居然之家永興店盛大開業(yè)活動策劃方案ppt課件

1、居然之家衡陽永興店盛大開業(yè)活動策劃案,背 景,解決傳統(tǒng)裝修難題，樹立行業(yè)服務(wù)新標桿,材料陷井，裝修預(yù)算不透明，裝修裝飾所用材料隨意進行報價； 業(yè)主不懂行苦于無人指導(dǎo)：經(jīng)常在工藝、單項面積、報價單上面做手腳； 為確保裝修材料質(zhì)量，業(yè)主東奔西跑，四處采購，費時、費心、費力。 居然之家是全國知名家居賣場連鎖企業(yè)，是“先行賠付”和“綠色環(huán)?！钡氖讋?chuàng)者和推動者，也是集家裝設(shè)計、裝飾材料、家具、家飾于一體，融商場、超市、專賣店等多種業(yè)態(tài)共存，為消費者提供一站式服務(wù)的高檔大型家居建材“主題購物中心”模式的開創(chuàng)者,目 標,貼近民生，做消費者最喜愛、最信賴的家居賣場品牌 急消費者之所需，大力推廣家裝采購一站式服

2、務(wù)理念 更重要的，我們要為顧客打造個性、時尚的溫馨之家,活動概述,活動主題： 居然之家衡陽永興店盛大起航 活動時間： 2013年9月14日 活動地點： 居然之家衡陽永興店西廣場 活動對象： 衡陽市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo) 石鼓區(qū)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 居然之家集團公司領(lǐng)導(dǎo) 永興集團公司領(lǐng)導(dǎo) 居然之家永興店領(lǐng)導(dǎo) 廠商代表及經(jīng)銷商代表 相關(guān)媒體 大眾消費者,活動分析與定位,一、企業(yè)特點決定活動定位 居然之家清晰明確的中高檔定位，決定了活動需有與相匹配的品質(zhì)定位暨中高檔品質(zhì)的活動。 二、活動形式?jīng)Q定活動定位 開業(yè)慶典這樣一種活動形式，決定了活動的基本基調(diào)熱烈、喜慶、引人注目。 三、活動目的決定活動定位 商家之所以舉行

3、開業(yè)慶典，其根本目的是宣傳、影響、散播。對于一個以擴大影響力，散播品牌知名度為目的的活動，我們的定位勢必是宏大、張揚。 四、地方特點決定活動定位 衡陽作為湖南第二大城市，處在一個從中小型向大中型城市發(fā)展的時期，大型的主題SHOPPING MALL對于城市發(fā)展起到推動作用，不可忽視，我們的定位勢必需要具備提升與發(fā)展的理念,活動效果,精準的活動定位直接決定活動表達的最終效果 一：讓受邀嘉賓感受到企業(yè)的品質(zhì)與實力（為后期企業(yè)在地方的長遠發(fā)展鋪路） 二：讓入住商家及意向商家與企業(yè)確立良好的信賴感和認同感（為企業(yè)招商鋪路） 三：讓民眾和消費者得到最直觀直接的開業(yè)信息（為銷售鋪路,現(xiàn)場區(qū)域劃分（總平面圖,

4、活 動 環(huán) 節(jié) 設(shè) 置,活動現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置,一、引導(dǎo) 設(shè)置貴賓停車區(qū)和普通停車區(qū)，車輛進出口處設(shè)置指示牌并各有2名保安人員引導(dǎo)和維持秩序。 指示牌設(shè)計,活動現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置,二、簽到（傳統(tǒng)簽到） 如圖所示，工作人員負責接待簽到，禮儀小姐負責引導(dǎo)及佩戴胸花，并指引領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓進入嘉賓休息區(qū)，普通嘉賓進入嘉賓觀禮區(qū)就坐等待,簽到背景設(shè)計,活動現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置,二、簽到（手印墻簽到） 一手掌握成功，留下您的金手??！手印泥即可懸掛以可以擺放桌面，是大型活動個性留念的首選,活動現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置,三、典禮（開場秀） 一組工作人員在活動正式開場前引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)及貴賓進入貴賓觀禮區(qū)就坐。一組工作人員提醒普通嘉賓區(qū)嘉賓活動即將開始，

5、并維持秩序。 舞臺道具準備就緒 開場節(jié)目：女子時尚鼓（6-8人鼓陣,活動現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置,四、典禮（致辭階段） 主持人上臺，并邀請剪彩嘉賓全部站上舞臺（包括致辭領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓） 發(fā) 言：居然之家永興店老總致歡迎辭 致賀詞：市領(lǐng)導(dǎo) 致賀詞：集團領(lǐng)導(dǎo) 致賀詞：商家代表 主持人總結(jié)并表示感謝,活動現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置,五、典禮（儀式階段） 主持人邀請剪彩嘉賓上前（位置指定）等待剪彩，與此同時禮儀小姐端上金剪刀 由領(lǐng)導(dǎo)_宣布開業(yè)典禮正式啟動 嘉賓剪斷印有居然之家logo的綢布同時彩炮、禮花效果同步 儀式結(jié)束主持人邀請嘉賓回位就坐,活動現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置,五、典禮（LED水晶啟動球） 水晶球，是一種較高檔啟動項目的啟動球，當

6、嘉賓觸摸此球時，球體就會發(fā)光，并出現(xiàn)：“居然之家衡陽永興店隆重開業(yè)”字樣旋轉(zhuǎn)顯示，是一種新型的高新技術(shù)慶典用品,活動現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置,五、典禮（冰雕注酒儀式） 領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓共同舉起酒杯，向發(fā)光字里緩慢注入紅酒，注滿后即出現(xiàn)預(yù)先設(shè)定好的字樣,活動現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置,六、典禮（商家展示階段） 主持人串詞，傳達居然之家的發(fā)展離不開商家支持。 特殊表演秀：20位商家代表攜手20名手持該商家LOGO卡片的禮儀小姐逐一上場，（主持人逐一介紹商家名稱及品牌）。繞舞臺一周秀后，商家代表將LOGO卡片粘貼至背景板特定區(qū)域，最終形成一片供銷商的LOGO支撐居然之家的景象,活動現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置,七、參觀環(huán)節(jié) 主持人宣布開業(yè)典禮儀式

7、結(jié)束，并邀請來賓參觀賣場。 工作人員及禮儀分別引導(dǎo)不同嘉賓進入賣場參觀。（至此舞臺區(qū)域全部活動結(jié)束,活動宣傳環(huán)節(jié)設(shè)置,前期宣傳 媒體： 電視、廣播、報紙、雜志預(yù)告 線上活動： 網(wǎng)站宣傳及預(yù)告活動內(nèi)容 線下活動： 周邊小區(qū)、單位宣傳單投遞，分發(fā)DM單,活動當天宣傳 媒體： 電視、報紙現(xiàn)場記錄。 線上活動： 網(wǎng)站同步活動內(nèi)容 線下活動： 活動現(xiàn)場展示區(qū)全天分發(fā)DM單、小禮品、折扣券等物品,后續(xù)宣傳 媒體： 電視、報紙后續(xù)報道。 線上活動： 網(wǎng)站對本次活動的總結(jié)報道。 衡陽晚報整版企業(yè)介紹、典禮回顧及后續(xù)報道,活 動 環(huán) 境 設(shè) 置,活動環(huán)境設(shè)置,一、展示區(qū)布置（平面布置圖） 展示區(qū)設(shè)置“積木”樣式

8、宣傳元素，“積木”四周包裹畫面，展示居然之家和入住商家信息,活動環(huán)境設(shè)置,二、賣場周邊環(huán)境布置 賣場周邊：注水彩旗+七彩橫幅,活動環(huán)境設(shè)置,二、賣場周邊環(huán)境布置 賣場每個入口處：金色雙龍拱門+獅模,活動環(huán)境設(shè)置,二、賣場周邊環(huán)境布置 賣場步行街：七彩條幅+立方體裝飾,活動環(huán)境設(shè)置,三、道路環(huán)境布置（效果圖） 從晶珠廣場至居然之家（蒸湘北路）道路兩側(cè)布置7米高注水彩旗,活動環(huán)境設(shè)置,四、舞臺區(qū)布置（平面圖） 舞臺背景 舞臺設(shè)置活動主題背景 舞臺左側(cè)設(shè)置演講臺 舞臺前排剪彩用花臺 舞臺下綠植花藝裝飾 觀視區(qū)兩側(cè)設(shè)置10尊皇家禮炮 舞臺背景板后方隱藏高空彩煙,活動環(huán)境設(shè)置,四、舞臺區(qū)布置（鳥瞰圖,活

9、動環(huán)境設(shè)置,四、舞臺區(qū)布置（效果圖,氛 圍 營 造,現(xiàn)場氛圍營造,一、開場氛圍營造,二、儀式氛圍營造,絢爛高空彩煙綻放 當開業(yè)典禮儀式啟動的那一刻，隨著皇家禮炮的陣陣響聲、繽紛彩煙瞬間噴出五顏六色的彩條，道道紅、黃、藍、綠等彩色的煙柱，在舞臺后方?jīng)_天而上，剎那間現(xiàn)場變成了彩色的海洋，冷焰火在舞臺前絢爛綻放，盛大而隆重，令現(xiàn)場沸騰，把整個開業(yè)典禮推向高潮,現(xiàn)場氛圍營造,二、儀式氛圍營造,皇家禮炮 十門皇家禮炮布置于入口處兩側(cè)，國家禮賓司最高待遇21響禮炮打響，為典禮的盛大氛圍營造效果,現(xiàn)場氛圍營造,空中飛艇 飛艇是戶外廣告媒體中的 “ 天之驕子 ” ，它遨游空中、追逐人群，是絢爛多彩的城市中，一

10、道流動的空中風景線。飛艇廣告?zhèn)鬟f的品牌信息簡練而直接，點明主題，強化記憶。夜晚飛艇通體發(fā)光，一年四季令萬千目光聚焦、追隨，無比震撼、銘記于心,現(xiàn)場氛圍營造,搖臂攝像 在電視技術(shù)日新月異的時代，搖臂攝像技術(shù)在綜藝、體育、談話類等節(jié)目中發(fā)揮了不可忽視的作用。它大大豐富了電視節(jié)目的鏡頭語言，增加了鏡頭畫面的動感和多元化，給鏡頭畫面增添了磅礴的氣勢和縱深空間感，使觀眾有身臨其境的感覺；而且，由于搖臂攝像機的特有長臂優(yōu)勢，經(jīng)常能拍到其他攝像機不能捕捉到的鏡頭,現(xiàn)場氛圍營造,熱氣球、直升機 開業(yè)當天，凡在居然之家衡陽永興店購物滿一萬元的客戶可乘坐熱氣球。購物滿五萬元的客戶可乘坐直升機,營銷策略,中 庭 氛 圍 布 置,建議中庭頂部懸掛各種造型燈飾及飾品,中庭吊頂裝飾,開業(yè)典禮儀式禮成后，領(lǐng)導(dǎo)及貴賓進入賣場參觀，并在中庭布置西式酒會。接待領(lǐng)導(dǎo)及貴賓,中庭酒會布置,活 動 流 程,活動流程（待定,推 薦 部 分,魏哲浩 湖南電視臺著名主持人，湖南新聞聯(lián)播當家男主播 形象陽光帥氣、健康向上 主持風格以穩(wěn)重大氣著稱，對各種場合具有全面掌控的能力，以及隨機應(yīng)變、出口成章的臨場反應(yīng)能力。 成熟穩(wěn)重的風格、優(yōu)雅大方的氣質(zhì)與居然之家的企業(yè)形象不謀而合,省主持人推薦,蔣宏杰（YOYO） 湖南電視臺青春偶像派主持人 湖南火爆娛樂節(jié)目FUN4娛樂主持人 外型青春靚麗的Y