傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的方式分析

1、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的方式分析新媒體指的是相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播及電視等媒體而言一種新型媒體形式，因其具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，逐步占領(lǐng)媒體市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展具有一定沖擊【1】。但傳統(tǒng)媒體具有組織管理嚴(yán)格、社會(huì)責(zé)任明確以及專業(yè)實(shí)力雄厚等新媒體欠缺的優(yōu)點(diǎn)，因而將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有助于促進(jìn)傳媒業(yè)的不斷繁榮與發(fā)展。1. 傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念媒體泛指信息傳播的載體與平臺(tái)，可為信息傳播予以平臺(tái)支持的均稱作媒體，依據(jù)出現(xiàn)的時(shí)間順序依次分成：紙質(zhì)媒體、廣播、電影電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體，新媒體指在無線通信技術(shù)支持下產(chǎn)生的新型媒體形態(tài)。狹義的新媒體是指二戰(zhàn)之后利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)及平民化通信網(wǎng)

2、絡(luò)、信息處理技術(shù)，將信息機(jī)構(gòu)作為主導(dǎo)、數(shù)字化信息終端作為輸出設(shè)備，提供各種娛樂服務(wù)與交互式信息，然后從中謀取利益的新型媒體集合。廣義的新媒體指的是依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與通信技術(shù)等新型的信息媒體總稱，如互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)、數(shù)字電視等。伴隨科學(xué)技術(shù)不斷革新，新媒體技術(shù)亦迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)受到?jīng)_擊，促使該媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行深化改革，有利于媒體市場(chǎng)的發(fā)展。2. 傳統(tǒng)媒體及新媒體各自優(yōu)勢(shì)與局限性傳統(tǒng)媒體與新媒體均為信息傳播平臺(tái)，其各具優(yōu)勢(shì)與局限性，二者的科學(xué)合理融合可有效發(fā)揮媒體傳播的優(yōu)勢(shì)。2.1 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體因其起步早，發(fā)展歷程較久，在此階段累積了大量可調(diào)用資源，且傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)化的管理運(yùn)

3、營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在信息采編、審核與發(fā)布等方面制度嚴(yán)格，能夠有效保障信息的時(shí)效性與真實(shí)性。其次，傳統(tǒng)媒體為政府部門進(jìn)行政策方針宣傳窗口，具有政策優(yōu)待及資金扶持等優(yōu)勢(shì)，權(quán)威性資料獲取便利性好，有助于樹立新聞傳播的權(quán)威性與公信力。此外，由于傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，品牌影響力與認(rèn)知度較強(qiáng)，短期內(nèi)其媒體權(quán)威性形象無法逾越。傳統(tǒng)媒體的局限性首先體現(xiàn)在傳播速度的滯后性上，技術(shù)更新較緩慢，設(shè)備維護(hù)升級(jí)周期長(zhǎng)，從而促使傳播速度顯著低于新媒體。其次，傳播廣度不足，傳統(tǒng)媒體如廣播、報(bào)紙等覆蓋面受限，因而傳播廣度具有局限性。此外，傳播內(nèi)容形式較為單一，如紙類媒體受刊印與版面等限制，表現(xiàn)形式較為單調(diào)，多為線性單向傳播，受眾缺乏意見與

4、觀點(diǎn)表達(dá)的渠道，媒體信息豐富性受限。2.2 新媒體新媒體的優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在其極強(qiáng)的包容度與開放性，其借助信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，使受眾及時(shí)獲取信息資源，滿足信息獲取者對(duì)新聞事件縱深觀察以及持續(xù)關(guān)注需求。其次，新媒體信息內(nèi)容的傳播可通過音頻、圖片、文字與視頻等多種形式表現(xiàn)，可造成較強(qiáng)視聽感官?zèng)_擊，及時(shí)和受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，促使媒體傳播活力增強(qiáng)。此外，新媒體可充分迎合現(xiàn)代受眾碎片化閱讀;與淺閱讀;的閱讀習(xí)慣，改變傳統(tǒng)媒體時(shí)空依賴性，新媒體經(jīng)簡(jiǎn)單編輯處理之后可進(jìn)行傳播與發(fā)布，能夠有效確保信息資源時(shí)效性【2】。新媒體因發(fā)展時(shí)間較傳統(tǒng)媒體短，因而普遍缺乏特色內(nèi)容板塊，新媒體傳播的內(nèi)容多來源于傳統(tǒng)媒體特色模塊，

5、且點(diǎn)擊量存在一定水分。其次，新媒體由于信息開放性，使信息來源渠道具有多樣性，信息內(nèi)容權(quán)威性受到影響，無法保障信息內(nèi)容的真實(shí)性。此外，當(dāng)非理性聲音與負(fù)面消息對(duì)事件或事物評(píng)價(jià)達(dá)一定量時(shí)，易引起輿論混亂，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成一定影響。3. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀由于新媒體傳播信息具有多元性、及時(shí)性與快捷性，從而對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來一定沖擊，因此促進(jìn)新舊媒體融合具有重要意義，但在具體融合過程中，具有一系列問題。3.1 二者相互借力程度不足最初新媒體與傳統(tǒng)媒體關(guān)系為簡(jiǎn)單復(fù)制拷貝資源關(guān)系，媒體融合以傳統(tǒng)媒體信息資源為主，而新媒體僅作為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)展與延伸平臺(tái)，缺乏信息采集與自我編排能力，二者為從屬關(guān)系。此外，傳統(tǒng)媒體

6、的借力意識(shí)不足，未有效借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，且傳統(tǒng)媒體無法有效順應(yīng)新媒體技術(shù)，搭建自用平臺(tái)，形成自我發(fā)展模式，從而使得部分受眾轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)份額縮減，輿論影響力降低。3.2 管理體制缺乏完善性傳統(tǒng)媒體缺乏合理有效人力資源配置，管理體制嚴(yán)格，使組織機(jī)構(gòu)、人員配置具一定漏洞性，不利于工作銜接，影響工作效率。新媒體管理的相關(guān)法律法規(guī)不夠完善，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性受到影響，并且該行業(yè)職業(yè)操作規(guī)范缺乏，從而使新媒體發(fā)展過程中急功近利現(xiàn)象普遍存在。此外，在媒體融合過程中，信息源優(yōu)先傳播未得到妥善解決，因而使有效融合受到限制。3.3 二者融合最終目標(biāo)不明確新媒體發(fā)展依據(jù)的核心技術(shù)為科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平，而該發(fā)展一直處在基礎(chǔ)性地

7、位，隨著科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步，新媒體發(fā)展進(jìn)程不斷加快，導(dǎo)致相關(guān)媒體研究人員研究出現(xiàn)滯后，從而造成新媒體意識(shí)形態(tài)研究缺乏。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合目標(biāo)無法有效契合，融合理念的界限具有模糊性，從而在實(shí)踐過程中無法實(shí)現(xiàn)積極指導(dǎo)作用。新媒體信息傳播速度快與傳統(tǒng)媒體專業(yè)化、公信力高等無法進(jìn)行有效融合，使得二者未形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)媒體融合進(jìn)程具有不利影響。3.4 媒體從業(yè)人員綜合素質(zhì)不高從業(yè)人員的綜合性技能與專業(yè)知識(shí)水平的高低對(duì)其工作具有重要影響，傳統(tǒng)媒體工作人員對(duì)于新媒體行業(yè)中的專業(yè)技術(shù)應(yīng)用與掌握不全面，而部分新媒體工作人員由于對(duì)傳統(tǒng)媒體缺乏深度認(rèn)知，從而使得融合程度滯后，其融合過程缺乏技術(shù)銜接。其原因

8、在于新媒體核心技術(shù)創(chuàng)造發(fā)明多來自于計(jì)算機(jī)通信行業(yè)者，因而傳播媒體研究者與從業(yè)者對(duì)于新媒體技術(shù)把握、認(rèn)知存在滯后，進(jìn)而影響媒體融合科學(xué)定位以及發(fā)展策略的清晰制定。4. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方式隨著新媒體運(yùn)用的逐漸廣泛，傳統(tǒng)媒體空間正逐步縮小，因而拓展傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間與影響力成為亟待解決的問題。新媒體具有信息傳播廣、速度快優(yōu)點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體具有品牌效應(yīng)好、內(nèi)容專業(yè)化等優(yōu)勢(shì)，因而二者相互融合有利于傳媒業(yè)穩(wěn)定、健康發(fā)展。4.1 內(nèi)容融合信息資源內(nèi)容為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的重要載體，對(duì)媒體機(jī)構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力起直接影響。傳統(tǒng)媒體具有較長(zhǎng)發(fā)展歷程，采編、報(bào)道與品牌影響力較好，通過結(jié)合新媒體的先進(jìn)技術(shù)，可有效提升

9、服務(wù)質(zhì)量與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新舊媒體的融合將信息真實(shí)性、客觀性作為前提，通過對(duì)圖片、文字、聲音以及視頻等融合使用，將信息資源內(nèi)容經(jīng)多種形態(tài)方式進(jìn)行傳播，從而增加社會(huì)影響力與權(quán)威性。媒體機(jī)構(gòu)報(bào)道過程中，利用新媒體傳播渠道，及時(shí)處理受眾反饋意見，將合理化建議進(jìn)行研討、接納，促進(jìn)節(jié)目持續(xù)改進(jìn)，進(jìn)而提升用戶體驗(yàn)品質(zhì)，增加傳播效果，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。4.2 體制改革融合現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合僅為簡(jiǎn)單相加，而未做到真正融合，因而，進(jìn)行深入體制改革，促進(jìn)二者科學(xué)合理融合具有重要意義。首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體頂層應(yīng)充分認(rèn)知二者融合的必要性與重要性，將新媒體部門與傳統(tǒng)媒體部門整合重組，促使信息采集、編排、發(fā)布與

10、傳輸成為有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)資源最大化利用。其次，應(yīng)打破思維界限，傳統(tǒng)媒體執(zhí)行層應(yīng)采用新媒體思想要求自己，不斷學(xué)習(xí)提升專業(yè)技能水平，為全媒體平臺(tái)的完成奠定基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)二者融合從模式相加向相容方面轉(zhuǎn)變。4.3 終端融合新舊媒體的融合可有效擴(kuò)大媒體機(jī)構(gòu)信息的覆蓋面，使傳播成本降低，信息資源傳播的時(shí)效性提高，與受眾群體間的交互性增強(qiáng)。新舊媒體終端融合的實(shí)現(xiàn)，能夠有效促進(jìn)全媒體平臺(tái)的搭建，而當(dāng)前二者融合重要方向之一為數(shù)字化。如數(shù)字電視的普及，其利用衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)無線電通信，通過ADSL 寬帶介質(zhì)實(shí)現(xiàn)交互信息的傳送，從而使傳統(tǒng)電視兼?zhèn)渖暇W(wǎng)、大屏幕顯示與數(shù)字傳輸?shù)裙δ?。而且，?shù)字電視利用圖像疊加技術(shù)使圖文信息更加美觀、

11、清晰、精致，用戶體驗(yàn)增強(qiáng)，傳播效果增加，有利于媒體傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。4.4 市場(chǎng)融合全媒體時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的融合是信息一體化與多元化的要求。二者的融合屬于一個(gè)推拉;過程，其中推;指的是應(yīng)用不同渠道與媒體形態(tài)對(duì)傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容進(jìn)行傳播，而拉;是指二者融合過程，對(duì)傳統(tǒng)媒體用戶的新需求進(jìn)行探索，有效促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展，為新型商業(yè)模式奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，在媒體融合過程中可對(duì)新媒體擁有的高新技術(shù)進(jìn)行充分利用，如數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體改造與提升。二者的有效融合，促使數(shù)字化產(chǎn)品出現(xiàn)，受眾接收一種全新媒體模式，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增加。5. 結(jié)束語傳統(tǒng)媒體與新媒體各具優(yōu)勢(shì)與局限，二者有效融合，能夠?qū)崿F(xiàn)資源配置的