國際生態(tài)旅游認證市場營銷現(xiàn)況及營銷策略

1、國際生態(tài)旅游認證市場營銷現(xiàn)況及營銷策略一、國際生態(tài)旅游認證市場營銷現(xiàn)狀分析目前全球的各種旅游認證中, 以環(huán)境認證居多。其中從覆蓋范圍上劃分, 可將其分為國際、 區(qū)域、國家、地方級四個層次。 在各種生態(tài)旅游認證實施的情況下,一些旅游企業(yè)提高了其管理水平,注重降低對生態(tài)環(huán)境的負面影響; 一些旅游者生態(tài)環(huán)境意識增強,在選擇度假村、飯店、旅游項目時會考慮生態(tài)環(huán)境因素,這也促進了生態(tài)環(huán)境水平的提高。但盡管如此,國際生態(tài)旅游認證市場中依舊存在一些不足和問題,具體表現(xiàn)為:(一)生態(tài)旅游認證產品供需不平衡生態(tài)旅游認證市場需求的增加,很大程度上取決于生態(tài)認證產品的豐富性,并且要形成群聚效應。 這樣才能夠促進生態(tài)

2、旅游認證市場更加活躍,市場狀態(tài)更好。但現(xiàn)階段生態(tài)旅游認證市場中的生態(tài)旅游認證產品相對來說是比較單一的,規(guī)模較小,無法滿足消費者的需求,使得生態(tài)旅游認證市場出現(xiàn)供需不足的情況。這一情況可以說在一定程度上制約和影響生態(tài)旅游認證市場的發(fā)展。因為過于單一的生態(tài)旅游認證產品無法吸引旅游經營商和其他市場參與者的眼光,相應的旅游經營者和其他市場參與者投入生態(tài)旅游認證市場中的可能性較小,消費者和旅游經營商對生態(tài)旅游認證產品了解較少,這種惡性循環(huán)將會嚴重影響生態(tài)旅游認證市場的發(fā)展和進步。(二)旅游經營商和消費者的生態(tài)旅游認證感知度較低國際生態(tài)旅游認證分為國際、區(qū)域、國家、地區(qū)級四個層次。這使得生態(tài)旅游認證與旅游

3、經營商和消費者存在一定的距離,使旅游經營商和消費者接觸和認知生態(tài)旅游認證項目的可能性較低,相應的旅游經營商和消費者的生態(tài)旅游認證感知度較低,根本無法真正投入生態(tài)旅游認證項目中,生態(tài)旅游認證市場營銷無法有效開展和實施是必然的。 所以,旅游經營商和消費者生態(tài)旅游認證感知度低是國際生態(tài)旅游認證市場營銷策略制定過程中需要慎重考慮的一個問題。(三)全球性標準和品牌比較欠缺要想有效地實施國際生態(tài)旅游認證市場營銷策略,提升全球性品牌數(shù)量并制定全球性的標準是非常必要的,這能夠促使國際生態(tài)旅游認證市場更具影響力,吸引消費者和旅游經營者。 旅游經營商和消費者為了能夠融入國際化的舞臺中,將會參與到國際生態(tài)旅游認證市

4、場營銷活動中。這有利于國際生態(tài)旅游認證市場的發(fā)展和進步。但很遺憾的是目前全球性的標準和品牌還比較欠缺,無法將消費者和旅游經營者的目光吸引到國際生態(tài)旅游認證市場營銷活動上,這使得生態(tài)旅游認證項目得不到旅游經營者和消費者的支持和落實,相應的生態(tài)旅游認證市場受阻,生態(tài)旅游的落實無法有效實施。二、國際生態(tài)旅游認證市場營銷策略現(xiàn)階段國際生態(tài)旅游認證市場營銷中存在一些不足和問題,導致生態(tài)旅游認證市場發(fā)展無法有效地進行。 針對此種情況,應當制定有效的營銷策略予以控制,才能夠促使生態(tài)旅游更好地開展。 具體的營銷策略是:(一)充分發(fā)揮生態(tài)旅游認證市場規(guī)模效應目前,消費者和旅游企業(yè)對可持續(xù)旅游認證的價值沒有充分的

5、認識,大多數(shù)旅游企業(yè)都是從滿足消費者需求的角度出發(fā)來建設度假村、旅店及各種旅游項目,并未慎重地、深入地考慮什么是可持續(xù)發(fā)展的旅游。 所以,要想有效地發(fā)展生態(tài)旅游一定要充分發(fā)揮生態(tài)旅游認證市場規(guī)模效應,大規(guī)模地進行生態(tài)旅游認證及其產品的推廣和銷售,使消費者和旅游企業(yè)能夠認識和了解生態(tài)旅游,進而支持生態(tài)旅游。 如何才能充分發(fā)揮生態(tài)旅游認證市場規(guī)模效應?筆者認為應當從以下方面進行。1.長期培養(yǎng)消費者的需求市場需求是促進市場不斷發(fā)展的重要因素。在促進生態(tài)旅游認證市場發(fā)展之際,進行長期培養(yǎng)消費者的需求是非常必要的,這樣可以使消費者逐漸意識到生態(tài)環(huán)境的重要。這會使得消費者逐漸投入生態(tài)旅游認證產品營銷活動中

6、購入對自己有利的產品。2.注重生態(tài)旅游認證購物鏈的利用認證項目的實施能夠促進生態(tài)旅游規(guī)模的擴大,不僅能夠創(chuàng)造更多的經濟利益。還能夠促進生態(tài)環(huán)境優(yōu)化。 當然,要實現(xiàn)這一目的一定要合理地利用生態(tài)旅游認證購物鏈, 將生態(tài)旅游認證項目與消費者、旅游企業(yè)及社會有效地聯(lián)系在一起,在共同的努力下不斷促進生態(tài)旅游認證項目的落實,促使其作用充分發(fā)揮出來。(二)刺激生態(tài)旅游企業(yè)的認證動機旅游企業(yè)投入生態(tài)旅游認證項目中不僅可以實現(xiàn)企業(yè)所開展的旅游項目持續(xù)進行,還為生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化做出貢獻。 所以,旅游企業(yè)進行生態(tài)旅游認證項目是非常必要的。但目前旅游經營者并沒有認識到生態(tài)旅游認證的重要性, 也不了解生態(tài)旅游認證的作用,

7、無法有效開展生態(tài)旅游認證項目。針對此種情況,應當對旅游企業(yè)進行生態(tài)旅游認證動機刺激,促使旅游企業(yè)主動投入生態(tài)旅游認證市場中。具體的措施是認證機構應當充分發(fā)揮作用,提出一些優(yōu)惠措施吸引旅游企業(yè),并幫助企業(yè)衡量參與生態(tài)旅游認證項目的利弊,以此來刺激旅游企業(yè),促使其開展生態(tài)旅游認證項目。(三)構建合理的生態(tài)旅游認證激勵機制一直由國家、地方負責的生態(tài)旅游認證要廣泛落實到社會中, 應當構建合理的生態(tài)旅游認證激勵機制,促使企業(yè)或個人注意到生態(tài)旅游認證,進而對生態(tài)旅游認證進行了解和分析。在掌握生態(tài)旅游認證作用的基礎上,還有激勵機制的支持可以促進更多的旅游企業(yè)、 旅游經營者投入生態(tài)旅游認證營銷活動中。當然,構

8、建合理的生態(tài)旅游認證激勵機制是由政府或旅游局執(zhí)行的,一定要結合國家實際情況和生態(tài)旅游的整體狀況來制定,以保證所指定的生態(tài)旅游認證激勵機制充分發(fā)揮作用。三、結束語在現(xiàn)代化的今天,旅游;越來越受到廣大人民群眾的歡迎, 這使得越來越多的旅游企業(yè)出現(xiàn)在社會中。但就旅游行業(yè)的整體情況來看,所開展的度假村、酒店、 旅游項目等都是從滿足消費者需求出發(fā)構建的,這使得生態(tài)旅游處于發(fā)展階段。 目前國際旅游認證市場營銷取得一定成績,使一些旅游企業(yè)注重生態(tài)環(huán)境的管理; 一些旅游者有較強的生態(tài)環(huán)境保護意識。 但是,國際旅游認證市場營銷還存在一些不足和問題,使得生態(tài)旅游認證項目的落實有一定難度。 針對此種情況,應當通過充分發(fā)揮生態(tài)旅游認證市場規(guī)模效應、刺激生態(tài)旅游企業(yè)的認證動機、構建合理的生態(tài)旅游認證激勵機制等營銷策略來促進生態(tài)旅游認證項目的落實,從而促進生態(tài)、經濟、社會和諧發(fā)展。參考文獻:1 張奇志.南灣國家森林公園旅游資源及市場營銷策略J.現(xiàn)代農業(yè)科技,2009(20).2 于建原.通貨膨脹時期企業(yè)調整市場營銷策略的 價值價格分析法;J.經營與管理,2002(4).3 梁醒民,韓鐵梅.淺談 2000 版 ISO9000 族標準的修訂對已認證組織的沖擊A/全國推行全面質量管理 20 周年大會論文集C.2000.4 張時龍.三項認證導航程 業(yè)務運作結碩果清原公司通過三標一體認證、取得顯著績效A/21 世