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文檔簡介

1、最新 料推薦在新舊媒體并存的當下，電視機并沒有被網(wǎng)民用戶拋棄，而是繼續(xù)保持其自有的優(yōu)勢。與以往習慣于通過電視觀看節(jié)目不同，現(xiàn)在更多的習慣是多屏收看。融媒體時代，電視節(jié)目的跨屏傳播是關(guān)鍵，對于電視臺來說，如何提升電視屏幕的收視率和影響力是關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)影響力可以作為品牌的力量給電視收視率做背書，最終應(yīng)該體現(xiàn)在廣告收益方面。iCTR 在線調(diào)研結(jié)果顯示，有75% 的網(wǎng)民會通過電視觀看節(jié)目，97% 的網(wǎng)民通過電腦觀看節(jié)目，69% 的網(wǎng)民通過手機觀看節(jié)目，49% 的網(wǎng)民通過平板電腦觀看節(jié)目。CNNIC 的調(diào)查也顯示， 中國網(wǎng)民的電視收視行為也在悄然發(fā)生著變化， 有 26.3% 的人基本不看電視， 而 43.

2、2% 的用戶接觸電視時間明顯減少。下面，媒介 360 搜集了第三方機構(gòu)對用戶多屏使用習慣的研究成果，以期為電視節(jié)目的跨屏傳播提供參考。用戶不同時段的多屏使用習慣除了在上午出家門之前的 7:00 前，以及晚上的 19:00-20:00 的時間段更多選擇看電視之外，其他時間段開始被 PC、手機、平板電腦觀看視頻所占據(jù)。（數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及媒體價值研究報告）1最新 料推薦用戶的多屏觀看設(shè)備比例2最新 料推薦網(wǎng)民觀看視頻使用設(shè)備最多的是電腦，其次是電視機；此外，移動互聯(lián)設(shè)備手機和平板電腦的使用率分別達到69% 、49% 。（數(shù)據(jù)來源： iCTR 在線調(diào)研）用戶的多屏接觸時長使用 Pad 在線看視頻的用戶觀看時長接近 2 小時，超過電視接觸時長；而手機用戶觀看時長也接近 1 小時。（數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及媒體價值研究報告）3最新 料推薦（更多分析請見原文）視頻帶來的最大變化是受眾收看視頻的方式。以前，人們收看視頻主要是通過電視屏幕，而且是以家庭為單位觀看，視頻收看習慣是家庭式的。但是未來，隨著個人終端日益普及，以及寬帶技術(shù)發(fā)展，從手機、平板電腦、桌面電腦到大屏幕電視、投影儀，人們有了更多的屏幕和場所收看視頻，視頻收看將以個人為主。這種用

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