杭州宋城取得成功ppt課件

1、為何杭州宋城取得成功,小組成員：夏春燕 王曉飛 楊洪莉 冉夢(mèng)秋,一、戰(zhàn)略背景分析,三、發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)景區(qū)的發(fā)展作用,二、發(fā)展戰(zhàn)略分析,1.政治背景political,國家的發(fā)展政策支持。 國家對(duì)旅游發(fā)展的十二五規(guī)劃，對(duì)旅游發(fā)展的創(chuàng)新性要求。適應(yīng)國家的對(duì)旅游的規(guī)劃舉措。 行業(yè)管理政策趨于完善。 加入WTO后帶來的機(jī)遇,一、戰(zhàn)略背景分析PEST,2、經(jīng)濟(jì)背景,杭州宋城的發(fā)展依托了以大上海為中心的華東經(jīng)濟(jì)圈，經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展，游客的消費(fèi)能力比較高。 杭州位于中國東南沿海北部，杭州景區(qū)優(yōu)越的地理位置是浙江省省會(huì)，副省級(jí)城市，人口近千萬，是長(zhǎng)三角第二大經(jīng)濟(jì)城市，南翼經(jīng)濟(jì)、金融、物流、文化中心,economic,

2、3、社會(huì)文化背景social,在大的旅游發(fā)展環(huán)境下，杭州以觀光為主的傳統(tǒng)旅游方式已漸顯不能滿足游客的需求，高品味的人文景觀已經(jīng)成為人們追求的方向。杭州宋城旳實(shí)踐可以和傳統(tǒng)的觀光旅游起到積極的互補(bǔ)作用,杭州歷史悠久，文化積淀深厚,宋城是我們對(duì)中國古代文化的一種追憶與表述，它應(yīng)該成為一座寓教于樂的歷史之城,在中國傳統(tǒng)山水園林藝術(shù)手法基礎(chǔ)上，吸取了西方的開朗、飄逸、注重功能的藝術(shù)處理手法,4、科技背景technological,杭州宋城推出十余項(xiàng)高科技游樂項(xiàng)目有強(qiáng)大的科技技術(shù)支撐。運(yùn)用了現(xiàn)代高科技手段給大型歌舞宋城千古情營造如夢(mèng)似幻的意境，給人以強(qiáng)烈的視覺震撼。通過動(dòng)態(tài)環(huán)境的組合，把清明上河圖活化起

3、來，表現(xiàn)在近200平方米的幕布上。以宋代洗冤錄為故事藍(lán)本，運(yùn)用現(xiàn)代高科技的燈控、機(jī)械、音響系統(tǒng)，給人身臨其境的驚悚體驗(yàn)，帶您穿越時(shí)空重回大宋，破解千年之前的神秘奇案。簡(jiǎn)直是鬼斧神工，令人嘆為觀止,二、發(fā)展戰(zhàn)略分析,1、定調(diào)子,建筑為形，文化為魂”是宋城的經(jīng)營理念,實(shí)現(xiàn)了“給我一天，還你千年”的奇景,宋城是對(duì)中國古代文化的一種追憶和表述,宋城景區(qū)與杭州西湖形成“形象疊加”效應(yīng),2、定盤子,長(zhǎng)期致力于打造大型旅游文化綜合體，主營業(yè)務(wù)涵蓋主題公園、旅游演藝、主題酒店等領(lǐng)域。 宋城以“創(chuàng)建中國旅游休閑第一品牌”為目標(biāo)。 旅游休閑業(yè)是宋城集團(tuán)的主業(yè)，“建筑為形、文化為魂”是宋城集團(tuán)開發(fā)項(xiàng)目的宗旨 宋城是

4、我們對(duì)中國古代文化的一種追憶與表述，它應(yīng)該成為一座寓教娛樂的歷史之城,3、定路子,活動(dòng)宣傳和媒體傳播相結(jié)合 。宋城集團(tuán)把在景區(qū)舉辦各種大型節(jié)慶活動(dòng)和文體竟賽作為營銷的重要乎段。 電子分銷 。 關(guān)系促銷 。宋城集團(tuán)注重企業(yè)公共關(guān)系，組織各種沖擊力的社會(huì)公關(guān)活動(dòng)，邀請(qǐng)下崗工人免費(fèi)游。 圍城打援的多角化發(fā)展模式 。宋城集團(tuán)就是運(yùn)用該發(fā)展模式，而是要在跨行業(yè)的兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)域同時(shí)經(jīng)營，利用相互的影響作用取得綜合經(jīng)濟(jì)效益。 注重體驗(yàn)性和參與性的項(xiàng)目設(shè)計(jì)思維體驗(yàn)、教育和娛樂三者相結(jié)合。宋城集團(tuán)注重觀賞性與參與性的協(xié)調(diào)與配合，充分體現(xiàn)了游園景觀與文娛展演相結(jié)合的全新思路，滿足了現(xiàn)代旅游在觀光需求中的文化和娛樂需求,三、發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)景區(qū)的發(fā)展作用,1、在當(dāng)時(shí)的作用,打破了杭州旅游業(yè)自古以來以西湖為中心、以觀光覽景為主要旅游形式的傳統(tǒng)格局，同時(shí)也開辟了中國民營旅游業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。 創(chuàng)建了展示“清明上河圖”原景、融合濃郁宋文化和杭州地域特色表演，將杭州的歷史文化展現(xiàn)的淋漓盡致,2、對(duì)現(xiàn)在的影響,為杭州的地域文化做了宣傳，引導(dǎo)大家對(duì)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。 促進(jìn)了杭州經(jīng)濟(jì)的繁榮。 高科技創(chuàng)新體驗(yàn)引入旅游于成功。 杭州宋城的成功為后來旅游做出榜樣，宋城主題公園之所以成功，是因?yàn)榉酱缰啬苷宫F(xiàn)大乾坤，盡管面積不大，