好家風公共關(guān)系分析

1、A,1,09,行,6,BOD,隊,好家風品牌分析,3,好家風,企業(yè)概況,好家風品牌分析,該品牌的推廣手法,A,4,公司概況,A,5,廣州士美日用品有限公司,A,6,廣州士美日用品有限公司,廣州市士美日用品有限公司（以下簡稱士美,是一家集研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合,性現(xiàn)代生活用紙企業(yè)，擁有專業(yè)的現(xiàn)代化生產(chǎn)基,地和行業(yè)內(nèi)先進的生產(chǎn)設備和技術(shù)工藝，主要生,產(chǎn)“好家風”系列中高檔紙巾，“貝之選”嬰兒,紙尿褲等系列產(chǎn)品。一路迅猛發(fā)展，先后成立了,東莞市盈泰紙品廠；安徽比倫生活用紙有限公司,湖北比倫生活用紙有限公司（籌建中,A,7,企業(yè)文化,二、士美公司經(jīng)營狀況,步步為營，開拓進取,穩(wěn)健發(fā)展,消費

2、者利益高于一切,構(gòu)建三贏平臺，與,經(jīng)銷商，供應商“共,創(chuàng)價值，共享成果,給員工提供成長機會,經(jīng)營理念,A,8,企業(yè)文化,1,核心價值觀：尊重、服務、卓越,2,員工精神：主動、用心、拼搏、務實、學習、誠,實、團結(jié),3,管理思想：人性化、制度化、流程化、標準化,數(shù)據(jù)化、考核化,4,用人理念：有德有才破格重用，有德無才培養(yǎng)使,用，有才無德限制使用，無德無才堅決不用，做,到周密觀察，大膽提拔。專業(yè)的人做專業(yè)的事,看人優(yōu)點，用人長處,A,9,貢獻,A,10,好家風品牌介紹,A,11,A,12,好家風品牌介紹,好家風”就是“好的家庭風氣”，演繹中國文,化之精髓，傳遞著濃郁的家庭氣息，詮釋現(xiàn)代家,庭對美好生

3、活追求的觀念。我們一向重視社會與,人和家庭的關(guān)系，努力提倡一種提倡的是一種優(yōu),質(zhì)的生活風尚，樸實而不奢華。品牌以“不添加,廢紙，健康有保證”的原則和引導“自然好生活,理念在國內(nèi)的生活用紙品牌中獨樹一幟，深入貼,近居家生活，是一個代表著溫馨、典雅而又不失,于時尚、品位的生活用紙品牌,A,13,好家風紙巾種類,A,14,好家風生活用紙采用,100,原生木漿,不添加廢紙,經(jīng)超高溫處理,不含熒光增白劑,紙質(zhì)柔韌，觸感順滑,快速吸水而不掉紙屑,品質(zhì)上乘，健康有保,證,A,15,好家風品牌認知度,立足廣東，輻射全國,理念：好家風，用紙傳遞真情，用心關(guān)愛清潔心,靈,A,16,好家風美譽度,國際頂尖生產(chǎn)設備，

4、工藝技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)也已達,到行業(yè)領(lǐng)先水平,A,17,該品牌推廣手法,A,18,紙業(yè)發(fā)展前景,紙業(yè)發(fā)展應瞄準發(fā)展低碳經(jīng)濟，淘汰落后產(chǎn)能，加強科技,創(chuàng)新，節(jié)能減排，發(fā)展高水平、低消耗、少污染的技術(shù)和,裝備，環(huán)保、綠色是趨勢,據(jù)預測,2010,年我國紙及紙板消費量將達到,8500,萬噸以上,造紙行業(yè)的市場和投資需求活躍，持續(xù)的市場需求帶動中,國造紙業(yè)蓬勃發(fā)展。隨著經(jīng)濟發(fā)展、人民收入水平的提高,人民健康衛(wèi)生意識提高和零售業(yè)的發(fā)展，生活用紙消費市,場將繼續(xù)穩(wěn)步增長,A,19,推廣策略,像化妝品一樣做紙巾,A,20,傳播平臺全方位,覆蓋,品牌原點創(chuàng)新,明星代言,推廣方案,接觸點差異論,A,21,君石大麥（

5、中國）品牌構(gòu)建專業(yè)團隊，建立“品牌原,點創(chuàng)新”體系與“接觸點差異論”兩大體系。在品牌,策略規(guī)劃方面以專業(yè)的“品牌原點創(chuàng)新”理論體系做,支點，在品牌創(chuàng)意、傳播、執(zhí)行方面，探索出了獨特,的“接觸點差異論”傳播體系，從而構(gòu)成了從品牌建,立到品牌傳播的一體化模式,A,22,text,text,text,text,text,品牌原點創(chuàng)新理論”是旨,在實現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略創(chuàng)新的一,個標準化作業(yè)理論體系，傳,統(tǒng)的品牌作業(yè)思維，只是從,競爭對手、消費者、自身三,維洞察入手。這樣實現(xiàn)的,只是品牌的戰(zhàn)術(shù)提升，而非,戰(zhàn)略上的全面超越；而“品,牌原點創(chuàng)新理論”的精髓就,是站在行業(yè)與競爭、時代與,社會、消費與市場全方位審,視

6、，從而達到品牌的戰(zhàn)略創(chuàng),新，實現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略超越,君石大麥從品牌原點思考,根據(jù)好家風紙巾采用獨有的,紙漿絨毛技術(shù)，由長短棉纖,維絲交錯構(gòu)成，具有松、柔,綿、韌、吸水性強和天然環(huán),保的棉般質(zhì)感，再結(jié)合棉花,的性質(zhì)，突破創(chuàng)新，在行業(yè),內(nèi)第一個提出了好紙的標,準,好紙像棉花，讓產(chǎn)品,品質(zhì)變的可感知。并將“好,紙像棉花”作為整個廣告運,動的推廣主題和廣告語，在,各媒體平臺和終端表現(xiàn)都統(tǒng),一圍繞這個主題展開,A,23,接觸點差異論,根據(jù)媒體的特征，在把,握品牌理念的基礎上，分別進行創(chuàng)意，從而,實現(xiàn)費用利用的最大化，另外，通過體驗與,互動的方式，讓目標消費者融入廣告當中,成為廣告的主人，實現(xiàn)廣告效益的幾何倍

7、增,接觸點差異論,A,24,三四線市場,一二線市場,推廣戰(zhàn)略是“像做化妝品一樣做,紙巾”，強調(diào)紙巾與皮膚的關(guān)系,配備具有專業(yè)技術(shù)的導購人員,針對不同的消費者皮膚性質(zhì)不同,向他們推薦相應的產(chǎn)品系列，并,在產(chǎn)品包裝中附有產(chǎn)品說明書,大品牌推廣戰(zhàn)略，占領(lǐng)重點接觸點,比如主干道，大排檔，大賣場、經(jīng),銷商的運輸車、小賣部售貨員制服,和一些公共場所等。重點輸出好紙,像棉花、明星代言和產(chǎn)品背書支持,等信息，體現(xiàn)出好家風大品牌標簽,和高品質(zhì)產(chǎn)品,A,25,為樹立年輕化的品牌形象,提高產(chǎn)品品質(zhì)感，好家風重,金邀請影視明星王希維作為,品牌形象代言人。王希維出,眾的外表和高雅的氣質(zhì)，以,及廣告片和平面中的形象演,繹

8、，體現(xiàn)了好家風紙巾高品,質(zhì)感，促進了“好紙像棉花,主題的推廣,明星代言,A,26,A,27,傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡媒體,1,在收視率很高的湖南衛(wèi)視,投放了“好紙像棉花”廣告,片,2,抓住廣州亞運期間廣州人流,量大的契機，和公交公司合,作，在亞運期間向公交觸動,傳媒投放了“好紙像棉花,廣告片,3,在南方都市報上登載了平,面廣告和一些軟文，針對廣,播電臺也制作了相應的廣播,廣告,制作了一些以好紙像棉,花為主題的病毒視頻上,傳到優(yōu)酷和土豆等視頻,共享網(wǎng)站，并在一些社,區(qū)網(wǎng)站和論壇發(fā)表軟文,獲得了很多網(wǎng)民的點擊,和轉(zhuǎn)載,A,28,小組小廣告,A,29,Part1,吉興、小歐,其實第一次聽說要拍好家風的廣告我就

9、接受了,你叫我拍我就馬上拍，連試都不用試，我飯桌上,放一包、車上放一包、上廁所帶一包、給老婆孩,子送一包。拍的時候我還叫導演加了很多特技,紙巾像絲巾一樣，很亮、很柔，我知道這樣觀眾,出來一定會罵我，說這樣太假了。但我真的太喜,歡好家風紙巾了所以沒辦法，我也經(jīng)過證實他們,確實是純木漿制作的，而且沒有那種化學成分,我用了大概一個月左右，感覺自己更成功了，我,要讓觀眾看到，我用完之后是這個樣子，你們用,完之后還是這個樣子,A,30,育霞：今天考試我得了,98,分！我要震宇給我買好家,風紙巾,震宇：育霞乖，考,98,分只能買“浮夸風”紙巾哦,育霞：為什么呀,震宇：傻孩子，好家風不添加廢紙，百分百純木漿,制造，清新爽潔不緊繃，所以要考,100,分才能買哦,育霞：唉,友順：給,育霞：！好家風紙巾,震宇：我是個急性子，做什么事都很急，紙巾買得,快用得也快。好家風要我等，不可能,Part2,震宇、育霞,A,31,現(xiàn)在的好家風，它木漿含量高，用一張能頂過去,五張，方便。你看我，擦完鼻子擦眼睛，擦完眼,鏡擦嘴巴，一張紙巾把整張臉都擦光了，自從用,了好家風，皮膚細膩紅潤有光澤，真的很神奇,我現(xiàn)在會一直忍不住偷偷看自己的皮膚，看這里,看這里，看這里,Part3,金賢,A,32,俊萍：羅總，您的紙巾很氣派，很有