居然之家永興店盛大開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃方案ppt課件

1、居然之家衡陽(yáng)永興店盛大開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃案,背 景,解決傳統(tǒng)裝修難題，樹(shù)立行業(yè)服務(wù)新標(biāo)桿,材料陷井，裝修預(yù)算不透明，裝修裝飾所用材料隨意進(jìn)行報(bào)價(jià)； 業(yè)主不懂行苦于無(wú)人指導(dǎo)：經(jīng)常在工藝、單項(xiàng)面積、報(bào)價(jià)單上面做手腳； 為確保裝修材料質(zhì)量，業(yè)主東奔西跑，四處采購(gòu)，費(fèi)時(shí)、費(fèi)心、費(fèi)力。 居然之家是全國(guó)知名家居賣場(chǎng)連鎖企業(yè)，是“先行賠付”和“綠色環(huán)?！钡氖讋?chuàng)者和推動(dòng)者，也是集家裝設(shè)計(jì)、裝飾材料、家具、家飾于一體，融商場(chǎng)、超市、專賣店等多種業(yè)態(tài)共存，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)的高檔大型家居建材“主題購(gòu)物中心”模式的開(kāi)創(chuàng)者,目 標(biāo),貼近民生，做消費(fèi)者最喜愛(ài)、最信賴的家居賣場(chǎng)品牌 急消費(fèi)者之所需，大力推廣家裝采購(gòu)一站式服

2、務(wù)理念 更重要的，我們要為顧客打造個(gè)性、時(shí)尚的溫馨之家,活動(dòng)概述,活動(dòng)主題： 居然之家衡陽(yáng)永興店盛大起航 活動(dòng)時(shí)間： 2013年9月14日 活動(dòng)地點(diǎn)： 居然之家衡陽(yáng)永興店西廣場(chǎng) 活動(dòng)對(duì)象： 衡陽(yáng)市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo) 石鼓區(qū)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 居然之家集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo) 永興集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo) 居然之家永興店領(lǐng)導(dǎo) 廠商代表及經(jīng)銷商代表 相關(guān)媒體 大眾消費(fèi)者,活動(dòng)分析與定位,一、企業(yè)特點(diǎn)決定活動(dòng)定位 居然之家清晰明確的中高檔定位，決定了活動(dòng)需有與相匹配的品質(zhì)定位暨中高檔品質(zhì)的活動(dòng)。 二、活動(dòng)形式?jīng)Q定活動(dòng)定位 開(kāi)業(yè)慶典這樣一種活動(dòng)形式，決定了活動(dòng)的基本基調(diào)熱烈、喜慶、引人注目。 三、活動(dòng)目的決定活動(dòng)定位 商家之所以舉行

3、開(kāi)業(yè)慶典，其根本目的是宣傳、影響、散播。對(duì)于一個(gè)以擴(kuò)大影響力，散播品牌知名度為目的的活動(dòng)，我們的定位勢(shì)必是宏大、張揚(yáng)。 四、地方特點(diǎn)決定活動(dòng)定位 衡陽(yáng)作為湖南第二大城市，處在一個(gè)從中小型向大中型城市發(fā)展的時(shí)期，大型的主題SHOPPING MALL對(duì)于城市發(fā)展起到推動(dòng)作用，不可忽視，我們的定位勢(shì)必需要具備提升與發(fā)展的理念,活動(dòng)效果,精準(zhǔn)的活動(dòng)定位直接決定活動(dòng)表達(dá)的最終效果 一：讓受邀嘉賓感受到企業(yè)的品質(zhì)與實(shí)力（為后期企業(yè)在地方的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展鋪路） 二：讓入住商家及意向商家與企業(yè)確立良好的信賴感和認(rèn)同感（為企業(yè)招商鋪路） 三：讓民眾和消費(fèi)者得到最直觀直接的開(kāi)業(yè)信息（為銷售鋪路,現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域劃分（總平面圖,

4、活 動(dòng) 環(huán) 節(jié) 設(shè) 置,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置,一、引導(dǎo) 設(shè)置貴賓停車區(qū)和普通停車區(qū)，車輛進(jìn)出口處設(shè)置指示牌并各有2名保安人員引導(dǎo)和維持秩序。 指示牌設(shè)計(jì),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置,二、簽到（傳統(tǒng)簽到） 如圖所示，工作人員負(fù)責(zé)接待簽到，禮儀小姐負(fù)責(zé)引導(dǎo)及佩戴胸花，并指引領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓進(jìn)入嘉賓休息區(qū)，普通嘉賓進(jìn)入嘉賓觀禮區(qū)就坐等待,簽到背景設(shè)計(jì),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置,二、簽到（手印墻簽到） 一手掌握成功，留下您的金手?。∈钟∧嗉纯蓱覓煲钥梢詳[放桌面，是大型活動(dòng)個(gè)性留念的首選,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置,三、典禮（開(kāi)場(chǎng)秀） 一組工作人員在活動(dòng)正式開(kāi)場(chǎng)前引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)及貴賓進(jìn)入貴賓觀禮區(qū)就坐。一組工作人員提醒普通嘉賓區(qū)嘉賓活動(dòng)即將開(kāi)始，

5、并維持秩序。 舞臺(tái)道具準(zhǔn)備就緒 開(kāi)場(chǎng)節(jié)目：女子時(shí)尚鼓（6-8人鼓陣,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置,四、典禮（致辭階段） 主持人上臺(tái)，并邀請(qǐng)剪彩嘉賓全部站上舞臺(tái)（包括致辭領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓） 發(fā) 言：居然之家永興店老總致歡迎辭 致賀詞：市領(lǐng)導(dǎo) 致賀詞：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo) 致賀詞：商家代表 主持人總結(jié)并表示感謝,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置,五、典禮（儀式階段） 主持人邀請(qǐng)剪彩嘉賓上前（位置指定）等待剪彩，與此同時(shí)禮儀小姐端上金剪刀 由領(lǐng)導(dǎo)_宣布開(kāi)業(yè)典禮正式啟動(dòng) 嘉賓剪斷印有居然之家logo的綢布同時(shí)彩炮、禮花效果同步 儀式結(jié)束主持人邀請(qǐng)嘉賓回位就坐,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置,五、典禮（LED水晶啟動(dòng)球） 水晶球，是一種較高檔啟動(dòng)項(xiàng)目的啟動(dòng)球，當(dāng)

6、嘉賓觸摸此球時(shí)，球體就會(huì)發(fā)光，并出現(xiàn)：“居然之家衡陽(yáng)永興店隆重開(kāi)業(yè)”字樣旋轉(zhuǎn)顯示，是一種新型的高新技術(shù)慶典用品,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置,五、典禮（冰雕注酒儀式） 領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓共同舉起酒杯，向發(fā)光字里緩慢注入紅酒，注滿后即出現(xiàn)預(yù)先設(shè)定好的字樣,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置,六、典禮（商家展示階段） 主持人串詞，傳達(dá)居然之家的發(fā)展離不開(kāi)商家支持。 特殊表演秀：20位商家代表攜手20名手持該商家LOGO卡片的禮儀小姐逐一上場(chǎng)，（主持人逐一介紹商家名稱及品牌）。繞舞臺(tái)一周秀后，商家代表將LOGO卡片粘貼至背景板特定區(qū)域，最終形成一片供銷商的LOGO支撐居然之家的景象,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置,七、參觀環(huán)節(jié) 主持人宣布開(kāi)業(yè)典禮儀式

7、結(jié)束，并邀請(qǐng)來(lái)賓參觀賣場(chǎng)。 工作人員及禮儀分別引導(dǎo)不同嘉賓進(jìn)入賣場(chǎng)參觀。（至此舞臺(tái)區(qū)域全部活動(dòng)結(jié)束,活動(dòng)宣傳環(huán)節(jié)設(shè)置,前期宣傳 媒體： 電視、廣播、報(bào)紙、雜志預(yù)告 線上活動(dòng)： 網(wǎng)站宣傳及預(yù)告活動(dòng)內(nèi)容 線下活動(dòng)： 周邊小區(qū)、單位宣傳單投遞，分發(fā)DM單,活動(dòng)當(dāng)天宣傳 媒體： 電視、報(bào)紙現(xiàn)場(chǎng)記錄。 線上活動(dòng)： 網(wǎng)站同步活動(dòng)內(nèi)容 線下活動(dòng)： 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)全天分發(fā)DM單、小禮品、折扣券等物品,后續(xù)宣傳 媒體： 電視、報(bào)紙后續(xù)報(bào)道。 線上活動(dòng)： 網(wǎng)站對(duì)本次活動(dòng)的總結(jié)報(bào)道。 衡陽(yáng)晚報(bào)整版企業(yè)介紹、典禮回顧及后續(xù)報(bào)道,活 動(dòng) 環(huán) 境 設(shè) 置,活動(dòng)環(huán)境設(shè)置,一、展示區(qū)布置（平面布置圖） 展示區(qū)設(shè)置“積木”樣式

8、宣傳元素，“積木”四周包裹畫面，展示居然之家和入住商家信息,活動(dòng)環(huán)境設(shè)置,二、賣場(chǎng)周邊環(huán)境布置 賣場(chǎng)周邊：注水彩旗+七彩橫幅,活動(dòng)環(huán)境設(shè)置,二、賣場(chǎng)周邊環(huán)境布置 賣場(chǎng)每個(gè)入口處：金色雙龍拱門+獅模,活動(dòng)環(huán)境設(shè)置,二、賣場(chǎng)周邊環(huán)境布置 賣場(chǎng)步行街：七彩條幅+立方體裝飾,活動(dòng)環(huán)境設(shè)置,三、道路環(huán)境布置（效果圖） 從晶珠廣場(chǎng)至居然之家（蒸湘北路）道路兩側(cè)布置7米高注水彩旗,活動(dòng)環(huán)境設(shè)置,四、舞臺(tái)區(qū)布置（平面圖） 舞臺(tái)背景 舞臺(tái)設(shè)置活動(dòng)主題背景 舞臺(tái)左側(cè)設(shè)置演講臺(tái) 舞臺(tái)前排剪彩用花臺(tái) 舞臺(tái)下綠植花藝裝飾 觀視區(qū)兩側(cè)設(shè)置10尊皇家禮炮 舞臺(tái)背景板后方隱藏高空彩煙,活動(dòng)環(huán)境設(shè)置,四、舞臺(tái)區(qū)布置（鳥(niǎo)瞰圖,活

9、動(dòng)環(huán)境設(shè)置,四、舞臺(tái)區(qū)布置（效果圖,氛 圍 營(yíng) 造,現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造,一、開(kāi)場(chǎng)氛圍營(yíng)造,二、儀式氛圍營(yíng)造,絢爛高空彩煙綻放 當(dāng)開(kāi)業(yè)典禮儀式啟動(dòng)的那一刻，隨著皇家禮炮的陣陣響聲、繽紛彩煙瞬間噴出五顏六色的彩條，道道紅、黃、藍(lán)、綠等彩色的煙柱，在舞臺(tái)后方?jīng)_天而上，剎那間現(xiàn)場(chǎng)變成了彩色的海洋，冷焰火在舞臺(tái)前絢爛綻放，盛大而隆重，令現(xiàn)場(chǎng)沸騰，把整個(gè)開(kāi)業(yè)典禮推向高潮,現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造,二、儀式氛圍營(yíng)造,皇家禮炮 十門皇家禮炮布置于入口處兩側(cè)，國(guó)家禮賓司最高待遇21響禮炮打響，為典禮的盛大氛圍營(yíng)造效果,現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造,空中飛艇 飛艇是戶外廣告媒體中的 “ 天之驕子 ” ，它遨游空中、追逐人群，是絢爛多彩的城市中，一

10、道流動(dòng)的空中風(fēng)景線。飛艇廣告?zhèn)鬟f的品牌信息簡(jiǎn)練而直接，點(diǎn)明主題，強(qiáng)化記憶。夜晚飛艇通體發(fā)光，一年四季令萬(wàn)千目光聚焦、追隨，無(wú)比震撼、銘記于心,現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造,搖臂攝像 在電視技術(shù)日新月異的時(shí)代，搖臂攝像技術(shù)在綜藝、體育、談話類等節(jié)目中發(fā)揮了不可忽視的作用。它大大豐富了電視節(jié)目的鏡頭語(yǔ)言，增加了鏡頭畫面的動(dòng)感和多元化，給鏡頭畫面增添了磅礴的氣勢(shì)和縱深空間感，使觀眾有身臨其境的感覺(jué)；而且，由于搖臂攝像機(jī)的特有長(zhǎng)臂優(yōu)勢(shì)，經(jīng)常能拍到其他攝像機(jī)不能捕捉到的鏡頭,現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造,熱氣球、直升機(jī) 開(kāi)業(yè)當(dāng)天，凡在居然之家衡陽(yáng)永興店購(gòu)物滿一萬(wàn)元的客戶可乘坐熱氣球。購(gòu)物滿五萬(wàn)元的客戶可乘坐直升機(jī),營(yíng)銷策略,中 庭 氛 圍 布 置,建議中庭頂部懸掛各種造型燈飾及飾品,中庭吊頂裝飾,開(kāi)業(yè)典禮儀式禮成后，領(lǐng)導(dǎo)及貴賓進(jìn)入賣場(chǎng)參觀，并在中庭布置西式酒會(huì)。接待領(lǐng)導(dǎo)及貴賓,中庭酒會(huì)布置,活 動(dòng) 流 程,活動(dòng)流程（待定,推 薦 部 分,魏哲浩 湖南電視臺(tái)著名主持人，湖南新聞聯(lián)播當(dāng)家男主播 形象陽(yáng)光帥氣、健康向上 主持風(fēng)格以穩(wěn)重大氣著稱，對(duì)各種場(chǎng)合具有全面掌控的能力，以及隨機(jī)應(yīng)變、出口成章的臨場(chǎng)反應(yīng)能力。 成熟穩(wěn)重的風(fēng)格、優(yōu)雅大方的氣質(zhì)與居然之家的企業(yè)形象不謀而合,省主持人推薦,蔣宏杰（YOYO） 湖南電視臺(tái)青春偶像派主持人 湖南火爆娛樂(lè)節(jié)目FUN4娛樂(lè)主持人 外型青春靚麗的Y