2021年2012年家居市場調(diào)研報告—索菲亞衣柜篇

1、212年家居市場調(diào)研報告索菲亞衣柜篇212年家居市場調(diào)研報告索菲亞衣柜篇愛也隨著時尚潮流的變遷有了新的改變。 212/8/6212年家居市場調(diào)研報告索菲亞衣柜篇一、調(diào)研的目的近年，中國家居行業(yè)消費日益?zhèn)€性化、健康化、品質(zhì)化。隨著家居消費受到越來越多家庭的重視，新家居消費觀念、健康生活等觀念活躍在家裝市場中。*作為家居市場的起步者，需要更好的學習和研究行業(yè)的發(fā)展方向。同時，為了更好的明確*的銷售模式，產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣、品牌定位等方向性問題，特此對家居行業(yè)領(lǐng)軍性品牌作一次市場調(diào)查。二、調(diào)研范圍1、市場分析（1）、市場前景每天清晨精彩生活從衣柜開始，精美的衣裝不僅是個性的名片，也是自信的源泉，而衣

2、柜正呵護著我們的衣裝。無疑地，整體衣柜也就順其自然的越來越成為現(xiàn)代家庭裝修中必不可少的重要組成部分。據(jù)資料顯示，目前我國城市居民家庭整體衣柜擁有率僅為8%，相比國外72%的水平，差距甚遠。整體衣柜由于可量身訂做，而且環(huán)保、時尚、專業(yè)等優(yōu)點，注定成為今后幾年內(nèi)家庭衣柜的消費熱點。專家預測，未來五年，我國每年僅衣柜就有4億元的市場空間。（2）、行業(yè)現(xiàn)狀、中國衣柜產(chǎn)業(yè)處于成長期，競爭態(tài)勢還不明朗。雖然，索菲亞、史丹利、頂固、科曼多、好萊客等一線品牌憑借在產(chǎn)品、及渠道方面的優(yōu)勢，在競爭中暫時取得領(lǐng)先，但仍未占據(jù)絕對優(yōu)勢。隨著行業(yè)的逐漸發(fā)展成熟，必然會吸引新資金及新品牌的加入，因此，未來的競爭格局依然存

3、在較大變數(shù)。、產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化，品牌缺乏差異化這是任何一個新興行業(yè)在初期都將經(jīng)歷的一個過程，產(chǎn)品設計上模仿抄襲，沒有形成自身的品牌個性。品牌形象的模糊，直接導致品牌價值的缺失，競爭的焦點還是集中在價格上。、品牌地位由于處于行業(yè)的發(fā)展初期，消費者對行業(yè)的認知程度不高，品牌消費意識不強，但隨著行業(yè)的慢慢成熟，一些強勢品牌的進入，品牌的作用將越來越重要。、定制家具行業(yè)還處在成長的過程人們的消費水平雖然有所提高，但是還是有相當一部分人還不是具備那么高的消費能力。在全國部分大城市已經(jīng)成為引導整個行業(yè)消費的潮流；在經(jīng)濟相對發(fā)展較快的內(nèi)地城市，也逐步被廣大消費者認可；而在經(jīng)濟相對落后的城市，定制衣柜行業(yè)也正大

4、力引導。（3）、行業(yè)未來家居市場競爭將從服務意識上升到服務技術(shù)競爭。迎合消費者主體與權(quán)益的體現(xiàn)越來越明顯，消費者以后臺走向前臺。家居的生產(chǎn)廠家必須從被動的售后服務階段，走向主動吸引消費者的產(chǎn)前設計階段，融合消費者意見于產(chǎn)品設計中，為消費者定制產(chǎn)品，使產(chǎn)品個性化。家居市場的服務競爭已經(jīng)從服務意識上升到服務技術(shù)的競爭。經(jīng)銷商變成服務商，從原來的銷售產(chǎn)品變成提供服務，并通過提供服務創(chuàng)造更高的利潤。這種個性化的服務通過電腦網(wǎng)絡和由消費者直接參與的共同設計來完成。（4）、212年家居消費趨勢分析家居裝修市場的消費者是什么樣的心理和意向，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，211年到212年主要的戶型面積是在兩居到三居，也符合

5、我們國家目前房地產(chǎn)調(diào)控的大背景，實用性的房產(chǎn)和戶型占據(jù)了主要的裝修市場，應該占到4%，在1-14平米，35%是6到1平米之間，戶型上可以看到我們主要的消費特點。目前普通老百姓裝修的費用預算應該是在兩萬到七萬之間，主要是硬裝，不包括后期的整個家電的進入，主要是基礎的裝修，應該說還是實用性為主；還有一部分八萬到十二萬之間應該是品質(zhì)性的消費群體?？傮w來講，消費者的消費能力是有提升的。根據(jù)這個報告的顯示，我們有5%的消費者希望在哪些方面更愿意裝修我們的家居呢，其中5%愿意在客廳上多花錢，也體現(xiàn)了客廳是我們家居生活中主要的生活的空間和活動交往的空間，因此5%的客戶在客廳上愿意多花錢。其次是廚衛(wèi)，從目前我

6、們了解到的整個裝修公司的單子來講，客廳和廚衛(wèi)也是兩個大單，也符合我們整個的消費者潮流。還有一個是消費者在裝修過程中怎么樣來設計他的居室，我們經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，專業(yè)的設計師在家居裝修當中起的作用越來越大，目前也到了主導的作用，原來很多消費者選擇馬路，游擊隊，這個趨勢越來越少，有4.4%的消費者選擇由專業(yè)的設計師進行設計。裝修公司大概是占到14%，自己設計24%，其他的占14%，也反映出了一個目前的現(xiàn)狀，目前以北京來看，北京的十大裝修公司總的市場份額大概也就是十個點到十五個點之間，很多人其實還是選擇找專業(yè)的設計師設計之后，自己找專業(yè)的施工隊伍，也反映出整個市場的裝修的特點和現(xiàn)狀。從消費者裝修過程中，裝修的形勢來講，也反映出