小析標準化期刊經(jīng)營模式

1、小析標準化期刊經(jīng)營模式一、標準化期刊媒體化經(jīng)營模式的創(chuàng)建 科技期刊分為：綜合性期刊、學術性期刊、技術性期刊、檢索性期刊、科普性期刊。就中國標準化雜志社旗下的5本雜志，除了不含檢索性期刊外，應該涵蓋其他4類期刊。而作為科技屬性的標準化類期刊，如何突破諸多新興媒體的圍堵，走出一條自我發(fā)展的良性健康生存之路，是擺在中國標準化雜志社面前的一道亟待破解的難題。經(jīng)過分析研究，我們認為其核心競爭力在于將長期辦刊積累形成的 二、標準化期刊探索產(chǎn)業(yè)價值鏈經(jīng)營模式 媒體經(jīng)濟是一種依附型的經(jīng)濟形態(tài)，它的發(fā)展狀況在相當程度上依附在經(jīng)濟形勢和所在行業(yè)的經(jīng)濟狀況。標準化期刊在完成了規(guī)?；?jīng)營、媒體化經(jīng)營的初始階段后，迎來

2、的是我國經(jīng)濟轉型和經(jīng)濟結構調整。創(chuàng)新，勢在必行。而標準化這一在經(jīng)濟、科技創(chuàng)新中發(fā)揮重要作用的技術手段，如何發(fā)揮作用，便是標準化媒體尋找經(jīng)營方向的源泉。1范圍經(jīng)濟經(jīng)濟學上有規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的概念。在企業(yè)的經(jīng)營活動中，當平均成本隨著生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務的增加而下降的時候，就會出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。它主要是針對企業(yè)通過擴大生產(chǎn)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本，建立一種獨特的規(guī)模和成本結構，進而營造出強大的先行者優(yōu)勢。如果把企業(yè)的兩條或多條產(chǎn)品線組合在一家公司的內部，而其生產(chǎn)成本又低于分別生產(chǎn)這些產(chǎn)品的成本時，這種現(xiàn)象就叫范圍經(jīng)濟。范圍經(jīng)濟通過多種產(chǎn)品生產(chǎn)而實現(xiàn)的經(jīng)濟是傳媒企業(yè)的又一普遍特征。在不同的發(fā)展階段上，為傳媒產(chǎn)業(yè)帶

3、來最大利潤的價值支點是不同的：最初是產(chǎn)品內容的品質，接下來是市場拓展的規(guī)模，到現(xiàn)在則是全方位客戶價值的挖掘這便進入了范圍經(jīng)濟的范疇。中國標準化雜志社盡管在短短3年里經(jīng)歷了合并重組，以內容為王向產(chǎn)品為王轉變；以單打獨斗向規(guī)模經(jīng)濟轉變；以期刊經(jīng)營向媒體經(jīng)營轉變。下一步雜志社將對客戶價值進行全方位挖掘，在短時間內完成向范圍經(jīng)濟的轉變。實現(xiàn)范圍經(jīng)濟必須以各種資源的構建為基礎。核心資源主要包括：人才資源，刊強須人強，特別是需要大量的復合型人才；產(chǎn)品資源，必須構建競爭性復合型產(chǎn)品結構，這是市場競爭的基礎和依托；數(shù)據(jù)資源，包括作者、讀者、專家、企業(yè)家、行業(yè)領導，以及企業(yè)資源等，是經(jīng)營的基礎性要素；渠道資源，

4、包括行業(yè)組織資源、政府資源、媒體資源等，是媒體尋求借勢借力、合作共贏的基礎；資金資源，是媒體持續(xù)發(fā)展的基礎；品牌資源，品牌是科技期刊發(fā)展的無形資產(chǎn)和核心競爭力，是科技期刊經(jīng)營制勝的重要資源。核心能力從運作層面說包括：產(chǎn)品研發(fā)能力，即要提供用戶需要的產(chǎn)品，其中的內容價值是核心；策劃力，內容策劃、營銷策劃及品牌推廣策劃，體現(xiàn)團隊創(chuàng)造力以及滿足需求的能力；流程再造能力，是高效、有序、標準化生產(chǎn)的保障；執(zhí)行力，沒有很強的執(zhí)行力，一切設想都是空想。這些資源的構建和能力的提升，不是一蹴而就的事，必須通過不斷地學習、實踐、磨練、提高，才能夠達到理想狀態(tài)。因此，在學習中提高，在實踐中成長，成為雜志社經(jīng)營管理、

5、企業(yè)文化的主旨。雜志主編+項目負責人的管理模式，形成了雜志社內容產(chǎn)品+項目服務產(chǎn)品多產(chǎn)品并行生產(chǎn)的經(jīng)營態(tài)勢。僅2013年，在保證各刊出刊發(fā)行經(jīng)營的基礎上，開展了20余項諸如論壇、宣傳策劃、標準推廣、質量教育基地建設、國際標準刊物引進等產(chǎn)品。2產(chǎn)業(yè)價值鏈產(chǎn)品經(jīng)營是媒體經(jīng)營的初級階段，而品牌經(jīng)營則將極大地拓展與延伸經(jīng)營領域和服務半徑，帶動以品牌為中心的產(chǎn)品鏈或產(chǎn)品集群，這遠比單純的產(chǎn)品經(jīng)營享有更大的發(fā)展空間。而要想達到范圍經(jīng)濟的效果，在原有產(chǎn)品下開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，高效低成本地并行生產(chǎn)，就要認真分析好產(chǎn)業(yè)價值鏈了。而中國傳媒產(chǎn)業(yè)也正在向產(chǎn)業(yè)價值鏈建構方面發(fā)展。所謂產(chǎn)業(yè)價值鏈指的是以某項核心價值或

6、技術為基礎，以提供能滿足消費者某種需要的效用系統(tǒng)為目的，具有相互銜接關系的資源的優(yōu)化配置與組合。這其中包含3個方面的內涵：一是，產(chǎn)業(yè)價值鏈是一種具有相互銜接關系的資源的配置與組合；二是這種配置與組合并不是一種隨意的或雜亂無章的組合，而是圍繞著某項核心價值或技術來優(yōu)化與整合的；三是這種配置與組合是否優(yōu)化的判別標準是能否最大限度地滿足消費者的需要，從而最大限度地實現(xiàn)其資源的全部潛在價值。標準化媒體應該構建好標準化產(chǎn)業(yè)價值鏈。3標準化媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈經(jīng)營模式的構建我國標準化媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈的構建：以標準的生命周期（即市場需求、調查研究、起草修改、審查發(fā)布、實施效果、不滿足市場需求）為資源，以媒體的信息傳

7、播為平臺，進行全產(chǎn)業(yè)價值鏈的服務。1利用標準化傳媒品牌通過采訪、調查、咨詢等發(fā)現(xiàn)市場標準缺失或現(xiàn)行標準已不能滿足市場需要等問題，還需要及時發(fā)布標準研究、起草進程，發(fā)布標準實施情況，反映實施中存在的問題。2以年度為周期，對標準化事件、學術論文、新發(fā)布的標準、標準化人物進行點評。3開展與標準化相關的會展、調查、咨詢，乃至研究等業(yè)務。4傳媒資訊的深加工及點評。將傳媒作為“信息總匯”的資源優(yōu)勢盤活，針對企業(yè)或社會組織的專門需要提供專項資訊服務。5將傳媒已建立的作者、讀者、專家、客戶隊伍的價值再開發(fā)。形成立體交叉、多方位、多元化的標準化咨詢服務平臺。6開展標準、標準人物等評價活動，在推進標準化進程的同時來擴張和“制造”傳媒的市場空間。7在構建產(chǎn)業(yè)價值鏈經(jīng)營模式的同時，要建立起以數(shù)字化為基礎的電子營銷網(wǎng)絡，開展多元化載體經(jīng)營。 三、結語 社會經(jīng)濟發(fā)展離不開標準化的支撐與推動，標準化的發(fā)展為標準化媒體提供了不竭的動力。傳播標準化知識，展示標準化成果，推動標準化進步是標準化傳媒的使命。要想完成這一使命，就必須實現(xiàn)標準化媒體的可