產(chǎn)品。 這是在標(biāo)志開始設(shè)計之前就必須要明確 的，絕對在項目的產(chǎn)品一開始就要考慮它的完整性； 需要衍生的系列 產(chǎn)品，在設(shè)計標(biāo)志時，要考慮它的拓展性，要預(yù)留下可拓展的空間和 余地。系列產(chǎn)品標(biāo)志的使用方法是同一系列的標(biāo)志用不同顏色區(qū)分，以相同的標(biāo)志形狀維護系列的統(tǒng)一； 不同系列的標(biāo)志， 統(tǒng)一使用標(biāo)志 的某一特征，表示其產(chǎn)品的系列關(guān)系。 P215. 聯(lián)合定位的方式有哪些 P26 標(biāo)志獨立定位、標(biāo)志與產(chǎn)品聯(lián)合定 位、標(biāo)志與消費者聯(lián)合定位、產(chǎn)品獨立定位、消費者獨立定位、產(chǎn)品 與消費食品等，包裝應(yīng)向購買者直接顯示商品本身，以便于選購。包裝是產(chǎn)品的組成部分，追求不同產(chǎn)品之間的差異化是市

29、場 競爭的客觀要求，而包裝是實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的重要手段。富有個性、 新穎別致的包裝更易滿足消費者的某種心理要求。（三）包裝應(yīng)方便消費者購買、 攜帶和使用 這就要求包裝有不同 的規(guī)格和分量，適應(yīng)不同消費者的需要。包裝既要保證密封性，又要 及于開啟、使用。包裝的體積、容量和形式應(yīng)多種多樣， 包裝的大小、 輕重要適當(dāng)，以便于攜帶和使用。為適應(yīng)不同的需要，還可采用單件、 多件和配套包裝等多種不同的包裝形式。 （四）包裝上的文字說明 應(yīng)實事求是如產(chǎn)品成分、性能、使用方法、數(shù)量、有效期限等要符合實際， 以增強顧客對商品的信任。 （五）包裝裝潢應(yīng)給人以美感 設(shè)計時要 考慮消費者的審美習(xí)慣， 使消費者能從包裝中

30、獲得美的享受， 并產(chǎn)生 購買欲望。銷售包裝設(shè)計得當(dāng)， （B. 消費層 C. 消費地點 D. 包裝的內(nèi) 容物） 12. 包裝的設(shè)計構(gòu)思要解決的問題有哪些？（A.表現(xiàn)重點B.表現(xiàn)角度C.表現(xiàn)手法D.表現(xiàn)形式）13.包裝的 種類有哪些？（ A. 運輸包裝 C. 銷售包裝） 14. 常用的包裝材料有哪 些？ （ A. 紙材料 B. 塑料材料 C. 金屬材料 D. 玻璃材料） 15. 紙包裝 材料的特點有哪些？（ A. 原料光，生產(chǎn)成本低 B. 保護性能優(yōu)良 C. 安全衛(wèi)生 D. 綠色環(huán)保） 16. 常用的紙張材料有哪些？ （ A. 瓦楞紙 B. 玻璃紙 C. 銅版紙 D. 卡紙）17. 環(huán)保包裝主要體

31、現(xiàn)在哪？（ A. 包裝材料的節(jié)約 B. 包裝材料回 收和再生率提高 C. 包裝能源的節(jié)約 D. 包裝材料銷毀便易）18. 下面哪個不屬于新型環(huán)保材料？（ C. 吹塑薄膜） 19. 綠色包 裝應(yīng)具備的功能是什么？ （ A. 易回收 C. 燃燒時不污染空氣 D. 材料可 降解）20. 回收處理包裝廢棄物的生態(tài)平衡標(biāo)準(zhǔn)是什么？者雙聯(lián)合定位、標(biāo)志、產(chǎn)品、消費者三聯(lián)合定位。6. 產(chǎn)品標(biāo)志具有哪些特征。 P38有七個方面的特征：獨一無二，與眾不同；能代表產(chǎn)品生產(chǎn)者， 與生產(chǎn)者緊密聯(lián)系； 有視覺沖擊力；容易辨認(rèn)；容易記憶；設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)； 寓意深刻；便于各種工具制作，用于各種場地設(shè)置，尺寸大小收發(fā)自 如。7. 標(biāo)

32、志設(shè)計過程中，產(chǎn)品名稱文字設(shè)計的辨認(rèn)特征。 P34 使用產(chǎn) 品名稱文字作為產(chǎn)品標(biāo)志的最大特點是能使產(chǎn)品名稱與標(biāo)識最緊密 地結(jié)合為一體，產(chǎn)品名稱文字設(shè)計的辨認(rèn)特征具有兩個必須注意的方 面：1 是強調(diào)產(chǎn)品名稱文字標(biāo)識的可辨認(rèn)性； 2 是創(chuàng)造產(chǎn)品名稱文字 標(biāo)識的特征，使產(chǎn)品名稱文字與標(biāo)識性達(dá)到真正的高度統(tǒng)一。8. 紙盒在產(chǎn)品包裝中的具體作用有哪些？包裝使用的材料分為兩大類，一是容器類包裝材料，二是箱、盒 型包裝材料， 目前常規(guī)使用的主要是紙張。 紙盒在產(chǎn)品包裝中的作用 有 1. 保護性作用，包括儲運保護、使用保護。 2. 節(jié)約人類資源，全 面考慮環(huán)保 3. 箱盒型的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計主要起到內(nèi)容物的固定作

33、用。 減少包裝的用料與包裝占用的體積空間， 縮小產(chǎn)品成本。 4. 根據(jù)倉儲 高度，計算最底箱的最大承受重量， 使產(chǎn)品在儲運過程中避免受到損 壞。9. 為什么包裝設(shè)計要講求環(huán)保？使用的包裝材料要準(zhǔn)確地適用產(chǎn)品的需要和人類環(huán)境保護的要求， 最大限度地節(jié)約人類資源， 全面考慮環(huán)保， 包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計應(yīng)合理地 使用包裝的材料， 盡量減少包裝的用料與包裝占用的體積空間， 縮小 產(chǎn)品成本。10. 包裝裝潢設(shè)計涉及哪些方面，并舉例描述？ 包裝裝潢設(shè)計屬 產(chǎn)品包裝的外觀設(shè)計，是在已完成的包裝形體設(shè)計上，以文字、圖形 進行的標(biāo)識性設(shè)計。 1、文字設(shè)計， 文字是產(chǎn)品信息最全面、 最明確、 最直接的傳達(dá)， 必須使用銷

34、售對象的共同語言， 以達(dá)到共同交流的目 的。包括文字規(guī)范，如萬寶路香煙有一個充滿文字的包裝，在全世界 嚴(yán)格控制香煙生產(chǎn)銷售的形勢下， 萬寶路香煙上的每一條文字都代表 遵守銷售地區(qū)嚴(yán)格的法律規(guī)定， 一條不得無。字體特征，特殊的字體， 在保證能夠認(rèn)識與理解的原則下， 能夠加深消費者的印象， 以更準(zhǔn)確 的表述產(chǎn)品的性質(zhì)。字體設(shè)計欣賞。 2. 圖形設(shè)計，圖形是產(chǎn)品信息最 直觀的傳達(dá)， 也是生產(chǎn)者市場銷售策略的充分表現(xiàn)。 包含照片圖像拍 攝、手繪（含電腦設(shè)計）。系列產(chǎn)品設(shè)計，系列產(chǎn)品包裝的設(shè)計有一 個主體、供系列衍生產(chǎn)品共用的形象標(biāo)識， 一般使用標(biāo)志作系列的標(biāo) 識，有的直接用產(chǎn)品圖像標(biāo)明不同， 有的僅僅

35、用不同顏色區(qū)分產(chǎn)品的 系列。包裝設(shè)計欣賞，包裝裝潢的設(shè)計，一定要明確地表述產(chǎn)品與產(chǎn) 品的用途，顯示出強烈地商品性。 3 體面設(shè)計，包裝是一個有體積的 體形，絕大多數(shù)的包裝是通過平面的印刷經(jīng)折疊合成的。 包含接口處 的結(jié)合、圓柱體設(shè)計、體積的確定。 4. 視覺秩序設(shè)計，視覺秩序的設(shè) 計，是利用人的視覺焦距， 運用視覺先后的習(xí)慣，有計劃地安排包裝 設(shè)計使用元素的主次及包裝盒面視覺焦點的順序， 使整個包裝設(shè)計節(jié) 奏布局和諧，整體完美。包含視覺輕重節(jié)奏、視覺先后秩序。11. 簡述對市場的了解在包裝設(shè)計裝潢中的作用。 （一）包裝應(yīng)與 商品的價值或質(zhì)量相適應(yīng)“一等產(chǎn)品，三等包裝”，“三等產(chǎn)品，一等包裝”，

36、都不利于 企業(yè)銷售。 不同等級產(chǎn)品分別設(shè)計和使用不同的包裝。 對高檔產(chǎn)品采 用精致包裝， 對低檔產(chǎn)品采用簡略包裝， 其做法適應(yīng)不同需求層次消 費者的購買心理，便于消費者識別、選購商品，從而利于擴大銷售。 （二）包裝應(yīng)能顯示商品的特點和獨特風(fēng)格 對于以外形和色彩表現(xiàn) 其特點的商品，如服裝、裝飾品、可以產(chǎn)生積極的促銷作用。美觀大方的包裝給人以美的感受，有 藝術(shù)感染力，進而使其稱為激發(fā)顧客和滿足消費者購買欲望的主要誘 因。（六）包裝袋裝潢應(yīng)尊重民族習(xí)慣 包裝裝潢上的文字、圖案、色彩等不能和目標(biāo)市場的風(fēng)俗習(xí)慣， 宗教信仰發(fā)生抵觸。 應(yīng)該深入了解 分析消費者特性，區(qū)別不同的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣設(shè)計不同的包

37、裝， 以適應(yīng)目標(biāo)市場。12. 為什么影視拍攝的廣告真實性更強？影像拍攝廣告的最大好處是它的絕對的視覺真實性， 真實的場景， 生動的人物表演，往往引起觀眾的共鳴，從而產(chǎn)生購買欲。生產(chǎn)商在 選擇拍攝廣告時， 有的是靠經(jīng)典創(chuàng)意引起觀眾共鳴產(chǎn)生購買欲， 有的 是借助名人演出廣告， 以名人效應(yīng)影像觀眾。 可以引起強烈地視覺沖 擊力。13. 舉例說明商業(yè)街常見的平面廣告形式，并簡述其特點。1. 路牌廣告，置在公路兩旁的大型路牌廣告，主要是針對駕、乘 車的人群的， 要計算路過該區(qū)車輛經(jīng)過的分階段車速， 分別設(shè)定各個 階段的視覺接受程度。 2.燈桿廣告，設(shè)在電燈桿上的廣告一般幅面小， 制作工藝也簡單， 可以只

38、設(shè)計產(chǎn)品的標(biāo)志或經(jīng)注冊了的品牌名稱。 它 的作用主要在于連續(xù)， 使用的是類似小學(xué)生晨讀是連續(xù)復(fù)讀的熟誦法， 靠反復(fù)的視覺圖像產(chǎn)生記憶。 3 商場貨架廣告，利用貨架標(biāo)價件的空 隙擺放微型小廣告取代現(xiàn)場推銷人， 是當(dāng)今市場廣告的熱門形式， 這 種廣告直接置于本產(chǎn)品陳列的貨架下邊， 與價格并置一處， 無需在設(shè) 計中印上包裝形象，而要在說服消費者方面下工夫。14. 怎樣使自己設(shè)計的包裝在貨架上凸顯出來？ 現(xiàn)代市場的購買 方式消費者自選， 要使自己的產(chǎn)品能夠在有成千上萬件產(chǎn)品的貨架中 凸顯出了， 需要依靠非同尋常的視覺傳達(dá)的力量。 這就稱為貨架沖擊 力，包含排列法， 主要針對在貨架上并列的產(chǎn)品，分析視覺

39、感受并決 定它們組合以后的效果。大小法，夸大與縮小的處理方法，要根據(jù)與 自己產(chǎn)品并列的其他產(chǎn)品形象來決定，適合于單獨產(chǎn)品展示的柜臺。15. 闡述包裝設(shè)計技巧包括哪些方面。包裝設(shè)計技巧，分兩個方面：一是設(shè)計的思維方式。打破常規(guī)， 所謂打破常規(guī)，就是突破限制。變換思路，變換思路又稱為變軌。二 是設(shè)計的表現(xiàn)技巧，表現(xiàn)特征，使平凡的形象不平凡，最關(guān)鍵的是要 創(chuàng)造出不平凡的特征。包含環(huán)境特征、形象特征、對比特征。貨架沖 擊力，包含排列法、大小法 選擇題1.包裝設(shè)計屬于什么類型的設(shè)計？ （ D.視覺傳達(dá)設(shè)計）2.包裝是 門綜合性學(xué)科它包含有哪些學(xué)科知識？（ A. 社會學(xué) B. 心理學(xué) C. 經(jīng)濟學(xué) D.

40、管理學(xué)） 3. 包裝設(shè)計包括哪些要素， 它是一個立體的多元化 的藝術(shù)處理過程。（ A. 造型 B. 材料 C. 印刷 D. 視覺傳達(dá)設(shè)計）4. 包裝的功能有哪些？（A.保護功能B.運輸功能C.促銷功能D. 美化功能）5. 下面哪個包裝不屬于自然的包裝？ （ C. 信息包裝） 6. 下面哪個 包裝不屬于按包裝的形態(tài)分類 ? （內(nèi)包裝） 7. 出現(xiàn)木箱做的包裝的 年代是 ?（ A. 公元前 100 年左右） 8. 公元 300 年，玻璃容器在哪國的 普通家庭中使用，成為最早的玻璃包裝？（ C. 羅馬）9. 下面哪個性質(zhì)不屬于包裝視覺表達(dá)語言的特征？ （ B. 間接性）10. 包裝設(shè)計定位有哪些？

41、（A. 產(chǎn)品性能定位 B. 品牌定位 C. 文案 定位 D. 造型定位）11. 包裝的構(gòu)思的開展從那些方面進行（A. 包裝廢棄物的體積減少率 B. 包裝廢棄物的清洗，干燥，再 利用性 C. 包裝廢棄物在焚化時所能回收的熱能 D. 包裝廢棄物作為 材料資源的回用性） 21. 塑料包裝的特點是什么？（ A. 質(zhì)輕，機械性 能好 B. 化學(xué)穩(wěn)定性好 C. 光學(xué)性能優(yōu)良） 22. 塑料在包裝上的主要應(yīng) 用有哪些 ?（A.薄膜B.容器C.防震緩沖材料D.密封材料）23.玻璃包裝材 料的特性是哪些？（ A. 透明 B. 堅硬 C. 良好的阻隔性 D. 原料豐富） 24. 現(xiàn)代金屬包 裝技術(shù)是以英國人多少年

42、發(fā)明馬口鐵罐為標(biāo)志的？（ B.1814 ）25 金屬包裝材料的特點有哪些？（ A. 優(yōu)良的力學(xué)性能 B. 綜合保護性能好 C. 外表美觀 D. 資源豐 富）26. 鋁質(zhì)包裝材料的性能有哪些？ （ A. 質(zhì)輕，無毒無味 B. 有優(yōu)良 的加工性 C. 表面性能好 D. 再循環(huán)性能好）27. 便于陳列展銷的包裝結(jié)構(gòu)有哪些？ （ A. 堆疊式包裝結(jié)構(gòu) B. 可懸掛式包裝結(jié)構(gòu) C. 展開式包裝結(jié)構(gòu) D. 系列型包裝結(jié)構(gòu)）28. 便于消費者使用的包裝結(jié)構(gòu)有哪些？（ A. 攜帶式包裝結(jié)構(gòu) B. 易開式包裝結(jié)構(gòu) C. 噴霧式包裝結(jié)構(gòu) D. 軟包裝結(jié)構(gòu)） 29. 紙盒的傳統(tǒng)分類有哪幾類？（A.按外型與結(jié)構(gòu)分類B

43、.根據(jù)用途分類C.根據(jù)生產(chǎn)工藝分類D.根據(jù)原料分類） 30. 常用的紙盒結(jié)構(gòu)有哪些（A. 直線紙盒 B. 托盤式紙盒 C. 手提紙盒 D. 展開式紙盒 ）31. 紙盒的鎖底方式有哪幾種？（A. 插舌式 B. 掀壓式 C. 間壁封底式 D. 插口式 32. 包裝設(shè)計 的視覺要素有哪些？ （ A. 圖形 B. 色彩 C. 文字 D. 肌理） 33. 視覺 要素的編排組合有哪幾個方面？（ A. 組合形 B. 組織層次與織體 C. 組織動勢與視覺流程 D. 編排 方法）34. 包裝圖案設(shè)計包括哪些？ （ A. 標(biāo)志 B. 圖型 C. 裝飾紋樣）35. 色彩的選擇對包裝設(shè)計來說至關(guān)重要， 它包含哪些重要

44、因素？（ A. 色彩的聯(lián)想 B. 色彩的象征 C. 色彩的喜好 D. 色彩的感覺） 36. 包裝的文字設(shè)計包括哪些？（A. 文字大小設(shè)計 B. 文字造型設(shè)計 C. 文字色彩設(shè)計 D. 文字構(gòu)成 設(shè)計）37. 包裝設(shè)計的信息選擇要注意哪些問題？（A. 信息的性質(zhì) B. 信息的組合 C. 信息的視覺強度 D. 信息的辯識 度）38. 包裝設(shè)計制作流程有哪些？（A. 處理素材 B. 制作平面圖與效果圖 C. 市場調(diào)研 D. 設(shè)計定 位 ）39. 在 CIS 計劃指導(dǎo)下的包裝設(shè)計包括哪些內(nèi)容？ （A. 標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)化的編排方式C.標(biāo)準(zhǔn)化的色彩D.標(biāo)準(zhǔn)化的字體）40. 目前紙張的印刷工藝有哪幾種

45、？（ A. 凸版印刷 C. 膠印印刷）41. 印刷油墨的分類有哪些？ （A. 按印版分類B. 按價格分類 C. 按用途分類 D. 按干燥方式分類 ） 42. 油墨的 選擇要點是什么？（A.承印材的種類B.用途D.印刷效果）43.紙箱印刷必須包含的內(nèi)容有哪些？（A. 商品標(biāo)志 B. 運輸標(biāo)志 C. 危險品標(biāo)志） 44. 常用的防偽標(biāo)簽 有哪些？（ A. 防揭封口 B. 易碎紙標(biāo)簽 C. 條碼技術(shù)標(biāo)簽 D. 透明 PVC 防偽標(biāo)簽）45.包裝設(shè)計時要注意的以下哪幾個問題？（ A.正確傳遞產(chǎn)品信息 B. 恰當(dāng)運用色彩 C. 重視文字設(shè)計 D. 兼顧包裝的整體）包裝的設(shè)計商品的包裝反映了社會的發(fā)展水平

46、，包裝設(shè)計總的趨勢是由繁到 簡。在今天這個大量生產(chǎn)和大量銷售的時代， 現(xiàn)代包裝是溝通生產(chǎn)者 與消費者的最好橋梁。各式各樣的產(chǎn)品，應(yīng)有不同的包裝方法，不同 的組合形式和不同的包裝材料。 在過去，包裝只是作為保護產(chǎn)品使其 在運輸過程和儲藏時防止損壞的一項措施而已。 如今，由于生產(chǎn)力的 發(fā)展，商品在銷售市場中引起了激烈的競爭，因此，包裝的外形能否 直接抓住顧客的注意力的問題，直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量。購物者在購物時，往往會通過包裝設(shè)計的外表形象去推測其內(nèi)裝 產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，包裝設(shè)計就被提到了一個十分重要的地位。1 、 包裝設(shè)計的基本要求一個包裝裝演設(shè)計人員，僅僅知道裝潢知識是不夠的，還要積累 多方面的

47、知識， 其中包括市場方面的知識。 即是說裝潢設(shè)計人員要具 備兩個方面的能力，其一是裝演設(shè)計本身，其二是信息傳達(dá)，也就是 裝飾能力和表達(dá)能力。_ 正確地進行設(shè)計呢？以下八個因素是必須考慮的：1 是什么樣的產(chǎn)品；2 產(chǎn)品的材料；3 商品的質(zhì)量；4 有沒有商品保證書；5 商品的產(chǎn)地；6 商品生產(chǎn)的年代；7 商品生產(chǎn)的方法和工藝；8 如何溝通消費者與商品之間的聯(lián)系， 增進消費者購買商品的信 心。以上八個方面的因素和設(shè)計人員所具有的兩個方面的能力，是一 個好的包裝裝潢設(shè)計的基本保證。2 、 包裝設(shè)計的作用包裝設(shè)計的作用，總的說來是要吸引購買者的注意，傳達(dá)商品信 息，激發(fā)產(chǎn)品的銷路，具體地說，一個良好的包

48、裝應(yīng)具有如下特點：1 包裝要能保護商品，必須考慮并估計包裝本身的牢固程度。2 在設(shè)計上要充分表現(xiàn)商品的內(nèi)容及商品的性質(zhì)，以達(dá)到包裝、 商品同一化，令人產(chǎn)生里外一致的印象。3 鮮明地標(biāo)明商標(biāo)的名稱和注冊商標(biāo)的樣式，其形狀要易讀、易 辨、易記。4 包裝的外觀造型要具有獨特的風(fēng)格，使購物者有新鮮的觀感。5 與同類商品在市場上競爭時，具有比較鮮明的識別標(biāo)志，要有獨特的風(fēng)格。6 能刺激購買者的購買欲。7 要具有陳列和展示的效果，對商品宣傳計劃有協(xié)調(diào)的作用。8 色彩的處理要與商品的品質(zhì)、類別、份量互相配合，達(dá)到統(tǒng)一 與調(diào)和的效果。9 能充分考慮到運輸及儲藏時的條件標(biāo)制。3 、 包裝設(shè)計定位隨著社會生產(chǎn)的發(fā)

49、展，商品的競爭越來越激烈，同類產(chǎn)品的品種 和生產(chǎn)制造者也越來越多為了適應(yīng)這種競爭形勢， 在七十年代初期出 現(xiàn)了以包裝定位特點的包裝，它是以爭取消費者為目的的包裝設(shè)計。4 、 定位的基本內(nèi)容首先是生產(chǎn)商定位（即商標(biāo)牌號定位），表明商品是誰生產(chǎn)的， 用什么商標(biāo)；其次是產(chǎn)品定位，應(yīng)清楚地反映出包裝內(nèi)是什么東西， 是新的產(chǎn)品還是老的產(chǎn)品，有什么特點，原料及性能如何；第三是消 費者定位，明確產(chǎn)品是為誰生產(chǎn)的，消費者的性別、階層、年齡都要 有所反映，產(chǎn)品適用于家庭、旅游或者其他特殊需要， 也要有所顯示。 現(xiàn)以印度銷往美國的茶葉為例來說明：（圖 1）是印度 MAH（A 馬哈）牌茶葉包裝。正面的圖案是具有印

50、度風(fēng)格的花紋牌號MAH很突出，文字寫的是“新鮮的印度茶”，下 面寫的是茶葉的產(chǎn)地。（圖 2）是包裝背面，在印度地圖上用紅點標(biāo) 明茶葉產(chǎn)區(qū)的分布，并使用英文和瑞典文兩種文字作出說明。那么，這一包裝設(shè)計是怎樣進行設(shè)計定位的呢？設(shè)計者把生產(chǎn)商、產(chǎn)品、消費者三個內(nèi)容用一幅圖列出來，（圖 3）進行優(yōu)選定位。在表格中，橫排分類為“國家、生產(chǎn)商、商品、銷售市場”；豎 排用文字、圖片、圖案三種方法表達(dá)。第一行產(chǎn)品所屬的國家：文字 法寫出INDIA （印度）字樣，圖片法用印度地圖表現(xiàn)，圖案法用印度 著名古跡泰姬陵或印度圖案花紋表示。 第二行生產(chǎn)商文字法用生產(chǎn)商 的名字（也可加照片），圖片法拍攝印度婦女采茶圖案，

51、圖案法用商標(biāo)表示。第三行商品，文字法是關(guān)于這種茶的說明，圖片法畫出鮮茶葉及其制成品，圖案法用一杯茶和一壺茶表示。第四行銷售對象，文 字法寫出“家庭”一詞，圖片法用一家喝茶的照片，圖案法用三張有 關(guān)喝茶的圖樣表示。 馬哈牌茶葉的整個包裝設(shè)計， 就是根據(jù)這幅圖表 中展示的各個方面的 內(nèi)容進行分析選擇與排列組合而設(shè)計出來的。5 、 設(shè)計者要考慮的因素作為設(shè)計者在進行商品包裝設(shè)計時，需要考慮到許多因素：1 生產(chǎn)商的“質(zhì)量”與生產(chǎn)商的聲譽。 如生產(chǎn)商品本身的 “質(zhì)量” 不高，消費者就不會買其產(chǎn)品。2 產(chǎn)品本身的質(zhì)量。如產(chǎn)品本身質(zhì)量差， 即使設(shè)計出很好的包裝， 也是沒有生命力的。 因為消費者上了一次當(dāng)之后

52、， 就不可能信眼這一 商品了。包裝設(shè)計要保護消費者的利益， 實際上也是保護生產(chǎn)商的利3 設(shè)計的推銷質(zhì)量。如果包裝的設(shè)計或印刷水平低，就會影響商品銷售，因為消費者必須花更多的時間才能了解商品的質(zhì)量。所以，進行一項商品的包裝設(shè)計，設(shè)計者需要了解以下多方面的情況：（1）在銷售對象方面，要了解消費者的文化、宗教、政治因素以 及生活水平生活習(xí)慣等，從而考慮什么樣的包裝對他們有吸引力。（2）在用售市場方面，要掌握該商品在市場上所占的比重，競爭 者的情況和有關(guān)市場的法律規(guī)定，現(xiàn)有包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。（3）在生產(chǎn)商方面， 要了解該生產(chǎn)商在他的產(chǎn)品的的售市場上的 地位，以及在競爭者中的地位。在包裝設(shè)計中可以有不

53、同的構(gòu)思，可以強調(diào)產(chǎn)品專門針對某種消 費者，可以強調(diào)產(chǎn)品的自然性，可以強調(diào)產(chǎn)品的成份，也可強調(diào)產(chǎn)品 的高質(zhì)量或突出產(chǎn)品的某種風(fēng)格等。（如圖）是兒童食品包裝。一類是以產(chǎn)地定位， 其中有的用王冠， 有的用風(fēng)景和奶牛；一類是消費者定位，有的用西方兒童，有的展現(xiàn) 消費情況；還有的是用天鵝表示西方時興的商品。一個好的包裝要把這幾方面綜合起來表現(xiàn)，在應(yīng)用中進行變化?？梢允巧虡?biāo)牌號定位與商品定位的結(jié)合， 可以是消費者定位與商標(biāo)定 位的結(jié)合；也可以是消費者、商品、商標(biāo)題號三者之間定位的結(jié)合。 定位表現(xiàn)可以在正面，也可以在背面。如正面是商標(biāo)定位，背面應(yīng)是 消費者定位。如何去做，要根據(jù)下面四個條件： 1要考慮到市

54、場的 情況；2 要考慮到自己的包裝是否有宣傳媒介 （產(chǎn)品在報刊上的廣告） ； 3要考慮戰(zhàn)勝競爭對手的戰(zhàn)略； 4要了解市場中商品銷售的方式。 所以，搞包裝定位必須注意消費者商品、商標(biāo)三個方面，同時還要 注意廣告內(nèi)容和包裝設(shè)計內(nèi)容的一致性。 為了擴大影響， 可以搞一種 聯(lián)合商標(biāo)，適用于一個公司的多種商品、 牌號、產(chǎn)品圖案等共同使用， 形成商品的系列化。6 、 包裝設(shè)計中文字、圖片以及色彩的運用商品的包裝反映了社會的發(fā)展水平，包裝設(shè)計總的趨勢是由繁到 簡。在今天這個大量生產(chǎn)和大量銷售的時代， 現(xiàn)代包裝是溝通生產(chǎn)者 與消費者的最好橋梁。各式各樣的產(chǎn)品，應(yīng)有不同的包裝方法、不同 的組合形式和不同的包裝材

55、料。 在過去， 包裝只是作為保護產(chǎn)品使其 在運輸過程和儲藏時不被損壞的一項措施而已。 如今，由于生產(chǎn)力的 發(fā)展，商品在銷售市場中引起了激烈的競爭，因此，包裝的外形能否 直接抓住顧客的注意力將直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量。從這個意義上說， 商品包裝的重要性不亞于店面廣告。購物者在購物時，往往會通過包裝設(shè)計的外表形象去推測其內(nèi)裝 產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，包裝設(shè)計就被提到了一個十分重要的地位，成為 平面廣告設(shè)計中一個不可缺少的內(nèi)容。7 、 文字學(xué)習(xí)好各種字體的寫法，這對包裝設(shè)計者來說是十分重要的。因 為近些年來， 文字說明在包裝上的應(yīng)用越來越廣泛和重要。 無論是西 方的字體還是中國的字樣， 都經(jīng)歷了許多演變過程。

56、 我們應(yīng)該掌握好 各種字體的寫法， 并且理解不同風(fēng)格的字體， 在包裝設(shè)計中的不同的 運用。文字可作設(shè)計標(biāo)志用，也可作說明用。甚至在一件包裝設(shè)計中 完全用文字表現(xiàn)，也能樸素?zé)o華地突出重點， （如圖）就是一種文字 說明式的商標(biāo)。要搞好包裝設(shè)計，不僅要把字體書寫得正確美觀，還要具有語言 表達(dá)能力，以達(dá)到敘述清楚，語言簡煉，語法無誤的要求。在我國商 品大量打入國際市場的新形勢下， 還要求用外國文字在包裝上作出關(guān) 于商品背景和生產(chǎn)技藝的文字說明， 這就要設(shè)計者必須具有一定的外 語水平了。8 、 圖片關(guān)于包裝設(shè)計中的圖片運用，要注意以下幾點： 1背景絕不應(yīng)同 文字混在一起， 使字體與圖片無法區(qū)分開來， 設(shè)

57、計中文字的背景一定 要清楚，不要雜亂無章。（圖 1）就是一個病例。2 如用照片要突出主題，可以使用一些特技表現(xiàn)手法，使照片顯 得生動活潑。（圖 2）中的照片是分兩次拍攝而成的，出現(xiàn)在包裝上 的食品向用中落下，有動感，有情節(jié)性。這種突出商品的定位設(shè)計很 有個性。3 照片的陰暗部分不宜太暗，面積也不宜過大。通常采用強光， 以充分顯示產(chǎn)品的色彩與質(zhì)感。（圖 3）4 在不宜用照片的地方，可以用繪畫方法表現(xiàn)，化妝品的噴霧式 包裝，它用繪畫的手法清楚地表達(dá)了商品的內(nèi)在成份， 若使用照片則 會因畫面太小而不清晰。5 圖片應(yīng)該正確地反映出包裝的內(nèi)容物。 英國政府有關(guān)包裝的規(guī) 定，它不允許在包裝上出現(xiàn)包裝里沒有的東西。例如，葡萄的圖案就 不應(yīng)該在麥片的包裝上出現(xiàn)， 因為包裝物中沒有葡萄的成份。 我國雖 沒有這種規(guī)定，但作為包裝設(shè)計者，這條