女性內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(精編版)

1、 精編范文 女性內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告溫馨提示：本文是筆者精心整理編制而成，有很強(qiáng)的的實(shí)用性和參考性，下載完成后可以直接編輯，并根據(jù)自己的需求進(jìn)行修改套用。篇一：女性內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 女性內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告女性內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 1.1女性內(nèi)衣消費(fèi)能力提升是大環(huán)境 目前國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)主要由女性內(nèi)衣、男性內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣和傳統(tǒng)普通內(nèi)衣(棉毛衫褲)三部分組成, 女性內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。其中女性內(nèi)衣市場(chǎng)銷售迅速升溫, 而且發(fā)展勢(shì)頭一直比較強(qiáng)勁。據(jù)統(tǒng)計(jì), 在中國(guó)6億女性中, 有2億人屬于佩戴文胸的適齡人群, 年消費(fèi)文胸能力在6億套以上, 年銷售額約150億元。專家分析, 目前, 中國(guó)是全世界內(nèi)衣及其相關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)最快的

2、國(guó)家, 而且該市場(chǎng)還處在起步階段。近兩年內(nèi)衣業(yè)每年利潤(rùn)達(dá)到上億兀, 已成為服裝業(yè)中最具前景的行業(yè)之一。專家預(yù)測(cè), 未來(lái)十_屆國(guó)家級(jí)的內(nèi)衣展示在北京推出, 才標(biāo)志著中國(guó)的女性內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)入了發(fā)展階段, 從此迅速發(fā)展起來(lái)。由于中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)潛力很大, 一些國(guó)外品牌率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng), 開始了市場(chǎng)拓展工作, 尤以德國(guó)百年品牌“黛安芬”為代表, 憑其國(guó)際品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn), 迅速打開了市場(chǎng), 并迎得了一大批追求形象與質(zhì)量的忠誠(chéng)消費(fèi)者, 并迅速發(fā)展成為內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)跑品牌。而國(guó)外品牌在2005年的集體高調(diào)登場(chǎng), 不僅滿足了部分國(guó)人的好奇心, 也為正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)做好了鋪墊。風(fēng)靡全球的“維多利亞的秘密”在北京國(guó)際

3、內(nèi)衣博覽會(huì)上驚艷亮相, 宣布正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)；同年10月, 上海國(guó)際時(shí)尚內(nèi)衣展上從歐美飄洋過海來(lái)的30多個(gè)洋品牌, 讓人大飽眼福。篇二：中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告 根據(jù)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告表明：目前, 中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在200億至500億元, 且每年以近20%的速度增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì), 國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)上, 進(jìn)口品牌約占 60%的市場(chǎng)份額, 以中國(guó)香港、臺(tái)灣及日本的產(chǎn)品為主, 其大多已在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn), 大部分售價(jià)在50-300元之間, 國(guó)產(chǎn)品牌約占市場(chǎng)的40%左右。內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長(zhǎng)性的行業(yè)。在西方, 內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如, 法國(guó)為22%, 每年法國(guó)婦女用于內(nèi)

4、衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英 國(guó)女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國(guó)女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣, 僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出, 中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間巨大。 20_十_大內(nèi)衣銷量排行 1.古今：著名女士?jī)?nèi)衣品牌, 中華老字號(hào), 其產(chǎn)品包括文胸、內(nèi)衣褲、泳衣、睡衣、沙灘裝、調(diào)整型衣褲等, 并遠(yuǎn)銷至法國(guó)、意大利、西班牙、日本等國(guó)。 2.婷美：著名女士?jī)?nèi)衣品牌。婷美尊重百姓, 尊重科學(xué), 從中國(guó)女性美體修形的需求出發(fā), 成功申請(qǐng)了四十_大類。旗下品牌及產(chǎn)品線包括：“愛慕女士”（Aimerwomen）、“愛慕男士”（Aimermen）、“愛慕兒童”

5、（Aimerkids）、Aimerbody, “愛美麗”（imi&39;s）、“蘭卡文”（LACLOVER）、“心愛”（ShineLove）、泳衣。 9.黛安芬：1886年成立于德國(guó)的黛安芬起源于生產(chǎn)緊身內(nèi)衣的小型廠房, 現(xiàn)已成為全球最國(guó)際化的內(nèi)衣企業(yè)之一。黛安芬秉承著創(chuàng)新的理念, 開發(fā)設(shè)計(jì)出多款優(yōu)質(zhì)、舒適、時(shí)尚、創(chuàng)新的內(nèi)衣產(chǎn)品, 深受廣大女性消費(fèi)者的青睞。 10.曼妮芬：曼妮芬集團(tuán)成立于1996年4月, 中國(guó)名牌產(chǎn)品, 集開發(fā)設(shè)計(jì)、策劃推廣、工藝研究、生產(chǎn)加工、市場(chǎng)營(yíng)銷于一體。曼妮芬公司旗下共有六個(gè)品牌, 分別是妮的秘密、伊維斯、曼妮芬、蘭卓麗、喬百仁、bodybeauty。 A注冊(cè)會(huì)員名淘

6、寶開店的最具體步驟： 一、開店之前： A注冊(cè)會(huì)員名-成為支付寶會(huì)員： B申請(qǐng)認(rèn)證, 您需要考慮的, 除了貨源, 還有價(jià)格、運(yùn)送、售后等問題, 而這些問題, 在淘寶大學(xué)都能夠找到答案, 多吸取一些前輩的經(jīng)驗(yàn)是不錯(cuò)的。 二、通過認(rèn)證 A進(jìn)貨 B拍照 C寶貝名稱 D寶貝描述 E價(jià)格設(shè)置 F運(yùn)費(fèi) G有效期 這里的有效期, 是指寶貝發(fā)布的有效期, 偶爾會(huì)在論壇看到有人抱怨淘寶的有效期設(shè)置太短, 只有7與14天兩個(gè)選擇, 還建議淘寶增加更長(zhǎng)的時(shí)間。然后, 實(shí)際上寶貝剩余時(shí)間越短, 成交的可能性會(huì)越高, 因?yàn)榧磳⒔Y(jié)束的寶貝總會(huì)被排在搜索的最前面, 被瀏覽到的可能性越大, 所以建議大家選擇有效期時(shí), 以7天為

7、第一考量, 與同類商品選擇14天相比, 你就有兩次機(jī)會(huì)排在最前面, 而14天只有一次機(jī) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：文胸系列、美體內(nèi)衣、時(shí)尚內(nèi)衣、少女內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣、時(shí)尚內(nèi)褲、時(shí)尚家居服、 情趣內(nèi)衣、絲質(zhì)睡衣、棉睡衣、內(nèi)褲等等。 產(chǎn)品價(jià)格：零售價(jià)12-113元。 消費(fèi)群體：18-45歲追求高品質(zhì)生活的時(shí)尚女性。 市場(chǎng)目標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)銷售 3.5折進(jìn)貨, 雇員工資700/月, 雇員11人, 電費(fèi)、水費(fèi)120/月, 你的內(nèi)衣均價(jià)是100元/件, 這樣一天成本7700/30+120/30=296.6667, 每件利潤(rùn)：100-100x0.35=65, 這樣我們最好也要賣出5件才不會(huì)虧本。 、開內(nèi)衣店市場(chǎng)分析： 搶奪市場(chǎng)先機(jī)

8、, 奔赴美麗“錢”線 內(nèi)衣是一種舶來(lái)品。如同西裝一樣, 中國(guó)人從西方接納了“現(xiàn)代內(nèi)衣”的概念。而在歐洲有著百余年發(fā)展歷史的時(shí)尚內(nèi)衣, 其實(shí)在中國(guó)落地只有十_大多已在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn), 大部分售價(jià)在50-300元之間, 國(guó)產(chǎn)品牌約占市場(chǎng)的40%左右。 內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長(zhǎng)性的行業(yè)。在西方, 內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如, 法國(guó)為22%, 每年法國(guó)婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英 國(guó)女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國(guó)女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣, 僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出, 中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間巨大。篇三：關(guān)于某品牌

9、內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)研的報(bào)告 關(guān)于莫菲爾品牌內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)研的報(bào)告 一、前言 隨著人們生活水平的不斷提高, 注重生活品質(zhì)已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)人的生活需求, 品質(zhì)與品牌的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)成為商家和消費(fèi)者博弈的交匯點(diǎn)。作為消費(fèi)群體較大的部分女性, 更有著對(duì)商品品質(zhì)、品牌和價(jià)格的獨(dú)特敏感度?，F(xiàn)在的女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)可謂種類紛繁, 而女性對(duì)內(nèi)衣的選擇又有著生活必須和內(nèi)在美的追求, 因此品牌再多對(duì)于女性而言都是可以接受并樂于嘗試的。 縱觀現(xiàn)在女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng), 雖然品類較多, 但真正形成市場(chǎng)影響被廣泛公認(rèn)的市場(chǎng)品牌卻非常少, 因此女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的前景是非?？捎^的。 為配合莫菲爾品牌內(nèi)衣更好的開拓營(yíng)銷市場(chǎng), 我公司于2月6日7日對(duì)內(nèi)蒙地區(qū)莫

10、菲爾內(nèi)衣的三個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)（包頭王府井店、呼和浩特維多利店和國(guó)貿(mào)店）進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查, 現(xiàn)將有關(guān)情況匯總并報(bào)告如下： 二、 調(diào)查目的 1、了解該產(chǎn)品現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀； 2、 尋找該產(chǎn)品在營(yíng)銷中存在的問題； 3、為該產(chǎn)品拓寬營(yíng)銷渠道, 提升營(yíng)銷實(shí)力, 提高營(yíng)銷利潤(rùn)提供參考依據(jù)和營(yíng)銷策略。 具體為：（1） 目前三個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)銷售狀況； （2） 了解女士?jī)?nèi)衣的市場(chǎng)容量及潛力。 （3） 了解消費(fèi)者對(duì)女士?jī)?nèi)衣消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。 （4） 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。 三、調(diào)查情況及存在問題 （一）市場(chǎng)調(diào)查情況 對(duì)所調(diào)查包頭王府井百貨、呼和浩特維多利商廈和呼和浩特國(guó)貿(mào)三家直營(yíng)店的調(diào)研分析 1、包頭王府井百

11、貨 包頭王府井百貨位于包頭市昆區(qū)中心商務(wù)區(qū)的核心位臵, 其所銷售商品的品牌、品質(zhì)、檔次均較高, 在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)度與美譽(yù)度也較高, 屬于高檔商品消費(fèi)場(chǎng)所。 （1）莫菲爾品牌內(nèi)衣能在包頭王府井百貨落戶, 對(duì)于其產(chǎn)品定位表現(xiàn)比較明顯。 （2）產(chǎn)品所在女士?jī)?nèi)衣銷售區(qū)的位臵相對(duì)適中, 但與婷美品牌內(nèi)衣相鄰, 基于婷美內(nèi)衣的品質(zhì)效應(yīng), 可以彌補(bǔ)位臵的缺陷, 形成了較好的品牌群, 對(duì)于不同類型的消費(fèi)者的消費(fèi), 能夠產(chǎn)生影響。產(chǎn)品的定價(jià)適中, 符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期。 （3）產(chǎn)品的種類不多, 較為單一；產(chǎn)品的款式、顏色也不夠豐富；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理, 較雜亂, 沒層次感, 對(duì)主打品牌、新款式等沒有

12、突出, 模特身上所展示的是一件中低檔的文胸, 會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)消費(fèi)的后果。（4）對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵展示不夠, 幾乎不能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵, 感覺就是在銷售產(chǎn)品, 無(wú)形中降低了產(chǎn)品的檔次。 （5）營(yíng)銷點(diǎn)整體裝飾、效果不理想, 一是亮度不夠, 與相鄰的婷美相比差距較明顯；二是背景單調(diào), 無(wú)色彩的對(duì)比和襯托；三是裝飾單調(diào), 宣傳畫, 溫馨裝飾品較少, 不能吸引顧客；四是色彩的使用較單調(diào), 應(yīng)采用粉色、紅色等暖色作主色調(diào), 因?yàn)閮?nèi)衣體現(xiàn)的是“暖”文化。 2、呼和浩特維多利商廈 呼和浩特維多利商廈位于呼和浩特較為集中的商務(wù)區(qū), 交通便利, 客流量較大, 多年來(lái)在呼和浩特市的消費(fèi)者心目中形成了較好的消費(fèi)信譽(yù)。其所

13、銷售商品的、品質(zhì)、檔次較高, 屬于中高檔商品消費(fèi)場(chǎng)所。 （1）莫菲爾品牌內(nèi)衣能在呼和浩特維多利商廈落戶, 對(duì)于其產(chǎn)品定位與包頭相比是一致的。 （2）產(chǎn)品所在女士?jī)?nèi)衣銷售區(qū)的位臵較好, 周圍相鄰的內(nèi)衣品種較多, 與婷美、歐迪芬、愛慕、愛美麗等內(nèi)衣不相鄰, 好處是同等層次品牌內(nèi)衣能夠形成合理競(jìng)爭(zhēng), 體現(xiàn)莫菲爾的質(zhì)量、品味的優(yōu)勢(shì), 有利于發(fā)揮“跟跑”的戰(zhàn)略定位；不與知名品牌內(nèi)衣在一起, 對(duì)于吸引顧客、形成良好的品牌群的消費(fèi)環(huán)境不容易形成。產(chǎn)品的定價(jià)適中, 符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期。（3）產(chǎn)品的種類不多, 較為單一；產(chǎn)品的款式、顏色也不夠豐富；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理, 沒層次感；對(duì)主打品牌、新款式展示

14、的較好, 能突出新款式, 展示新潮流。 （4）有對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的展示, 但挖掘不夠, 幾乎不能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵, 感覺就是在銷售產(chǎn)品, 無(wú)形中降低了產(chǎn)品的檔次。 （5）營(yíng)銷點(diǎn)整體裝飾、裝修效果適中, 有一定的不足：一是亮度不夠, 與相鄰的品牌相比形成了對(duì)比；二是背景單調(diào), 無(wú)色彩的對(duì)比和襯托；三是裝飾單調(diào), 宣傳畫, 溫馨裝飾品較少, 不能吸引顧客；四是色彩的使用較單調(diào), 應(yīng)采用粉色、紅色等暖色作主色調(diào), 因?yàn)閮?nèi)衣體現(xiàn)的是“暖”文化。 3、呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈 呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈位于呼和浩特火車站附近, 是新開設(shè)的商廈, 交通便利, 客流量較大。維多利商廈主要是商品的集中批發(fā)兼零售, 貨物比較集

15、中, 整體商品的檔次不是很高, 屬于中檔消費(fèi)水平的商業(yè)區(qū)。 （1）莫菲爾品牌內(nèi)衣在呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈落戶, 主要是因?yàn)榈昝孑^大, 產(chǎn)品展示較集中和豐富, 但對(duì)于其產(chǎn)品在大環(huán)境中的定位值得思考?？赡軙?huì)因?yàn)閲?guó)貿(mào)的商品定位影響到莫菲爾品牌的檔次。 （2）產(chǎn)品所在女士?jī)?nèi)衣銷售區(qū)的位臵較好, 不足之處是店面門口所對(duì)的地毯等商品, 給人以雜貨店的感覺。周圍相鄰的內(nèi)衣品種較多, 但沒有知名品牌, 產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次也相對(duì)較低, 能充分體現(xiàn)莫菲爾品牌、質(zhì)量、品味的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品的定價(jià)適中, 符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期。 （3）產(chǎn)品的種類較多, 款式、顏色也較夠豐富；產(chǎn)品擺放布局沒層次感；對(duì)主打品牌、新款式展示的較好, 能突出新款式, 展示新潮流。 （4）對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵展示不夠, 可以充分利用大空間優(yōu)勢(shì), 把品牌文化的內(nèi)涵進(jìn)一步拓寬。 （5）營(yíng)銷點(diǎn)整體裝飾、裝修效果較, 也有一定的不足：一是亮度不夠, 特別是背景光較暗；二是裝飾不豐富, 宣傳畫的品位不高, 溫馨裝飾品較少；三是店內(nèi)促銷的字跡書寫不規(guī)范、不